半球理論
什么是半球理論？
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半球理論是指，在某個(gè)領(lǐng)域內(nèi)，領(lǐng)導(dǎo)者最多只能占據(jù)半個(gè)球體那么大的面積。
其釋義是：這就象一束光打在球體上，只能照亮半面球體，而另一面球體則一定留給陰影。這里的球體指的并不是實(shí)際的市場，而是定位理論所指的消費(fèi)者的“心智”領(lǐng)域。比如在消費(fèi)者心智內(nèi)，可口可樂最多只能占據(jù)半球的位置，而其他的位置則必須留給百事可樂一個(gè)相對(duì)較大的面積，以及咖啡可樂、非?？蓸返日紦?jù)一些小部分面積。
正如地球有東半球和西半球一樣，在消費(fèi)者的心智中也存在著這樣的分野，所以任何品牌也不能完全占據(jù)，占據(jù)了半球的品牌，勢必不能占據(jù)另一個(gè)半球。
如果有超過半球的時(shí)候，那也是非常短暫的現(xiàn)象。所以小于或等于半球，是一個(gè)恒常的現(xiàn)象。這是一個(gè)辨證的分布，但并不是純?nèi)欢氖澜?，而更是多元的世界，也就是以兩個(gè)大品牌占據(jù)各自的半球，其他小品牌分布在一些小的角落。并且，這是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過程，總會(huì)有一些品牌，從半球內(nèi)部對(duì)大品牌進(jìn)行顛覆。
其釋義是：這就象一束光打在球體上，只能照亮半面球體，而另一面球體則一定留給陰影。這里的球體指的并不是實(shí)際的市場，而是定位理論所指的消費(fèi)者的“心智”領(lǐng)域。比如在消費(fèi)者心智內(nèi)，可口可樂最多只能占據(jù)半球的位置，而其他的位置則必須留給百事可樂一個(gè)相對(duì)較大的面積，以及咖啡可樂、非?？蓸返日紦?jù)一些小部分面積。
正如地球有東半球和西半球一樣，在消費(fèi)者的心智中也存在著這樣的分野，所以任何品牌也不能完全占據(jù)，占據(jù)了半球的品牌，勢必不能占據(jù)另一個(gè)半球。
如果有超過半球的時(shí)候，那也是非常短暫的現(xiàn)象。所以小于或等于半球，是一個(gè)恒常的現(xiàn)象。這是一個(gè)辨證的分布，但并不是純?nèi)欢氖澜?，而更是多元的世界，也就是以兩個(gè)大品牌占據(jù)各自的半球，其他小品牌分布在一些小的角落。并且，這是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過程，總會(huì)有一些品牌，從半球內(nèi)部對(duì)大品牌進(jìn)行顛覆。
最近一次由Fiona于2021年01月14日編輯
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