說服的傳播模型
什么是說服的傳播模型？
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說服的傳播模型是1959年霍夫蘭德和詹尼斯提出的基于信息傳播過程的說服或態(tài)度改變的模型。J.L. 弗里德曼1985年把這個(gè)模型加以簡化。
所謂說服是指試圖改變別人信念、態(tài)度、看法的一種積極的傳播手段。廣告便是行之有效的說服傳播形式之一。[1]說服性傳播，指的是通過勸說或宣傳來使受傳者接受某種觀點(diǎn)或從事某種行為的傳播活動(dòng)。
說服的傳播模型的主要內(nèi)容：
這個(gè)模型有4個(gè)過程：外部刺激、目標(biāo)對(duì)象、作用過程和結(jié)果。
1、這一模型的內(nèi)容之一：外部刺激。外界刺激包括溝通者或(信息源)、溝通(信息)和情境，溝通者在一定的情境中， 對(duì)自己就某一問題所持的看法，提出說服性的信息，力圖說服他人接受這個(gè)看法。說服過程必須是在一種情境中進(jìn)行的，所以說服過程勢(shì)必受到周圍環(huán)境的影響。
2、這一模型的內(nèi)容之二：傳遞者和信息源。力爭讓受眾切實(shí)感受到其中的意義。
3、這一模型的內(nèi)容之三：意見傳播，也就是進(jìn)行說服。這就要取決于信息本身了。傳播的方式對(duì)方法對(duì)說服效果亦有影響。
4、這一模型的內(nèi)容之四：目標(biāo)對(duì)象，即接受者是說服的對(duì)象。它的中心問題是信念與人格。說服指向的目標(biāo)按個(gè)體的不同，都帶有自己的態(tài)度和傾向，這些都會(huì)影響對(duì)說服性信息的接受，和態(tài)度改變的結(jié)果。在中介過程中還有一些會(huì)影響說服的變量，因此說服性傳播并不一定會(huì)產(chǎn)生的預(yù)期效果，即態(tài)度改變，還有可能會(huì)發(fā)生其他的效果，例如對(duì)接受的信息產(chǎn)生歪曲或者干脆完全不接受等等。
所謂說服是指試圖改變別人信念、態(tài)度、看法的一種積極的傳播手段。廣告便是行之有效的說服傳播形式之一。[1]說服性傳播，指的是通過勸說或宣傳來使受傳者接受某種觀點(diǎn)或從事某種行為的傳播活動(dòng)。
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1、這一模型的內(nèi)容之一：外部刺激。外界刺激包括溝通者或(信息源)、溝通(信息)和情境，溝通者在一定的情境中， 對(duì)自己就某一問題所持的看法，提出說服性的信息，力圖說服他人接受這個(gè)看法。說服過程必須是在一種情境中進(jìn)行的，所以說服過程勢(shì)必受到周圍環(huán)境的影響。
2、這一模型的內(nèi)容之二：傳遞者和信息源。力爭讓受眾切實(shí)感受到其中的意義。
3、這一模型的內(nèi)容之三：意見傳播，也就是進(jìn)行說服。這就要取決于信息本身了。傳播的方式對(duì)方法對(duì)說服效果亦有影響。
4、這一模型的內(nèi)容之四：目標(biāo)對(duì)象，即接受者是說服的對(duì)象。它的中心問題是信念與人格。說服指向的目標(biāo)按個(gè)體的不同，都帶有自己的態(tài)度和傾向，這些都會(huì)影響對(duì)說服性信息的接受，和態(tài)度改變的結(jié)果。在中介過程中還有一些會(huì)影響說服的變量，因此說服性傳播并不一定會(huì)產(chǎn)生的預(yù)期效果，即態(tài)度改變，還有可能會(huì)發(fā)生其他的效果，例如對(duì)接受的信息產(chǎn)生歪曲或者干脆完全不接受等等。
最近一次由霍媛媛于2021年01月14日編輯
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