營銷美學
什么是營銷美學？
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營銷美學是兩位美國企業(yè)識別管理專家貝恩特·施密特（Bernd Schmitt）和亞歷克斯·西蒙森（Alex Simonson）提出的系統(tǒng)化的營銷策略理論。通過1997年出版的《Marketing Aesthetics》一書公開出版。
營銷美學的核心思想是：產品的“性能價值比”追求和品牌形象追求是體驗營銷的早期階段，現(xiàn)在的消費者選擇商品的根據(jù)是商品是否符合他們的生活方式，或者商品是否代表了一種激動人心的體驗。大量的媒體工具和爆炸的信息，使得產品的性能價值比、品牌的名稱和聯(lián)想已經難以給消費者留下多深的印象，能夠吸引顧客的是讓他們享受到與公司、商品的定位相一致的、令人難忘的感官體驗。
營銷美學的核心思想是：產品的“性能價值比”追求和品牌形象追求是體驗營銷的早期階段，現(xiàn)在的消費者選擇商品的根據(jù)是商品是否符合他們的生活方式，或者商品是否代表了一種激動人心的體驗。大量的媒體工具和爆炸的信息，使得產品的性能價值比、品牌的名稱和聯(lián)想已經難以給消費者留下多深的印象，能夠吸引顧客的是讓他們享受到與公司、商品的定位相一致的、令人難忘的感官體驗。
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