損失厭惡理論
什么是損失厭惡理論？
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損失厭惡理論是卡尼曼和特維斯基提出前景理論的一個(gè)理論基石，指人們面對(duì)同樣數(shù)量的收益和損失時(shí)，損失的感覺(jué)更讓人難以接受。同量損失帶來(lái)的負(fù)效用為同量收益的正效用的2.5倍。
例如：許多人寧愿選擇無(wú)風(fēng)險(xiǎn)(即100%的機(jī)會(huì))地獲得3000元，而不會(huì)選擇有80%的機(jī)會(huì)贏得4000元的**。
例如：許多人寧愿選擇無(wú)風(fēng)險(xiǎn)(即100%的機(jī)會(huì))地獲得3000元，而不會(huì)選擇有80%的機(jī)會(huì)贏得4000元的**。
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