受眾選擇“3S”論
什么是受眾選擇“3S”論？
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傳播學(xué)者發(fā)現(xiàn)傳授者在接觸媒介和接收信息時有很大的選擇性，這個選擇過程表現(xiàn)為三種現(xiàn)象，簡稱“3S”，包括：
1、選擇性注意。
選擇性注意是指在信息接受過程中，人們的感覺器官雖然受到諸多信息的刺激，人們不可能對所有的信息作出反應(yīng)，只能有選擇的加以注意。從這一角度看，提高信息的競爭能力，應(yīng)注意的因素：
1、選擇性注意。
選擇性注意是指在信息接受過程中，人們的感覺器官雖然受到諸多信息的刺激，人們不可能對所有的信息作出反應(yīng)，只能有選擇的加以注意。從這一角度看，提高信息的競爭能力，應(yīng)注意的因素：
a、對比，將內(nèi)容大不相同的稿件或節(jié)目編在一起，表現(xiàn)為強烈的對比，以引起消費者較大的注意。
b、強度，在其他條件相同的情況下，刺激性強的容易引起人們的注意。
c、位置，某個時段或位置能夠減少或避免與不相干信息的碰撞與干擾，此時的信息就會顯現(xiàn)出良好的傳播效果。
d、重復(fù)，重復(fù)的刺激是使信息引人注意的一個重要手段。
e、變化，持續(xù)的時間太久，就會使人們對信息失去新鮮感而失去注意，因此，適當(dāng)?shù)淖兓俏⒁獾谋匾獥l件。
2、選擇性理解。
選擇性理解是指不同的人對同一信息作出不同的意**釋和理解。影響傳授者的選擇性理解的因素包括需要、態(tài)度和情緒三個方面。
3、選擇性記憶。
選擇性記憶是指人們只記憶對自己有利的信息，或只記自己愿意記憶的信息，而其余信息卻被忘卻，這種記憶上的取舍，稱為選擇性記憶?？梢苑譃檩斎?、存儲、輸出三個階段。
最近一次由吳朵朵于2021年01月14日編輯
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