受眾選擇“3S”論
什么是受眾選擇“3S”論？
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傳播學(xué)者發(fā)現(xiàn)傳授者在接觸媒介和接收信息時(shí)有很大的選擇性，這個(gè)選擇過(guò)程表現(xiàn)為三種現(xiàn)象，簡(jiǎn)稱(chēng)“3S”，包括：
1、選擇性注意。
選擇性注意是指在信息接受過(guò)程中，人們的感覺(jué)器官雖然受到諸多信息的刺激，人們不可能對(duì)所有的信息作出反應(yīng)，只能有選擇的加以注意。從這一角度看，提高信息的競(jìng)爭(zhēng)能力，應(yīng)注意的因素：
1、選擇性注意。
選擇性注意是指在信息接受過(guò)程中，人們的感覺(jué)器官雖然受到諸多信息的刺激，人們不可能對(duì)所有的信息作出反應(yīng)，只能有選擇的加以注意。從這一角度看，提高信息的競(jìng)爭(zhēng)能力，應(yīng)注意的因素：
a、對(duì)比，將內(nèi)容大不相同的稿件或節(jié)目編在一起，表現(xiàn)為強(qiáng)烈的對(duì)比，以引起消費(fèi)者較大的注意。
b、強(qiáng)度，在其他條件相同的情況下，刺激性強(qiáng)的容易引起人們的注意。
c、位置，某個(gè)時(shí)段或位置能夠減少或避免與不相干信息的碰撞與干擾，此時(shí)的信息就會(huì)顯現(xiàn)出良好的傳播效果。
d、重復(fù)，重復(fù)的刺激是使信息引人注意的一個(gè)重要手段。
e、變化，持續(xù)的時(shí)間太久，就會(huì)使人們對(duì)信息失去新鮮感而失去注意，因此，適當(dāng)?shù)淖兓俏⒁獾谋匾獥l件。
2、選擇性理解。
選擇性理解是指不同的人對(duì)同一信息作出不同的意**釋和理解。影響傳授者的選擇性理解的因素包括需要、態(tài)度和情緒三個(gè)方面。
3、選擇性記憶。
選擇性記憶是指人們只記憶對(duì)自己有利的信息，或只記自己愿意記憶的信息，而其余信息卻被忘卻，這種記憶上的取舍，稱(chēng)為選擇性記憶?？梢苑譃檩斎?、存儲(chǔ)、輸出三個(gè)階段。
最近一次由吳朵朵于2021年01月14日編輯
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