適度效果論
什么是適度效果論？
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適度效果論是指對“有限效果論”進(jìn)行修正的理論模式，該理論認(rèn)為，大眾傳播的效果不能一概而論，它受特定條件影響而有很大差異，可能巨大也可能微弱，或介于二者之間。該模式還顯示，大眾傳播效果的研究并不僅僅局限于能或不能對受眾態(tài)度進(jìn)行勸服的單一判斷上，效果可能有更多形態(tài)。
適度效果論注重影響大眾傳播效果的多種變量的作用。此外，與之前的有限效果研究只聚焦于大眾傳播的短期效應(yīng)不同，該模式開始注重傳播累積的長期效果問題，更具有社會(huì)學(xué)意義。整體上，該模式是顯得比較中立的效果理論。
適度效果論注重影響大眾傳播效果的多種變量的作用。此外，與之前的有限效果研究只聚焦于大眾傳播的短期效應(yīng)不同，該模式開始注重傳播累積的長期效果問題，更具有社會(huì)學(xué)意義。整體上，該模式是顯得比較中立的效果理論。
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