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利基營(yíng)銷(xiāo)理論
什么是利基營(yíng)銷(xiāo)理論？
編輯
利基營(yíng)銷(xiāo)理論(Niche Marketing) 又稱縫隙營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、補(bǔ)缺戰(zhàn)略、狹縫市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。

“利基”一詞是英文“Niche”的音譯，意譯為“壁龕”，有拾遺補(bǔ)缺或見(jiàn)縫插針的意思。菲利普·科特勒在《營(yíng)銷(xiāo)管理》中給利基下的定義為：利基是更窄地確定某些群體，這是一個(gè)小市場(chǎng)并且它的需要沒(méi)有被服務(wù)好，或者說(shuō)有獲取利益的基礎(chǔ)。營(yíng)銷(xiāo)者通常確定利基市場(chǎng)的方法是把市場(chǎng)細(xì)分再細(xì)分，或確定一組有區(qū)別的為特定的利益組合在一起的少數(shù)人。

所以，利基市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)又稱“縫隙營(yíng)銷(xiāo)”或“補(bǔ)缺營(yíng)銷(xiāo)”，又有稱為“狹縫市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)”，是指企業(yè)為避免在市場(chǎng)上與強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)生正面沖突，而采取的一種利用營(yíng)銷(xiāo)者自身特有的條件，選擇由于各種原因被強(qiáng)大企業(yè)輕忽的小塊市場(chǎng)（稱“利基市場(chǎng)”或“補(bǔ)缺基點(diǎn)”）作為其專門(mén)的服務(wù)對(duì)象，對(duì)該市場(chǎng)的各種實(shí)際需求全力予以滿足，以達(dá)到牢固地占領(lǐng)該市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策略。
最近一次由徐子明于2021年01月14日編輯
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