有限效果論
什么是有限效果論？
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有限效果論又稱最低效果法則，首先提出這種說(shuō)法的是紐約大學(xué)教師霍普.克拉伯。從40年代開(kāi)始，傳播效果研究開(kāi)始進(jìn)入第二個(gè)時(shí)期，“槍彈論”的效果觀逐漸受到否定。最低效果法則，是對(duì)早期“大眾傳媒威力論”（槍彈論）的否定。它認(rèn)為，傳播活動(dòng)是傳受互動(dòng)的過(guò)程，受眾是具有不同特點(diǎn)的個(gè)體，不是應(yīng)聲而倒的靶子，大眾媒介的效果由于媒介性質(zhì)及其在社會(huì)中的地位而大受影響。媒介不是影響受眾的直接和唯一的因素。大眾媒介透過(guò)許多中介，在其它多種格局影響下發(fā)生作用，對(duì)受眾的影響是有限的。提出的理論假設(shè)主要有“先有傾向”假說(shuō)，“選擇性接觸”假說(shuō)，“補(bǔ)強(qiáng)效果”、“意見(jiàn)領(lǐng)袖” 與“兩級(jí)傳播”等等。
這個(gè)時(shí)期的研究方法的重要特點(diǎn)是，社會(huì)調(diào)查法和心理實(shí)驗(yàn)法普遍應(yīng)用于傳播學(xué)研究，學(xué)者們的研究視角開(kāi)始轉(zhuǎn)入對(duì)傳播效果產(chǎn)生的過(guò)程與機(jī)制進(jìn)行實(shí)證考察。從傳播流程切入，研究傳播效果，是“有限效果論”的有利支撐。“有限效果論”的主要理論支撐是個(gè)體差異論、社會(huì)分類論、選擇性理論、二級(jí)傳播論(多級(jí))、中介因素論、輿論領(lǐng)袖論等。
霍普.克拉伯認(rèn)為：
1、大眾傳播不是效果產(chǎn)生的唯一和充分條件，它只能在各種中間環(huán)節(jié)的連鎖關(guān)系中并且通過(guò)這種關(guān)系才能發(fā)揮作用。
2、大眾傳播最明顯的傾向不是引起受眾態(tài)度的改變，而是對(duì)他們既有態(tài)度的強(qiáng)化。即使是在這種強(qiáng)化過(guò)程中，大眾傳播也并不作為唯一因素單獨(dú)起作用。他的觀點(diǎn)極端強(qiáng)調(diào)了大眾傳播影響的無(wú)力性和效果的有限性，因而被稱為有限效果論。
這個(gè)時(shí)期的研究方法的重要特點(diǎn)是，社會(huì)調(diào)查法和心理實(shí)驗(yàn)法普遍應(yīng)用于傳播學(xué)研究，學(xué)者們的研究視角開(kāi)始轉(zhuǎn)入對(duì)傳播效果產(chǎn)生的過(guò)程與機(jī)制進(jìn)行實(shí)證考察。從傳播流程切入，研究傳播效果，是“有限效果論”的有利支撐。“有限效果論”的主要理論支撐是個(gè)體差異論、社會(huì)分類論、選擇性理論、二級(jí)傳播論(多級(jí))、中介因素論、輿論領(lǐng)袖論等。
霍普.克拉伯認(rèn)為：
1、大眾傳播不是效果產(chǎn)生的唯一和充分條件，它只能在各種中間環(huán)節(jié)的連鎖關(guān)系中并且通過(guò)這種關(guān)系才能發(fā)揮作用。
2、大眾傳播最明顯的傾向不是引起受眾態(tài)度的改變，而是對(duì)他們既有態(tài)度的強(qiáng)化。即使是在這種強(qiáng)化過(guò)程中，大眾傳播也并不作為唯一因素單獨(dú)起作用。他的觀點(diǎn)極端強(qiáng)調(diào)了大眾傳播影響的無(wú)力性和效果的有限性，因而被稱為有限效果論。
最近一次由你才是麻瓜于2021年01月14日編輯
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