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年銷265 億元的國內(nèi)綜合商場“榜一”為何會(huì)被擺上貨架？

即時(shí)劉說 | 2025-04-03 | 奢侈品 68813

2025-04-03

奢侈品重生記：一手光鮮與二手現(xiàn)實(shí)

出了專柜就5折？二奢“真香”嗎？

Flywheel飛未 | 2025-02-11 | 奢侈品二奢消費(fèi)趨勢 20528

2025-02-11

奢侈品的蛇年借勢，太抽象了吧！

作者 | 兵法先生來源 | 營銷兵法（ID：lanhaiyingxiao)隨著農(nóng)歷新年的臨近，節(jié)日氛圍愈加濃烈，讓承載著家庭團(tuán)聚與文化傳承深遠(yuǎn)意義的節(jié)點(diǎn)，成為了品牌們怒刷存在感進(jìn)行市場搶奪的黃金時(shí)機(jī)，而想要在營銷混戰(zhàn)中突圍，并不是一件容易的事情。想在這個(gè)兵家必爭的營銷節(jié)點(diǎn)脫穎而出，就需要再內(nèi)容創(chuàng)意、

營銷兵法 | 2025-01-16 | 奢侈品 6944

2025-01-16

一夜大漲4100元，奢侈品又要賣爆了？

漲價(jià)是奢侈品的萬能利器？?????

新品略財(cái)經(jīng) | 2024-06-03 | 奢侈品營銷珠寶行業(yè) 30673

2024-06-03

2024年，奢侈品行業(yè)如何在中國做營銷？

想要和這群新興人群溝通，就必須迭代自己的傳播邏輯，重構(gòu)自己的溝通語境，如果抓不住變化的趨勢，很容易在新的一輪競爭中掉隊(duì)。

營銷兵法 | 2024-06-01 | 品牌營銷奢侈品 32609

2024-06-01

瑞士名表遭遇斷崖式大降溫

瑞士名表的天，要變了。

巨潮WAVE | 2024-05-09 | 瑞士名表奢侈品 16025

2024-05-09

“克走領(lǐng)導(dǎo)”的Tiffany項(xiàng)鏈火了！耐克蚌埠住了

關(guān)于Tiffany克走領(lǐng)導(dǎo)營銷，當(dāng)瓜吃吃就好，但不太可能是奢侈品做普通人生意的主打賣點(diǎn)。

頂尖廣告 | 2024-03-30 | Tiffany 克走領(lǐng)導(dǎo) 奢侈品 39810

2024-03-30

史上“最無語”單品出現(xiàn)了，巴黎世家好瘋癲！

“零設(shè)計(jì)”都有人買，而且還挺搶手

互聯(lián)網(wǎng)品牌官 | 2024-03-16 | 巴黎世家奢侈品 29455

2024-03-16

“中古品”火爆出圈，二奢商家批量打造爆款直播間

當(dāng)站在價(jià)格鄙視鏈最頂端的奢侈品，走進(jìn)主打“低價(jià)”的直播間，前途真的一片光明嗎？

卡思數(shù)據(jù) | 2024-03-06 | 二奢商家中古品奢侈品 36566

2024-03-06

全世界都在大降價(jià)，為什么LV卻敢一年漲價(jià)三次？

只是二手奢侈品的愈發(fā)火熱，恰恰證明了中產(chǎn)階層正在被LV、愛馬仕們擠出。

商隱社 | 2024-03-05 | LV 中產(chǎn)階級(jí) 奢侈品 20947

2024-03-05

惡搞時(shí)尚，怎么就屢試不爽了？

比起無止境的追捧，消解時(shí)尚的距離感、在玩味中解構(gòu)奢侈品的價(jià)值，才是更加觸手可及、更具有普適性的愉悅。

4A廣告營銷 | 2024-02-14 | 奢侈品時(shí)尚宜家 30518

2024-02-14

美麗的生意：假睫毛出海，年產(chǎn)值百億

利潤最高100%，和奢侈品邏輯一樣。

霞光社 | 2023-11-22 | 出?？缇?/a> 奢侈品 36491

2023-11-22

七月瘋搶加拿大鵝，跟不要錢似的

七月盛夏，北京DT51購物中心里里外外人頭涌動(dòng)，排起了長長的隊(duì)伍。讓人怎么樣都想不到的是，在炎炎烈日，他們排隊(duì)瘋搶的竟然是羽絨服。

互聯(lián)網(wǎng)品牌官 | 2023-08-19 | 加拿大鵝奢侈品打折 24461

2023-08-19

Gucci“褪色門”，冒犯了誰？

除了質(zhì)量問題外，對(duì)于“售后回復(fù)慢”“不作為”，店員常常給消費(fèi)者以“拒人千里之外”的感覺，也是這些奢侈品最令人不滿的地方。據(jù)市場調(diào)查分析，中國消費(fèi)者奢侈品消費(fèi)規(guī)模在2020年受大環(huán)境影響有所下降后，已經(jīng)出現(xiàn)迅猛抬頭趨勢。

品牌頭版 | 2023-08-10 | 奢侈品營銷品牌 25662

2023-08-10

全球大牌“討好”中國年輕人

眼下，奢侈品行業(yè)似乎已達(dá)成高度共識(shí)，那就是品牌必須通過新產(chǎn)品和營銷策略進(jìn)行創(chuàng)新，才能趕上消費(fèi)力日益增長的中國千禧一代。

價(jià)值星球Planet | 2023-07-19 | 奢侈品千禧一代 LVMH 33828

2023-07-19

價(jià)格狂飆的香奈兒，奢侈品正在玩“反向促銷”？

只要人性中“虛榮因子”沒有消失，奢侈品這門依托人性而存在的好生意就沒有盡頭。

DoMarketing-營銷智庫 | 2023-03-15 | 奢侈品 28474

2023-03-15

誰在購買奢侈品？

針對(duì)性結(jié)合中國內(nèi)地一二線城市的消費(fèi)者畫像，對(duì)中國奢侈品市場出現(xiàn)的挑戰(zhàn)做出總結(jié)。

社區(qū)營銷研究院 | 2023-02-27 | 奢侈品用戶畫像 63086

2023-02-27

張頌文的“草”被設(shè)計(jì)成鞋？太費(fèi)“香港腳”了

各類大牌的奇葩設(shè)計(jì)：花錢買沒用的東西，叫奢侈品時(shí)尚品。

頂尖廣告 | 2023-02-16 | 張頌文奢侈品奢侈品營銷 43310

2023-02-16

狂漲20%，LV為什么越漲越火？

Lv再次漲價(jià)，“高端屬性+年輕化營銷”搶占中國年輕消費(fèi)者的心智。

品牌頭版 | 2023-02-10 | LV 奢侈品營銷策略 34291

2023-02-10

擊敗了馬斯克，LV老板卻高興不起來？

馬斯克不斷作妖導(dǎo)致身價(jià)大跌，讓LV的老板阿爾諾撿了大便宜，但阿爾諾能當(dāng)多久的全球首富，仍要打一個(gè)大大的問號(hào)。

鋅刻度 | 2022-12-20 | 馬斯克 LVMH 奢侈品 31798

2022-12-20

Burberry的“開襠裙”，比椰樹還辣眼睛

奢侈品的各種奇葩營銷，消費(fèi)者真的買賬嗎？Burberry已經(jīng)給出了并不樂觀的回答。

互聯(lián)網(wǎng)品牌官 | 2022-10-19 | Burberry 奢侈品營銷奢侈品 60634

2022-10-19

談了這么久的元宇宙營銷，終于被DFS玩明白了！

DFS的元宇宙數(shù)字營銷，正帶動(dòng)奢侈品行業(yè)的潮頭。

首席品牌官 | 2022-09-12 | 元宇宙營銷 LVMH 奢侈品 39013

2022-09-12

李誕配高奢，撲街！

TOD\'S的操作很“高明”：一邊手握肖戰(zhàn)，一邊拉來李誕，顯然有著流量和品牌長期價(jià)值“一箭雙雕”的打算。

首席營銷官 | 2022-09-07 | 品牌代言人奢侈品明星代言 42139

2022-09-07

16.5萬的愛馬仕自行車，果然不是用來騎的

愛馬仕搞配貨，不是為了落得個(gè)“挨罵仕”稱號(hào)，更像是對(duì)身份象征的堅(jiān)持：讓多數(shù)人仰望，少數(shù)人擁有。

頂尖廣告 | 2022-08-16 | 愛馬仕單車奢侈品巴黎世家 51425

2022-08-16

萬元新包像垃圾袋爭議背后：奢侈品行業(yè)的狂奔、內(nèi)卷和焦慮

知名奢侈品牌Balenciaga因出售“世界上最昂貴的垃圾袋”而在社交媒體上引起轟動(dòng)，登上微博熱搜。據(jù)悉，這款外形酷似垃圾袋的包名為Trash Pouch，售價(jià)1790美元，約合人民幣12104元。

新品略財(cái)經(jīng) | 2022-08-09 | 奢侈品巴黎世家 GUCCI 46061

2022-08-09

Gucci正式入局，奢侈品為什么要布局1000億寵物市場

隨著寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與逐漸流行，寵物市場逐漸形成了一個(gè)巨大的產(chǎn)業(yè)鏈，囊括了寵物的衣、食、住、穿、醫(yī)、托管等，如寵物醫(yī)院、寵物美容、寵物寄養(yǎng)、寵物食物、寵物周邊等，而寵物主人對(duì)于自己的愛寵更是揮金如土。

營銷兵法 | 2022-07-23 | GUCCI 寵物市場奢侈品 45265

2022-07-23

奢侈品牌，從來不坑窮人

與其他品牌通過降低產(chǎn)品價(jià)格，刺激并打開更大的消費(fèi)市場以應(yīng)對(duì)疫情沖擊的策略不同，奢侈品牌相反地選擇了提高價(jià)格。

4A廣告圏 | 2022-07-05 | 奢侈品奢侈品營銷 GUCCI 95414

2022-07-05

排TA共融、趨近效應(yīng)、炫耀、可利用性法則是什么？

奢侈品總能讓人入坑？高價(jià)包包能夠輕松伸進(jìn)女性錢包，背后一大動(dòng)機(jī)存在“排TA和共融”性；奢侈品宣傳總是透露出一種買家和“TA人”區(qū)分的感覺，仿佛自己能夠輕松躋身新的階層。

王智遠(yuǎn) | 2022-06-21 | 奢侈品品牌營銷產(chǎn)品運(yùn)營 37981

2022-06-21

疫情之下，奢侈品營銷數(shù)字化到底怎么玩?

3月份以來奧密克戎疫情的持續(xù)，對(duì)奢侈品消費(fèi)者的生活方式是否有影響?奢侈品牌又是如何擁抱互聯(lián)網(wǎng)，進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型？

17PR | 2022-05-20 | 奢侈品營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型 47399

2022-05-20

奢侈品牌，陷入“明星荒”

被大家冠以“帶貨王”的內(nèi)娛流量明星由于翻車等多種因素，不但提高了奢侈品們的警惕性，可選擇性也原來越少。某種程度上來說陷入了“代言人荒”的尷尬境地！

首席營銷官 | 2022-04-07 | 代言人奢侈品品牌營銷 67170

2022-04-07

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