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舒澤品牌手記 | 2025-09-29 | 品牌公關品牌危機公關 23562

2025-09-29

上半年全國首店下滑19.39%，品牌們怎么了

全國共開出158家首店，較去年同期減少46家。

壹覽商業(yè) | 2025-08-13 | 全國首店首店品牌 25632

2025-08-13

從梅王到果王，溜溜梅靠什么保持增長？

一顆青梅的破圈進化論。

壹覽商業(yè) | 2025-06-08 | 溜溜梅青梅品牌 14650

2025-06-08

比音勒芬，走到年輕化轉型的關鍵節(jié)點｜品牌專訪

改Logo、簽代言、做聯(lián)名、升級門店，一切走向年輕化

價值星球Planet | 2025-04-25 | 比音勒芬品牌 56575

2025-04-25

從10~100：營銷人必知的分層營銷策略

分層營銷體系包括針對第一曲線、第二曲線的策略和夯實基礎。第一曲線需迭代產(chǎn)品和探索新平臺；第二曲線需確保資源和團隊獨立

在下卓一航 | 2025-03-31 | 品牌營銷品牌營銷 43521

2025-03-31

不懂這策略？你的業(yè)務從1到10會很難！

從 1 到 10 的增長階段，核心的營銷策略主要包括穩(wěn)基礎和向外拓兩個大策略

在下卓一航 | 2025-03-30 | 營銷品牌營銷品牌 25655

2025-03-30

不懂精準定位？你的業(yè)務從0到1會很難！

作為一個多次經(jīng)歷從 0 ~ 1的業(yè)務操盤手，我深刻地感受到在不同業(yè)務階段，目標用戶和市場競爭環(huán)境都有巨大的差異。

在下卓一航 | 2025-03-29 | 品牌營銷營銷品牌 28722

2025-03-29

營銷必修課：4P理論下的推廣策略實戰(zhàn)指南

推廣是連接商品和消費者最直接的橋梁，通過直接影響消費者來推動他們的購買行動。

在下卓一航 | 2025-03-28 | 品牌營銷營銷品牌 85684

2025-03-28

營銷必修課：4P理論下的價格和渠道策略實戰(zhàn)指南

今天我們從價格和渠道兩個維度深入探討了刺激消費者行動的策略。在價格端，針對高價和低價產(chǎn)品分別制定相應的行動刺激方案；

在下卓一航 | 2025-03-27 | 品牌營銷品牌營銷 53701

2025-03-27

營銷必修課：4P理論下的產(chǎn)品策略實戰(zhàn)指南

從這篇文章開始，我們將重點轉向營銷方法。營銷的核心目的在于刺激消費者的行動，激發(fā)他們的購買意向

在下卓一航 | 2025-03-26 | 4P理論品牌營銷品牌 46740

2025-03-26

不懂這三點？你的品牌永遠火不起來

講一個故事吸引核心人群，做一個公式帶動互動和圍觀，立一個態(tài)度吸引更多志同道合者，這是打造有吸引力品牌的關鍵路徑。

在下卓一航 | 2025-03-25 | 營銷品牌品牌營銷 34599

2025-03-25

品牌明線：打造記憶點與有效傳播

這是品牌建設的基礎，也是品牌能夠在競爭激烈的市場中脫穎而出的關鍵

在下卓一航 | 2025-03-24 | 品牌營銷品牌營銷 40968

2025-03-24

一文讀懂，品牌的明線與暗線

在碎片化時代，品牌建設需要兼顧明線與暗線，巧妙利用環(huán)境變化，找到適合自身發(fā)展的道路，逐步累積品牌資產(chǎn)，實現(xiàn)品牌的長遠

在下卓一航 | 2025-03-23 | 品牌營銷品牌營銷 42618

2025-03-23

你認識的品牌營銷，從一開始就是錯的

在商業(yè)的江湖中，品牌與營銷這對概念常常被人們捆綁在一起，但這其實是個誤區(qū)。從戰(zhàn)略層面來看，它們各自承擔著截然不同的使

在下卓一航 | 2025-03-22 | 品牌營銷品牌營銷 30885

2025-03-22

開年，看品牌如何「哄」你上班

新年假期的余溫還未散盡，大家都已陸續(xù)回歸工位。你的節(jié)后狀態(tài)調(diào)整得如何？從“假期模式”切換到“工作模式”著實不容易，朋友圈里刷屏的“開工大吉”就展現(xiàn)出人們對新一年的期許和對自己的加油打氣。洞悉到這一節(jié)點集體情緒共振，許多品牌紛紛出手，以花式營銷“哄”你開心上班。今天，黑馬就帶你一起盤盤最近那些助力打工

黑馬營銷 | 2025-02-13 | 品牌開年 24762

2025-02-13

春節(jié)檔聯(lián)名啟示：爆款難押，品牌玄學仍然待解

??深響原創(chuàng) · 作者｜林之柏在《哪吒之魔童鬧?！烦蔀橹袊笆菲狈抗谲姷耐瑫r，吒兒正在銀幕外“瘋狂搞錢”。與其聯(lián)名的泡泡瑪特“天生羈絆”系列盲盒上架第二天便宣告售罄，官方小程序上排隊“抽盒”的粉絲已經(jīng)排到了5月份；蒙牛聯(lián)名定制款全脂純牛奶禮盒在京東平臺銷量已超百萬；在發(fā)布會上官宣成為官方合作伙伴的榮

深響 | 2025-02-08 | 哪吒2 品牌 30740

2025-02-08

超半數(shù)門店關閉，威爾仕危機背后的行業(yè)警示

零態(tài)LT | 2025-02-05 | 財經(jīng) 科技品牌 22304

2025-02-05

錨定生肖圖騰，品牌把蛇的「吉祥寓意」與「文化內(nèi)涵」具象化了

蛇年新春的腳步越來越近，品牌們的蛇年創(chuàng)意大作也滿是過年的熱鬧勁兒。從國內(nèi)品牌到國際品牌，都競相從生肖意象文化汲取靈感，并展開大膽想象，用自己的獨特方式詮釋中國蛇年。不過，在現(xiàn)代東方語境之中，與「蛇」相關的意象往往帶有刻板與疏離的印象，如何創(chuàng)新地傳達對「蛇」生肖的解讀與敘事，成為品牌春節(jié)創(chuàng)意的難點。但

首席品牌官 | 2025-01-23 | 品牌蛇年 81357

2025-01-23

從天水到哈爾濱，深挖品牌的地域化營銷！

作者 | 兵法先生來源 | 營銷兵法（ID：lanhaiyingxiao)前幾天，我們推送了文章《哈爾濱，品牌營銷角逐的新戰(zhàn)場》，收集了最近躋身哈爾濱冰雪節(jié)的品牌比比皆是，目前跑到哈爾濱做營銷的品牌還在持續(xù)增多。如波司登在索菲亞教堂前舉辦了一場主題為“致敬冰雪”的大秀，同時上線了首個城市聯(lián)名“爾濱&

營銷兵法 | 2025-01-23 | 品牌地域化營銷 80497

2025-01-23

金融營銷2025，用“品牌”拿捏流量

2024年，你被營銷電話轟炸過嗎？反正秋香已經(jīng)把信用卡電話轟炸列為2024最痛恨行為。其實不只是電話營銷，作為廣告投放大戶，現(xiàn)在金融營銷基本已經(jīng)實現(xiàn)線上化，比如搜索引擎營銷等等，但大多都簡單粗暴。為啥明知道這些行為極其引起用戶的反感，品牌們還要出此下策呢？原因也很簡單，美國百貨業(yè)之父約翰·沃納梅克有

伯虎財經(jīng) | 2025-01-15 | 品牌 11540

2025-01-15

關于銷售、營銷、溝通、和品牌的一些啟發(fā)

1、好的銷售只會研究這6件事：①、研究自己：自己擅長什么，是什么樣的人。更敏感還是更擅長演講溝通，知道自己的優(yōu)勢，并放大。②、研究用戶：買你產(chǎn)品的人，是什么性格，更偏好什么，怎么快速和他建立信任，都是需要通過行為設計學來設計。③、研究需求：為什么要買，如：買房剛需和改善需求不同，關注的點不同。滿足顧

鄭火火 | 2025-01-10 | 銷售溝通品牌 12994

2025-01-10

2024，品牌如何做年度總結？

每到年末，年終總結不僅是打工人的工作事項，也是品牌營銷的開放式命題。在這個裹藏無數(shù)回憶的特殊節(jié)點，如何用別具儀式感的形式，與用戶聯(lián)絡感情并為一整年劃下句點？對品牌營銷來說，既講究真情實感，又考驗真才實效。到底怎樣的年終總結才能打動用戶的心？解法可不止一種。百度APP「把風車握在自己手里」小到個人生活

黑馬營銷 | 2024-12-31 | 年度總結品牌 16040

2024-12-31

品牌出海攻略：如何征服全球市場？

“品牌”出海，如何突圍？

霞光社 | 2024-12-30 | 市場品牌 10437

2024-12-30

微信“送禮物”，這次能成嗎？品牌能做點啥搶占紅利？

“大家有空把禮物發(fā)我一下，圣誕節(jié)馬上就要到了，我給大家準備了精美的地址?！痹谑フQ節(jié)前夕，這樣的段子開始在社交網(wǎng)絡流傳，然而，隨著微信小店“送禮物”功能的推出，這個段子已經(jīng)成了過去式，現(xiàn)在，你不用再費心準備地址發(fā)給送禮者了。微信小店近日正式推出了“送禮物”功能，讓送禮這件事變得前所未有的便捷。用戶只需

尋空的營銷啟示錄 | 2024-12-24 | 品牌 18842

2024-12-24

中產(chǎn)開始勒緊褲腰帶，品牌2025年應該朝哪個方向發(fā)力？

回看幾年前的新消費浪潮，當時的邏輯是講究人群細分、需求細化，再匹配上一定的心智和溢價，其實重點服務的就是中產(chǎn)群體。如今，時移勢易，中產(chǎn)正在學著勒緊褲腰帶。日本管理學家大前研一曾提出：在經(jīng)濟形勢由高速增長趨緩后，隨著資源重新分配，中產(chǎn)階級財富不再快速增長，整體出現(xiàn)收入階層的分布往低層和上層兩極移動的社

增長黑盒Growthbox | 2024-12-19 | 品牌 14713

2024-12-19

文創(chuàng)及IP商品成熱門搶手貨，如何與自有品牌有效結合？

文創(chuàng)產(chǎn)品成新寵，年輕消費者為何買單？作者：高志萍編輯：喻博雅出品：零售商業(yè)財經(jīng) ID：Retail-Finance近年來，文創(chuàng)產(chǎn)品（包含IP經(jīng)濟）以其深厚的文化底蘊和故事內(nèi)涵、獨特的藝術性和實用性，吸引了大量年輕消費者的關注。中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的崛起與全球競爭力提升，標志著中華文化新風尚的強勁勢頭。特

零售商業(yè)財經(jīng) | 2024-12-19 | IP 品牌 17871

2024-12-19

營銷內(nèi)卷時代，品牌需要什么樣的平臺助力？

??深響原創(chuàng) · 作者｜呂玥作家，往往是隱藏在作品背后的“影子”。而今日頭條連續(xù)三年出品的文化綜藝《我在島嶼讀書》，將余華、蘇童等文壇名家聚在一座座島嶼上漫談閱讀和人生，使得文學和現(xiàn)實生活互為映照，也賦予了節(jié)目更為深遠、雋永的內(nèi)涵。京東作為“文學摯友”，以獨家冠名的身份陪伴著節(jié)目走到了第三季。品牌不

深響 | 2024-12-16 | 品牌平臺 17997

2024-12-16

顧家家居變革維新

零態(tài)LT | 2024-12-12 | 財經(jīng) 家居品牌 15577

2024-12-12

2024哪些品牌靠“抽象”出圈了？

作者 | 兵法先生來源 | 營銷兵法（ID：lanhaiyingxiao)前不久，小紅書發(fā)布了2024年度的關鍵詞——抽象。據(jù)統(tǒng)計，2024年小紅書上與“抽象”相關的筆記1000萬+條，而“搞抽象”的評論數(shù)量也超1.6億條。作為年度關鍵詞，抽象不僅僅是對社交文化中流行現(xiàn)象的概括，也是對其背后所蘊含的

營銷兵法 | 2024-12-11 | 品牌 16140

2024-12-11

品牌過家家，才是新流量密碼

作者 | 兵法先生來源 | 營銷兵法（ID：lanhaiyingxiao)每種新消費趨勢的涌現(xiàn)，都會迅速變成營銷熱點，這無疑給市場增加了新的活力與機遇。今年營銷圈興起了過家家式的營銷方式，特別是文創(chuàng)圈，甘肅天水的麻辣燙、蘇州文創(chuàng)的大閘蟹、西安的肉夾饃、福州的佛跳墻、保定的驢肉火燒等各地文旅紛紛上線了

營銷兵法 | 2024-12-04 | 品牌 12501

2024-12-04

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