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現(xiàn)在的直播，沒有點新噱頭還真火不了。作為明星直播帶貨的代表性人物，羅永浩已還4億債務(wù)，上演“真還傳”的消息，占據(jù)一天的熱搜。
最近還有兩個關(guān)于直播的話題沖上熱搜，果醬妹抱著學(xué)習(xí)（吃瓜）心態(tài)看了看，能比羅永浩“真還傳”還要搞笑的段子，的確是有點東西。
果醬妹說的就是最近爆紅的“黑蒜姐”，這位主播在直播帶貨某款黑蒜時，一邊說著好好吃，一邊忍不住嘔吐。
她快要戳破屏幕的尖下巴美顏，和閃閃發(fā)光的“鈦合金眼睛”特效，一舉帶著“黑蒜”話題沖上熱搜，截止目前已經(jīng)獲得2.1億的閱讀。
這是快手一名叫可姐的主播，是一名美食挑戰(zhàn)類博主。目前在快手上擁有40.8W粉絲，她置頂?shù)某院谒夂霞壳耙呀?jīng)有1817.9w播放。
微博熱搜是在9月18日前后爆的，同時還有另外一個叫“毫無購買欲望的吃播”話題一起登上了熱搜榜，這個話題的話題目前已經(jīng)有4.2億的閱讀，里面混剪了好幾個吃播帶貨翻車視頻，主播在視頻中嘗試產(chǎn)品，明明已經(jīng)酸到眼睛都睜不開了，還不改口徑，一味說：“甜！好吃！”
直播帶貨風評被害，有時候就是因為主播“演技太好”，沒有試用過產(chǎn)品便“一鍵開夸”，即使表情控制失敗，還“面不改酸”，都不知道該說主播敬業(yè)還是騙子了。
在第一個吃黑蒜視頻爆了之后，黑蒜姐后面又出了第二個黑蒜挑戰(zhàn)視頻，而且在日常的火雞面挑戰(zhàn)視頻中也加入了黑蒜的元素（連賬號名字都從：吃火雞面的可姐，變成了：可姐品嘗各種美食（黑蒜· ）。
有一個爆紅例子的出現(xiàn)，隨之而來的便是千千萬萬模仿的身影。
在短視頻平臺搜索“黑蒜”，現(xiàn)在基本上都能看到可姐的身影，也會看到各種各樣類似的挑戰(zhàn)視頻。目前黑蒜梗只停留在模仿和測評上，而有一些梗，已經(jīng)變成了主播們帶貨的劇本。
快手上有一個叫被稱為“水泥西施”的主播水泥妹，以年輕勵志的女水泥工的形象走紅。
她在直播中有意凸顯自己丈夫患病且家庭艱難，一時間引來眾多網(wǎng)友同情和幫助，但后被新華網(wǎng)曝光其家庭、年齡均為造假，“披著假面出現(xiàn)，干著牟利的事情”。
除了水泥妹，快手還有一個幾乎和水泥妹一樣設(shè)定的“水泥姐”，不過現(xiàn)在賬號人設(shè)已經(jīng)變成了賣源頭好貨的進城創(chuàng)業(yè)農(nóng)民工形象。
而最經(jīng)典的“劇本式賣貨”就是：你給我閉嘴！
這種“劇本”最核心的情節(jié)就是：主播打壓商家價格→商家不肯→主播大罵商家→商家變慫→最后順利以主播想要的價格上架。這個場景主要是營造主播為用戶爭取到了最低價，通過類似爽文的情節(jié)煽動其用戶的情緒，刺激用戶下單。
▲ 抖音博主“郭仙人”模仿這種劇本式賣貨爆紅
主播和商家“劇本式帶貨”只是套路，最致命的是，有些主播和商家都知道商品是假貨，還當成真貨賣。
原價30元的衣服賣500元，50元的衣服賣800元，查獲的30多萬件假貨堆滿兩個倉庫，相當于7、8個籃球場，涉案金額近2億元。這就是今年6月被南京警方端掉的“假貨真買”直播團伙。
這個帶貨團伙謊稱獲得了某國際潮牌的授權(quán)，還偽造了授權(quán)證書、直播間LOGO、海關(guān)報關(guān)單等物料，得到了加盟商的信任。（好家伙，線上帶貨線下招商，有這腦瓜，做點什么正當生意不好？）
而對于更容易仿制的化妝品，不是從直播時代開始的，但直播卻把這個問題放大再放大。
“迪奧藍金999口紅48元得”、“50元得大牌香水”……不合理的低廉價格本應(yīng)引起消費者的注意，但很多人蜂擁去買。根據(jù)廣州警方近日查獲的一個仿冒品牌化妝品團伙時稱：“這些假冒化妝品，主要是流向小化妝品店和網(wǎng)絡(luò)直播帶貨所銷售的個體。”
因為品牌真?zhèn)伪容^難辨，而且產(chǎn)品價值較低、后期維權(quán)過程較長，大多數(shù)消費者都會選擇不了了之。
根據(jù)中國消費者協(xié)會的《直播電商購物消費者滿意度在線調(diào)查報告》顯示，有37.3%的消費者表示在直播購物中遇到過消費問題，其中有46.6%的消費者都因為“損失比較小，算了”，還有18.1%的消費者因為投訴流程過程而放棄。商家也是抓準了消費者不愿維權(quán)和貪便宜的心理。
報告同樣顯示，消費者對直播購物滿意度最低的是宣傳環(huán)節(jié)，僅有64.7分；而消費者對直播電商“吐槽”的突出關(guān)鍵詞便是“夸大其詞”、“虛假宣傳”。
這些直播帶貨套路雖然時不時因為主播意外的喜劇效果“出圈”，甚至被作為爆火的梗被模仿翻拍，但換個角度，這些梗越爆，用戶對直播帶貨“虛假宣傳”、“賣假貨”等的刻板印象便越深刻，直播帶貨想要扭轉(zhuǎn)用戶的印象便越難。
當我們在因直播翻車梗大笑的同時，這些靠套路直播賣貨的商家們卻悄悄地把錢給賺了。
-END-
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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