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2021年7月27日，網(wǎng)易《我的世界》與《迷你世界》侵權(quán)案終審開庭直播。
在中國庭審公開網(wǎng)的90多萬場**回顧中，播放量幾十幾百居多，網(wǎng)易與迷你玩的游戲著作侵權(quán)案以一己之力拉動網(wǎng)站熱度：
一審?fù)徱曨l播放量高達100萬次，
二審第1次開庭的視頻播放量為500萬次，
二審第2次開庭的視頻播放量為200萬次。
庭審現(xiàn)場金句頻出，「人類社會是在模仿中前進的」
網(wǎng)易指控迷你玩公司旗下《迷你世界》抄襲《我的世界》267個核心元素，侵犯《我的世界》游戲的改編權(quán)和信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，構(gòu)成不正當競爭，故訴請法院判令迷你玩公司停止侵權(quán)、消除影響、賠償5000萬元等。
不過，預(yù)想中**味十足的畫面并沒有在庭審出現(xiàn)，反而變成了歡樂喜劇人專場，雙方玩家共同見證法官的屢次忍俊不禁。
游戲新知節(jié)選了網(wǎng)易代表律師（簡稱：網(wǎng)易方）和迷你玩公司代表律師（簡稱：迷你方）的部分經(jīng)典辯論博君一笑（不是）。
① 迷你方：市場競爭最重要的自由是模仿自由……人類社會是在模仿中前進的。
網(wǎng)易方：人類的進步是靠學(xué)習(xí)。當模仿超出了必要的限度時，請不要用模仿來解釋，那已經(jīng)是侵權(quán)了。
②網(wǎng)易方：「迷你世界」導(dǎo)致了玩家的混淆誤認，如玩家評論顯示，「迷你世界是我的世界的迷你版，迷你世界是我的世界的MOD。」
迷你方：在一封小學(xué)生的來信中說，「我語文不好，但我知道它叫迷你世界。我英語不好，但我知道它叫Mini World。我數(shù)學(xué)不好，但我知道它5年了?！惯B一個小學(xué)生都知道這些，和「我的世界」能發(fā)生混淆嗎？毫無疑問不能發(fā)生混淆。
③迷你方：「迷你世界」承載的不是迷你玩公司本身獨創(chuàng)性有多少，而是上億青少年用戶的創(chuàng)造力。有些玩家說「迷你不倒 我們不散」……
網(wǎng)易方：不要把玩家的創(chuàng)作和玩家的貢獻來當做你侵權(quán)的擋箭牌。
④迷你方：本案與軟件侵權(quán)代碼是無關(guān)的。
⑤網(wǎng)易方：「迷你世界」有267個元素存在不同程度的抄襲，例如「我的世界」的甘蔗和「迷你世界」的細甘蔗……
迷你方：本案涉及的是國產(chǎn)原創(chuàng)游戲「迷你世界」和美國游戲「我的世界」，我們一定要有文化自信。國產(chǎn)游戲達到4億用戶，不能夠想當然地認為一定是抄襲別人的。
⑥迷你方：網(wǎng)易提出本案訴訟是因為「迷你世界」在國內(nèi)站住腳并走出海外，如果法院不考慮本案實際情況，像一審判決一樣糊里糊涂地去認定構(gòu)成類電（游戲新知注：類電，即以類似攝制電影的方法創(chuàng)作的作品。），糊里糊涂地去認定種類相同，我們認為會帶來很多不良影響，對「迷你世界」作為一款原創(chuàng)游戲走出海外也會產(chǎn)生影響。
迷你方的詭辯套路與部分迷你玩家在論壇的發(fā)言迷之雷同（知乎網(wǎng)友總結(jié)了迷你方的關(guān)鍵詞：國產(chǎn)游戲、文化自信、玩家熱愛、壟斷）。網(wǎng)易方手握的證據(jù)多來自MC玩家或第三方媒體早期收集的資料。
玩家評論
本應(yīng)是一場嚴肅的關(guān)于兩個游戲公司的侵權(quán)案審判，貌似又成了雙方玩家在線Battle？令人吃驚的是，《迷你世界》玩家洗白洗到連《迷你世界》的律師都信了可還行。
三告迷你玩公司，網(wǎng)易為何死磕《迷你世界》？
涉嫌侵權(quán)《我的世界》的產(chǎn)品不止一個?！动偪竦厥蟪恰?、《我的迷你世界》被下架了，《小小世界大爆破》、《我的積木像素世界》和同樣被網(wǎng)易告過抄襲的《奶塊》仍然可以在應(yīng)用市場下載……
與之相比，網(wǎng)易對《迷你世界》的態(tài)度就強硬多了。網(wǎng)易分別在2017年8月對《迷你世界》發(fā)起維權(quán)函警告，在2018年4月、8月把《迷你世界》告上法庭，在2020年11月再次起訴《迷你世界》侵權(quán)（一審勝訴），在2021年7月侵權(quán)案二審開庭。
由此可見，網(wǎng)易將《迷你世界》視為《我的世界》中國版的最大威脅。
《迷你世界》發(fā)展起來時，網(wǎng)易正忙著發(fā)律師函警告
凡事講究先機。2017年，網(wǎng)易代理了Microsoft-Mojang的沙盒游戲《我的世界》，在《我的世界》正式進入中國市場前，網(wǎng)易卻必須首先處理好本土化和國內(nèi)盜版泛濫的問題。同年，醞釀已久的《迷你世界》百度指數(shù)開始攀升，逐漸縮小與《我的世界》的差距。
2017年10月，《迷你世界》MAU達到3500萬，小透明一朝翻紅。Quest Mobile報告顯示，這一年《迷你世界》用戶過億，月活躍用戶規(guī)模增長速度高達1465.8%，位列1000萬以上APP最強增速榜第三名。等網(wǎng)易騰出手來對付《迷你世界》，這位競爭對手已勢如破竹。
2018年1月，迷你玩創(chuàng)始人古振興透露游戲MAU突破5000萬。2020年，《迷你世界》上線5年后，單月MAU突破了1億。（同年10月，多玩我的世界盒子才全面關(guān)閉服務(wù)。）截至2021年7月30日，《迷你世界》在各大應(yīng)用市場的累計下載量（預(yù)估）為49億次。
據(jù)官方披露，超7000萬用戶創(chuàng)作者在《迷你世界》創(chuàng)作了近2億場景內(nèi)容量。其中，注冊開發(fā)者數(shù)量有40萬，分成收入突破5000萬元。
《迷你世界》在新媒體視頻平臺的表現(xiàn)同樣強勢。首部自制IP動畫《花語程行》于2019年上線，三季累計全網(wǎng)播放量超過11億。官方賬號在幾大平臺坐擁百萬粉絲（抖音939.5萬、快手909.7萬、今日頭條312.6萬），相關(guān)視頻播放量突破1500億。
關(guān)于Minecraft本土化，迷你玩做得比網(wǎng)易好
反觀《我的世界》在中國的熱度曲線（百度指數(shù)），整體趨勢下滑明顯，從網(wǎng)易代理第二年開始與《迷你世界》接近重合，同時和國際版（簡稱：MC）在全球的熱度相去甚遠。
MC誕生于2009年，去年銷量突破2億（移動版46元，Java版165元，win10版214元等），超越《俄羅斯方塊》成為全球銷量最高的游戲。據(jù)PCGamesN報道，MC玩家?guī)缀醺采w了全年齡層，平均年齡是24歲。
Statista公布的數(shù)據(jù)顯示，MC的MAU一直在快速增長，今年7月突破1.56億。在Youtube 2020年游戲報告中，MC位列最受歡迎的游戲第一名，全年觀看人次高達2010億次，以巨大優(yōu)勢領(lǐng)先第二名《Roblox》（播放量760億）。
在網(wǎng)易代理之前，MC盜版在國內(nèi)一度流行到多數(shù)玩家認為它是一款免費游戲。依托于龐大的粉絲群體，網(wǎng)易原本極有可能在中國復(fù)制MC的成功。遺憾的是，迷你玩依靠“模仿”提前站穩(wěn)腳跟，搶占了國內(nèi)大半沙盒游戲市場。
首先是以三四線城市為主的下沉市場。從2017年開始，在三四線及以下城市用戶偏愛的TOP10 APP榜單上（QM報告），《迷你世界》就是數(shù)一數(shù)二的存在。到2019年，游戲在下沉市場的活躍滲透率全面碾壓一二線城市，《迷你世界》更是其中佼佼者，月活規(guī)模是第二名《王者榮耀》的2倍多（MobTech報告）。
接著是占領(lǐng)版權(quán)意識薄弱的低齡兒童市場。據(jù)官方透露，《迷你世界》的用戶多為未滿14周歲的中小學(xué)生。由于用戶偏低齡化，《迷你世界》的重復(fù)下載量很高（孩子被父母刪除游戲又重新下載），甚至還引起過不法分子的注意（2020年4月涉兒童**下架整改）。
若非陷入抄襲風(fēng)波，《迷你世界》的表現(xiàn)會更像成功本土化的MC。
模仿MC的游戲很多，為什么只有《迷你世界》做起來了
站在巨人肩膀上的“創(chuàng)新”和“改良”
游戲新知第一次接觸《迷你世界》，確實曾以為它是MC的一個模組。它模仿了MC的諸多玩法元素：砍樹、挖礦、合成、刷怪、生存、戰(zhàn)斗、科技、探險和建造等，但采用了更容易擊中低齡玩家的F2P模式和卡通Q萌的畫風(fēng)，并在此基礎(chǔ)上逐步加入新內(nèi)容（尤其被網(wǎng)易起訴侵權(quán)后更專注創(chuàng)新了）。低門檻、自由度、創(chuàng)造性和社交性極大地激發(fā)了孩子的好奇心、想象力和創(chuàng)造力。
同時，《迷你世界》很注重改進玩家的游戲體驗，主要體現(xiàn)在：①操作的優(yōu)化便捷，滿足低端手機設(shè)備的需求；②內(nèi)置新手教程，方便低齡玩家快速上手；③版本更新頻繁，平均一個月發(fā)布2個新版本，一年更新二三十個版本；④實現(xiàn)了原版MC早期不具備的功能，如家具、**、高度顯示、小地圖、背包自動整理等。
深諳媒體平臺的營銷之道
自從網(wǎng)易代理MC后，《迷你世界》（簡稱迷你）與《我的世界》玩家之間的罵戰(zhàn)愈演愈烈，戰(zhàn)場從騰訊系A(chǔ)PP、百度系A(chǔ)PP迅速擴散到其他社交平臺。幾乎打開任一方的一篇熱門文章、某個應(yīng)用市場頁面、貼吧論壇，都能找到雙方互懟留下的痕跡。
早期兩款游戲名氣不對等（MC＞＞＞＞＞迷你），罵戰(zhàn)主要圍繞“迷你是中國版MC”、“迷你抄襲MC”展開。隨著罵戰(zhàn)升級，越來越多的MC玩家因此知道了《迷你世界》這款游戲，有的甚至轉(zhuǎn)去玩《迷你世界》。等到《迷你世界》的用戶量發(fā)生質(zhì)地飛躍，罵戰(zhàn)就愈發(fā)無邏輯、不理性、甚至有人身攻擊現(xiàn)象。網(wǎng)易起訴迷你玩侵權(quán)致使玩家紛爭又起，竟然連侵權(quán)案庭審的播放量都高達500萬次。
借用飯圈的比喻，《迷你世界》玩家頗為擅長捆綁提咖、引流引戰(zhàn)、帶節(jié)奏虐粉等營銷之道。正所謂養(yǎng)蠱為患，罵戰(zhàn)確實給《迷你世界》引流了，但帶來的負面輿論居多；即便身陷抄襲風(fēng)波的迷你玩公司想低調(diào)低調(diào)再低調(diào)，混跡于各大平臺的迷你玩家卻注定讓《迷你世界》低調(diào)不了。
或許是因為輿論方面開局不利，《迷你世界》在宣傳上下了苦力。
首先是借助短視頻和直播平臺的崛起，《迷你世界》僅花費少量宣傳費就獲得了抖音、快手的高曝光率，成功吸引大量用戶。接著是激勵抖音、快手內(nèi)容創(chuàng)作者持續(xù)輸出游戲優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，創(chuàng)作者可收獲流量加持和雙平臺收益。
主播通過有趣的攻略、解說、教程吸引粉絲，玩家被游戲內(nèi)容吸引從而愛上《迷你世界》……于是更多新鮮的惡搞視頻、創(chuàng)意模組、教程攻略出爐。該機制催生了多個擁有百萬粉絲的《迷你世界》主播。
另外，幾乎每個月，《迷你世界》都會在百家號、企鵝號等新媒體平臺發(fā)起萬元大獎等征文投稿活動，激勵自媒體作者宣傳官方活動。
打造開發(fā)者-玩家-社區(qū)的良性循環(huán)生態(tài)
得益于宣傳，《迷你世界》的網(wǎng)絡(luò)爭議開始變少，但真正令玩家改觀歸根究底還是持續(xù)不斷地輸出內(nèi)容更新與優(yōu)化。
迷你玩創(chuàng)始人古振興說過，尊重自己的粉絲和用戶很重要。從《迷你世界》的線上線下活動包括客服-玩家的日?；硬浑y看出，《迷你世界》非常愿意花費時間和精力做好粉絲運營。這項舉措推動了數(shù)億沙盒UGC內(nèi)容產(chǎn)出，為打造一個開發(fā)者-玩家-社區(qū)的良性循環(huán)生態(tài)作鋪墊。
在游戲內(nèi)，《迷你世界》提供“迷你工坊”和“迷你編程”兩大版塊。迷你工坊是為內(nèi)容創(chuàng)作者提供創(chuàng)建地圖、模組和材質(zhì)包的平臺，智能編輯工具可幫助創(chuàng)作者高效完成作品并及時分發(fā)。迷宮工坊的地圖下載量頗為可觀，例如，《野人來了!!!》的下載量是4727.7萬，《挖床大作戰(zhàn)-賽博朋克》的下載量是3342.8萬。據(jù)官方介紹，《迷你世界》有近40萬的認證創(chuàng)作開發(fā)者，分成收入超過5000萬元。迷你編程則是采用自研3D場景化編程創(chuàng)作工具，讓參與者通過游戲化關(guān)卡學(xué)習(xí)編程結(jié)構(gòu)。
另外，游戲經(jīng)常舉辦各種線上線下活動。線上通過“暴打官方”、全民創(chuàng)造節(jié)”制造熱點話題，極大保持了用戶活躍度；與各大兒童熱門IP（變形金剛、小馬寶莉、巴啦啦小魔仙等）的聯(lián)動拓寬了知名度，為游戲吸引到更多新用戶（與《雪人奇緣》的線上活動帶來了6到7億的曝光）。線下推出了潮玩品牌、盲盒，還有主題店打卡、沙龍等活動。
在游戲外，《迷你世界》著手打造“IP宇宙”，布局了動漫、雜志、小說、虛擬偶像、有聲書等泛娛樂產(chǎn)業(yè)，為用戶傳遞更友好的游戲氛圍。比如首個虛擬偶像花小樓全網(wǎng)粉絲數(shù)突破2000萬，首部短視頻動畫《花語程行》三季播放量超過11億，首部漫畫《龍響天下》上線一個月累積人氣值超8000萬。
結(jié)語
“月活破億，創(chuàng)作者七千萬，UGC內(nèi)容量2億。”這是《迷你世界》在7月22日「光?」年度發(fā)布會上的成績回顧。
而就在5天后，迷你玩與網(wǎng)易的著作權(quán)侵權(quán)一案庭審現(xiàn)場，網(wǎng)易方提出訴求，「本案應(yīng)當改判，迷你世界停運」。
目前，法院尚未作出終審判決?！睹阅闶澜纭返墓倬W(wǎng)、公眾號、微博等平臺也在持續(xù)更新中，似乎無事發(fā)生。但網(wǎng)上已隨處可見”「迷你世界」即將停運“的謠言。
/ END
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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