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Q1、多個(gè)賬戶同時(shí)在跑ocpc，存不存在搶量問(wèn)題？會(huì)不會(huì)導(dǎo)致建模不穩(wěn)定？ 如果賬戶必須架構(gòu)一致、關(guān)鍵詞一致，該怎么辦？
答：多個(gè)賬戶，若賬戶結(jié)構(gòu)相同，關(guān)鍵詞相同，那的確會(huì)存在搶量問(wèn)題。建模穩(wěn)定與否和賬戶跑量有關(guān)系，只要賬戶一階跑量時(shí)不存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，模型就不會(huì)有太大問(wèn)題，但若進(jìn)二階后，相同的詞因?yàn)槌鰞r(jià)和匹配是系統(tǒng)托管了的，因此會(huì)互相搶量，導(dǎo)致自身內(nèi)耗。
如果無(wú)法在關(guān)鍵詞和架構(gòu)上實(shí)現(xiàn)差異化，我們還可以借助時(shí)段、地域等因素進(jìn)行差異化推廣，不同的地域配備不同的創(chuàng)意、落地頁(yè)，更能實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推廣；不同賬戶轉(zhuǎn)化效果較好的時(shí)段具備差異化，因此在推廣的時(shí)候，我們可以依據(jù)轉(zhuǎn)化高峰時(shí)段將來(lái)差異化推廣賬戶。
Q2、ocpc 成本波動(dòng)挺厲害的 比如說(shuō)今天跑的成本好 今天進(jìn)線提交后 明天又波動(dòng)了 不斷的提交數(shù)據(jù) 感覺(jué)模型一直在變動(dòng)，好累，為什么會(huì)這樣呢 ？
答：oCPC不穩(wěn)定，可能存在的原因是一階時(shí)跑量不夠優(yōu)質(zhì)，要確保一階時(shí)流量真量在80%左右。除此外，盡量在前3天不要?jiǎng)觨CPC賬戶，等3天穩(wěn)定后，小幅調(diào)整，不要超過(guò)oCPC包里總量的10%，比如10個(gè)計(jì)劃，盡量只動(dòng)1個(gè)計(jì)劃，頻繁調(diào)整oCPC包，會(huì)導(dǎo)致模型振蕩不穩(wěn)定。
Q3、出現(xiàn)流量波動(dòng)時(shí)（節(jié)假日，電商節(jié)等）oCPC該如何應(yīng)對(duì)？
答：建議適當(dāng)提高CPA來(lái)跑。節(jié)假日競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，要搶量須得提升自己的競(jìng)爭(zhēng)力，而eCPM分發(fā)與CPA、創(chuàng)意CTR、落地頁(yè)CVR有關(guān)，因此除了適當(dāng)提高CPA外，要做好節(jié)日素材物料及營(yíng)銷落地頁(yè)，貼合節(jié)日營(yíng)銷要點(diǎn)來(lái)推廣。
Q4、oCPC搜索流量質(zhì)量下降了，之前有效率能有90%，現(xiàn)在只有50%左右，該怎么辦呢？
答：①把控流量質(zhì)量，關(guān)注搜索詞報(bào)告，跟蹤搜索詞報(bào)告排名靠前的關(guān)鍵詞，對(duì)比查看流量質(zhì)量變化前后是否產(chǎn)生變化，搜索詞質(zhì)量是否下降。
若有消費(fèi)搜索詞產(chǎn)生變動(dòng)較明顯，則調(diào)整消費(fèi)策略，比如添加質(zhì)量較好時(shí)來(lái)源搜索詞為關(guān)鍵詞進(jìn)行推廣，將質(zhì)量較差時(shí)來(lái)源搜索詞列為否詞，把有效流量引入進(jìn)來(lái)，把無(wú)效流量掐滅在源頭上。
②查看關(guān)鍵詞效果，計(jì)算關(guān)鍵詞展點(diǎn)消和轉(zhuǎn)化及點(diǎn)擊率、點(diǎn)擊價(jià)格的數(shù)據(jù)，找出轉(zhuǎn)化質(zhì)量較好、轉(zhuǎn)化成本較低、轉(zhuǎn)化有效率較高的詞，將這些詞重點(diǎn)拓展，網(wǎng)羅高質(zhì)量流量；找出轉(zhuǎn)化質(zhì)量差、轉(zhuǎn)化成本高、轉(zhuǎn)化有效率低的詞，該否詞的否詞，該關(guān)停的關(guān)停。
如果是具備一定轉(zhuǎn)化能力，但轉(zhuǎn)化有效率較差，又不能把控oCPC中出價(jià)及匹配的情況，建議把這些詞單拎出來(lái)，用CPC來(lái)跑，可控率、可操作率較高。
Q5、搜索oCPC推廣一段時(shí)間后忽然沒(méi)了效果，是什么原因？它和信息流一樣有衰敗期嗎？該怎么優(yōu)化好呢？
答：的確會(huì)存在一定的衰敗期，從賬戶表現(xiàn)上來(lái)判斷的話：
①?gòu)耐茝V效果看，可能是轉(zhuǎn)化在逐步變少；
②從消耗來(lái)看，可能是錢花不出去，導(dǎo)致轉(zhuǎn)化效果變差；
③可能存在人群覆蓋不足，oCPC也是基于賬戶關(guān)鍵詞來(lái)拓展跑量，若產(chǎn)品需求周期長(zhǎng)一些，等這些流量拓展完，就有可能面臨流量不足的問(wèn)題了。
如果要優(yōu)化的話，還是需要從根源上來(lái)解決問(wèn)題，想辦法開(kāi)源：把錢花出去、把流量拓開(kāi)來(lái)；節(jié)流：進(jìn)入的流量盡可能減少漏斗流失。
?開(kāi)源，拓寬流量池子：
①在設(shè)置初始CPA時(shí)，建議不要設(shè)置過(guò)高，要在可控的范圍內(nèi)，比如一天希望能有多少個(gè)轉(zhuǎn)化，再根據(jù)現(xiàn)有的預(yù)算進(jìn)行成本的設(shè)置，若設(shè)置太高，在有限預(yù)算下能獲得的轉(zhuǎn)化就少，時(shí)間長(zhǎng)了，系統(tǒng)大概摸清了你需要的量，慢慢的流量分配會(huì)越來(lái)越少。因此合理的設(shè)置CPA，甚至可以初期比原期望CPA稍低一些（不低于80%），慢慢往上提。若初期跑的時(shí)候，所獲得的成本較高，那不建議就進(jìn)二階，不利于獲量也不利于降成本，后續(xù)優(yōu)化可操作空間低。
②在穩(wěn)步進(jìn)入二階后，注意觀察搜索詞報(bào)告、優(yōu)化建議報(bào)告等，將報(bào)告中與業(yè)務(wù)相關(guān)的詞添加進(jìn)來(lái)，不斷擴(kuò)大流量池子。
?節(jié)流，減少漏斗損失：
①eCPM流量分配和三個(gè)因素有關(guān)，CPA、創(chuàng)意CTR、落地頁(yè)CVR，因此要獲得更多的流量和曝光，除了提CPA外，創(chuàng)意CTR和落地頁(yè)CVR是我們要提升優(yōu)化的重點(diǎn)。
CTR提升需要優(yōu)化創(chuàng)意文案、樣式、圖片三種，這里不再多加闡述，大家可以去聽(tīng)特訓(xùn)營(yíng)相關(guān)章節(jié)的課程；oCPC轉(zhuǎn)化中分淺層及深層轉(zhuǎn)化，在做日常數(shù)據(jù)時(shí)，比如咨詢成本、意向成本、成交成本，建議大家都做下統(tǒng)計(jì)，計(jì)算出轉(zhuǎn)化有效率，若轉(zhuǎn)化有效率低，建議將轉(zhuǎn)化設(shè)置為深層轉(zhuǎn)化，從源頭提高轉(zhuǎn)化有效率。
②oCPC模型是依據(jù)CPC一階時(shí)跑的流量來(lái)構(gòu)架的，因此一階跑量是否真實(shí)有效是會(huì)影響到模型的建立的，因此在一階時(shí)，最好能讓有效率在80%左右，有效率高了，模型的準(zhǔn)確率就高了，在這種情況下進(jìn)入二階，對(duì)二階模型拓量更有優(yōu)勢(shì)，也能更好的減緩衰敗期。
-END-
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)