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基于新媒體的品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略研究(新媒體環(huán)境下“老字號(hào)”品牌廣告?zhèn)鞑ゲ呗匝芯?

可口可樂雖為老字號(hào)，但品牌形象、包裝設(shè)計(jì)、策劃宣傳均在迎合年輕人的審美喜好。借由數(shù)字化媒介的廣告?zhèn)鞑シ绞?，百雀羚品牌在眾多老字?hào)品牌中脫穎而出。在這個(gè)過(guò)程中，一方面，要對(duì)老字號(hào)品牌自身穩(wěn)固的文化價(jià)值、品牌形象、產(chǎn)品形象進(jìn)行充分的傳承，也要注意提煉、去粗存精，才能保留更為經(jīng)典的視覺形象。

運(yùn)營(yíng)那些事兒 | 2023-08-17 | 研究 36196

2023-08-17

這一次，國(guó)內(nèi)券商研究所可能真的走到了存亡邊緣

券商研究所起起落落很多次了，現(xiàn)在我第一次感到它可能陷入存亡邊緣。

互聯(lián)網(wǎng)怪盜團(tuán) | 2023-08-08 | 券商研究金融 28278

2023-08-08

營(yíng)銷策略研究的意義(研究市場(chǎng)營(yíng)銷的意義在哪里？)

市場(chǎng)營(yíng)銷以滿足消費(fèi)者需求為中心，不斷推出新產(chǎn)品、開拓新市場(chǎng)，擴(kuò)大原有市場(chǎng)份額，有效地促進(jìn)經(jīng)濟(jì)總量的增長(zhǎng)。（3）市場(chǎng)營(yíng)銷不斷開拓市場(chǎng)空間。2促進(jìn)企業(yè)成長(zhǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷以滿足消費(fèi)者需求為中心，引導(dǎo)企業(yè)樹立正確的市場(chǎng)觀念，面向市場(chǎng)組織生產(chǎn)過(guò)程和流通過(guò)程，不斷從根本上解決企業(yè)成長(zhǎng)中的關(guān)鍵問(wèn)題。

運(yùn)營(yíng)那些事兒 | 2023-06-19 | 研究 34921

2023-06-19

跟蹤研究24個(gè)月，OATLY的天花板在哪里

中國(guó)一直以來(lái)并不缺少植物飲料，為什么是OATLY的燕麥奶帶火了整個(gè)品類？這個(gè)品牌有壁壘嗎？以及，OATLY的想象空間究竟在哪里？

沈帥波 | 2023-04-17 | 天花板跟蹤研究 30101

2023-04-17

互聯(lián)網(wǎng)是怎么誕生的（解析互聯(lián)網(wǎng)簡(jiǎn)易發(fā)展史）

每天都使用的互聯(lián)網(wǎng)，原來(lái)還有這么多你不知道的。 1969年10月，美國(guó)加州大學(xué)洛杉磯分校的教授萊納德·克蘭洛克向

小莊 | 2022-06-25 | 互聯(lián)網(wǎng) 誕生研究 48679

2022-06-25

這套系統(tǒng)，可能真的是數(shù)據(jù)分析師未來(lái)5年的機(jī)遇！

CDP系統(tǒng)，可能是數(shù)據(jù)分析師未來(lái)5年的機(jī)遇。

接地氣的陳老師 | 2022-01-17 | 研究策略策略 44061

2022-01-17

誰(shuí)才是你的競(jìng)品？

競(jìng)品研究有決策支持，學(xué)習(xí)借鑒，危機(jī)警示，洞察本質(zhì)等作用。

策略人藏鋒 | 2021-11-02 | 案例分析營(yíng)銷洞察研究 53942

2021-11-02

2021年抖音營(yíng)銷5大趨勢(shì)，3個(gè)營(yíng)銷模型助你借勢(shì)而上！

觀其趨勢(shì)，為己助力。深度解析抖音營(yíng)銷趨勢(shì)，并總結(jié)出3個(gè)營(yíng)銷模型，為品牌實(shí)現(xiàn)品效協(xié)同添磚助力。

營(yíng)銷思考雜貨鋪 | 2021-03-22 | 研究抖音策劃 178601

2021-03-22

寶龍地產(chǎn)：沖擊千億市值也要時(shí)刻關(guān)注“三道紅線”

寶龍地產(chǎn)在2021年定下了超千億的合同銷售額目標(biāo)，而寶龍地產(chǎn)要沖擊千億市值，又會(huì)到什么時(shí)候呢？

藍(lán)莓財(cái)經(jīng) | 2021-03-17 | 研究策略品牌 48046

2021-03-17

從戀愛讓人變丑到連環(huán)殺手的癖好，品牌如何制造持久消費(fèi)欲？

本文介紹一下那些讓用戶一直買買買下去的營(yíng)銷手段。

梁將軍 | 2021-03-16 | 品牌營(yíng)銷研究策略 46827

2021-03-16

搞好關(guān)系，是未來(lái)品牌營(yíng)銷的重點(diǎn)！

究竟在未來(lái)，或者未來(lái)接下來(lái)的一段時(shí)間里，究竟什么才是品牌“從存量找增量”的必勝法則？

社區(qū)營(yíng)銷研究院 | 2021-03-11 | 品牌營(yíng)銷研究宣傳 45982

2021-03-11

別把危機(jī)公關(guān)變成公關(guān)危機(jī)！

一年一度的315晚會(huì)馬上就要來(lái)了，面對(duì)315這個(gè)特殊的節(jié)點(diǎn)，企業(yè)應(yīng)該如何做好危機(jī)公關(guān)？

十里村 | 2021-03-11 | 危機(jī)公關(guān) 研究策略 46279

2021-03-11

為什么有人喜歡《鄉(xiāng)村愛情》盲盒？

《鄉(xiāng)村愛情》盲盒抓住了符合當(dāng)下用戶洞察的創(chuàng)意內(nèi)容，持續(xù)輸出的是“鄉(xiāng)潮土酷”理念。

時(shí)趣研究院 | 2021-03-10 | 品牌營(yíng)銷研究宣傳 46648

2021-03-10

別再讓「女性營(yíng)銷」秒變品牌“危機(jī)公關(guān)”！

大多數(shù)品牌容易犯的一個(gè)錯(cuò)誤是喜歡給女性貼標(biāo)簽，戴帽子，強(qiáng)行一廂情愿的結(jié)果就經(jīng)常帶來(lái)營(yíng)銷翻車的“高發(fā)地帶”。

木蘭姐 | 2021-03-09 | 品牌營(yíng)銷研究宣傳 53393

2021-03-09

為什么絕大多數(shù)品牌在爆品打造上都在做無(wú)用功？

品牌的爆品打造策略全鏈路拆解！

楠開口 | 2021-02-24 | 研究策略品牌 44944

2021-02-24

品牌源起、營(yíng)銷管理、線下分銷，新品牌需要惡補(bǔ)的幾堂課

新品牌需要惡補(bǔ)的幾堂課的核心要建立好三點(diǎn)：識(shí)別系統(tǒng)、利益系統(tǒng)和象征（意義）系統(tǒng)。

運(yùn)營(yíng)那些事兒 | 2021-02-19 | 品牌營(yíng)銷研究優(yōu)勢(shì) 41263

2021-02-19

亞洲天王周杰倫，為什么總是為那些中低端品牌代言？

大眾型品牌找周杰倫做代言人，正是在“親民”的共同特質(zhì)上借周杰倫的個(gè)人形象為品牌賦予個(gè)性化的內(nèi)涵。

運(yùn)營(yíng)那些事兒 | 2021-01-28 | 品牌營(yíng)銷研究代言人 93513

2021-01-28

品牌低成本爆紅的秘籍：不是砸大錢營(yíng)銷而是自傳播！

品牌的建立，就是以產(chǎn)品為核心的，細(xì)分圈層就像“骨架”，而內(nèi)容就像是“血肉”，共同發(fā)力讓品牌被更多目標(biāo)用戶看到。

木蘭姐 | 2021-01-25 | 星巴克品牌營(yíng)銷研究 44752

2021-01-25

蝦米關(guān)閉掀起情懷殺，情感營(yíng)銷有多管用？

對(duì)一直做品牌延伸的多元化發(fā)展企業(yè)來(lái)說(shuō)，情感營(yíng)銷是一種萬(wàn)金油的存在。企業(yè)打感情牌，雖然是個(gè)老套路，但屢試不爽。

品牌觀察報(bào) | 2021-01-12 | 情感營(yíng)銷品牌營(yíng)銷研究 50546

2021-01-12

為什么越大的品牌，越難得勢(shì)？

大品牌不缺人、不缺錢，他們?nèi)钡氖菭I(yíng)銷視角。

梁將軍 | 2021-01-08 | 品牌營(yíng)銷研究產(chǎn)品 46632

2021-01-08

深度 | 小程序半年?duì)I收1.6億，泡泡瑪特是怎么做到的？

泡泡瑪特能獲得如此巨大的成功，絕不僅僅是因?yàn)樗接颉Ｋ慕?jīng)歷和套路，可能也很難被第二家公司全盤復(fù)制。

運(yùn)營(yíng)那些事兒 | 2021-01-07 | 泡泡瑪特研究產(chǎn)品 73675

2021-01-07

2020-2021：沒有夢(mèng)想，何必品牌

做品牌與其抓住不確定性的達(dá)人、渠道、流量等。還不如抓住一些確定性的資源：產(chǎn)品、創(chuàng)始人和團(tuán)隊(duì)的能力提升、用戶體驗(yàn)等。

營(yíng)銷老王 | 2021-01-06 | 品牌營(yíng)銷研究抖音 50935

2021-01-06

淘寶年度十大商品背后，品牌如何制造“流行”？

今年你在淘寶買過(guò)最難忘的一件商品是什么？

首席營(yíng)銷官 | 2020-12-22 | 品牌營(yíng)銷研究策略 48530

2020-12-22

香奈兒被罰，美妝營(yíng)銷如何才能更科學(xué)？

美妝行業(yè)，不能再拍腦袋做廣告了。

時(shí)趣研究院 | 2020-12-14 | 品牌營(yíng)銷研究宣傳 49271

2020-12-14

從這10個(gè)案例看，如何打造品牌的社交貨幣？

品牌如何才能打造自己的社交貨幣？或許我們從今年社交平臺(tái)和營(yíng)銷圈瘋傳的幾大案例中可以看出一些端倪。

營(yíng)銷前線 | 2020-12-10 | 研究花西子策略 51938

2020-12-10

奧利奧小餅干“社交貨幣”養(yǎng)成記

機(jī)智的奧利奧小餅干，不再只把自己定位于“餅干”，而是不斷增強(qiáng)品牌個(gè)性化，早已開始了“社交貨幣”屬性的轉(zhuǎn)變。

時(shí)趣研究院 | 2020-12-10 | 研究策略新零售 53214

2020-12-10

談?wù)勎依斫獾钠放?

談?wù)勎依斫獾钠放?/div>

很多不管是公司還是個(gè)人，對(duì)于品牌的理解有一些誤差。要么不足，要么又太過(guò)。這篇文章也許對(duì)你有所啟發(fā)。

白楊SEO | 2020-12-08 | 品牌營(yíng)銷研究品牌 58061

2020-12-08

萬(wàn)字長(zhǎng)文｜百億完美日記是如何玩轉(zhuǎn)私域流量的？

完美日記目前估值133億美元，從橫空出世到美股上市，僅用了短短四年時(shí)間。

運(yùn)營(yíng)那些事兒 | 2020-12-08 | 品牌營(yíng)銷研究產(chǎn)品 66659

2020-12-08

品牌“老”了，該怎么辦？

今天我們簡(jiǎn)單談?wù)勅绾问蛊放茻òl(fā)活力。

Hanni | 2020-12-07 | 品牌營(yíng)銷研究可口可樂 44857

2020-12-07

良品鋪?zhàn)?，先有“良品”才能成“鋪?zhàn)印?

良品鋪?zhàn)?，先有“良品”才能成“鋪?zhàn)印?/div>

隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的崛起，越來(lái)越多的“網(wǎng)紅產(chǎn)品”被人熟知，但是這些“產(chǎn)品”為我們帶來(lái)的影響也是好壞不一。

靈貓財(cái)經(jīng) | 2020-12-07 | 研究策略品牌 54905

2020-12-07

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