歡迎來到新榜的「抖音漲粉」欄目，每周1期，聚焦快速漲粉的抖音案例，挖掘背后的故事與方法。
本期統(tǒng)計周期為11月2日至11月8日，“大LOGO吃垮北京”連續(xù)多期上榜，視頻內(nèi)容主要為高價美食的探店測評。我們和大LOGO本人聊了聊，了解了內(nèi)容創(chuàng)作背后的故事。ps. 依托新榜旗下抖音全場景AI數(shù)據(jù)平臺“新抖”，我們同時推出“抖音漲粉榜”，可一口氣拉到文末查看詳情。
在抖音，一個看起來很“有錢”的吃貨最近有點(diǎn)火。
他每條視頻的成本最低3000元起，55000塊一晚的東方明珠酒店說住就住，248元一口的烤肉更是直接吃到爽。
但說他有錢，每次出鏡又是同一件橙色T恤，永遠(yuǎn)背著雙肩包、梳著大背頭，戴著一副圓框眼鏡。
賬號名看上去也像在放狠話，叫“大LOGO吃垮北京”，目前抖音粉絲數(shù)1515萬。而實(shí)際上除了北京，全國各地都有他探店打卡的身影。
有沒有“吃垮北京”不知道，“吃垮自己”的可能性倒是更大一點(diǎn)。
除了前面提到的，他還會花8000塊租一天勞斯萊斯，享受一頓價值4200元的釣魚臺酒店國宴菜，喝19990元一斤的茶葉制成的奶茶，連剪個頭，都要去體驗(yàn)下1000塊一次的理發(fā)。
在這一次次價格不菲卻新奇的體驗(yàn)下，據(jù)新榜旗下抖音數(shù)據(jù)平臺“新抖”顯示，“大LOGO吃垮北京”在一個月內(nèi)漲粉近500萬，平均每條視頻點(diǎn)贊達(dá)70萬。而這一切嘗試的出發(fā)點(diǎn)，其實(shí)都源于大LOGO的“好奇心”。在“大LOGO吃垮北京”的抖音賬號簡介上，寫著這么兩句話：
這是2018年剛注冊賬號時，大LOGO寫下的內(nèi)容，一直保留至今。沒想到，2年之后，視頻爆了，這個吃貨也的確火了。成為美食達(dá)人之前，大LOGO曾是一名在乙方工作多年的廣告人。直到2018年，工作帶給他的疲憊感越來越重，而在那個時候，短視頻則剛剛興起?？吹缴磉叺耐?、朋友相繼開始嘗試做個人的短視頻賬號，他也想著去試一試，“成就成，不成就拉倒”。大LOGO決定做一個美食內(nèi)容賬號，因?yàn)樗麗鄢?，吃遍了北京的大街小巷，美食就是他熱愛且擅長的。這個賬號由他和攝影師兩個人一起打理，他們先后嘗試制作了各種美食主題視頻：外賣測評、堂食打卡，很快，粉絲達(dá)到3萬時，他就辭職了，開始全職做美食短視頻。再之后，憑借一些美食段子，“大LOGO吃垮北京”的抖音粉絲突破100萬。但大LOGO發(fā)現(xiàn)，因?yàn)樽约旱亩巫右曨l中每一期都是不一樣的人、不一樣的內(nèi)容，沒有統(tǒng)一的人設(shè)和風(fēng)格，雖然能吸引一些粉絲，但這些粉絲和賬號之間的粘性并不高。“我覺得自己缺乏人設(shè)”，經(jīng)過一段時間的觀察和考慮，大LOGO得出了這個結(jié)論。但如何才能為找到一個適合自己的人設(shè)？今年6月27日，大LOGO發(fā)布了一期主題為“300塊一兩和牛牛排”的視頻，引起了很多人的圍觀，視頻點(diǎn)贊量超過91萬次。這條視頻的制作完全是“無心插柳”，因?yàn)閿z影師過生日，兩個人一起去吃了這家餐廳慶生，順便拍了一集視頻。出乎意料地，視頻數(shù)據(jù)表現(xiàn)很好。這給了大LOGO內(nèi)容創(chuàng)作上的新思路，在經(jīng)過一番糾結(jié)和幾次嘗試后，確定了新的人設(shè)和內(nèi)容方向：一個普通人，去體驗(yàn)高價美食，做探店測評。于是，自這條和牛牛排視頻之后，“大LOGO吃垮北京”正式走上了價格不菲的吃喝玩樂探店之路。現(xiàn)在還不斷有粉絲翻出這條視頻，留言評論道：“奢侈的生活從這兒開始?！?/section>流量也證明這樣的內(nèi)容定位和人設(shè)是有效果的。轉(zhuǎn)型之后，“大LOGO吃垮北京”一共有17條視頻作品點(diǎn)贊超過100萬，其中熱度最高的視頻點(diǎn)贊超過215萬。據(jù)大LOGO本人透露，目前賬號視頻的平均播放量已經(jīng)達(dá)到3000萬左右，最高播放量有9000萬。在每條視頻的開頭，大LOGO都會提到“出于好奇心”來帶大家體驗(yàn)這些美食或者享受服務(wù)。在他看來，這種“好奇心”既來自自己，也來自觀眾。“我的內(nèi)容定位就是貴，一個普通人去吃很貴的東西，滿足我和粉絲的獵奇心態(tài)。不過視頻里我的狀態(tài)都是真實(shí)的，說話的風(fēng)格這些都沒有刻意去模仿誰，所有的內(nèi)容都是我這個普通人去體驗(yàn)高端餐廳的真實(shí)反映?！?/section>
55000塊一晚的東方明珠酒店是什么體驗(yàn)？從11月8日開始，大LOGO發(fā)布東方明珠230空中酒店的入住體驗(yàn)視頻，一共被分為4集，從入住、晚餐、早餐到離店，平均每集點(diǎn)贊量超過80萬。在這4期視頻中，大LOGO展示了落地窗江景、4700元一把的椅子、東方明珠塔形的瓶裝水、98000元的意大利桌上足球機(jī)、價值12萬元的掛毯、空中旋轉(zhuǎn)餐廳等多種酒店內(nèi)部設(shè)施和服務(wù)。“這期靈感是之前在上海和平飯店拍視頻時，我正好看到東方明珠酒店在黃浦江對岸，想著要不要體驗(yàn)一次”，在大LOGO看來，東方明珠酒店十分符合他的視頻主題，“因?yàn)樗袞|西可以說，不像有些酒店套房看起來大但內(nèi)容空洞、很難發(fā)揮”。哪些地點(diǎn)或者店鋪能成為視頻主題，大LOGO有一套自己的評價標(biāo)準(zhǔn)，“我一般從選題的稀缺性、趣味性、挑戰(zhàn)性、易傳播等多個維度去考慮和決定”。以美食為例，大LOGO會衡量商家的菜品、呈現(xiàn)樣式、口味新穎度等，“在色、香、味上都要足夠特別才行”。他的賬號私信中還不時會收到來自粉絲的探店地點(diǎn)推薦，大LOGO也會參考，將之作為選題來源之一。雖然已經(jīng)不再從事廣告行業(yè)，但多年的社交媒體內(nèi)容營銷經(jīng)驗(yàn)，也為他的短視頻內(nèi)容創(chuàng)作打下了基礎(chǔ)。“廣告研究的就是人的喜好，之前我在微博、微信上做過營銷企劃，這些都在一直幫助我對人的喜好進(jìn)行觀察和研究，有很多選題邏輯，從圖文到短視頻是共通的?！?/strong>他舉了一個對比手法的例子，比如比較50元一份和5000元一份的牛排有什么區(qū)別，這一定會被關(guān)注，無論是圖文還是短視頻形式，“百試不爽”。在大LOGO看來，幾萬或者幾十萬的抖音粉絲是可以通過學(xué)習(xí)一些運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)來實(shí)現(xiàn)的，但要想達(dá)到幾百萬甚至幾千萬的粉絲量級，運(yùn)營以外的知識更加重要，包括他對美食的了解和多年社交平臺營銷經(jīng)驗(yàn)的積累。不過，即使在選題上做了很多準(zhǔn)備工作，在個人表現(xiàn)上他更強(qiáng)調(diào)即興。他說自己幾乎不會準(zhǔn)備鏡頭腳本，文案也是現(xiàn)場發(fā)揮，但對視頻想要呈現(xiàn)什么樣的內(nèi)容十分清晰。
大LOGO表示現(xiàn)階段的自己更傾向于小團(tuán)隊(duì)工作模式，他負(fù)責(zé)出鏡、剪輯，攝影師承擔(dān)拍攝工作，選題策劃是兩個人一起商量著推進(jìn)，“這樣我們從內(nèi)容風(fēng)格、選題到視頻產(chǎn)出各個環(huán)節(jié)都會比較統(tǒng)一，很少出現(xiàn)偏差”。現(xiàn)在，他們的工作節(jié)奏就是今天拍好內(nèi)容，明天就能剪輯發(fā)布。
目前，“大LOGO吃垮北京”的抖音號粉絲數(shù)已經(jīng)超過1515萬，還一度躍居為星圖平臺抖音達(dá)人指數(shù)榜單第一，商業(yè)價值也很被看好。大LOGO透露當(dāng)下主要通過植入廣告來變現(xiàn)。據(jù)新榜旗下抖音數(shù)據(jù)平臺“新抖”顯示，賬號櫥窗中累計掛過43個商品鏈接，涉及食品飲料、家電、美妝護(hù)膚等多個品類，“我們選擇合作品牌時一定會看產(chǎn)品口碑，在視頻中也是以更生活化的狀態(tài)展示”。雖然有了流量，也有了商業(yè)化變現(xiàn)收入，大LOGO還是覺得自己經(jīng)常處于焦慮狀態(tài)，“沒收入我會焦慮，有收入我也會焦慮”。有收入的時候，他焦慮的是如何才能維持住優(yōu)質(zhì)的流量數(shù)據(jù)，因?yàn)槎桃曨l平臺的一切數(shù)據(jù)后臺都可以追蹤，商業(yè)效果能夠被量化，一旦數(shù)據(jù)不好，可能會影響其他客戶的投放意愿。更多時候，大LOGO焦慮的是內(nèi)容的創(chuàng)新和迭代。他知道即使今天能創(chuàng)作出爆款，也無法保證明天不會出現(xiàn)用戶審美疲勞而取關(guān)的情況，這是所有內(nèi)容創(chuàng)作者的共同焦慮和不得不面對的課題，“我必須要不斷創(chuàng)新，不斷挑戰(zhàn)之前的東西”。即使每天忙碌，每天面臨著很多壓力，他依舊覺得做自媒體是一件很有成就感的事情。“我通過我的努力，讓很多人知道我，在街上會認(rèn)出我，幾千萬人愿意每天花費(fèi)幾分鐘的寶貴時間來看我的內(nèi)容，對我來說，這就是一種成功?！?/section>做短視頻這件事給他帶來了很多改變，不僅在于個人認(rèn)知度的提高，更在于心態(tài)和機(jī)會。大LOGO說自己對賬號、對短視頻、對自己的自媒體事業(yè)，是“走一步、看一步”的態(tài)度，他覺得自己沒辦法做出很長遠(yuǎn)的規(guī)劃，因?yàn)椴恢酪院髸鯓樱荒茉诂F(xiàn)階段做得更好。他想過是不是要將內(nèi)容從“探店”擴(kuò)展為“打卡”，也想過到某一個時間段可能會擴(kuò)建團(tuán)隊(duì)，“也有可能會花幾個月去實(shí)踐一個想法，即使失敗也沒什么可抱怨，只能再次調(diào)整去進(jìn)行下一次實(shí)驗(yàn)”。但他始終認(rèn)為短視頻提供了一個相對公平的機(jī)會，“只要能生產(chǎn)出好的內(nèi)容，用相對少的資金精力投入，就可以博取一個創(chuàng)業(yè)成功的機(jī)會”不過，這個機(jī)會的競爭也很殘酷，“因?yàn)閷τ谒惴ㄍ扑]平臺，沒有相對穩(wěn)定的流量一說，你要不斷的倒逼自己去生產(chǎn)新的內(nèi)容，要緊繃著一根弦往前走”。想起最初注冊賬號時，他選擇了“大LOGO”這個昵稱，因?yàn)閘ogo在廣告中是標(biāo)志的意思，而他希望自己將來有一天也可以成為美食界的“超級icon”。這個想法，大LOGO正在一步步實(shí)現(xiàn)中。
ps. 以下是本期抖音紅人漲粉榜單，如果覺得不夠看，請登錄新榜旗下抖音全場景AI數(shù)據(jù)平臺“新抖”（xd.newrank.cn）查看各分類抖音榜單！
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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