幾個(gè)月前，小米集團(tuán)創(chuàng)始人雷軍在B站上發(fā)布了首個(gè)視頻，官宣入駐B站，引發(fā)熱議。當(dāng)天，央視《對(duì)話》馬上追熱點(diǎn)，在B站上發(fā)布了一條《入駐B站的雷軍，是否具備up主的基本素質(zhì)》的視頻。這條1分鐘的視頻，當(dāng)天播放量破50萬(wàn)，截至目前播放量已近百萬(wàn)。雷軍曾因一曲《Are you OK》"唱"紅了B站，成為了一名"鬼畜明星"。而在《對(duì)話》制作的這條視頻中，片頭和片尾都用到了“Are you OK”的元素，中間則列舉了up主的三大基本素養(yǎng)，并用雷軍早年來(lái)《對(duì)話》的歷史視頻，來(lái)證明雷軍“也可以“。看完后，B站用戶瘋狂刷起了彈幕，“這是央媽”、“排面”、“標(biāo)題硬核”、“光速創(chuàng)作”……談起《對(duì)話》，很多人都不陌生。這是一個(gè)有著20年歷史的節(jié)目，韓寒通過(guò)《對(duì)話》大眾認(rèn)知，薇婭、李佳琦在《對(duì)話》首次**帶貨，馬云、柳傳志等大佬也是《對(duì)話》的?？?，一直以來(lái)《對(duì)話》呈現(xiàn)在大眾面前的是都是嚴(yán)謹(jǐn)、高端的形象。但通過(guò)這條視頻，讓很多人看到了一個(gè)不一樣的《對(duì)話》，一個(gè)想和年輕人“對(duì)話”的《對(duì)話》。今年6月起，《對(duì)話》已入駐抖音、快手、B站、央視頻、央視新聞，短短4個(gè)月更新了超過(guò)200條原創(chuàng)視頻，一口氣推出了3檔節(jié)目， 還有一些節(jié)目“已經(jīng)在路上”。近年來(lái)，央視提出了“先網(wǎng)后臺(tái)”的融媒體戰(zhàn)略，打造了央視頻、央視新聞、央視財(cái)經(jīng)客戶端等融媒體平臺(tái)?！秾?duì)話》也是在這一大背景下，開(kāi)始向新媒體轉(zhuǎn)型的。那么，作為傳統(tǒng)媒體的佼佼者，《對(duì)話》如何轉(zhuǎn)型新媒體？過(guò)去的榮耀更多是優(yōu)勢(shì)，還是束縛？
老牌節(jié)目在線沖浪，
《對(duì)話》怎么追新媒體熱點(diǎn)？
作為新媒體人，追熱點(diǎn)是家常便飯，但怎么差異化追熱點(diǎn)是困擾很多人的問(wèn)題。那么，《對(duì)話》是怎么追新媒體熱點(diǎn)的？《對(duì)話》在新媒體領(lǐng)域用來(lái)追熱點(diǎn)的一個(gè)欄目是《大佬若只如初見(jiàn)》。從欄目名大概可猜到一些，講的是“與大佬相關(guān)的事兒”。比如，在字節(jié)跳動(dòng)同意剝離TikTok時(shí)，《對(duì)話》做了一期短視頻——《TikTok被剝離，看拼多多CEO黃崢如何為張一鳴打call》。視頻中，新聞事實(shí)只是引子，后面更多的是引用了幾年前張一鳴和黃崢在《對(duì)話》的歷史資料——節(jié)目組設(shè)置了“假如你是張一鳴，你會(huì)怎么做”的討論，當(dāng)時(shí)，黃崢回答道，“我會(huì)更激進(jìn)地做全球化、國(guó)際化”。再如，在雷軍入駐B站成為熱點(diǎn)時(shí)，《對(duì)話》也用了同樣的創(chuàng)作方式，即先呈現(xiàn)熱點(diǎn)，再加入雷軍此前來(lái)《對(duì)話》時(shí)，講吸引受眾的秘訣和自拍技巧的內(nèi)容。從上面的兩個(gè)案例可以看出，《大佬若只如初見(jiàn)》的思路是，根據(jù)實(shí)時(shí)熱點(diǎn)，和過(guò)去的內(nèi)容進(jìn)行勾連。這樣做的好處也顯而易見(jiàn)，一方面，可以利用過(guò)去的優(yōu)勢(shì)，將熱點(diǎn)和大佬們未成名前在《對(duì)話》的珍貴資料結(jié)合起來(lái)，最終成品會(huì)和其他媒體的熱點(diǎn)短視頻有差異。另一方面，在人力有限的情況下，這種方式可以快速出結(jié)果。
挖掘過(guò)去的節(jié)目資源，
《對(duì)話》如何教用戶說(shuō)話？
作為接觸智慧大腦最頻密的節(jié)目，《對(duì)話》自然不會(huì)滿足于只是追熱點(diǎn)。追熱點(diǎn)之外，《對(duì)話》今年9月出品了《話外有話》。《話外有話》是以《對(duì)話》主創(chuàng)多年策劃節(jié)目的儲(chǔ)備、制作節(jié)目過(guò)程中與嘉賓深度溝通的積累打底，推出的評(píng)述類新媒體視頻。起初，《話外有話》以大佬話術(shù)為切入點(diǎn)，由《對(duì)話》欄目主編、幕后主創(chuàng)之一劉星以“首席評(píng)述官”的身份走到臺(tái)前，根據(jù)《對(duì)話》的經(jīng)典片段，拆解大佬在經(jīng)典場(chǎng)景下每句話的邏輯是什么。比如，面對(duì)有挑戰(zhàn)性的問(wèn)題，如何懟回去？《話外有話》做了一期節(jié)目，講述了董明珠的“正面硬懟”之道。視頻中用到了很多貼近年輕人的語(yǔ)言。比如，在形容董明珠時(shí)，用到“拿到了大女主爽劇劇本的乘風(fēng)破浪的姐姐”，“董姐姐走過(guò)的路，可謂寸草不生”等描述語(yǔ)。最終，這條視頻在公眾號(hào)推文中的閱讀量達(dá)10w+，網(wǎng)友也認(rèn)可了這樣的節(jié)目形式，有留言說(shuō)“女主持人好看”，“挺有趣的，董明珠好牛”，“排面”……
再如，對(duì)于生活中經(jīng)常會(huì)遇到棘手的、很難回答的問(wèn)題，該怎么辦？《話外有話》做了一期節(jié)目，講述雷軍面對(duì)連續(xù)的大坑，是如何全身而退的。有用戶評(píng)論"干貨"、“國(guó)家臺(tái)教我處世哲學(xué)，有點(diǎn)喜歡”……大佬話術(shù)之外，《話外有話》也在嘗試一些更為“硬核”的內(nèi)容，如深度的財(cái)經(jīng)熱點(diǎn)話題與產(chǎn)業(yè)故事，如“中國(guó)圓珠筆創(chuàng)芯之路”、“光伏產(chǎn)業(yè)的愛(ài)恨情仇”等。
傳統(tǒng)媒體主持人，
怎么做好一檔新媒體節(jié)目？
無(wú)論是《大佬若只如初見(jiàn)》，還是《話外有話》，《對(duì)話》前期推出的兩個(gè)節(jié)目，都是對(duì)過(guò)去節(jié)目資源的挖掘。11月起，《對(duì)話》開(kāi)始了新媒體領(lǐng)域的第三個(gè)嘗試——《驚鴻一瞥》，推出了《對(duì)話》主持人陳偉鴻這一IP。目前，《驚鴻一瞥》已推出了第一期節(jié)目，講的是“埃隆·馬斯克是怎么牛起來(lái)的”。與電視上相同的是，陳偉鴻在《驚鴻一瞥》中，呈現(xiàn)的還是一個(gè)睿智的形象。但不同的是，他加入了更多幽默的、新媒體化的語(yǔ)言。比如，“他們姓馬的怎么都這么牛啊，我現(xiàn)在改姓還來(lái)得及嗎”、“6年前，我記得他來(lái)對(duì)話的時(shí)候，跟我說(shuō)，他對(duì)上市沒(méi)啥興趣的啊”……此外，節(jié)目中還用了一些埃隆·馬斯克今年前來(lái)《對(duì)話》的歷史資料，陳偉鴻也回憶了第一次見(jiàn)到埃隆·馬斯克的畫(huà)面?！盎氐?年前的對(duì)話，第一次見(jiàn)到他，有一束光從他的正面打了過(guò)來(lái)，我站在他的背后，看到他魁梧的身形，感覺(jué)看到了鋼鐵俠本俠”。整體來(lái)說(shuō)，《驚鴻一瞥》很好地發(fā)揮了陳偉鴻與眾多企業(yè)家做過(guò)交流的優(yōu)勢(shì)，讓他來(lái)解讀當(dāng)下時(shí)事熱點(diǎn)，揭秘背后的故事。然而，利用電視臺(tái)原有主持人IP做節(jié)目，聽(tīng)起來(lái)簡(jiǎn)單，但事實(shí)面臨如何做出好的、讓用戶喜歡的內(nèi)容，而不是消費(fèi)和消耗原有IP等諸多難題，這也是《對(duì)話》團(tuán)隊(duì)需要思考的。
新榜對(duì)話《對(duì)話》
近日，在中央電視臺(tái)總部大樓，《對(duì)話》幕后團(tuán)隊(duì)接受了新榜的采訪。以下為部分采訪內(nèi)容：《對(duì)話》：我們其實(shí)一直有求新求變的心。前幾年，我們開(kāi)始將節(jié)目切段放到新媒體上。從今年6月開(kāi)始，我們決定投入更多精力來(lái)做新媒體。這樣的轉(zhuǎn)變背后，主要是因?yàn)?，中央電視臺(tái)內(nèi)部提出了“先網(wǎng)后臺(tái)”的戰(zhàn)略，再加上疫情期間所有的產(chǎn)業(yè)都在做線上化，這些事情對(duì)我們有很大的啟發(fā)。新榜：《對(duì)話》轉(zhuǎn)型新媒體后，如何體現(xiàn)自己的優(yōu)勢(shì)？《對(duì)話》：當(dāng)確定了要好好做新媒體后，我們先梳理了自己的核心優(yōu)勢(shì)。一方面，我們20年來(lái)錄制了1000余期的節(jié)目，且這些節(jié)目資源已經(jīng)進(jìn)行了數(shù)字化和文字化，可以快速檢索到；二是眾多大佬嘉賓和企業(yè)資源，想要做一件事時(shí)，可以較為輕松的調(diào)動(dòng)資源。比如，《對(duì)話》新媒體產(chǎn)品上線之初，就得到了來(lái)自曹德旺、董明珠、柳傳志、馬云、劉永好、宗慶后等大佬打call，這些大佬以“新媒體”的方式，以手機(jī)自拍視頻或語(yǔ)音的形式來(lái)支持我們。新榜：《對(duì)話》怎么找準(zhǔn)在新媒體上的定位？《對(duì)話》：新媒體已經(jīng)從最開(kāi)始一哄而上，到了缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的階段。現(xiàn)在做新媒體，不能低估新媒體觀眾的智力。尤其是《對(duì)話》進(jìn)入新媒體，網(wǎng)友們更期待的不是我們?cè)谀恰把b瘋賣傻”，而是期待干貨。我們一開(kāi)始有點(diǎn)想當(dāng)然了，擔(dān)心嚴(yán)肅內(nèi)容進(jìn)入新媒體會(huì)不適應(yīng)。但我們看到很多網(wǎng)友留言說(shuō)，“這才是傳統(tǒng)媒體的精神”，“你們特別好”，“如果再多點(diǎn)干貨沒(méi)關(guān)系，我特別想聽(tīng)”后，非常感動(dòng)。新榜：4個(gè)月探索嘗試下來(lái)，最大的感受是什么？《對(duì)話》：我們做《對(duì)話》這么多年，實(shí)際上很多東西都是已經(jīng)玩過(guò)的，很難再有驚喜。而新媒體，對(duì)于我們來(lái)說(shuō)是一塊荒蕪之地，經(jīng)常給我們很大的驚喜。同時(shí)，新媒體也給了我們很大的挑戰(zhàn)，告訴我們“你得快點(diǎn)走”。新榜：目前新媒體團(tuán)隊(duì)配置方面的情況怎么樣？《對(duì)話》：有三個(gè)人。過(guò)去在我們部門(mén)，做新媒體的人是打下手的角色，做的都是接觀眾、熱場(chǎng)、做道具、寫(xiě)微信微博的活兒。但他們現(xiàn)在在部門(mén)地位很高，相信他們也都很有成就感。新媒體員工在欄目?jī)?nèi)位置的轉(zhuǎn)變，也代表著新媒體在中國(guó)傳統(tǒng)媒體生態(tài)的轉(zhuǎn)變。此外，目前《對(duì)話》制片人、主編、導(dǎo)演都積極主動(dòng)加入到新媒體的創(chuàng)作和策劃中，不斷有新想法涌現(xiàn)，欄目也積極鼓勵(lì)大家嘗試創(chuàng)新。不光是參與制作，更是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的融媒體思維轉(zhuǎn)型。在制作《對(duì)話》大屏節(jié)目的過(guò)程中，也會(huì)與新媒體結(jié)合，融合新媒體的創(chuàng)作思維，或同步推出新媒體視頻產(chǎn)品。我們也想聽(tīng)聽(tīng)你們對(duì)我們的看法，還有哪些需要補(bǔ)足的？《新榜》：我們目前想到有兩方面，一方面，需要把運(yùn)營(yíng)思維和用戶思維加進(jìn)來(lái)，包括標(biāo)題怎么起，怎么跟用戶互動(dòng)、打造人設(shè)等。另一方面，產(chǎn)品化思維也可以加強(qiáng)，比如，每個(gè)欄目主頁(yè)怎么裝修得更產(chǎn)品化，讓用戶一眼就知道關(guān)注后可以獲得什么，以及怎么轉(zhuǎn)化用戶等。《對(duì)話》：這也是我們想要提升和補(bǔ)課的地方。
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新榜
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)