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制定品牌策略可以依據(jù)經(jīng)典的“3W”原則，即“Why”、“What”、“Who”。
第一個(gè)“W”是“Why”，即品牌策略制定的背景和合理性論證。在品牌不同的發(fā)展階段，所面臨的情況都不一樣。因此品牌策略的制定首先就要確保與品牌發(fā)展階段及競(jìng)爭(zhēng)格局的匹配性。只有針對(duì)特定的市場(chǎng)環(huán)境和發(fā)展階段而制定的品牌策略才能是有效的。
第二個(gè)“W”便是“What”，即品牌策略制定的相關(guān)方法及具體內(nèi)容。在深刻洞察品牌的顯著差異性之后，就需要根據(jù)品牌特性而輸出品牌的差異性定位，明確提出品牌的獨(dú)特價(jià)值，并根據(jù)品牌定位做相應(yīng)的資源陪襯，上至品牌愿景、使命等理念表達(dá)，下至品牌色調(diào)、服務(wù)等具體規(guī)范。
第三個(gè)“W”是“Who”，即品牌策略的落地及與實(shí)際情況的適應(yīng)性。在內(nèi)容輸出的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步的動(dòng)作是根據(jù)品牌及市場(chǎng)的實(shí)際情況和相應(yīng)節(jié)點(diǎn)，將品牌策略落到實(shí)處，讓品牌策略能夠具體發(fā)聲，如具體的營(yíng)銷活動(dòng)的配合與承接，與品牌策略一脈相承的傳播推廣等，就是讓品牌策略能從市場(chǎng)中來，走進(jìn)目標(biāo)顧客心里去。
發(fā)布于2022-09-02
第一個(gè)“W”是“Why”，即品牌策略制定的背景和合理性論證。在品牌不同的發(fā)展階段，所面臨的情況都不一樣。因此品牌策略的制定首先就要確保與品牌發(fā)展階段及競(jìng)爭(zhēng)格局的匹配性。只有針對(duì)特定的市場(chǎng)環(huán)境和發(fā)展階段而制定的品牌策略才能是有效的。
第二個(gè)“W”便是“What”，即品牌策略制定的相關(guān)方法及具體內(nèi)容。在深刻洞察品牌的顯著差異性之后，就需要根據(jù)品牌特性而輸出品牌的差異性定位，明確提出品牌的獨(dú)特價(jià)值，并根據(jù)品牌定位做相應(yīng)的資源陪襯，上至品牌愿景、使命等理念表達(dá)，下至品牌色調(diào)、服務(wù)等具體規(guī)范。
第三個(gè)“W”是“Who”，即品牌策略的落地及與實(shí)際情況的適應(yīng)性。在內(nèi)容輸出的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步的動(dòng)作是根據(jù)品牌及市場(chǎng)的實(shí)際情況和相應(yīng)節(jié)點(diǎn)，將品牌策略落到實(shí)處，讓品牌策略能夠具體發(fā)聲，如具體的營(yíng)銷活動(dòng)的配合與承接，與品牌策略一脈相承的傳播推廣等，就是讓品牌策略能從市場(chǎng)中來，走進(jìn)目標(biāo)顧客心里去。
