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此前,愛奇藝率先打破視頻會員價格多年來的沉默,官宣進行會員價格調(diào)整,而緊隨其后,騰訊視頻也宣布自4月10日起對會員價格進行調(diào)整。而此次的漲價行為不但是頭部視頻平臺迫不得已的選擇,也是賽道格局變化的一個先兆。
不難看出,作為曾經(jīng)并列長視頻三強的優(yōu)酷已然掉隊,落至第二梯隊。但對于優(yōu)酷來講,前有愛奇藝和騰訊這兩只“猛虎”,其身后也并不輕松,因為同樣身處第二梯隊的芒果超媒近年來也在不斷崛起,隱隱有超越之勢。
作為長視頻賽道唯一保持盈利的平臺,芒果超媒每每發(fā)布財務(wù)數(shù)據(jù)都將引起軒然大波,此次也不例外。
臨近5月,許多上市企業(yè)已然公布了2021年第一季度的財報,芒果超媒也踏著這趟財報季的風(fēng)頭公布了最新一季的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)。毋容置疑的是,此次芒果超媒的業(yè)績表現(xiàn)仍然超出預(yù)期,在盈利能力上走在了長視頻平臺的前列。
根據(jù)財報數(shù)據(jù)來看,芒果超媒2021年第一季度營收達40.09億元,同比增長47%;凈利潤7.73億元,同比增長61.18%。在長視頻平臺均燒錢不盈利的狀況下,芒果超媒可謂是其中的“異類”。
值得注意的是,根據(jù)QuestMobile最新數(shù)據(jù)顯示,芒果TV今年2月份月活躍用戶已突破2億人。此外,芒果TV今年2月份的用戶平均使用時長為75.3分鐘,超過愛奇藝的71.2分鐘、騰訊視頻的66.6分鐘以及優(yōu)酷的53.2分鐘,再次證明芒果超媒在用戶時長上表現(xiàn)穩(wěn)健。
用戶使用時長數(shù)據(jù)表現(xiàn)的是用戶黏性,而用戶黏性高也進一步體現(xiàn)了芒果超媒在內(nèi)容的構(gòu)建上極其貼合用戶喜好,不斷以高質(zhì)量的內(nèi)容矩陣去進行長久的獲客,不但是公司核心競爭力的直接體現(xiàn),也使其廣告收入和會員收入較上年同期大幅提升,推動了企業(yè)整體業(yè)績的增長。
結(jié)合芒果超媒2020年報來看,2020年芒果超媒推出自制綜藝節(jié)目超40款,芒果TV全年共上線57部重點影視劇,完美詮釋了內(nèi)容輸出對于視頻平臺的重要性。
相較于愛優(yōu)騰B站等連年虧損的視頻平臺,芒果超媒的盈利能力也一直有目共睹,據(jù)統(tǒng)計,2017-2020年其實際扣非凈利潤分別為5.81億元、10.21億元、11.17億元、14.95億元,均超過業(yè)績承諾,2021Q1的盈利數(shù)額同樣符合市場預(yù)期。
對于芒果超媒來說,芒果TV自然是最大的營收來源,營收占比一度達總營收的60%以上。而作為視頻內(nèi)容生產(chǎn)和播出平臺,芒果TV背靠湖南廣電,在內(nèi)容版權(quán)這一主要支出方面有天然優(yōu)勢,也是其能夠在內(nèi)容的穩(wěn)定輸出下保證盈利的最大原因。
除了內(nèi)容制作以外,芒果超媒還在娛樂內(nèi)容互動上不斷深化。其中包括藝人經(jīng)紀、音樂版權(quán)、游戲發(fā)行及IP內(nèi)容多場景互動體驗營銷,各個業(yè)務(wù)板塊具有行業(yè)上下游的較強協(xié)同互補關(guān)系,也形成了媒體融合下獨具特色的整合優(yōu)勢。
值得注意的是,芒果超媒在豐富自身原有優(yōu)勢的基礎(chǔ)上也在不斷探索新板塊。例如去年孵化的垂直內(nèi)容電商平臺“小芒”電商,也為芒果超媒的整體發(fā)展鏈條帶來了新動力,在內(nèi)容優(yōu)勢的構(gòu)筑下,“視頻+內(nèi)容+電商”也將為芒果超媒帶來新的“故事”。
隨著芒果超媒近年來的不斷崛起,市場也不斷為芒果超媒做出一些好的預(yù)期。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示,2020年11月,阿里創(chuàng)投為芒果超媒第二大股東;此外,2020Q4、2021Q1都有多位明星基金經(jīng)理人增持了芒果超媒。
除了是對其內(nèi)容的認可以外,資本市場也渴望從芒果超媒身上得到長期的收益,而芒果超媒自身也在不斷向第一梯隊進軍。但目前看來,芒果超媒依然任重而道遠。
首先,會員規(guī)模并不大。根據(jù)芒果超媒2020年年報來看,截止2020年12月31日芒果TV有效會員數(shù)達3613萬,較2019年末增長96.68%。雖然有所增長,但其相比之愛優(yōu)騰乃至B站的會員規(guī)模都相差甚遠。
其次,綜藝內(nèi)容大于影視內(nèi)容。相比之其它影視綜藝內(nèi)容均衡的平臺,芒果超媒的綜藝能力一直令人嘆為觀止。對于視頻平臺來講,綜藝內(nèi)容的創(chuàng)新性和穩(wěn)定性并不高,芒果超媒想要進軍第一梯隊仍需在影視內(nèi)容上下功夫。
最后,用戶群體過于單一。由于綜藝內(nèi)容更加貼合女性,自制劇也主打青春與甜寵,難以吸引多圈層用戶,年輕女性觀眾無疑是他們收視中的主力部分。而長此以往,一旦芒果超媒內(nèi)容形式有所變化,也易導(dǎo)致用戶流失的后果。
不難看出,想要進軍第一梯隊直面和頭部企業(yè)進行競爭芒果超媒仍需努力,因為在芒果超媒不斷進步的同時,愛優(yōu)騰也在不斷尋求更加健康的發(fā)展模式。
從會員收益來看,愛奇藝和騰訊視頻率先漲價,雖然可能會面臨一定的陣痛,但只要不斷有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸入,用戶面對會員漲價也是會買賬的。另外,隨著影視版權(quán)監(jiān)管政策的進一步收緊,頭部平臺也將內(nèi)容牢牢地把握在自己手心,在一定程度上助力了會員業(yè)務(wù)的發(fā)展。
從自制能力來看,愛奇藝近來也在自制內(nèi)容上不斷發(fā)力,其中《隱秘的角落》、《贅婿》等多部作品極為出圈;而騰訊視頻背靠閱文這個大IP池,也將不斷在進行一定的提升,比如此前大火的《慶余年》系列已然進入籌備期。
從長期發(fā)展來看,愛優(yōu)騰雖然連年虧損,但其影視內(nèi)容儲備大,且內(nèi)容更加多元化,假以時日也將重歸穩(wěn)定。而芒果超媒雖然長期保持盈利,但其對綜藝和湖南廣電過于依賴,反而在內(nèi)容運營層面難以和巨頭進行直接競爭。
然而即便芒果超媒仍將面臨許多難題,但不可否認的是,截至目前芒果超媒依然是走在一條比較正確的路上。目前,整個視頻平臺的競爭逐漸白熱化,雖然芒果超媒優(yōu)劣并存,但“勝負未定,你我皆可贏”,芒果超媒未必不能成為那匹“黑馬”。
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5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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