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騰訊視頻、愛奇藝,要當(dāng)心芒果超媒了
2021-04-29 13:38:00

此前,愛奇藝率先打破視頻會(huì)員價(jià)格多年來的沉默,官宣進(jìn)行會(huì)員價(jià)格調(diào)整,而緊隨其后,騰訊視頻也宣布自4月10日起對(duì)會(huì)員價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。而此次的漲價(jià)行為不但是頭部視頻平臺(tái)迫不得已的選擇,也是賽道格局變化的一個(gè)先兆。

 

不難看出,作為曾經(jīng)并列長(zhǎng)視頻三強(qiáng)的優(yōu)酷已然掉隊(duì),落至第二梯隊(duì)。但對(duì)于優(yōu)酷來講,前有愛奇藝和騰訊這兩只“猛虎”,其身后也并不輕松,因?yàn)橥瑯由硖幍诙蓐?duì)的芒果超媒近年來也在不斷崛起,隱隱有超越之勢(shì)。

 

作為長(zhǎng)視頻賽道唯一保持盈利的平臺(tái),芒果超媒每每發(fā)布財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)都將引起軒然大波,此次也不例外。

接連盈利的芒果超媒 

臨近5月,許多上市企業(yè)已然公布了2021年第一季度的財(cái)報(bào),芒果超媒也踏著這趟財(cái)報(bào)季的風(fēng)頭公布了最新一季的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)。毋容置疑的是,此次芒果超媒的業(yè)績(jī)表現(xiàn)仍然超出預(yù)期,在盈利能力上走在了長(zhǎng)視頻平臺(tái)的前列。

 

根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看,芒果超媒2021年第一季度營(yíng)收達(dá)40.09億元,同比增長(zhǎng)47%;凈利潤(rùn)7.73億元,同比增長(zhǎng)61.18%。在長(zhǎng)視頻平臺(tái)均燒錢不盈利的狀況下,芒果超媒可謂是其中的“異類”。

 

值得注意的是,根據(jù)QuestMobile最新數(shù)據(jù)顯示,芒果TV今年2月份月活躍用戶已突破2億人。此外,芒果TV今年2月份的用戶平均使用時(shí)長(zhǎng)為75.3分鐘,超過愛奇藝的71.2分鐘、騰訊視頻的66.6分鐘以及優(yōu)酷的53.2分鐘,再次證明芒果超媒在用戶時(shí)長(zhǎng)上表現(xiàn)穩(wěn)健。

 

用戶使用時(shí)長(zhǎng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)的是用戶黏性,而用戶黏性高也進(jìn)一步體現(xiàn)了芒果超媒在內(nèi)容的構(gòu)建上極其貼合用戶喜好,不斷以高質(zhì)量的內(nèi)容矩陣去進(jìn)行長(zhǎng)久的獲客,不但是公司核心競(jìng)爭(zhēng)力的直接體現(xiàn),也使其廣告收入和會(huì)員收入較上年同期大幅提升,推動(dòng)了企業(yè)整體業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。

 

結(jié)合芒果超媒2020年報(bào)來看,2020年芒果超媒推出自制綜藝節(jié)目超40款,芒果TV全年共上線57部重點(diǎn)影視劇,完美詮釋了內(nèi)容輸出對(duì)于視頻平臺(tái)的重要性。

盈利來源愈發(fā)多元

相較于愛優(yōu)騰B站等連年虧損的視頻平臺(tái),芒果超媒的盈利能力也一直有目共睹,據(jù)統(tǒng)計(jì),2017-2020年其實(shí)際扣非凈利潤(rùn)分別為5.81億元、10.21億元、11.17億元、14.95億元,均超過業(yè)績(jī)承諾,2021Q1的盈利數(shù)額同樣符合市場(chǎng)預(yù)期。

 

對(duì)于芒果超媒來說,芒果TV自然是最大的營(yíng)收來源,營(yíng)收占比一度達(dá)總營(yíng)收的60%以上。而作為視頻內(nèi)容生產(chǎn)和播出平臺(tái),芒果TV背靠湖南廣電,在內(nèi)容版權(quán)這一主要支出方面有天然優(yōu)勢(shì),也是其能夠在內(nèi)容的穩(wěn)定輸出下保證盈利的最大原因。

 

除了內(nèi)容制作以外,芒果超媒還在娛樂內(nèi)容互動(dòng)上不斷深化。其中包括藝人經(jīng)紀(jì)、音樂版權(quán)、游戲發(fā)行及IP內(nèi)容多場(chǎng)景互動(dòng)體驗(yàn)營(yíng)銷,各個(gè)業(yè)務(wù)板塊具有行業(yè)上下游的較強(qiáng)協(xié)同互補(bǔ)關(guān)系,也形成了媒體融合下獨(dú)具特色的整合優(yōu)勢(shì)。

 

值得注意的是,芒果超媒在豐富自身原有優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上也在不斷探索新板塊。例如去年孵化的垂直內(nèi)容電商平臺(tái)“小芒”電商,也為芒果超媒的整體發(fā)展鏈條帶來了新動(dòng)力,在內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的構(gòu)筑下,“視頻+內(nèi)容+電商”也將為芒果超媒帶來新的“故事”。

進(jìn)軍第一梯隊(duì)任重道遠(yuǎn)

隨著芒果超媒近年來的不斷崛起,市場(chǎng)也不斷為芒果超媒做出一些好的預(yù)期。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示,2020年11月,阿里創(chuàng)投為芒果超媒第二大股東;此外,2020Q4、2021Q1都有多位明星基金經(jīng)理人增持了芒果超媒。

 

除了是對(duì)其內(nèi)容的認(rèn)可以外,資本市場(chǎng)也渴望從芒果超媒身上得到長(zhǎng)期的收益,而芒果超媒自身也在不斷向第一梯隊(duì)進(jìn)軍。但目前看來,芒果超媒依然任重而道遠(yuǎn)。

 

首先,會(huì)員規(guī)模并不大。根據(jù)芒果超媒2020年年報(bào)來看,截止2020年12月31日芒果TV有效會(huì)員數(shù)達(dá)3613萬,較2019年末增長(zhǎng)96.68%。雖然有所增長(zhǎng),但其相比之愛優(yōu)騰乃至B站的會(huì)員規(guī)模都相差甚遠(yuǎn)。

 

其次,綜藝內(nèi)容大于影視內(nèi)容。相比之其它影視綜藝內(nèi)容均衡的平臺(tái),芒果超媒的綜藝能力一直令人嘆為觀止。對(duì)于視頻平臺(tái)來講,綜藝內(nèi)容的創(chuàng)新性和穩(wěn)定性并不高,芒果超媒想要進(jìn)軍第一梯隊(duì)仍需在影視內(nèi)容上下功夫。

 

最后,用戶群體過于單一。由于綜藝內(nèi)容更加貼合女性,自制劇也主打青春與甜寵,難以吸引多圈層用戶,年輕女性觀眾無疑是他們收視中的主力部分。而長(zhǎng)此以往,一旦芒果超媒內(nèi)容形式有所變化,也易導(dǎo)致用戶流失的后果。

競(jìng)爭(zhēng)激烈,芒果超媒仍需努力

不難看出,想要進(jìn)軍第一梯隊(duì)直面和頭部企業(yè)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)芒果超媒仍需努力,因?yàn)樵诿⒐讲粩噙M(jìn)步的同時(shí),愛優(yōu)騰也在不斷尋求更加健康的發(fā)展模式。

 

從會(huì)員收益來看,愛奇藝和騰訊視頻率先漲價(jià),雖然可能會(huì)面臨一定的陣痛,但只要不斷有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸入,用戶面對(duì)會(huì)員漲價(jià)也是會(huì)買賬的。另外,隨著影視版權(quán)監(jiān)管政策的進(jìn)一步收緊,頭部平臺(tái)也將內(nèi)容牢牢地把握在自己手心,在一定程度上助力了會(huì)員業(yè)務(wù)的發(fā)展。

 

從自制能力來看,愛奇藝近來也在自制內(nèi)容上不斷發(fā)力,其中《隱秘的角落》、《贅婿》等多部作品極為出圈;而騰訊視頻背靠閱文這個(gè)大IP池,也將不斷在進(jìn)行一定的提升,比如此前大火的《慶余年》系列已然進(jìn)入籌備期。

 

從長(zhǎng)期發(fā)展來看,愛優(yōu)騰雖然連年虧損,但其影視內(nèi)容儲(chǔ)備大,且內(nèi)容更加多元化,假以時(shí)日也將重歸穩(wěn)定。而芒果超媒雖然長(zhǎng)期保持盈利,但其對(duì)綜藝和湖南廣電過于依賴,反而在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)層面難以和巨頭進(jìn)行直接競(jìng)爭(zhēng)。


然而即便芒果超媒仍將面臨許多難題,但不可否認(rèn)的是,截至目前芒果超媒依然是走在一條比較正確的路上。目前,整個(gè)視頻平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)逐漸白熱化,雖然芒果超媒優(yōu)劣并存,但“勝負(fù)未定,你我皆可贏”,芒果超媒未必不能成為那匹“黑馬”。

-END-

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
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    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
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    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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