作者|王鐵梅
編輯|文昌龍
5月30日，閱文集團(tuán)發(fā)布公告，斥資3.248億元收購b站招牌熱門動漫《靈籠》制作方——武漢藝畫開天文化傳播有限公司（以下簡稱“藝畫開天”）26.67%的股權(quán)。
此次收購之后，閱文集團(tuán)持股比例將從5.17%升至31.48%，加上騰訊旗下另一主體原有持股，騰訊系將合計持有藝畫開天61.8187%的股權(quán)，成為藝畫開天最大股東，完全取得《靈籠》IP話語權(quán)后。此消息一經(jīng)宣布，立刻引起了動漫圈的關(guān)注，已經(jīng)在b站開播的《靈籠2》的未來歸屬，也成為了爭議的焦點(diǎn)。
《靈籠》開播于2019年，在b站一經(jīng)上線便引發(fā)巨大反響，播放量高達(dá)6.9億，被譽(yù)為“國漫科幻天花板”，并斬獲“金龍獎”最佳系列動畫獎。也因此，其第二季的播出在時隔六年后依舊獲得超高關(guān)注。5月23日，《靈籠2》在b站開播，至今為止已上線四集，播放量達(dá)1.3億。隨著閱文收購藝畫開天股份的消息公開，正在籌備的《靈籠3》的去向成了觀眾討論的重點(diǎn)。
“騰訊動漫目前可以說是當(dāng)之無愧的國漫第一平臺，騰訊系也的確實力雄厚，但《不良人》第七季的質(zhì)量太令人失望，《劍來》、《遮天》等等幾個大IP也未達(dá)預(yù)期，騰訊又太擅于將動漫套上‘飯圈思維’，所以我私心并不希望《靈籠3》去騰訊。”資深動漫迷方方告訴「市象」。
恰逢其會，昨日，騰訊視頻近年最重大的一次組織升級和人事調(diào)整，也剛剛落定：在線視頻BU執(zhí)行委員會（簡稱OVBU EC）正式成立，由孫忠懷、王娟、馬延琨組成。此前負(fù)責(zé)動漫業(yè)務(wù)的馬延琨（Tina）同步升任聯(lián)席總裁、首席運(yùn)營官，牽頭分管平臺運(yùn)營向的工作。
作為國產(chǎn)動漫“黃金時代”的重要推手，騰訊動漫一度風(fēng)光無兩，但如今風(fēng)光背后，也開始顯露出一些問題。
01 多年布局迎來黃金時代
2017年的騰訊推出的“百番計劃”是許多動漫迷對騰訊動漫的初印象，當(dāng)時的中國動漫市場尚未完全啟動，騰訊以引領(lǐng)者的姿態(tài)進(jìn)入市場，以投資占股的形式買下來當(dāng)年中國動漫領(lǐng)域的“半壁江山”，包括動漫堂、玄機(jī)科技、藝畫開天等國內(nèi)知名動漫公司。
“其實在2017年之前，騰訊就明確了要將動漫產(chǎn)業(yè)提升至戰(zhàn)略層面，只是在2017年加快了動作。當(dāng)時騰訊確定投資這幾個公司的方式也非常簡單，通過平臺的動漫人氣排行榜，找到排名比較靠前的作品背后的漫畫公司，直接綁定漫畫生產(chǎn)團(tuán)隊。這些團(tuán)隊被要求以騰訊為先，比如每年提供的項目選題優(yōu)先給騰訊動漫篩選。以及同等條件下，優(yōu)先簽約給騰訊動漫進(jìn)行首發(fā)。”動漫行業(yè)資深制作人維森透露。
動漫產(chǎn)業(yè)的上游是網(wǎng)文IP，而閱文毫無疑問是國內(nèi)網(wǎng)文和IP運(yùn)營的龍頭企業(yè)，單從這一點(diǎn)上騰訊就有著無可匹敵的優(yōu)勢。騰訊宣布的“百番計劃”中，《全職高手2》、《斗破蒼穹》等不少知名IP來自閱文集團(tuán)，而其中的《斗羅大陸》被騰訊打造為真正意義上的中國第一部年番動漫，從此開啟了騰訊的“年番帝國”。
動漫行業(yè)制作周期長，成本高，是不爭的事實，所以更常見的動漫更新方式是季番或半年番，這樣的更新模式對于制作產(chǎn)能的要求相對較低，也便于調(diào)控風(fēng)險。而年番意味著全年不斷更，以年為周期持續(xù)更新。顯然這樣的更新模式對于制作產(chǎn)能、資金投入以及IP的知名度都有極高的要求，但同時也帶來了季番或半年番沒有的超高用戶粘性。
“因為騰訊對動漫的超前布局，如今騰訊幾乎可以稱得上一家獨(dú)大。”維森認(rèn)為，“24年一整年大概才有十部左右的年番，騰訊獨(dú)占八部。尤其是《完美世界》、《斗破蒼穹》、《仙逆》這些大IP，地位在國漫屆稱得上一句‘頂流’，騰訊對國漫事業(yè)的推動也是有目共睹的，同時，布局動漫帶給騰訊的回報也不容小覷。”
2023年騰訊視頻拉新年榜TOP 15中，IP改編的動漫作品占據(jù)了9席，穩(wěn)定更新的年番動畫為騰訊視頻培養(yǎng)大量年費(fèi)會員。2024年，在騰訊關(guān)于長視頻付費(fèi)會員數(shù)第三季度增長的解讀中，首次將“熱門動畫與劇集內(nèi)容”的“動畫”提到了“劇集”前面。
不難看出，在長視頻遇冷的“寒冬年”，騰訊視頻長劇即使是行業(yè)公認(rèn)的強(qiáng)勁了，但依舊遭受了沖擊。相比之下，動漫雖然不聲不響，卻一直是核心付費(fèi)業(yè)務(wù)的穩(wěn)定器。并且對騰訊這樣一家以游戲收入為支柱的公司而言，在動漫領(lǐng)域布局的意義極其深遠(yuǎn)。
“騰訊動漫是行業(yè)的推動者，這一點(diǎn)無可厚非，但并不代表它全然完美。如果說從2017年開始騰訊推動國漫進(jìn)入了‘黃金時代’，那么時代的背后也存在著一些隱疾。”方方表示。
02 當(dāng)飯圈文化“裹挾”動漫
“我知道騰訊成為藝畫開天最大股東的時候，其實非常糾結(jié)，這意味著《靈籠3》很有可能去騰訊?？陀^來說，騰訊絕對有目前幾大平臺中最雄厚的實力、最頂級的團(tuán)隊和最好的宣發(fā)渠道。但騰訊總喜歡把每部大火的動漫都搞出飯圈，不管是目前的第一大年番《完美世界》還是目前平臺熱度最高的《不良人》第七季，都在飯圈的力量下走向崩壞。”方方告訴「市象」。
打開《不良人》及各角色的微博超話，實績圖、戰(zhàn)報、打投、輪博、反黑、維權(quán)、出場時間對比、線下應(yīng)援一系列的飯圈術(shù)語迎面而來。第七季開播前，主角李星云和姬如雪的CP超話打榜沖上熱搜，粉絲集資買熱搜、刷彈幕“保護(hù)哥哥/姐姐”的盛況，堪比真人選秀決賽，甚至為角色吵得不可開交。
“因為姬如雪人氣高，CP粉多，編劇就可以強(qiáng)行讓反派毫無邏輯的下線，只為順應(yīng)女主角色的粉絲要求，觀眾一旦提出質(zhì)疑，立刻要被其粉絲攻擊。很多時候社交平臺對于這部動漫的討論關(guān)注點(diǎn)早就不在劇情是否合理、人物邏輯是否成立上了，就比誰粉絲多，比誰建模好看，比誰熱度高流量大。騰訊擅長引導(dǎo)這些，還推出了一個打投榜單激化矛盾。這一點(diǎn)不僅僅是《不良人》，騰訊以《完美世界》為代表的動漫都有這些問題。”方方表示。
當(dāng)飯圈入侵動漫，受到裹挾的必然是編劇。粉絲群體善于用各種方式佐證自己喜歡角色的不可取代性，并逐漸演變成拉踩對立、互相詆毀的惡意中傷。當(dāng)這樣的聲量變大，編劇則難逃審判，角色行為稍不順粉絲意，立刻被扣上“虐粉”帽子，編劇微博淪陷也是常有的事。
這樣的裹挾下，編劇很難不妥協(xié)于流量，把武俠修煉簡化成“流量公式”，讓權(quán)謀江湖淪為快餐式爽文，《不良人》第七季和《完美世界》后期口碑下滑，都難逃此因。
《完美世界》的設(shè)定中，除男主角石昊外，還有三個主要的女性角色，她們和男主角的互動各不相同，同時還伴隨著動畫出場時間、官方資源傾斜等多方面的差異，飯圈經(jīng)典撕番大戰(zhàn)開始，甚至后期矛盾激化到了粉絲群體要求和動畫本身切割的程度。
在2023年-2024年初，完美世界動畫的官方微博被罵到關(guān)閉了微博評論區(qū)，而其微博轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到80萬+，飯圈逐漸涉及到動畫制作、線上線下活動等的每個環(huán)節(jié)，甚至開始對導(dǎo)演、主創(chuàng)人員進(jìn)行人身攻擊，官方的態(tài)度也從對粉絲合理訴求的配合，到對無理要求的束手無策。
“對比其他平臺，烏煙瘴氣的飯圈之爭似乎總發(fā)生在騰訊動漫，這絕非巧合。騰訊出品的大熱年番幾乎都是從男頻網(wǎng)文的頭部IP中選定的，這些網(wǎng)文的受眾是男性，本就女性角色眾多且與男主角曖昧不清的情況。但飯圈組成以女性粉絲為主，她們消費(fèi)能力和傳播意愿都碾壓男性觀眾，但同時又天然的排斥男頻文中所謂‘開后宮’的情節(jié)，這幾乎可以說是一個無法調(diào)和的矛盾。”維森表示。
根據(jù)抖音博主“漫游新視界”統(tǒng)計，目前分管騰訊動漫的是騰訊在線視頻首席運(yùn)營官馬延琨，各大動漫工作室負(fù)責(zé)人中，除去燃動宇宙工作室群總監(jiān)周望為男性外，其他工作室以女性負(fù)責(zé)人居多。
該博主認(rèn)為，騰訊視頻動漫的運(yùn)營風(fēng)格偏保守，部分原因在于其中高層多為女性，傾向用熟悉的視角敘事，比如做動畫角色榜單、引入飯圈玩法。而負(fù)責(zé)人馬延琨出身綜藝，對飯圈文化駕輕就熟，這套邏輯在匯報和數(shù)據(jù)呈現(xiàn)上也更容易出效果。
但也有業(yè)內(nèi)人士并不認(rèn)可，“騰訊擅長玩飯圈這一套，搞漂亮的數(shù)據(jù)和報表，和女高管無關(guān)。”
飯圈或許能夠為一部動漫帶來暫時的高討論度和流量，但其負(fù)面影響是難以消除的?！锻昝朗澜纭泛笃跀?shù)據(jù)下滑嚴(yán)重，飯圈運(yùn)營難辭其咎。
騰訊顯然也意識到了這一點(diǎn)，在四月底的《完美世界》主創(chuàng)交流會上明確了后續(xù)微博、超話等運(yùn)營會圍繞唯一主角石昊進(jìn)行，避免粉圈矛盾激化，但能否挽救后續(xù)《完美世界》的熱度還未可知。
03 來自其他平臺的目光
在年番這條道路上，騰訊動漫是毫無疑問的開創(chuàng)者和守擂者，但這并不意味著其他平臺會放棄這塊蛋糕。
目前國漫的市場開發(fā)程度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，愛奇藝、優(yōu)酷以及二次元文化起家的b站都在摩拳擦掌的入場。
愛奇藝動漫在四月發(fā)布了40部精品年番和季番片單，其中包括7大年番矩陣，預(yù)告其吹響了大體量作品的進(jìn)攻號角，并且與縱橫系IP達(dá)成深度合作，愛奇藝高級副總裁陳瀟明確表示，未來愛奇藝會加大投入，將年番IP作為其動漫業(yè)務(wù)可持續(xù)發(fā)展的堅實基石。愛奇藝在動漫上的野心表露無遺。
優(yōu)酷則憑借《少年歌行》《少年白馬醉春風(fēng)》系列，打造出了獨(dú)一份的“新國風(fēng)”風(fēng)格，并投資頭部IP開發(fā)制作公司神漫文化，與中影年年、玄機(jī)科技等動畫制作公司深化合作，都是為了獲得穩(wěn)定、優(yōu)質(zhì)的IP開發(fā)公司資源，以此取得優(yōu)勢。
B站雖目前有大會員增長放緩的壓力，但動漫業(yè)務(wù)依舊是其“頂梁柱”。其年番《凡人修仙傳》和《牧神記》持續(xù)收獲高人氣，儲備中的《靈籠第二季》、《中國奇譚第二季》等爆款I(lǐng)P續(xù)作也被寄予破圈厚望。
“其實單單從手中資源和自身實力來看，這三家平臺是很難對騰訊動漫起到‘圍剿’的效果的。但由于想留住女性觀眾，騰訊對自家動漫‘自我閹割’的程度遠(yuǎn)超其他平臺，這正是其他平臺的優(yōu)勢所在。作為追趕者，各個平臺勢必會以最激進(jìn)的姿態(tài)搶奪市場，在動漫尺度上放開手腳。而騰訊動漫如果還以保守的態(tài)度圍著‘飯圈’做文章，未來市場格局就難說了。”維森對此表示。
目前，騰訊動漫的商業(yè)版圖不僅僅在于會員訂閱業(yè)務(wù)，也著眼于動漫IP的下游產(chǎn)業(yè)，也就是潮玩、“谷子”、卡牌及IP聯(lián)名等。
以這些為代表的興趣和情緒消費(fèi)逐步成為驅(qū)動消費(fèi)發(fā)展的核心動力，但這也再次繞回了同一個問題，在女頻IP開發(fā)能力不足的情況下，騰訊視頻要如何在不改變男頻IP內(nèi)核的前提下，撬動消費(fèi)力更強(qiáng)的女性市場呢？騰訊在這個問題上如何取舍，或許決定了其動漫產(chǎn)業(yè)的最終走向。
“我希望騰訊能重新贏回動漫粉絲的信任，找回初心，而不是這樣既要熊掌又要魚，什么也沒留住。”方方感嘆道。
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
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3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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