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2020年，對知識區(qū)的布局成為各大視頻平臺內(nèi)容戰(zhàn)略的一大重點。
抖音、快手憑借短視頻持續(xù)收割流量，并利用自己龐大的用戶基礎(chǔ)，積極開拓知識內(nèi)容領(lǐng)域，獲得不俗成績。但這篇文章，卡思數(shù)據(jù)（ID：caasdata6）主要研究的是以B站、西瓜視頻和知乎為代表的平臺，這些平臺視頻時長多在1分鐘-30分鐘之間，他們?yōu)楹我巡季种R科普類內(nèi)容領(lǐng)域？有何發(fā)展重點？在內(nèi)容創(chuàng)作的過程中又有哪些要點可遵循？
下面，我們先對這3大平臺近一年內(nèi)在知識內(nèi)容領(lǐng)域的動作進行整理。
自2019年第四季度起，B站知識類內(nèi)容就嶄露頭角。@巫師財經(jīng)、@硬核的半佛仙人等都在這一時期出頭。平臺也發(fā)起了“好奇心計劃”、“知識領(lǐng)域創(chuàng)作者認證”等活動，扶持相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作者。
今年2月起，B站陸續(xù)推出了“知識分享官招募令”活動（目前進行至第六期），為知識類內(nèi)容創(chuàng)作者提供超百萬獎金及上億流量扶持，前后涌現(xiàn)了如@兔叭咯、@四月是我的生日、@所長林超等UP主。
6月5日，B站上線一級分區(qū)“知識區(qū)”，包含科學科普、社科人文、校園學習等6大二級分區(qū)，內(nèi)容涵蓋多細分領(lǐng)域，可見B站對知識內(nèi)容板塊完成了進一步的戰(zhàn)略升級。
字節(jié)系對知識視頻領(lǐng)域一直抱有很高的熱情。
6月，因@巫師財經(jīng)與B站的解約風波，將西瓜視頻在知識類內(nèi)容領(lǐng)域的野心展露在大眾面前。
2020年下半年，西瓜視頻對知識領(lǐng)域再次戰(zhàn)略升級，將內(nèi)容創(chuàng)作者入駐重點放在兩院院士、國家獎項得主、知名高校教授、行業(yè)領(lǐng)軍人物等專業(yè)創(chuàng)作者身上，以幫助用戶“開眼界、漲知識”作為發(fā)展重點。
10月，西瓜視頻與抖音雙端推出【知識創(chuàng)作人】活動，投入百億展現(xiàn)流量，力邀更多知識創(chuàng)作人才在西瓜視頻&抖音創(chuàng)作及發(fā)布內(nèi)容，為用戶提供更多內(nèi)容選擇及豐富體驗。
5月推出視頻創(chuàng)作者招募計劃，給予2個月專屬流量、官方推薦和現(xiàn)金補貼等福利。
10月，在App首頁頂部新增“視頻”專區(qū)，并推出包括5億元現(xiàn)金激勵、百億流量扶持、簽約機會和創(chuàng)作者學院等在內(nèi)的“一攬子計劃”。并上線視頻創(chuàng)作工具，積極幫助站內(nèi)圖文紅人轉(zhuǎn)型。
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從以上各平臺的動向來看，2020年，各平臺對知識內(nèi)容板塊都投入頗多，有在戰(zhàn)略層面的大幅度升級，也有重拾信心再度挺進。
總而言之，在知識類中視頻領(lǐng)域，大戰(zhàn)剛剛開始。
根據(jù)CNNIC的數(shù)據(jù)顯示，2020年6月短視頻用戶已經(jīng)超過8.1億，短視頻用戶紅利幾近觸頂，如何引入新增量成為各大平臺的發(fā)力重點。
而知識領(lǐng)域成為角逐的中心。
其實早在兩年前，知乎就上線了“視頻專區(qū)”，但彼時，用戶剛適應了不到15秒的短視頻內(nèi)容消費模式，注意力重點也都集中在泛娛樂內(nèi)容上，對知識類視頻關(guān)注度低。
加之知乎用戶對視頻專區(qū)內(nèi)的泛娛樂內(nèi)容有較抵觸情緒，于是在19年3月，知乎下線視頻專區(qū)，轉(zhuǎn)而新增“視頻問答”入口，以求以問答形式勾連原有問答社區(qū)與視頻化內(nèi)容間的聯(lián)系，磨合內(nèi)容消費習慣。
而用戶對知識類視頻內(nèi)容的關(guān)注度及需求因疫情被徹底激發(fā)。
受新冠疫情的影響，全國范圍停工停學，學生們遲遲不能返校讓線上教育迎來空前發(fā)展機遇。
這個機遇不止在K12教育領(lǐng)域，還有深受互聯(lián)網(wǎng)影響下更廣泛的大齡用戶的知識需求，如職場教育、眼界拓寬等輕知識領(lǐng)域，都有很大的需求增長空間。利用假期，充實自己，增加社交談資，緩解焦慮，都需要更加輕便快捷的知識獲取方法。
再加之，疫情期間有大量內(nèi)容創(chuàng)作者通過視頻的方式為大家解答了病毒原理、傳播原理、防范方法等科普類視頻，短時期內(nèi)對大量用戶進行了行為指導，建立了用戶對知識科普類視頻的內(nèi)容消費習慣。
如回形針制作的《關(guān)于新冠肺炎的一切》，將大眾所關(guān)心的關(guān)于新冠疫情的內(nèi)容通過視頻的方式深入淺出地解釋了新冠肺炎是如何發(fā)生、傳播和感染的，幫助大眾掃除盲區(qū)，科學理智的對待病毒，為當時身處風暴中心的國人做了一次硬核科普。最終，這支視頻收獲全網(wǎng)播放量超1億。
也正因為知識科普類視頻在疫情期間的強勢表現(xiàn)，讓用戶習慣了通過視頻獲取知識，建立起對此類內(nèi)容的信賴及連貫性需求。
至此，1-15分鐘的科普類中視頻局面全面打開。
第一步，讓用戶有了知識科普類內(nèi)容的消費習慣。
第二步，培養(yǎng)一個標識化的代表人物成為平臺行走的活招牌，自然能有效建立平臺影響力，開拓版圖。
第一個嘗到標桿紅利的便是B站。
@羅翔說刑法，用8個月時間，在B站收割粉絲超千萬，增粉速度無人能及，可以說是憑一己之力為B站知識區(qū)打開知名度。
羅老師在未正式入駐B站前就已有追隨者，他與厚大法考合作的課程在B站被很多創(chuàng)作者搬運、剪輯，或為法考學生做資源整合用，也或是因為課程中的奇特案例而做鬼畜素材用。一言蔽之，羅老師在B站有一定的群眾基礎(chǔ)。
B站關(guān)于羅老師的大量鬼畜視頻
今年3月，羅老師受平臺官方邀請正式入駐B站。
通過對時下熱點案例的分析、經(jīng)典疑難案件解析，為大家普及法律常識，明確量刑重點，即對非專業(yè)觀眾有行為指導，幫助大家捍衛(wèi)自己的權(quán)利；又能給專業(yè)學生標準化指導，助力升學考證，可觸達受眾范圍極廣。
要問羅翔老師的內(nèi)容有多受歡迎，卡思數(shù)據(jù)注意到，羅老師幾乎條條視頻都能登上全站排行榜，且都在高位徘徊。而因其視頻衍生出的熱門梗，如“法外狂徒張三” 也成了B站常用語，可見用戶對羅老師內(nèi)容的喜愛。
與羅老師同一時期爆火的@巫師財經(jīng)、@硬核的半佛仙人等，都對B站前期知識區(qū)內(nèi)容口碑打造及消費引導起了很關(guān)鍵的作用。
而這時，我們發(fā)現(xiàn)，西瓜視頻也隨著@巫師財經(jīng)的入駐，在知識內(nèi)容領(lǐng)域節(jié)節(jié)開花。
@巫師財經(jīng)在今年6月宣布與西瓜視頻開啟獨家合作，傳聞西瓜視頻為他一擲千金，字節(jié)系自然不是錢多到?jīng)]處花，深究巫師與B站解約這一事件，西瓜視頻的確受益良多。
首先，通過巫師財經(jīng)與B站解約這一爭議事件，將大家關(guān)注的重點轉(zhuǎn)移到B站和西瓜視頻關(guān)于知識內(nèi)容的角逐上來，一定程度上為西瓜知識內(nèi)容引流造勢；
其次，引入流量級知識大號與其展開獨家合作，既能通過該賬號影響力及獨家資源引流用戶，又能省去孵化、培養(yǎng)紅人的過程，直接得到成熟紅人的影響力加持；
最后，對外界發(fā)出信號，展現(xiàn)廣納天下良才的架勢，給創(chuàng)作者安全感，更吸引相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作者的自行加入，打了一波免費的招賢廣告。
而對于知乎而言，尚未有出圈IP的它將年前培養(yǎng)出標桿性紅人作為今年最后幾個月的工作重點，這也是驗證他們是否能迎頭趕上的一項重要指標。相信，擁有大量優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者資源儲備的知乎，還是有希望達到的。
知識科普類內(nèi)容的爆火讓越來越多的內(nèi)容創(chuàng)作者躍躍越試想要加入其中，那在制作過程中應該注意哪些呢？下面卡思數(shù)據(jù)為大家羅列一二。
1、知識類視頻不意味著一定要艱深晦澀，專業(yè)化不意味著內(nèi)容門檻高，要以滿足廣泛用戶的知識需求為基礎(chǔ)，內(nèi)容更偏重科普向而不是像教學任務標知識點的硬核灌輸，普遍適用是首要核心。
如@羅翔說刑法便是將復雜的法律問題通過案例通俗化，以便觀眾理解；@李永樂老師，一塊黑板，從經(jīng)典力學加速度，到自動駕駛相互寶，你關(guān)心的內(nèi)容全部為你解答。
2、要利用好視聽語言賦予內(nèi)容的優(yōu)勢，增加內(nèi)容趣味性?？梢赃x用紀實影像剪輯，打造紀錄片的即時感，方便用戶有代入感的了解各類知識點；也可以選用娛樂屬性更強的動畫或動圖、表情包配合內(nèi)容輸出，以更好地挖掘年輕人興趣。
如人稱“國民老公”的半佛老師，他的內(nèi)容除了語言風趣犀利外，吸引觀眾的又一大要素就是“雕圖一大堆”，但他的配圖并不只是為了吸引眼球，還有很多深層次暗喻，他在B站還會定期進行彩蛋開獎，讓粉絲競猜他畫面與配音間的細微，讓互動性更是大大提升。
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內(nèi)容生態(tài)從圖文向視頻變遷是大勢所趨，網(wǎng)絡視聽+教育的組合勢必將是各大平臺角力的中心，而平臺的策略升級、優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者聚合、用戶習慣培養(yǎng)、以及整體生態(tài)搭建，都將左右戰(zhàn)局發(fā)展。
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3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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