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公眾號主追著熱點跑，抖音博主盯著熱門歌曲，而B站up主天天想著（水視頻）玩游戲。
“管你有沒有聽懂，看就完了?！?/p>
▲懂的都懂，懂的B.....站用戶讀這段時是有聲音的
自從“不要做挑戰(zhàn)”血洗B站生活區(qū)和搞笑區(qū)后，“全員?；驶钡陌Y狀越來越嚴重，目測出現(xiàn)了“人傳人”現(xiàn)象。
夢開始的地方是今年3月份百大up主“小潮院長”做的一期視頻。他聯(lián)合團隊成員玩“害你在心口難開”的游戲，并重新命名為“不要做挑戰(zhàn)”，整期視頻笑點密集且節(jié)目效果爆炸，光是彈幕就達4.2W，累計播放量達820.4W，（“小潮院長”此前視頻播放量在300W~500W左右），成員“海皇”的魔性游戲規(guī)則解說令人上頭，貢獻了不少熱梗，“小潮院長”更是一戰(zhàn)成名。
“不要做挑戰(zhàn)”游戲規(guī)則：每個玩家分得3-5張卡片，不要看正面內(nèi)容。每人都在頭上綁一張卡牌，玩家們可以用任何辦法誘導對方做出或說出頭上卡片的內(nèi)容，如果說出或做出卡牌上的內(nèi)容就失敗，失敗玩家必須拿下頭上的卡片并接受卡片上的懲罰。
▲小潮院長“不要做挑戰(zhàn)”的第一期視頻
“不要做挑戰(zhàn)”系列開辟后，“小潮院長”共推出了8期，平均播放量在800W上下，其中聯(lián)動百大up主“老番茄”“啊嗎粽”的一期播放量高達982.6W，成為該賬號的巔峰之作。
隨即該游戲旋風在B站迅速刮起，越來越多up主聞風而動，但因缺乏與“小潮院長”團隊般節(jié)奏起飛的綜藝感，鮮有出彩的。
嘗到“不要做挑戰(zhàn)”的甜頭后，小潮院長打通了做“家庭小游戲”視頻的任督二脈，后來的“眼色游戲”“謀權篡位”“一起造造造”反響不俗，“小潮院長”也幾乎完全從游戲區(qū)向生活區(qū)轉型，一年漲粉300多萬。（截至目前“小潮院長”的粉絲數(shù)為467W）
其實，以“不要xx”為名的挑戰(zhàn)視頻，在B站由來已久，其中最為經(jīng)典的就是“不要笑挑戰(zhàn)”，早在2018年，不少up主就因為該系列視頻圈了一大波粉。
“不要笑挑戰(zhàn)”簡單來說就是up主看粉絲投稿或自行篩選的搞笑小片段，一旦笑了就要接受懲罰，本質上就是reaction反應視頻。
B站頂流男團“變形兄弟”的成員之一，“徐大蝦咯”就是因為在2018年做了系列“不要笑挑戰(zhàn)”視頻而開始走紅，到今天為止，他播放量前10的作品里，有6個都還是“不要笑挑戰(zhàn)”，而且播放量都在千萬上下，最高的一期達1578W。
▲“徐大蝦咯”播放量top 10的視頻
除此之外，“不要心動挑戰(zhàn)” “不要害怕挑戰(zhàn)”“倒放挑戰(zhàn)”“隨機挑戰(zhàn)”等都曾在B站風靡一時。
▲首創(chuàng)隨機挑戰(zhàn)的up主“力元君”的首個系列視頻里刷滿了“萬惡之源”的彈幕
無論是原創(chuàng)還是跟風，這些挑戰(zhàn)類選題都或多或少地為能完美消化的up主帶來了流量。
“不要心動挑戰(zhàn)”的流行更是讓不少美妝up主成功跨界搞笑區(qū)，通過觀看抖音帥哥合集的反應視頻播放量蹭蹭往上漲，時尚、美妝區(qū)出身的up主“達達達布溜-”自從“不要心動挑戰(zhàn)”的視頻火了之后，就在沙雕挑戰(zhàn)的路上越走越遠：“土味視頻挑戰(zhàn)”“黑洞舞蹈挑戰(zhàn)”“撒嬌挑戰(zhàn)”......
總的來說，這類視頻的看點在于up主看完視頻后的自然反應和吐槽功力。只要所選視頻的質量在線，再加上節(jié)奏滿點的特效，那節(jié)目效果就有了。
但物極必反，隨著做的up主越來越多，同時此類挑戰(zhàn)視頻的難度系數(shù)較低，用戶質疑up主們在“水視頻”的聲音不脛而走。
在早已進入存量競爭的短視頻江湖，用戶對內(nèi)容買賬比盲目投入成本更重要。除了各類“不要xx”挑戰(zhàn)，節(jié)目效果強烈的整蠱題材也是B站生活區(qū)的流量密碼。
韓國up主“肌肉山山”就是靠整蠱視頻不久前成功沖刺百萬粉絲。2017年入駐B站時，和大多數(shù)外國up主一樣，他主要做反應視頻和中韓文化差異內(nèi)容，此類題材雖然能憑借熱點短時間獲得巨大流量，但發(fā)揮局限且缺乏個人IP，不利于賬號長遠發(fā)展。
2018年中下旬“肌肉山山”開始專攻惡整向視頻，早期和姐姐“松松”互相整蠱的視頻為他逐漸立下了“惡整魔鬼”的人設，賬號生命力得到二次激發(fā)。近日，他在成為百萬up主的同時，還開設了淘寶店，通過視頻和直播帶貨。
▲左圖為“肌肉山山”早期視頻；右圖為其近期惡整作品
近年來，整蠱成為生活區(qū)up主視頻庫里的香餑餑，由于題材本身自帶戲劇效果，一旦成功，節(jié)目效果直接拉滿，而且惡整視頻往往配合獵奇性標題，能迅速抓住用戶眼球。
白巖松曾說過，人找書是很難的，但是書找書是非常容易的。對于新媒體來說，人想選題是很難的，但是選題生選題是非常容易的。
up主“東尼ookii”自開啟整蠱外甥的【魔鬼舅舅】系列后，以此為中心衍生了【天使舅舅】【魔鬼外甥】等系列視頻，播放量均在300W上下，成為他的標志性欄目。
此外，今年由于疫情原因，許多up主不能出門拍攝素材，間接催生了不少“虛擬男女友”系列視頻（通過在某寶購買服務，就會有聲優(yōu)以男/女友的身份跟你打電話聊天，內(nèi)容肉麻且尺度頗大），借助搜索而來的流量，不少中小up主收獲了在B站的第一個爆款視頻。
不同于傳統(tǒng)的視頻垂類，這些題材的界限較模糊，任何領域的up主都能拍攝，在豐富頻道內(nèi)容的同時也能收獲流量。
“點贊過5萬就出下一期”“收藏過2萬惡整下一位”......
在B站up主的系列性視頻里，我們經(jīng)常能聽到諸如此類的引導話術，不同于以前暗示一鍵三連，這種基于用戶對內(nèi)容的喜愛度去引導他們“做數(shù)據(jù)”，會產(chǎn)生更大的驅動力。
這主要源于選題自身的生命力，在抖音同一首歌很少有人會翻拍幾次，公眾號主同一個選題不會寫了又寫，因為沒有新鮮感。但“不要xxx”系列從最早的“不要笑挑戰(zhàn)”衍生到現(xiàn)在百花齊放的局面，選題的生命不斷延長，它從一個up主的單獨創(chuàng)意變成了全站的接力賽。
同一個選題，不同的up主做，用不同的視頻素材，又會有新的節(jié)目效果，“不要笑挑戰(zhàn)”幾年過去了，仍然有up主以自己的風格做出新的有意思的視頻。
同樣的內(nèi)容放到抖音、快手，甚至公眾號未必能火，內(nèi)容調性的高度契合讓這些選題在B站生根發(fā)芽，逐漸演變?yōu)槠脚_文化。
B站作為一個二次元起家的網(wǎng)站，游戲一直是其支柱業(yè)務，游戲文化早已刻進用戶的DNA里，所以他們對創(chuàng)意挑戰(zhàn)類視頻的鐘愛要從源頭說起。
相比抖音、快手1分鐘內(nèi)的短視頻，B站更擅長3~10分鐘內(nèi)的中長視頻，從一開始就放寬了up主的創(chuàng)作空間，“不要xx”系列和整蠱視頻，需要時間把用戶帶入觀看情緒，以及呈現(xiàn)完整敘事，所以，B站二次元的基因和中長視頻特質為這類選題的大火提供了有氧環(huán)境。
還有一點很重要的是，“不要xx”系列是up主和用戶一起去觀看某類視頻，它的背后其實是一種陪伴關系，看“不要笑挑戰(zhàn)”的用戶除了看up主反應，其實也是在通過看搞笑視頻獲取快樂，“看不要心動挑戰(zhàn)”的用戶最大的目的其實也是為了看帥哥/美女罷了。
我們經(jīng)常說，紅不紅是一門玄學，但觀其背后，無一不指向與平臺生態(tài)相符的內(nèi)容。對于新人up主來說，初入B站時嘗試從大熱選題入手，利用搜索和平臺推薦引流，對激活賬號漲粉有很大幫助。
B站的獨特基因為這些選題的傳播打下了基礎，再加上與追求創(chuàng)新和刺激的“Z世代”用戶畫像高度適配，使它們在悄無聲息中成為B站的特色內(nèi)容乃至文化。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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