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如何運(yùn)營(yíng)和分析自己的B站賬號(hào)？今天我們整理了一篇對(duì)于B站UP主的賬號(hào)運(yùn)營(yíng)分析，一起來(lái)看看。
作為一名美食播主，她擁有清純的樣貌，俏皮的人物風(fēng)格，常常在料理過(guò)程中遭遇“翻車現(xiàn)場(chǎng)”，但又通過(guò)自己特有的美食料理功底和押韻式的文案吸引不少的用戶。她被粉絲親切的稱呼“B站新垣結(jié)衣”，她就是擁有700萬(wàn)粉絲的知名百大UP主@綿羊料理。
@綿羊料理，一位喜歡美食制作，富有很強(qiáng)的資深吃貨屬性。2015年12月，綿羊料理在B站投稿了第一支美食視頻，直到現(xiàn)在已經(jīng)過(guò)去6年多的時(shí)間了。她不僅深深扎根于B站，還獲得了B站百大up主的榮譽(yù)稱號(hào)，在平臺(tái)累計(jì)了不少粉絲。
根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)B站顯示，綿羊料理是一位生活類UP主，B站美食達(dá)人，百大UP主，她的作品主要以料理制作、美食烹飪、探店等形式來(lái)作為日常的內(nèi)容題材。
▲ UP主核心一覽
目前UP主擁有291部投稿視頻，在B站美食類UP主中排名第二，其系列作品平均播放數(shù)達(dá)到421.2w、平均點(diǎn)贊數(shù)為39.2w、平均數(shù)投幣數(shù)為24.6w。其中播放粉絲比達(dá)到了59.86%，可見其視頻的強(qiáng)大吸引力和影響力。
UP主的作品定位非常明確，以美食開始制作視頻，中間夾雜著vlog，但始終離不開美食。加之鮮明的個(gè)人特色，貼近生活的且?guī)в小胺嚒睂傩缘牧侠碇圃煺摺?/p>
在美食界說(shuō)她是天才作家一點(diǎn)都不過(guò)分，在B站，她是出了名的押韻大師，很多喜歡觀看她視頻的粉絲都錯(cuò)覺的以為自己看的是語(yǔ)文課。
比如這道獅子頭，從開始制作到最后品嘗口感，這陣陣描述的文案都被UP主玩出了花。
清澈的雞湯，水平如鏡，宛如拂曉的湖面，波瀾不驚，忽然一陣醉人的葷腥，甘醇濃郁，鮮香豐盈，宛如寂靜的湖面，泛起波光粼粼。
一個(gè)品嘗美食環(huán)節(jié)在別人眼里頂多好吃、入味，而到了UP主嘴里就是一道非常優(yōu)秀的滿分作文。綿羊料理的美食文案中夾雜著排比還滲透著押韻，就連用戶都開始效仿UP主開始在評(píng)論區(qū)大秀文采。
綿羊料理因笑容甜美，被不少粉絲稱為B站新垣結(jié)衣，然而這個(gè)明明可以靠顏值的UP主確偏偏杠上了才藝。
想吃的美食自己做！從熬湯、備料、調(diào)制到最后的裝盤，一套下來(lái)猛如虎，一步步的分享美食料理的過(guò)程。雖然時(shí)常會(huì)遇到一系列的“翻車”事件，但這絲毫不影響UP主經(jīng)過(guò)不斷努力制作出的美食佳肴。
B站用戶也喜聞樂(lè)見這種場(chǎng)面，和UP主一起經(jīng)過(guò)從失敗、成長(zhǎng)到成功的喜悅。綿羊料理的美食富有挑戰(zhàn)性和觀賞性以及給粉絲帶來(lái)挑戰(zhàn)成功以后的共同榮譽(yù)感，這是她的特點(diǎn)，也是眾多粉絲喜歡她的原因。
近期綿羊料理UP主在粉絲增量上有了很大的變化，根據(jù)飛瓜B站粉絲變化趨勢(shì)圖顯示2021.2.26這一天UP主粉絲新增2w+。通過(guò)分析UP主在前一天發(fā)布《這是我做過(guò)最有意義的一鍋菜》，正是這個(gè)近500w播放量的作品吸引了B站用戶的關(guān)注。而且到目前為止總粉絲量也始終呈上升趨勢(shì)。
▲ 粉絲變化趨勢(shì)圖
再來(lái)看下UP主粉絲畫像，通過(guò)粉絲分析可以看出@綿羊料理的粉絲活躍度占比63.33%，其中男女粉絲占比差距不大，畢竟作為B站新垣結(jié)衣的美食料理吃貨UP主自然少不了男女粉絲的共同愛戴，至于年齡方面還是以年輕為主，18-24歲階段的粉絲居多。
▲ 粉絲畫像
而且在粉絲互動(dòng)偏好上，美食飲品和生活類占據(jù)絕大多數(shù)，很好的證明UP主粉絲群體與UP主的偏好一致，且用戶擁有很高的熱情和期待“新作品”的誕生。不僅可以精準(zhǔn)的傳達(dá)UP主制作美食的理念也在無(wú)時(shí)無(wú)刻享受挑戰(zhàn)美食勝利的喜悅。
▲ 粉絲互動(dòng)偏好
最后在輿情分析中，“大姨”、“綿羊”、“視頻”這些評(píng)論熱詞詞云都足以表現(xiàn)出粉絲對(duì)于UP主的絕對(duì)喜愛，通過(guò)大姨的愛稱表達(dá)了對(duì)@綿羊料理UP主的這份感情，這就是所謂的始于顏值，陷于才華，忠于人品吧。
▲ 輿情分析
UP主用美食料理打開與B站用戶交流的渠道，通過(guò)風(fēng)趣的解說(shuō)、有趣的文案內(nèi)容精準(zhǔn)捕捉Z世代的興趣點(diǎn)。起初只是愛于綿羊美色的用戶，漸漸的被她的才華所打動(dòng)，作品中豐富的押韻語(yǔ)句和面對(duì)無(wú)數(shù)“翻車”堅(jiān)持不懈的精神才是令用戶一次次留下，一次次愛上她的原因。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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