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Aelfric Eden 是一家服裝賽道出海的新品牌，和許多主打女裝快時(shí)尚品牌不同，Aelfric Eden 更專注于街頭時(shí)尚群體，旨在創(chuàng)造一個(gè)混合滑板和視覺(jué)亞文化的服裝時(shí)尚品牌。在 GoodsFox 的服裝出海榜前10的品牌中，Aelfric Eden 位于推廣榜Top9，同樣是一家廣告投放力度較大的時(shí)尚品牌。
近年來(lái)，街頭時(shí)尚文化日益受到歐美年輕人喜愛(ài)，相關(guān)產(chǎn)品和市場(chǎng)也在不斷被開(kāi)發(fā)。據(jù)了解，目前歐美的街頭時(shí)尚服裝市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)突破百億美元。且由于該市場(chǎng)的消費(fèi)者絕大部分是年輕人，在社交媒體上有著非?；钴S的參與度和傳播力，街頭時(shí)尚文化影響力正不斷擴(kuò)大。在 TikTok 上，#streetwear 的播放量已經(jīng)突破220億，同樣熱門(mén)的標(biāo)簽還有 #streetstyle、#streetfashion 等。
而一些主打該群體的品牌也正借助這股勢(shì)力火速“出圈”，如 Aelfric Eden 在 Instagram 和 TikTok 上粉絲分別突破99萬(wàn)和34萬(wàn)，其在 TikTok 的 #aelfriceden 標(biāo)簽播放量也突破7600萬(wàn)。
此外，Google Trends 數(shù)據(jù)顯示，Aelfric Eden 從2020年開(kāi)始，品牌的搜索熱度不斷上升，目前官網(wǎng)獨(dú)立站每月的訪問(wèn)量穩(wěn)定70萬(wàn)以上，這也反映該品牌在時(shí)尚社區(qū)的影響力正在不斷擴(kuò)大。
Aelfric Eden 品牌主張時(shí)尚個(gè)性、街頭潮流和原創(chuàng)性為主導(dǎo)，同時(shí)致力于給年輕人提供價(jià)格更合理的服裝產(chǎn)品，降低購(gòu)買(mǎi)負(fù)擔(dān)。從款式上新速度來(lái)看，Aelfric Eden 有著較強(qiáng)的供應(yīng)和設(shè)計(jì)能力。據(jù)估算，目前 Aelfric Eden 在獨(dú)立站官網(wǎng)上的服裝款式總數(shù)量超過(guò)五千款，每月新款產(chǎn)品數(shù)量也有上百款。價(jià)格上，大部分產(chǎn)品價(jià)格在39.95美元~49.95美元。而在產(chǎn)品款式設(shè)計(jì)和布局上，Aelfric Eden 主要突出以下幾大特點(diǎn)：
大量運(yùn)用街頭文化元素，款式設(shè)計(jì)新穎時(shí)尚。Aelfric Eden 有大量運(yùn)用到包含涂鴉/文字貼花、高視覺(jué)沖擊色彩、裁剪拼貼等元素或靈感來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品款式設(shè)計(jì)。這種設(shè)計(jì)極大滿足年輕群體對(duì)于追求街頭文化、彰顯時(shí)尚個(gè)性的需求。
突出產(chǎn)品上新款的能力，緊抓時(shí)尚和潮流趨勢(shì)，強(qiáng)化品牌形象。作為一家緊追潮流趨勢(shì)的品牌，Aelfric Eden 專門(mén)設(shè)置了新款專區(qū)，可以快速找到包括T恤、襯衫、短褲在內(nèi)的11種細(xì)分類目新款產(chǎn)品，同時(shí)還支持按每周來(lái)找新款。通過(guò)此來(lái)刺激用戶嘗新，提高銷(xiāo)售額。
強(qiáng)調(diào)社區(qū)影響，利用 Instagram/TikTok 網(wǎng)紅影響力。Aelfric Eden 非常重視社區(qū)影響和網(wǎng)紅傳播，在其官網(wǎng)上有專門(mén)設(shè)置熱賣(mài)的INS/TikTok網(wǎng)紅同款，通過(guò)切入潮流社區(qū)中網(wǎng)紅受眾群體，可以吸引更多的用戶目光，增加店鋪曝光率和流量，進(jìn)而提升銷(xiāo)量。此外，通過(guò)時(shí)尚網(wǎng)紅影響力，還可以提升品牌的形象和知名度。
在社媒布局上，Aelfric Eden 主要運(yùn)營(yíng) Facebook 、Instagram 和 TikTok 3個(gè)平臺(tái)，粉絲量分別為6.9萬(wàn)、99.8萬(wàn)和34.3萬(wàn)。其中在 Facebook 側(cè)重于推廣其新款服裝，帖子通常包括商品展示、促銷(xiāo)信息等。而在 Instagram 和 TikTok 上則側(cè)重于通過(guò)發(fā)布潮流達(dá)人/網(wǎng)紅圖文和短視頻來(lái)進(jìn)行影響，增強(qiáng)品牌形象。
在媒體廣告投放上，Aelfric Eden 最近一年投放量穩(wěn)定，且有明顯高峰期。從數(shù)據(jù)上看，Aelfric Eden 集中在夏季（5月-6月）和冬季（11月-次年1月），符合服裝季節(jié)性營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)。從最新的數(shù)據(jù)來(lái)看，目前 Aelfric Eden 在4月份的廣告投放力度有所回落，在投廣告數(shù)量為1314，環(huán)比下降48.91%。
從廣告投放的媒體渠道上看，Aelfric Eden 3月份在Instagram 媒體投放量下降明顯，比重降至28.35%。而在其它三個(gè)媒體渠道占比則有所上升， Facebook 占比上升至28.35%。從投放地區(qū)來(lái)看， Aelfric Eden 主要還是圍繞歐美市場(chǎng)進(jìn)行投放營(yíng)銷(xiāo)，投放量Top3的市場(chǎng)分別是澳大利亞、美國(guó)和加拿大。此外，在韓國(guó)的投放量也排在第四。
綜上來(lái)看，Aelfric Eden 在社交媒體上主要運(yùn)用品牌運(yùn)營(yíng)、達(dá)人合作和廣告投流三種手段。其中在夏季和冬季的廣告投放力度最大，是該品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣最為密集的時(shí)段。而在營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)上，Aelfric Eden 主攻歐美市場(chǎng)，另外在亞洲市場(chǎng)如韓國(guó)也有一定投入。
素材1特點(diǎn)：多款拼圖
表現(xiàn)效果：通過(guò)多款拼圖的形式，可以增加視角的沖擊力和提高信息的傳遞率，吸引用戶眼球的同時(shí)展示店鋪的款式供應(yīng)能力，并且也有利于提高潛在客戶購(gòu)買(mǎi)率。
素材2特點(diǎn)：推薦穿搭
表現(xiàn)效果：通過(guò)推薦合適的服裝穿搭，能夠把品牌形象和品牌的個(gè)性特點(diǎn)體現(xiàn)在廣告素材中，吸引目標(biāo)客戶群體。同時(shí)利用好服裝穿搭推薦，可以更好地配合廣告主題和產(chǎn)品推廣，提升廣告的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)換率，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。
素材3特點(diǎn)：突出促銷(xiāo)信息
表現(xiàn)效果：突出促銷(xiāo)信息可以吸引潛在客戶的眼球，增加廣告的吸引力，從而提高廣告的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)