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Aelfric Eden 是一家服裝賽道出海的新品牌，和許多主打女裝快時尚品牌不同，Aelfric Eden 更專注于街頭時尚群體，旨在創(chuàng)造一個混合滑板和視覺亞文化的服裝時尚品牌。在 GoodsFox 的服裝出海榜前10的品牌中，Aelfric Eden 位于推廣榜Top9，同樣是一家廣告投放力度較大的時尚品牌。
近年來，街頭時尚文化日益受到歐美年輕人喜愛，相關產(chǎn)品和市場也在不斷被開發(fā)。據(jù)了解，目前歐美的街頭時尚服裝市場規(guī)模已經(jīng)突破百億美元。且由于該市場的消費者絕大部分是年輕人，在社交媒體上有著非?；钴S的參與度和傳播力，街頭時尚文化影響力正不斷擴大。在 TikTok 上，#streetwear 的播放量已經(jīng)突破220億，同樣熱門的標簽還有 #streetstyle、#streetfashion 等。
而一些主打該群體的品牌也正借助這股勢力火速“出圈”，如 Aelfric Eden 在 Instagram 和 TikTok 上粉絲分別突破99萬和34萬，其在 TikTok 的 #aelfriceden 標簽播放量也突破7600萬。
此外，Google Trends 數(shù)據(jù)顯示，Aelfric Eden 從2020年開始，品牌的搜索熱度不斷上升，目前官網(wǎng)獨立站每月的訪問量穩(wěn)定70萬以上，這也反映該品牌在時尚社區(qū)的影響力正在不斷擴大。
Aelfric Eden 品牌主張時尚個性、街頭潮流和原創(chuàng)性為主導，同時致力于給年輕人提供價格更合理的服裝產(chǎn)品，降低購買負擔。從款式上新速度來看，Aelfric Eden 有著較強的供應和設計能力。據(jù)估算，目前 Aelfric Eden 在獨立站官網(wǎng)上的服裝款式總數(shù)量超過五千款，每月新款產(chǎn)品數(shù)量也有上百款。價格上，大部分產(chǎn)品價格在39.95美元~49.95美元。而在產(chǎn)品款式設計和布局上，Aelfric Eden 主要突出以下幾大特點：
大量運用街頭文化元素，款式設計新穎時尚。Aelfric Eden 有大量運用到包含涂鴉/文字貼花、高視覺沖擊色彩、裁剪拼貼等元素或靈感來進行產(chǎn)品款式設計。這種設計極大滿足年輕群體對于追求街頭文化、彰顯時尚個性的需求。
突出產(chǎn)品上新款的能力，緊抓時尚和潮流趨勢，強化品牌形象。作為一家緊追潮流趨勢的品牌，Aelfric Eden 專門設置了新款專區(qū)，可以快速找到包括T恤、襯衫、短褲在內(nèi)的11種細分類目新款產(chǎn)品，同時還支持按每周來找新款。通過此來刺激用戶嘗新，提高銷售額。
強調社區(qū)影響，利用 Instagram/TikTok 網(wǎng)紅影響力。Aelfric Eden 非常重視社區(qū)影響和網(wǎng)紅傳播，在其官網(wǎng)上有專門設置熱賣的INS/TikTok網(wǎng)紅同款，通過切入潮流社區(qū)中網(wǎng)紅受眾群體，可以吸引更多的用戶目光，增加店鋪曝光率和流量，進而提升銷量。此外，通過時尚網(wǎng)紅影響力，還可以提升品牌的形象和知名度。
在社媒布局上，Aelfric Eden 主要運營 Facebook 、Instagram 和 TikTok 3個平臺，粉絲量分別為6.9萬、99.8萬和34.3萬。其中在 Facebook 側重于推廣其新款服裝，帖子通常包括商品展示、促銷信息等。而在 Instagram 和 TikTok 上則側重于通過發(fā)布潮流達人/網(wǎng)紅圖文和短視頻來進行影響，增強品牌形象。
在媒體廣告投放上，Aelfric Eden 最近一年投放量穩(wěn)定，且有明顯高峰期。從數(shù)據(jù)上看，Aelfric Eden 集中在夏季（5月-6月）和冬季（11月-次年1月），符合服裝季節(jié)性營銷特點。從最新的數(shù)據(jù)來看，目前 Aelfric Eden 在4月份的廣告投放力度有所回落，在投廣告數(shù)量為1314，環(huán)比下降48.91%。
從廣告投放的媒體渠道上看，Aelfric Eden 3月份在Instagram 媒體投放量下降明顯，比重降至28.35%。而在其它三個媒體渠道占比則有所上升， Facebook 占比上升至28.35%。從投放地區(qū)來看， Aelfric Eden 主要還是圍繞歐美市場進行投放營銷，投放量Top3的市場分別是澳大利亞、美國和加拿大。此外，在韓國的投放量也排在第四。
綜上來看，Aelfric Eden 在社交媒體上主要運用品牌運營、達人合作和廣告投流三種手段。其中在夏季和冬季的廣告投放力度最大，是該品牌營銷推廣最為密集的時段。而在營銷市場上，Aelfric Eden 主攻歐美市場，另外在亞洲市場如韓國也有一定投入。
素材1特點：多款拼圖
表現(xiàn)效果：通過多款拼圖的形式，可以增加視角的沖擊力和提高信息的傳遞率，吸引用戶眼球的同時展示店鋪的款式供應能力，并且也有利于提高潛在客戶購買率。
素材2特點：推薦穿搭
表現(xiàn)效果：通過推薦合適的服裝穿搭，能夠把品牌形象和品牌的個性特點體現(xiàn)在廣告素材中，吸引目標客戶群體。同時利用好服裝穿搭推薦，可以更好地配合廣告主題和產(chǎn)品推廣，提升廣告的點擊率和轉換率，進而促進產(chǎn)品銷售。
素材3特點：突出促銷信息
表現(xiàn)效果：突出促銷信息可以吸引潛在客戶的眼球，增加廣告的吸引力，從而提高廣告的點擊率和轉化率。
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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