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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
播放量破600億,抖音又現(xiàn)新頂流
2023-04-14 09:42:33

過去的兩個(gè)月,國寶“大熊貓”再一次搶占了抖音用戶們的視野。官方數(shù)據(jù)顯示,目前抖音#大熊貓 話題已有295億次播放,#熊貓 話題播放量超過298億次,其他如#大熊貓和花#大熊貓萌蘭#大熊貓福寶 等幾位新頂流的專屬話題播放量也已破十億。

本次的“大熊貓熱”最早起源于網(wǎng)友們對(duì)旅美大熊貓“丫丫”“樂樂”事件的關(guān)注。2003年被租借至美國孟菲斯動(dòng)物園的樂樂和丫丫原本應(yīng)在今年四月回國,遺憾的是,歸國前夕,大洋彼岸傳來樂樂去世的消息。

更令網(wǎng)友們感到揪心的,是仍生活在孟菲斯動(dòng)物園的丫丫看上去毛發(fā)干枯、瘦骨嶙峋,狀態(tài)也非常不好。甚至有游客爆料丫丫在動(dòng)物園沒有鮮竹子吃,只能吃冰塊充饑,這更激起了國內(nèi)網(wǎng)友們的憤怒與擔(dān)憂,并自發(fā)在各社交平臺(tái)為丫丫發(fā)聲。

目前,丫丫已被中方代表正式接管,網(wǎng)友們對(duì)丫丫的“聲援”也暫時(shí)告一段落。不過,這場因丫丫樂樂而起的“熊貓熱”卻愈發(fā)熱鬧,越來越多的人將目光看向了憨態(tài)可掬的國寶大熊貓,這些萌萌的黑白團(tuán)子一躍成為這個(gè)春天抖音上最受關(guān)注的“頂流”。

播放量破600億,抖音又現(xiàn)新頂流

圖源:@人民視頻 微博截圖

據(jù)卡思的不完全統(tǒng)計(jì),現(xiàn)在抖音上的明星大熊貓有:和花、萌蘭、福寶、陳圓潤、飛云、樂水、莽辰辰……

如果將時(shí)間線拉長,我們還可以看到更多非真人頂流在抖音的活躍:2021年,小狐貍玲娜貝兒橫空出世,成為迪士尼新任頂流的同時(shí),也收獲了無數(shù)抖音網(wǎng)友的喜愛;2022年,冬奧會(huì)在北京舉行,吉祥物冰墩墩一時(shí)間風(fēng)頭無兩,“一戶一墩”成為很多人的訴求,與其相關(guān)的視頻也成了抖音上的流量密碼。

這些非真人IP因何在抖音一次次走紅?它們的熱度能持續(xù)多久?對(duì)創(chuàng)作者而言又是否真的有意義?

01 抖音最新頂流

“我們是春天,春天的花花,我們是春天的花花呀。”

“最后所有人目光移向我問我扮演的角色是什么,我看看身份說我是陽光開朗大男孩,陽光開朗大男孩。”

“我們簡直就是萌妹的代表,我們成為萌妹、萌妹、萌妹、萌妹。”

……

上面這幾首歌,近來已經(jīng)成為大熊貓們的抖音專屬BGM,大多數(shù)粉絲只要聽上一句,就能辨認(rèn)出視頻的“主人公”到底是哪只熊。

雖然走紅的大熊貓不少,但在這之中最早打出名號(hào)且流量最高的,是四川成都大熊貓繁育研究基地的一只名叫“和花”的雌性大熊貓。

和花的昵稱是“花花”,憑借短胖炸毛、三角飯團(tuán)一般的外形,慢慢悠悠、不爭不搶的性格,還有寬耳距、小短腿等有辨識(shí)度的生理特征,俘獲一眾“野生媽媽”的芳心。

播放量破600億,抖音又現(xiàn)新頂流

圖源:@熊貓滾滾 抖音截圖

在成都大熊貓繁育研究基地,想看花花的游客將它居住的幼年大熊貓別墅圍得水泄不通,工作人員不得不時(shí)刻提醒如:不要大聲喧嘩、不得隨意投喂等基本游覽要求。為了“分流”,負(fù)責(zé)這片區(qū)的保安大哥還會(huì)拿著喇叭對(duì)游客“喊話”:

沒有吃飯的趕快去吃飯了、去休息,你們太辛苦了,花花重要還是你們的身體重要;

你們對(duì)它(花花)的愛太多了,把愛分給其他熊貓一點(diǎn)吧;

先去看花花的老爸吧,爺爺奶奶也在那邊;

產(chǎn)房還有小的,又白又嫩的小熊貓……

即便保安大哥“卑微”至此,也無法打消大家看花花的熱情,有粉絲不遠(yuǎn)千里趕來成都,扛上單反在花花的運(yùn)動(dòng)場前一站就是一整天。而場內(nèi)的花花即使只是站起來走了兩步,也能引起游客們的一陣驚呼。

更加有趣的是,為了能“更快”看到花花,很多網(wǎng)友總結(jié)了去別墅的詳細(xì)路線圖發(fā)布至抖音。卡思注意到,即使分享中大多有著“早晨六點(diǎn)半出發(fā)”“一進(jìn)門就開始跑”等“苛刻”要求,網(wǎng)友們還是展現(xiàn)出了極大的興趣,視頻也得以收獲了從數(shù)百到數(shù)萬不等的點(diǎn)贊。

播放量破600億,抖音又現(xiàn)新頂流

圖源:@食肆君帶你吃成都 抖音截圖

與“頂流女明星”花花形成“對(duì)壘”態(tài)勢的,是居住在北京動(dòng)物園的“男明星”萌蘭。

如果說花花能夠走紅,是因?yàn)樗洗蟊娦闹写笮茇埖?ldquo;呆萌”形象,那么萌蘭的走紅,則是出于完全相反的原因:8歲的“西直門三太子”從小就展現(xiàn)出超乎尋常的機(jī)靈。

比如,他幾個(gè)月大時(shí)就可以和飼養(yǎng)員“發(fā)箍奶爸”對(duì)答如流,現(xiàn)今流傳的視頻中,一人一熊進(jìn)行著有來有往的對(duì)話,讓粉絲大呼可愛。

播放量破600億,抖音又現(xiàn)新頂流

圖源:@潘噠噠 抖音截圖

此外,萌蘭心中一直有著“越獄”的夢想。為了實(shí)現(xiàn)目標(biāo),他“謀劃”著拆了監(jiān)控,還用玩具當(dāng)墊腳石,終于翻過玻璃墻,和游客們“面對(duì)面”,一舉沖上微博熱搜。這次之后,北京動(dòng)物園給萌蘭院子的圍欄加上了頂棚,各個(gè)玩具投放前也會(huì)由飼養(yǎng)員測試,防止越獄事件再次發(fā)生。

眼見著“上天”行不通了,萌蘭又想到“下地”,偷摸著在墻角“挖地道”,視頻中他認(rèn)真干活的身影也是讓人忍俊不禁。

播放量破600億,抖音又現(xiàn)新頂流

圖源:抖音萌蘭合集

相比于普通熊貓向大家展示的“吃住行”,萌蘭總能額外整些“花活”,給粉絲以更多快樂。雖說大熊貓本就是相當(dāng)聰明的動(dòng)物,成年大熊貓的智商與六七歲的人類兒童差不多,但萌蘭的種種行徑,還是常常會(huì)出人意料,不少粉絲“懷疑”他的熊皮底下是不是藏了個(gè)真人。

隨著網(wǎng)友們“云吸”大熊貓需求的不斷攀升,短視頻平臺(tái)上相關(guān)的賬號(hào)也如雨后春筍般冒頭:

有如@iPanda熊貓頻道、@熊貓滾滾、@開飯了大熊貓、@成都大熊貓繁育研究基地 這樣的官方賬號(hào),將鏡頭對(duì)準(zhǔn)大熊貓們的日常生活,配上專業(yè)知識(shí)的講解,讓粉絲能夠更深入地了解大熊貓。

也有像@黑白之境 這樣的個(gè)人賬號(hào),有著熊貓圈老粉的身份,視頻從普通粉絲的角度出發(fā),和新朋友們分享大熊貓們?cè)缒甑娜な?,賬號(hào)內(nèi)容看上去會(huì)更加親切。

播放量破600億,抖音又現(xiàn)新頂流

圖源:@黑白之境 抖音截圖

此外,大熊貓的走紅也催生了“新工種”的誕生:跟拍、直播大熊貓。卡思觀察到,近來抖音上出現(xiàn)了很多在熊貓場館直播的賬號(hào)。

比如@阿三看熊貓 是3月底才開始發(fā)布作品的“新號(hào)”,其視頻主要圍繞著萌蘭、胖大海等明星熊貓展開。半個(gè)月時(shí)間里,主播堅(jiān)持每天直播兩場,直接將鏡頭對(duì)準(zhǔn)萌蘭運(yùn)動(dòng)場。雖然賬號(hào)粉絲不多,但直播間的人氣卻相當(dāng)高,卡思進(jìn)入直播間時(shí),萌蘭并未露面,直播間在線人數(shù)卻能穩(wěn)定在1800左右。

播放量破600億,抖音又現(xiàn)新頂流

圖源:抖音大熊貓直播間截圖

02 非真人IP的走紅二三式

仔細(xì)回想,這不是非真人IP在抖音的第一次走紅。上一次引起廣泛討論的恰巧也是一只熊貓,即冬奧會(huì)吉祥物冰墩墩。

冬奧期間,冰墩墩因一系列與各國游客的互動(dòng)視頻在短視頻平臺(tái)迅速走紅,一時(shí)間,“冰墩墩”熱潮席卷了抖音上的每個(gè)用戶,大家開始自發(fā)圍繞冰墩墩制造話題、發(fā)表情包、曬冰墩墩周邊、參與特效挑戰(zhàn)。

播放量破600億,抖音又現(xiàn)新頂流

圖源:抖音冰墩墩視頻截圖

抖音發(fā)布的《2022冰雪運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,抖音上有關(guān)冰墩墩的視頻播放量超261億,關(guān)注人數(shù)超5億。創(chuàng)作者@晗不憨自制的“我只想要一個(gè)冰墩墩”的BGM在抖音的總播放量超10億、使用量超120萬人;創(chuàng)作者@aky小同學(xué)設(shè)計(jì)的“冰墩墩妝”特效使用量突破1500萬。

官方還將冰墩墩與運(yùn)動(dòng)員谷愛玲在抖音的數(shù)據(jù)做了一張對(duì)比圖,足見冰墩墩當(dāng)時(shí)的熱度空前。

播放量破600億,抖音又現(xiàn)新頂流

圖源:抖音《2022冰雪運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)報(bào)告》

不少普通創(chuàng)作者吃到了這波“墩墩紅利”,比如大量的手工達(dá)人通過在抖音上發(fā)布自己制作冰墩墩的視頻,取得了超乎以往的成績。

其中@音樂人三號(hào)樵夫,更是憑借著從0開始買材料制作冰墩墩糖人的“壯舉”,賬號(hào)粉絲在5天時(shí)間內(nèi)從0增長至150萬,被網(wǎng)友調(diào)侃為“抖音最快野生百萬博主”。

再往前看,玲娜貝兒正當(dāng)紅時(shí),抖音平臺(tái)上關(guān)于她的內(nèi)容就更是讓人目不暇接。

玲娜貝兒比心、玲娜貝兒被求婚、玲娜貝兒被游客嚇到……小狐貍的一舉一動(dòng)都成為部分創(chuàng)作者手中的流量密碼。

如@鬼鬼迪士尼氣氛組、@迪士尼老玩家、@大利游記等賬號(hào),日常發(fā)布樂園里玩偶和游客互動(dòng)和直播花車巡游視頻,并通過售賣迪士尼門票、周邊、旅行團(tuán)等完成自己的變現(xiàn)目標(biāo)。這之中,玲娜貝兒相關(guān)視頻的數(shù)據(jù)往往是最佳的,為創(chuàng)作者帶去了不少流量助益。

播放量破600億,抖音又現(xiàn)新頂流

玲娜貝兒動(dòng)圖

總結(jié)大熊貓、冰墩墩、玲娜貝兒這類非真人IP在抖音的走紅路徑,我們也不難看到一些“經(jīng)營秘訣”。

首先,在前期IP還未有足夠大的影響力時(shí),官方賬號(hào)會(huì)多發(fā)布優(yōu)質(zhì)視頻,吸引普通用戶的關(guān)注和喜歡,并且調(diào)動(dòng)起大家的共創(chuàng)熱情,畢竟每位IP的火爆都離不開短視頻平臺(tái)上的大量的跟拍視頻和二次創(chuàng)作。

其次,則是通過故事線的剪輯,賦予這些非人IP們以人類的情感,與用戶建立更深的情感鏈接。比如,玲娜貝兒的官方設(shè)定是一只愛探險(xiǎn)的旅行家,角色性格包含勇敢、機(jī)靈等特色,所以在她與游客的互動(dòng)中,我們經(jīng)常能看見貝兒擺出“對(duì)抗”的架勢,或是做出“扔心”等俏皮行為。

而近期走紅的多只大熊貓,更是都有著自己的獨(dú)特個(gè)性。

善良平和的花花,聰明愛越獄的萌蘭,調(diào)皮友愛的福寶……網(wǎng)友們喜歡的不僅是一個(gè)個(gè)長相憨態(tài)可掬的熊貓團(tuán)子,更是沉醉于他們與飼養(yǎng)員、與游客的互動(dòng)故事,以及這之中展現(xiàn)出來的人與動(dòng)物之間的感情。

播放量破600億,抖音又現(xiàn)新頂流

圖源:花花和譚爺爺互動(dòng)截圖

最后,最重要的是,這類IP能否長紅,取決于是否能持續(xù)產(chǎn)出新內(nèi)容。從現(xiàn)在的實(shí)際情況看來,目前玲娜貝兒仍然有著不錯(cuò)的熱度,特別是隨著近期旅游復(fù)蘇,上海迪士尼恢復(fù)了玩偶與游客擁抱等近距離接觸,女明星的熱度有了顯著回升。

相較之下,冬奧之后,冰墩墩的熱度難以維系。

但對(duì)于普通創(chuàng)作者來說,想要長期維持和利用由“蹭IP”得到的熱度卻始終是個(gè)難題。

此前卡思曾提到,這類賬號(hào)同質(zhì)化嚴(yán)重,不僅極容易陷入“內(nèi)卷”之中,而且這種把賬號(hào)和某個(gè)IP綁定在一起的做法,無法為賬號(hào)增加清晰的標(biāo)簽,也沒有增加粉絲粘性,賬號(hào)生存周期與IP強(qiáng)相關(guān),難以輔助后續(xù)的變現(xiàn)。

此外,IP本身的狀態(tài)也影響了賬號(hào)的正常發(fā)展,比如此前圍繞玲娜貝兒爆出過多次負(fù)面新聞,很多網(wǎng)友表示有些“下頭”。而近期的頂流和花、萌蘭,因前去參觀的游客過多,動(dòng)物園為避免打擾兩只大熊貓的正常生活,已經(jīng)設(shè)置了單人游玩時(shí)間,不僅要派對(duì)“限流”入館,單次停留時(shí)間也不能超過5分鐘,在這樣的政策之下,很多跟拍賬號(hào)已走上“絕路”。

從這些層面來看,靠著這類型頂流IP“起家”或許很容易,但想要長期維系賬號(hào)的熱度卻并非易事。當(dāng)時(shí)下最熱門的頂流IP風(fēng)頭逐漸褪去,尋找下一個(gè)“頂流”或許就是這類型創(chuàng)作者的新方向。

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    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
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    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
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    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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