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撰文丨一視財(cái)經(jīng) 邱邱
編輯 | 高山
12月17日，阿里公告稱(chēng)，公司與另一名少數(shù)股東同意將銀泰百貨100%股權(quán)向由雅戈?duì)柤瘓F(tuán)和銀泰管理團(tuán)隊(duì)成員組成的購(gòu)買(mǎi)方財(cái)團(tuán)出售，阿里就銀泰出售的所得款項(xiàng)總額約為74億元，預(yù)計(jì)因出售銀泰而錄得的虧損約為93億元。
消息公布當(dāng)天，阿里港股略微收跌，晚間每股微漲收盤(pán)，相對(duì)平淡的股價(jià)表現(xiàn)，算是以中性的態(tài)度消化了這筆虧損近百億的投資。也的確，阿里終結(jié)新零售嘗試，逐步剝離線下業(yè)務(wù)，確實(shí)早已不是新消息。今年2月，公司董事會(huì)主席蔡崇信就公開(kāi)表示“公司資產(chǎn)負(fù)債表上的傳統(tǒng)實(shí)體零售業(yè)務(wù)并非公司的核心業(yè)務(wù)”。
但話說(shuō)回來(lái)，雖早有預(yù)期，但阿里超市的第一單，依舊有不少問(wèn)題值得關(guān)注：阿里虧了嗎？雅戈?duì)枮楹纬鍪?？未?lái)的零售業(yè)態(tài)又會(huì)如何發(fā)展？
雖然這些年在阿里的財(cái)報(bào)中，對(duì)銀泰的貢獻(xiàn)少有提及，阿里此番出售銀泰看起來(lái)也是割肉止損，但生意場(chǎng)上的盈虧絕非賬面數(shù)字的簡(jiǎn)單加減，二者攜手曾帶來(lái)的巨大協(xié)同效應(yīng)絕對(duì)不容忽略。
阿里全面控股銀泰是在2017年，彼時(shí)阿里聯(lián)合銀泰董事長(zhǎng)沈國(guó)軍，以超停牌前最后一個(gè)交易日40%的溢價(jià)對(duì)銀泰商業(yè)進(jìn)行私有化，交易金額達(dá)198億港元，借此阿里巴巴的持股比例達(dá)到74%，成為銀泰商業(yè)的控股股東。此后，阿里巴巴在幫助銀泰實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和即時(shí)零售模式落地上不遺余力，銀泰也依靠自己在線下的影響力，為不少中高端品牌入駐天貓、選擇支付寶支付和阿里云技術(shù)，起到了巨大的推動(dòng)作用。
而即便到了分手之時(shí)，銀泰也絕對(duì)稱(chēng)不上負(fù)資產(chǎn)。2023年，銀泰在線下經(jīng)營(yíng)著59個(gè)百貨店和購(gòu)物中心，銷(xiāo)售額達(dá)到315億元，在線上，銀泰坐擁超4000萬(wàn)的數(shù)字化會(huì)員，擁有喵街APP、“銀泰百貨INTIME”微信小程序、“銀泰百貨”支付寶小程序等全渠道銷(xiāo)售。此外在即時(shí)零售方面，還推出了“定時(shí)達(dá)”服務(wù)，其旗下八成門(mén)店最快1小時(shí)定時(shí)達(dá)。儼然已經(jīng)成為線上線下深度融合的互聯(lián)網(wǎng)百貨公司。
所以，硬要說(shuō)此次阿里對(duì)銀泰的出售是割肉離場(chǎng)，顯然并不客觀，阿里之所以決心“分家”，說(shuō)到底是規(guī)劃問(wèn)題?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入存量時(shí)代，對(duì)非核心業(yè)務(wù)，通過(guò)各種方式盡快實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)價(jià)值，以便向股東返還價(jià)值，是阿里行動(dòng)的新方向。所以對(duì)于銀泰這種，目前仍有市場(chǎng)價(jià)值，卻已不具備戰(zhàn)略?xún)r(jià)值的資產(chǎn)，阿里選擇“愛(ài)過(guò)，所以給它自由”。
相較于賣(mài)家的無(wú)人不知，買(mǎi)方雅戈?duì)柧吐燥@籍籍無(wú)名。
雖然也算是中國(guó)知名的男裝品牌，但真正讓雅戈?duì)栙嶅X(qián)的其實(shí)是投資，或者說(shuō)炒股。其投資版圖涵蓋了證券、銀行、地產(chǎn)、健康等諸多行業(yè)，諸多投資不但賺多虧少，其間還不乏巨額盈利的案例。最為人熟知的要屬其對(duì)寧波銀行的投資，世紀(jì)初就入股寧波銀行的雅戈?duì)?，?007年寧波銀行上市取得大量浮盈后的十余年間，依舊堅(jiān)定加倉(cāng)，持股比例在2018年才達(dá)到15.3%的高點(diǎn)。會(huì)買(mǎi)更會(huì)賣(mài)，在2020年7月到2021年2月3日的半年時(shí)間里，雅戈?duì)柧珳?zhǔn)踩住那波基金抱團(tuán)的牛市行情，陸續(xù)減持2.96億股，套現(xiàn)百億，將其對(duì)寧波銀行的持股減到現(xiàn)在的10.12%。
類(lèi)似寧波銀行的案例，在雅戈?duì)柕耐顿Y歷史上屢屢發(fā)生，雅戈?duì)栆惨虼双@得了“中國(guó)版伯克希爾”的美譽(yù)。
然而，縱是正版的伯克希爾在周期面前，也要依靠保險(xiǎn)業(yè)務(wù)提供便宜又穩(wěn)定的資金，雅戈?duì)栐谶@方面卻稍顯欠缺。根據(jù)公司財(cái)報(bào)，由于公司投資的地產(chǎn)業(yè)務(wù)持續(xù)下行，今年前三季度，雅戈?duì)枲I(yíng)收74.58億元，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)26.93億元，分別同比下降41.85%和35.78%。
為此，雅戈?duì)栐谧罱臅r(shí)間里，一改過(guò)去多元化投資的風(fēng)格，把資金主要就押在了以老本行服裝為主的所謂時(shí)尚主業(yè)上。先是于2023年12月，正式將公司更名為“雅戈?duì)枙r(shí)尚股份有限公司”，再是多次出手收購(gòu)美特斯邦威旗下的優(yōu)質(zhì)店鋪，最后再到此番將銀泰收入麾下，系列操作都體現(xiàn)雅戈?duì)柣貧w時(shí)尚主業(yè)的堅(jiān)定決心。
不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，相較于單純地買(mǎi)下優(yōu)質(zhì)店鋪開(kāi)品牌體驗(yàn)館、賣(mài)衣服，要想經(jīng)營(yíng)好作為商業(yè)綜合體的銀泰都不是輕松的事情，除了在銀泰的商場(chǎng)里開(kāi)店之外，如何讓銀泰更好地加持雅戈?duì)?？又如何在線下零售幾乎增長(zhǎng)停滯的大背景下維持住銀泰的規(guī)模？是決定雅戈?duì)柎朔召?gòu)成敗的兩個(gè)關(guān)鍵。
去年三季度業(yè)績(jī)會(huì)上，李如成表示，為回歸主業(yè)，雅戈?duì)枌?ldquo;探索新零售模式，加強(qiáng)建設(shè)線上線下深度融合的時(shí)尚體驗(yàn)館。”雅戈?duì)柕男铝闶?，新在哪里，在銀泰加入后，或許給了我們思考的方向。
受電商沖擊，線下零售百貨遇冷早就已成為不爭(zhēng)的事實(shí)。支持品牌入駐線下商場(chǎng)的最重要目標(biāo)，已經(jīng)從實(shí)現(xiàn)單店盈利，變成了彰顯品牌調(diào)性。站在這個(gè)角度看，不論是從美邦手里收來(lái)的優(yōu)質(zhì)鋪面，還是銀泰目前所擁有的諸多入駐大牌，都能有助于彰顯雅戈?duì)柕恼{(diào)性。
但若是只有這些顯然還不夠新，雅戈?duì)柕男驴赡苓€會(huì)新在哪里？以雅戈?duì)栐谀暇〇|路開(kāi)出的雅戈?duì)柹虾r(shí)尚體驗(yàn)館為例，體驗(yàn)館里除了雅戈?duì)栔髌放疲€有公司旗下的美國(guó)潮牌UNDEFEATED、高端運(yùn)動(dòng)休閑品牌HART MARX、高端男裝品牌MAYOR以及主打環(huán)保的HANP漢麻世家。作為國(guó)內(nèi)最早一批實(shí)行多元化戰(zhàn)略的企業(yè)，雅戈?duì)栐噲D在自己的體驗(yàn)館中，將自己這些年在時(shí)尚行業(yè)的布局做集中的展示，以集中滿足更多受眾群體的購(gòu)衣需求，說(shuō)白了雅戈?duì)栆_(kāi)大店，集合旗下多品牌的時(shí)尚大店。順著這個(gè)思路，銀泰除了為雅戈?duì)柼峁╅_(kāi)大店的空間之外，還可能在店型設(shè)計(jì)、消費(fèi)趨勢(shì)追蹤、營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)等方面為雅戈?duì)柼峁┲?，而雅戈?duì)柕臉?biāo)桿性大店反過(guò)來(lái)也可以幫助銀泰提升人氣與獨(dú)特性。再往下想，或許，在未來(lái)，千篇一律百貨商場(chǎng)將被淘汰，具強(qiáng)烈的主題性、品牌性將成為線下百貨的差異化賣(mài)點(diǎn)？
當(dāng)然，這樣的模式目前還只是猜想，但可以肯定的是阿里退出、雅戈?duì)柸雸?chǎng)，中國(guó)線下百貨零售正迎來(lái)自己又一個(gè)新時(shí)代。
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1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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