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文丨白念云
12月17日,阿里巴巴發(fā)布公告,將與銀泰少數(shù)股東聯(lián)合出售銀泰100%股權(quán),阿里巴巴所持99%股權(quán)的對(duì)價(jià)約74億元,卻錄得虧損93億元。接手銀泰的是由雅戈?duì)?/a>集團(tuán)和銀泰管理團(tuán)隊(duì)成員組成的買方財(cái)團(tuán),這一交易標(biāo)志著銀泰百貨開(kāi)啟了新的篇章,也反映出商業(yè)格局的深刻變革與企業(yè)戰(zhàn)略的重大調(diào)整。
銀泰百貨有著豐富的發(fā)展歷程。1998年,其首店杭州武林銀泰開(kāi)業(yè),成為沈國(guó)軍商業(yè)征程的起點(diǎn)。此后,銀泰百貨通過(guò)收購(gòu)等方式不斷擴(kuò)張,2000年收購(gòu)寧華聯(lián)邁出杭州,走向全國(guó);2007年成功在港股上市,創(chuàng)造了中國(guó)大陸民營(yíng)百貨業(yè)在港交所上市的先例,開(kāi)啟了資本助力下的快速擴(kuò)張之路,在當(dāng)時(shí)的百貨行業(yè)風(fēng)光無(wú)限,業(yè)績(jī)節(jié)節(jié)攀升。
2014年,銀泰與阿里開(kāi)啟了深度合作的序幕。當(dāng)時(shí),電商蓬勃發(fā)展,傳統(tǒng)零售面臨轉(zhuǎn)型壓力,阿里也在積極布局線下,雙方可謂一拍即合。阿里以53.7億港元戰(zhàn)略投資銀泰商業(yè),成為第二大股東,隨后通過(guò)多次增持,于2015年成為第一大股東,并在2017年以177億元私有化銀泰。在阿里的戰(zhàn)略規(guī)劃中,銀泰被寄予厚望,成為其新零售戰(zhàn)略的首個(gè)線下業(yè)務(wù)載體,肩負(fù)著線上線下零售百貨轉(zhuǎn)型升級(jí)平臺(tái)的使命。
在阿里的支持下,銀泰百貨積極探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型,在多個(gè)方面取得了顯著成果。其門店數(shù)量從被私有化時(shí)的46家增長(zhǎng)至被雅戈?duì)柺召?gòu)時(shí)的64家,且線上業(yè)務(wù)蓬勃發(fā)展,數(shù)字化會(huì)員突破4000萬(wàn),實(shí)現(xiàn)了 “人、貨、場(chǎng)” 的全面數(shù)字化重構(gòu),打造出了領(lǐng)先的 “互聯(lián)網(wǎng)百貨公司” 形象,還將相關(guān)經(jīng)驗(yàn)沉淀為 “新商場(chǎng)商業(yè)操作系統(tǒng)(MOS系統(tǒng))” 向行業(yè)輸出。
例如,推出“定時(shí)達(dá)” 服務(wù),旗下八成門店最快1小時(shí)定時(shí)達(dá),涵蓋到家和到店兩大業(yè)務(wù),通過(guò)喵街APP、微信小程序、支付寶小程序等實(shí)現(xiàn)了全渠道銷售。然而,盡管銀泰百貨在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面做出了諸多努力,但受消費(fèi)市場(chǎng)變革等因素影響,仍未能完全達(dá)到阿里預(yù)期的商業(yè)目標(biāo)。近年來(lái),傳統(tǒng)實(shí)體零售面臨諸多挑戰(zhàn),客流量下滑、消費(fèi)意愿降低,同時(shí)還要應(yīng)對(duì)來(lái)自線上電商和線下其他商業(yè)業(yè)態(tài)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。銀泰百貨雖曾嘗試成立MCN公司培養(yǎng)主播以獲取天貓平臺(tái)流量,但效果不佳。
對(duì)于阿里而言,出售銀泰百貨是其回歸核心業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的重要一步。近年來(lái),阿里面臨著業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與優(yōu)化壓力,明確了“用戶優(yōu)先、AI驅(qū)動(dòng)” 的戰(zhàn)略重心,對(duì)非核心業(yè)務(wù)進(jìn)行精簡(jiǎn)。正如蔡崇信所言,傳統(tǒng)的實(shí)體零售業(yè)務(wù)已非核心聚焦點(diǎn),退出是合理的商業(yè)決策,盡管過(guò)程可能面臨諸多挑戰(zhàn)且需要時(shí)間。
此前,阿里已在逐步剝離非核心資產(chǎn),如2024財(cái)年的前9個(gè)月已完成17億美元的非核心資產(chǎn)出售,此次出售銀泰百貨也是其資產(chǎn) “瘦身” 行動(dòng)的延續(xù)。在完成銀泰百貨的出售后,市場(chǎng)普遍猜測(cè)高鑫零售可能是下一個(gè)被阿里擺上貨架的業(yè)務(wù),因?yàn)槟壳鞍⒗锿ㄟ^(guò)全資公司間接持有高鑫零售約73.66%股權(quán),且此前高鑫零售已收到有意要約人的接觸函,雖目前要約收購(gòu)尚無(wú)進(jìn)一步進(jìn)展,但也反映出阿里在傳統(tǒng)實(shí)體零售業(yè)務(wù)板塊的戰(zhàn)略收縮態(tài)勢(shì)。
而雅戈?duì)柤瘓F(tuán)在此次收購(gòu)中有著自己的戰(zhàn)略考量。雅戈?duì)栆苑b起家,在過(guò)去的發(fā)展歷程中,地產(chǎn)和投資業(yè)務(wù)曾占據(jù)重要地位。其在上世紀(jì)90年代初涉足房地產(chǎn)業(yè)務(wù),與澳門南光公司合資成立房地產(chǎn)公司,購(gòu)置大量土地,地產(chǎn)業(yè)務(wù)一度成為主要營(yíng)收來(lái)源。在投資領(lǐng)域,雅戈?duì)柛浅煽?jī)斐然,投資過(guò)寧波銀行、金田股份、上美股份等眾多知名企業(yè),橫跨金融、化妝品、材料等多個(gè)行業(yè),投資收益頗為可觀。從1999年到2020年的20多年間,雅戈?duì)柾顿Y收益超過(guò)400億元,這也使得李如成曾感慨投資所賺取的利潤(rùn)是服裝業(yè)務(wù)長(zhǎng)時(shí)間難以企及的。
然而,近年來(lái)雅戈?duì)栆苍诜e極調(diào)整戰(zhàn)略,回歸時(shí)尚主業(yè)。2023年底,雅戈?duì)柤瘓F(tuán)正式更名為 “雅戈?duì)枙r(shí)尚股份有限公司”,彰顯其聚焦時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的決心。公司逐步收縮房產(chǎn)開(kāi)發(fā)投入,強(qiáng)調(diào)看好服裝業(yè)未來(lái)發(fā)展前景,并多次對(duì)外宣稱要 “回歸服裝主業(yè)”。
在時(shí)尚業(yè)務(wù)拓展方面,雅戈?duì)杽?dòng)作頻頻,從男裝跨向多品牌、多領(lǐng)域的生態(tài)運(yùn)營(yíng),收購(gòu)了美國(guó)潮牌UNDEFEATED 40%股權(quán)、投資挪威戶外品牌Helly Hansen并負(fù)責(zé)其在大中華地區(qū)的運(yùn)營(yíng)和生產(chǎn)、與挑戰(zhàn)者資本共同投資美國(guó)高端設(shè)計(jì)師時(shí)尚品牌Alexander Wang,近期還在洽談收購(gòu)法國(guó)高端兒童品牌Bonpoint。
同時(shí),雅戈?duì)柗e極推進(jìn)時(shí)尚體驗(yàn)館的落地,在全國(guó)多個(gè)中心城市開(kāi)設(shè)時(shí)尚體驗(yàn)館,加強(qiáng)與頭部商業(yè)體“總對(duì)總” 對(duì)接,進(jìn)駐高端購(gòu)物中心、調(diào)整重點(diǎn)店鋪,新開(kāi)自營(yíng)店鋪96家,關(guān)閉92家,期末自營(yíng)門店1733家,營(yíng)業(yè)面積也有所增加。
雅戈?duì)柺召?gòu)銀泰百貨,旨在“強(qiáng)鏈補(bǔ)鏈”,完善時(shí)尚生態(tài)圈。銀泰百貨自身具備完善的經(jīng)營(yíng)體系和強(qiáng)大的品牌影響力,擁有64家商場(chǎng)的規(guī)模以及豐富的線上渠道資源,能夠?yàn)檠鸥隊(duì)柶煜卤姸鄷r(shí)尚品牌提供廣闊的展示平臺(tái)和銷售渠道,加速雅戈?duì)柶放七M(jìn)入更多城市的 “黃金商圈”,實(shí)現(xiàn)品牌與渠道價(jià)值的共振提升。
例如,雅戈?duì)栐谌珖?guó)范圍內(nèi)的銀泰百貨鋪設(shè)了近40家門店,借助銀泰百貨的渠道優(yōu)勢(shì),雅戈?duì)柲軌蚋玫赝茝V其品牌矩陣,包括商務(wù)、休閑、家居、戶外、運(yùn)動(dòng)、潮奢等不同領(lǐng)域的品牌,覆蓋更廣泛的消費(fèi)人群。此外,銀泰百貨的線上運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和數(shù)字化資源,也有助于雅戈?duì)柶煜缕放频木€上發(fā)展,推動(dòng)其時(shí)尚業(yè)務(wù)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型,契合當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。
從行業(yè)發(fā)展來(lái)看,此次交易反映出百貨行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局變化與企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的緊迫性。傳統(tǒng)百貨行業(yè)面臨著電商沖擊、消費(fèi)升級(jí)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇等多重挑戰(zhàn),企業(yè)必須不斷創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型才能在市場(chǎng)中立足。
銀泰百貨在阿里的推動(dòng)下進(jìn)行了數(shù)字化轉(zhuǎn)型嘗試,但仍面臨諸多困境,這也說(shuō)明百貨行業(yè)的轉(zhuǎn)型之路并非一帆風(fēng)順。而雅戈?duì)柕氖召?gòu)則體現(xiàn)了傳統(tǒng)服裝企業(yè)向時(shí)尚產(chǎn)業(yè)綜合運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)型的探索,通過(guò)整合產(chǎn)業(yè)鏈資源,構(gòu)建時(shí)尚生態(tài)圈,以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。
對(duì)于雅戈?duì)杹?lái)說(shuō),雖然收購(gòu)為其提供了新的發(fā)展機(jī)遇,但也面臨著諸多挑戰(zhàn)。一方面,如何整合銀泰百貨的龐大業(yè)務(wù)體系,實(shí)現(xiàn)與自身業(yè)務(wù)的協(xié)同發(fā)展,是雅戈?duì)栃枰鉀Q的關(guān)鍵問(wèn)題。銀泰百貨擁有眾多門店和復(fù)雜的運(yùn)營(yíng)管理體系,雅戈?duì)栃枰谶\(yùn)營(yíng)、管理、營(yíng)銷等方面進(jìn)行有效整合,避免出現(xiàn)“消化不良” 的情況。
另一方面,銀泰百貨的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)需要持續(xù)投入大量資金和技術(shù)支持,雅戈?duì)栃枰u(píng)估自身的資源和能力,確保能夠維持銀泰百貨的數(shù)字化優(yōu)勢(shì),同時(shí)還要應(yīng)對(duì)百貨行業(yè)客流量和消費(fèi)意愿下滑的行業(yè)性挑戰(zhàn)。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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