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據(jù)多家媒體消息，阿里巴巴發(fā)布公告，公司與另一名少數(shù)股東同意將銀泰100%的股權(quán)向由雅戈?duì)柤瘓F(tuán)和銀泰管理團(tuán)隊(duì)成員組成的購(gòu)買方財(cái)團(tuán)出售。阿里巴巴就銀泰出售的所得款項(xiàng)總額約為人民幣74億元，預(yù)計(jì)因出售銀泰而錄得的虧損約為人民幣93億元。
大家好，我是專注即時(shí)零售領(lǐng)域研究的劉老實(shí)。今天劉老實(shí)帶大家換個(gè)角度看看這次出售案。
實(shí)際上，銀泰百貨被賣一事，并不是因?yàn)殂y泰百貨的業(yè)績(jī)太差，反而還出現(xiàn)高速增長(zhǎng)趨勢(shì)。2023年財(cái)報(bào)顯示，銀泰經(jīng)營(yíng)著59個(gè)百貨店和購(gòu)物中心，銷售額達(dá)到315億元，其中線上銷售占比為25%。
實(shí)際上，這與阿里這首大船面對(duì)激烈的電商競(jìng)爭(zhēng)，選擇舍車保帥的戰(zhàn)略調(diào)整有關(guān)。早在今年2月，阿里董事會(huì)主席蔡崇信對(duì)外明確回應(yīng)：傳統(tǒng)實(shí)體零售業(yè)務(wù)不是阿里的核心業(yè)務(wù)，對(duì)這類業(yè)務(wù)進(jìn)行退出也是合理的做法，但這需要時(shí)間，根據(jù)市場(chǎng)情況慢慢來(lái)實(shí)現(xiàn)。這被看做是阿里對(duì)非核心資產(chǎn)的出售的重大轉(zhuǎn)變，隨之阿里旗下包括高鑫零售、大潤(rùn)發(fā)以及盒馬將會(huì)被賣的消息甚囂塵上，但一直是唯有進(jìn)展，直到今天銀泰成為了阿里最先變賣的實(shí)體零售業(yè)務(wù)。
據(jù)公開(kāi)資料顯示，阿里集團(tuán)從2023年便開(kāi)始了與銀泰百貨的蜜月期。2013年5月，阿里巴巴與銀泰集團(tuán)共同打造菜鳥網(wǎng)絡(luò)；10月，阿里宣布則宣布與銀泰百貨達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同探索線上線下（O2O）的融合；11月，銀泰百貨參與了天貓雙11，并宣布全國(guó)29家門店收銀臺(tái)支持使用支付寶錢包付款。
到2014年，阿里以53.7億元港幣對(duì)其進(jìn)行戰(zhàn)略投資，正式入股銀泰百貨，成為位居銀泰百貨創(chuàng)始人沈國(guó)軍之后的第二大股東。
2015年5月，時(shí)任阿里CEO的張勇?lián)毋y泰董事會(huì)主席，并于6月30日宣布銀泰百貨與阿里全面融合。
2016年6月，銀泰百貨發(fā)布公告，稱接受了阿里巴巴的換股通知。沈國(guó)軍家族的持股比例則從21.87%降至17.56%，而阿里通過(guò)其間接全資子公司The Libra Capital Greater China Fund Limited 對(duì)銀泰百貨持股，加上時(shí)任阿里巴巴副主席蔡崇信和阿里巴巴集團(tuán)的持股，總共持股比例達(dá)到27.90%，成為銀泰百貨的最大股東。
2017年，銀泰百貨私有化退市，其也就變成了現(xiàn)在的阿里銀泰。2018年，阿里巴巴投資持股比例進(jìn)一步提高，銀泰百貨徹底被阿里收入囊中。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從2014年期，“十年蜜月期”，阿里前后花了兩百億左右投資銀泰。彼時(shí)，正是馬云提出的“新零售”概念勢(shì)頭正猛時(shí)，銀泰承載了阿里新零售的首個(gè)線下業(yè)務(wù)，也成為阿里新零售戰(zhàn)略重要組成部分。
然而當(dāng)傳統(tǒng)電商增長(zhǎng)乏力已經(jīng)成為不爭(zhēng)的事實(shí)，阿里也迎來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)與變革。曾在電商領(lǐng)域一騎絕塵的阿里，如今面臨著諸多勁敵的圍追堵截。抖音、快手引領(lǐng)的興趣電商異軍突起，憑借個(gè)性化推薦與趣味內(nèi)容，黏住海量用戶，重塑消費(fèi)場(chǎng)景；拼多多攜極致低價(jià)策略直擊下沉市場(chǎng)，大量吸納原阿里的忠實(shí)擁躉，致使阿里的增長(zhǎng)步伐陡然沉重，往昔高歌猛進(jìn)之勢(shì)不再，市值在2023 年甚至一度被拼多多趕超，陷入增長(zhǎng)乏力的泥沼，“船大難掉頭” 成為棘手難題。
2023 年 9 月 10 日，這場(chǎng)變革風(fēng)暴中的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，張勇卸任，蔡崇信掌舵集團(tuán)董事會(huì)，吳泳銘執(zhí)掌帥印出任 CEO，阿里由此倉(cāng)促卻決然地邁進(jìn)調(diào)整軌道。
實(shí)際上，自2023 年起，阿里的戰(zhàn)略調(diào)整便已在資本層面悄然拉開(kāi)大幕。在投資領(lǐng)域，減持動(dòng)作頻繁，光線傳媒、商湯科技、華誼兄弟等公司股票陸續(xù)被拋售；同年 12 月，對(duì)小鵬汽車持股大幅削減至 7.5%，成功套現(xiàn)近 4 億美元；自 2023 年 11 月 6 日起，快狗打車股份也不斷被減持，累計(jì)達(dá) 718.1 萬(wàn)股；到 2024 年 3 月，更是清倉(cāng)嗶哩嗶哩全部持股，包括分眾傳媒、千方科技、居然之家、穗乃果等多家公司股份轉(zhuǎn)入杭州灝月名下，阿里戰(zhàn)線全面收縮。
阿里巴巴最新半年報(bào)恰似一份戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的階段性總結(jié)：截至9 月 30 日這半年，阿里毅然退出多項(xiàng)投資，回籠現(xiàn)金流達(dá) 65.09 億元。這一系列動(dòng)作背后，是阿里壯士斷腕自救，為重新聚焦核心業(yè)務(wù)、探索新興增長(zhǎng)極騰挪資源。
除了已經(jīng)賣掉的銀泰外，阿里旗下控股或持股包括高鑫零售、盒馬鮮生、蘇寧易購(gòu)、麗人麗妝、居然之家等實(shí)體零售業(yè)務(wù)，這些實(shí)體零售業(yè)務(wù)共同構(gòu)成了阿里巴巴的新零售版圖，涵蓋了從超市、生鮮、家電到家居等多個(gè)領(lǐng)域。按照蔡崇信所透露出的信息看，上述均有可能成為阿里擺設(shè)貨架的“商品”。
此外，阿里旗下的餓了么去年年底也一度盛傳將賣給字節(jié)，但以劉老實(shí)的觀點(diǎn)看，餓了么是最不可能被出售的。盡管餓了么的盈利能力并不大，但它是阿里棋盤上通向本地生活，做好包括即時(shí)零售在內(nèi)的電商本地化的重要棋子，要是餓了么被出售，阿里想吃到本地電商這塊香甜的蛋糕就不那么容易了。
反而，像高鑫零售成為下一個(gè)被賣的可能性更大。實(shí)際上，今年10月下旬，就盛傳高鑫零售正積極尋找買家，雖然沒(méi)有確切消息印證這一傳言，但行業(yè)人士普遍認(rèn)為高鑫零售被賣是遲早的事兒。
前不久， 高鑫零售發(fā)布的2025 財(cái)年中期（2024 年 4 月 1 日 - 2024 年 9 月 30 日）財(cái)報(bào)顯示，高鑫零售實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入347.08 億元人民幣，稅后溢利達(dá) 1.86 億元人民幣，成功實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，更被視為其被擺上貨架前的一次“裝飾”。
事實(shí)上，2020 年之前，高鑫零售總銷售營(yíng)收穩(wěn)定在 900 億 - 1000 億元區(qū)間，凈利潤(rùn)也能保持在 28 億元左右，運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)平穩(wěn)。然而自2022 財(cái)年開(kāi)始這一穩(wěn)定的情況卻急轉(zhuǎn)直下，從該財(cái)年（2021 年 4 月 1 日至 2022 年 3 月 31 日）起，高鑫零售凈利潤(rùn)大幅下滑，出現(xiàn) 7.39 億元的虧損；2023 財(cái)年雖勉強(qiáng)扭虧，盈利卻僅有 1.09 億元，盈利根基薄弱；2024 財(cái)年再度惡化，虧損額度甚至飆升至16.68 億元，一時(shí)間高鑫零售成為了燙手的山芋，無(wú)人敢接。
就連前不久公布的2025 財(cái)年中期財(cái)報(bào)，很多業(yè)內(nèi)人士都分析認(rèn)為，高鑫零售盡力實(shí)現(xiàn)扭虧為盈的局面，實(shí)際上是為在交易市場(chǎng)上賣個(gè)好價(jià)錢。對(duì)于這一觀點(diǎn)，劉老實(shí)也是認(rèn)同的，這就好比你想賣掉你家的房子，但是你所在小區(qū)的房?jī)r(jià)一直再跌，給你的選擇無(wú)非就是兩條，一是低于小區(qū)平均價(jià)賤賣，二則是等著小區(qū)價(jià)格平穩(wěn)再賣。顯然高鑫零售屬于后者。
或許高鑫零售被出售的消息，也會(huì)今天銀泰被出售一樣，在毫無(wú)征兆的情況下成為現(xiàn)實(shí)。這無(wú)論對(duì)高鑫零售，還是對(duì)阿里都將是最好的安排。只是在高鑫零售之后，下一個(gè)被賣的將會(huì)是誰(shuí)呢？大家靜觀其變吧！
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3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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