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2020年，突然爆發(fā)并蔓延至全球的新冠肺炎疫情給我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)了巨大的沖擊，全國(guó)各行業(yè)均受到了不同程度的影響。當(dāng)家電行業(yè)受疫情影響量額均大幅度下降時(shí)，小家電行業(yè)卻表現(xiàn)出了較強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，成為家電行業(yè)的“一枝獨(dú)秀”，逆勢(shì)增長(zhǎng)。
近年來(lái)，小家電市場(chǎng)一直呈上升趨勢(shì)。即使在絕大多數(shù)家電品類(lèi)因疫情不振之時(shí)，小家電卻成為家電市場(chǎng)中唯一沒(méi)有下降的品類(lèi)。
受疫情影響，消費(fèi)者居家做飯頻次增加，西式料理類(lèi)小家電，如破壁機(jī)、攪拌機(jī)、廚師機(jī)的滲透率在不斷加深。料理機(jī)是西式小家電中最主要的一大品類(lèi)，而破壁機(jī)在該品類(lèi)中的占比持續(xù)加大。據(jù)全國(guó)電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，破壁機(jī)的線(xiàn)上市場(chǎng)滲透率為69.1%，線(xiàn)下市場(chǎng)的滲透率更是高達(dá)97.6%。
不斷上升的市場(chǎng)滲透率也同樣體現(xiàn)在了破壁機(jī)的行業(yè)規(guī)模中。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示， 截至2020年8月，破壁機(jī)行業(yè)的累計(jì)銷(xiāo)售額為35.72億元，累計(jì)同比增長(zhǎng)52.39%。
新冠疫情加速了一切商業(yè)活動(dòng)向線(xiàn)上轉(zhuǎn)移。2020 上半年，受聚集性活動(dòng)停止、線(xiàn)下人流減少、門(mén)店場(chǎng)租壓力增加等因素影響，破壁機(jī)行業(yè)進(jìn)一步加大線(xiàn)上零售、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)等活動(dòng)的力度，相應(yīng)的，線(xiàn)下市場(chǎng)占比不斷縮減。
據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年1月，破壁機(jī)行業(yè)的線(xiàn)上市場(chǎng)份額占比為54.8%，但在2020年8月，該數(shù)據(jù)提升至77.1%。
破壁機(jī)行業(yè)線(xiàn)上市場(chǎng)份額占比不斷增加，贏得較好的市場(chǎng)表現(xiàn)，都離不開(kāi)因疫情影響而催生的新型消費(fèi)——直播帶貨。疫情期間，人們被動(dòng)宅家，網(wǎng)購(gòu)成為了人們購(gòu)物的最佳選擇。憑借著新型消費(fèi)的影響，抖音直播和電商業(yè)務(wù)也快速構(gòu)建起來(lái)。面對(duì)上半年非常火爆的直播帶貨，破壁機(jī)行業(yè)快速適應(yīng)形勢(shì)，加大了對(duì)直播帶貨的布局。
據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，抖音小店破壁機(jī)6月份的銷(xiāo)售額僅706.66萬(wàn)元，但在8月上漲至11444.35萬(wàn)元。此外，蟬媽媽認(rèn)為，隨著抖音正在逐漸完善自己的電商閉環(huán)，后期對(duì)抖音小店的支持政策越來(lái)越多，加上一年一度的雙十一大促即將來(lái)臨，抖音小店破壁機(jī)的銷(xiāo)售額有望繼續(xù)上漲。
據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，在9月27日張庭的抖音直播間中，韓國(guó)現(xiàn)代的一款破壁機(jī)賣(mài)了1.2萬(wàn)件，銷(xiāo)售額為305.7萬(wàn)元。
▲蟬媽媽數(shù)據(jù)截圖
對(duì)比天貓、京東的韓國(guó)現(xiàn)代小家電旗艦店的同款商品，天貓的月銷(xiāo)量為4件，總銷(xiāo)量?jī)H有14件，到手價(jià)格399元；京東的累計(jì)評(píng)價(jià)1300+，到手價(jià)299元。相比之下，不論是價(jià)格還是銷(xiāo)量，均是抖音小店占優(yōu)。
▲數(shù)據(jù)來(lái)源于蟬媽媽
據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，HYUNDAI家電官方旗艦店中，達(dá)人銷(xiāo)售額占比TOP5的達(dá)人，除張庭外均為美食分類(lèi)且與商品屬性高度吻合的頭部KOL達(dá)人。商品銷(xiāo)量以直播為主，視頻為輔。
此外，韓國(guó)現(xiàn)代（HYUNDAI）在抖音、天貓和京東銷(xiāo)量較高的商品均不相同。在抖音的主推商品型號(hào)是QC-LL2499；在天貓主推的商品型號(hào)是TJ-502，月銷(xiāo)量7000+，抖音小店銷(xiāo)量?jī)H有6件，京東無(wú)相同型號(hào)的商品；在京東主推的商品型號(hào)是QC-LL2421，累計(jì)評(píng)價(jià)有1.2萬(wàn)，抖音銷(xiāo)量為0，天貓無(wú)相同型號(hào)的商品。
因此，蟬媽媽認(rèn)為，品牌方在投放產(chǎn)品時(shí)，根據(jù)平臺(tái)特性與產(chǎn)品的契合度，分別在不同平臺(tái)主推不同的產(chǎn)品，以達(dá)到最大化的投放效果。
▲蟬媽媽數(shù)據(jù)截圖
據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，英國(guó)墨式迷你破壁機(jī)抖音月銷(xiāo)量為6747件，抖音小店總銷(xiāo)量為7173件。在天貓的同款商品月銷(xiāo)量?jī)H為581件，且到手價(jià)格為299元，比抖音小店的還要高100元。此外，京東上未搜索到墨式旗艦店。
▲蟬媽媽數(shù)據(jù)截圖
據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，墨式旗艦店中，達(dá)人銷(xiāo)售額占比TOP5的達(dá)人，均為生活分類(lèi)且主推商品為破壁機(jī)的腰尾部達(dá)人。商品銷(xiāo)量以視頻為主，直播為輔。
1、隨著抖音正在逐漸完善自己的電商閉環(huán)，加之雙十一大促的即將來(lái)臨，抖音小店破壁機(jī)的銷(xiāo)售額有望繼續(xù)上漲；
2、品牌方在投放產(chǎn)品時(shí)，根據(jù)平臺(tái)特性與產(chǎn)品的契合度，分別在不同平臺(tái)主推不同的產(chǎn)品，以達(dá)到最大化的投放效果；
3、高客單價(jià)的破壁機(jī)可通過(guò)合作頭部頂流KOL，通過(guò)達(dá)人直播以?xún)r(jià)換量；
4、客單價(jià)相對(duì)較低的可合作肩腰部達(dá)人，并結(jié)合多位尾部達(dá)人協(xié)同帶貨。以短視頻帶貨為主，直播帶貨為輔。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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