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誰都想不到，有一天羽毛球會因為“貴”上了熱搜。
前段時間，#月薪2萬打不起羽毛球、#羽毛球價格大漲 等話題沖上了微博熱搜，尤尼克斯、威克多、亞獅龍、超牌、薰風(fēng)等羽毛球品牌先后發(fā)布調(diào)價通知。
根據(jù)尤尼克斯發(fā)布的調(diào)價通知顯示，該品牌旗下多個羽毛球型號一打價格上漲40~50元不等。以AS-05型號為例，價格從225元/打，調(diào)整至275元/打，單打價格上調(diào)50元，漲幅超過12%。
羽毛球漲價的主要原因，主要受到原材料緊缺的影響，另一方面則是因為今年羽毛球這項運動的熱度持續(xù)上升。
根據(jù)巨量算數(shù)顯示，2024年以來羽毛球關(guān)鍵詞的搜索指數(shù)同比增加237.38%。
今年夏天，羽毛球到底有多火，繼飛盤、徒步、騎行之后，為什么是羽毛球成為熱門運動？
近幾年隨著戶外運動的興起，羽毛球也成為國民新寵，在社交媒體，“羽毛球”相關(guān)的話題涵蓋技術(shù)、裝備、穿搭、日常打卡、甚至是找搭子、交友。
在小紅書上，“羽毛球”一詞關(guān)聯(lián)的筆記已超過288萬篇，話題瀏覽度更突破34億次。在小紅書官方發(fā)起的「大家運動會」中，還從羽毛球入門、新手須知、看懂羽毛球賽、大神球友等多個方面為新手整理了羽毛球?qū)嵱弥改稀?/p>
今年6月起，抖音上#羽毛球女孩 話題快速躥紅，女性用戶分享自己打羽毛球相關(guān)視頻，她們穿著甜美/時尚，卻以兇狠的殺球走紅，極大的反差下，網(wǎng)友們紛紛效仿分享自己打球的精彩瞬間。
羽壇明星們也在社交平臺上大力地推廣羽毛球運動，比如羽毛球世界冠軍@林丹 開通了抖音號開始宣傳羽毛球運動，同時還自己舉辦林丹杯羽毛球公開賽。另一個世界冠軍@諶龍則在抖音上開啟了羽毛球教學(xué)，以世界冠軍的身份來分享羽毛球技巧，粉絲們在評論區(qū)戲稱：“你什么實力啊，教我打羽毛球”。
羽毛球不僅線上討論火熱，線下更是一場難定。
今年五月起，網(wǎng)友雪梨幾乎每周都會在群里組織羽毛球局，她表示“今年不僅羽毛球漲價，羽毛球館競爭也非常激烈，不提前定很難搶到位置。”根據(jù)美團(tuán)顯示，2024年7月16日，北京尤尼克斯羽毛球館（大望路）工作日18:00~21:00期間的價格已超過205元/小時，并且需要提前預(yù)約。
羽毛球，作為一項技巧性較高，危險系數(shù)較低，一直以來都有著較好的群眾基礎(chǔ)。而男女混雙的比賽規(guī)則，則為大家提供了更多的組隊交流的機(jī)會，找?guī)讉€實力相當(dāng)?shù)娜私M個固定隊伍，顯然在費用花銷、打球體驗上都是較好的選擇。
在社交媒體上，尋找羽毛球搭子帖子數(shù)量劇增，時間合適、水平相當(dāng)，位置接近就是羽毛球搭子的基本標(biāo)準(zhǔn)，與此同時也涌現(xiàn)了不少圍繞“羽毛球”的交友/相親社群活動，球搭子也有用專業(yè)技能去交換， 互相在工作職業(yè)上互幫互助。
在社交氛圍、運動基礎(chǔ)、運動風(fēng)向等多方面的加持下，大眾基礎(chǔ)更好的羽毛球，成為了繼飛盤、騎行、登山等運動之后新的熱門運動。
而羽毛球運動的火熱程度，也反映在運動品牌的電商數(shù)據(jù)中。
羽毛球看似簡單樸素，但是隨著近年來運動普及，大家對裝備需求也越來越專業(yè)化，從羽毛球拍、羽毛球，到運動服、羽毛球鞋等，從裝備到穿搭，統(tǒng)統(tǒng)都不能落下。
根據(jù)蟬魔方數(shù)據(jù)顯示，24年第2季度抖音羽毛球類目銷售額超過1億元，環(huán)比增長27.44%，天貓平臺數(shù)據(jù)表現(xiàn)更亮眼，銷售額超過2.5億元，環(huán)比增長超過80%。
從數(shù)據(jù)來看，以天貓為代表的傳統(tǒng)貨架電商平臺仍是用戶購買羽毛球相關(guān)裝備的首選。24年第2季度，天貓平臺的羽毛球相關(guān)品類環(huán)比都有著不同程度的增長。
其中羽毛球拍市場規(guī)模最大，環(huán)比增長超過76%，運動毛巾、羽毛球服、羽毛球包銷售額增長速度較快，環(huán)比分別增長274.28%、190.81%、153.57%。而抖音則在整個羽毛球類目上，都與天貓有著較大差距。
從品牌來看，尤尼克斯、李寧、川崎、威克多在兩個平臺霸占了榜單TOP4。還有361°、薰風(fēng)、的幸3個品牌雙平臺名列TOP10榜單中?？梢娔壳跋M者在選購羽毛球裝備的時候，更加傾向?qū)I(yè)羽毛球品牌。
目前抖音平臺品牌TOP5的整體集中度為47.84%，分別為尤尼克斯（17.05%）、川崎（9.52%）、李寧（8.07%）、威克多（7.44%）、戰(zhàn)羽（5.76%）。
羽毛球拍的銷量也隨之提升，在24年第2季度的天貓TOP10商品全都是羽毛球拍產(chǎn)品，在抖音TOP10中也有9款商品是羽毛球拍產(chǎn)品。
價格段在100~300元的羽毛球拍銷售額占比超過43%，同比增長則超過150%。此外抖音上存在不少白牌，這些白牌利用低價優(yōu)勢主攻下沉市場，24年第2季度10~50元價格區(qū)間的羽毛球拍銷量超過75萬。
盡管羽毛球價格持續(xù)上漲，但作為消耗品還是不得不買。隨著羽毛球熱度的持續(xù)上升，不少品牌嗅到新的商機(jī)，對比24年第1季度，第2季度中10元以下、10~50元，兩個價格帶的銷量有著巨幅提升。
穿搭方面，大家的選擇大不相同。傳統(tǒng)的羽毛球比賽服，以紅、黑、白為主色寬松的T恤、短褲為主。
在追求專業(yè)運動性的同時，一套好出片的穿搭同樣重要。其中，網(wǎng)球裙出現(xiàn)率極高，在小紅書上，“羽毛球穿搭”話題中，lululemon、wilson品牌的網(wǎng)球裙被提及頻率極高。在抖音、天貓平臺的熱銷商品榜中，也不難看出短裙、百褶裙銷售表現(xiàn)不錯，淺色系，低飽和度更受歡迎。
從賣點方面來看，人們對透氣的需求最大，市場規(guī)模最大銷售額占比37.23%。高彈、吸濕排汗、排汗等賣點環(huán)比增長率較高，說明人們對羽毛球服有著更多功能性需求。
在社交媒體的推動下，羽毛球快速吸引了大量的年輕人入坑。24年第2季度，抖音羽毛球類消費者中，24~40歲的人群占比超過6成。在年輕人扎堆涌入的當(dāng)下，需要品牌在產(chǎn)品的設(shè)計上迎合年輕人的審美，快速搶奪這波流量。
羽毛球的爆火，并非無跡可尋。
高技巧、低危險、易上手，既可競技，又可休閑，對場地的要求還不高，又有塊空地就能玩。相較于過去的飛盤、騎行等小眾運動，羽毛球顯然有更好的群眾基礎(chǔ)，較強(qiáng)的社交屬性，也讓人們自發(fā)地組織羽毛球局，也進(jìn)一步擴(kuò)大了羽毛球影響力。
品牌們也在這波流量的中，吃到不少紅利，無論是抖音還是天貓，品牌的銷量都實現(xiàn)增長，隨著消費者畫像越來越年輕化，如何吸引更多的年輕人，成為了品牌們新的考驗。
而即將開幕的巴黎奧運會，必然再次掀起一次小高潮，屆時品牌們將會如何抓住這波流量呢？
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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