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今年的暑期檔仿佛“過年了”，雖然還有20多天，暑期檔累計票房已超150億元。
電影市場紅紅火火，資本市場也喜上眉梢。自7月底探底回升以來，短短7個交易日傳媒板塊累計漲幅達5.40%，跑贏了大多數(shù)行業(yè)板塊。
截至8月8日17時，提檔上映的《孤注一擲》已累計斬獲超6.4億元票房，排片占比高達41.9%，一躍成為2023年犯罪片內地票房榜TOP2；豆瓣評分為7.3分。燈塔專業(yè)版顯示，截至8月8日20時36分，該影片已拿下7億元票房。
整體看，2023年上半年內地電影業(yè)與疫情前仍有差距，但暑期檔表現(xiàn)不錯。
上半年，內地電影總票房262.66億，同比增長52.88%，超出2022年同期90.8億，基本追平2017、2021年，但較2018、2019年仍有較大差距。
影片儲備供給方面，逐步恢復至疫情前水平，上半年上映新片243部，同比增長50.9%。
影片表現(xiàn)方面，上半年爆款頻出，春節(jié)檔《滿江紅》、《流浪地球2》票房突破40億。但中腰部影片仍匱乏，2-5億票房影片8部，較疫情前10余部仍有一定差距。
大家看電影的興致有所增加，但對比疫情前還有空間。2023年上半年場均人次9.6人，同比去年增長24.8%；上座率7.7%，同比增長22.8%；但相較于2019年疫情前（場均人次13.2人，上座率10.5%）仍有較大差距。
影院終端方面，上半年新建影院394家，同比2022年下降5.3%，但4-6月影院新建數(shù)量明顯回暖。
影院經(jīng)營方面，影院票房體量顯著回升，但高產(chǎn)影院比例較疫情前仍偏低。上半年票房250萬以上的影院占比29%，較2022年同期提升13個百分點，但較2019年疫情前的40%比例仍相差較大。
特效廳表現(xiàn)方面，上半年特殊廳8779個，占全國總影廳數(shù)的比例由2018年的9.6%持續(xù)擴大至2023年的11.8%。巨幕廳市占率最高，LED廳票房同比增幅最為明顯。
上市公司表現(xiàn)方面，上市出品公司中，中影投資影片累計票房最高，其次是阿里影業(yè)、貓眼娛樂。上市院線中，中影、萬達影業(yè)院線票房居上市院線首位，其次是上影。
單獨看暑期數(shù)據(jù)，表現(xiàn)超預期。
2023年暑期檔上映及定檔待映影片共135部（2019年為123部），內容供給持續(xù)復蘇。
內容端爆款頻出，根據(jù)貓眼，截至7月31日，《消失的她》《八角籠中》《長安三萬里》暫列前三，票房35.0/20.6/15.4億元，《封神1》《熱烈》貓眼預測票房24.1/13.0億元，《巨齒鯊2》《孤注一擲》《暗殺風暴》等接檔。
2023年6月票房41.3億元，與2019年持平，截至7月31日7月累計票房87億元，已創(chuàng)歷史7月新高。保守預計今年暑期檔票房為176.8億元，樂觀估計，大約為192.1億元。
疫情消退、供片充足、頭部內容發(fā)力是市場票房企穩(wěn)回升的主要原因。
供給端方面，暑期檔期時間線長，觀影習慣逐漸恢復，疊加免征國家電影事業(yè)發(fā)展專項資金，有更多優(yōu)質影片在此檔期排片。
根據(jù)貓眼專業(yè)版，截至7月10日，暑期檔共有114部電影上映。
復盤過往暑期檔可發(fā)現(xiàn)，檔期內票房前5的電影通常貢獻50%以上的票房，集中度相對較高。因此，頭部電影的表現(xiàn)基本決定了檔期的走向。
結合貓眼第三方媒體預測，23年暑期檔有望出現(xiàn)6部10億以上票房大片，例如《消失的她》、《八角籠中》以及《巨齒鯊2：深淵》等。同時，有望出現(xiàn)20部1-10億票房的影片，成為整體票房的中堅力量。根據(jù)貓眼第三方預測，待上映電影的票房總體預測區(qū)間為67-102億元。
疊加部分已上映電影的未來票房貢獻，暑期檔票房有望突破140億元。
從需求端來看，暑期檔較其他檔期主要有2方面優(yōu)勢：
·相較短假期，暑期檔的觀影與旅游需求更易同時滿足，因此恢復程度超越先前的五一檔。五一檔期日均票房已恢復至2019年的79%，暑期檔有望超越80%。
·假期內學生、教師等群體需求帶動工作日票房恢復。截至7月8日，暑期檔工作日票房約為1.4億，已接近18年與19年的1.5億元水平。
因此，若檔期內可維持供給水平，工作日票房有望超往年。
另外，從最近上映的《孤注一擲》一“點”即爆可以看出，提前點映+短視頻“助攻”也非常有幫助。
早在8月5日，影片就開啟了點映，首日斬獲1.7億元票房，短短三天時間，累計點映票房約5.36億元，成功拿下中國影史點映票房冠軍。
當然，對比之前的影片點映，《孤注一擲》點映占比約為1/4，相比之下，暑期檔影片《熱烈》在點映期間的排片占比為4.5%~8.5%，《長安三萬里》點映期間的排片占比不足5%。
面對一路高歌猛進的點映票房，原定11號上映的《孤注一擲》趁勢在8月8號就提檔上映。截至當天17時，《孤注一擲》累計斬獲超6.4億元票房，一躍成為2023年犯罪片內地票房榜TOP2。貓眼專業(yè)版給出的該影片的預測內地總票房為38.4億元。
影片話題本就有著天然的“號召力”。近兩年來，境外詐騙一直是社交媒體上的熱議話題，這也讓《孤注一擲》引發(fā)了大家的強烈共鳴，“被騙的那段和我身邊人是一模一樣的”，“我都不敢看了，實在是太真實了。”
另一方面，短視頻的營銷助攻十分給力。在點映之前，《孤注一擲》官方賬號多次發(fā)布影片中“詐騙工廠”的相關片段并被大量轉發(fā)。截至8月8日17時，數(shù)據(jù)顯示，該電影在抖音話題累計播放量為99.6億，抖音官方賬號點贊數(shù)累計近1億，遠超其在其他社交平臺的熱度和互動量。
我們從內容、行業(yè)、投資三方面展望下半年電影業(yè)。
內容當然是重中之重，將會有更多類型出現(xiàn)。
從上半年影片類型看，涵蓋了劇情、動作、動畫、懸疑、犯罪、喜劇、科幻、恐怖等多種題材。各類型影片的票房產(chǎn)出方面，劇情片增長最為明顯，票房同比增加59.3億，漲幅高達135.7%；動畫類影片票房增加28.4億，漲幅135.9%；喜劇片票房有縮減，降幅43.5%。
內容是行業(yè)恢復增長的王道，也是今后中國電影可持續(xù)繁榮發(fā)展的王道。
電影院本身并不能帶來觀影持續(xù)的火熱，而是需要更多高質量的、多類型、多品種、多樣化的電影，滿足不同年齡、不同地域、不同層次觀眾的需求。
國慶檔及23年下半年，在《暗殺風暴》《前任 4》《平原上的火焰》等高期望值的影片儲備的加持下，下半年票房有望維持增長。
行業(yè)整體來看， AIGC對影視院線影響顯著，疊加國產(chǎn)神話IP改編，更是越來越火。
近9年IP改編類國產(chǎn)動畫以47%的數(shù)量貢獻82%的國產(chǎn)動畫票房。其中，又以動漫改編類數(shù)量占比最多、傳統(tǒng)神話改編票房最具優(yōu)勢。
傳統(tǒng)神話改編類國產(chǎn)動畫以其大眾耳熟能詳?shù)墓适?，受眾基礎更為廣泛，近9年以17%的數(shù)量貢獻國產(chǎn)IP改編類動畫票房的54%，如《哪吒》《姜子牙》《白蛇》系列等爆款項目。
當前電影制作方，已經(jīng)使用最新的AIGC從策劃、制作、到宣發(fā)，全面提升電影制作生產(chǎn)效率。
從投資的角度展望下半年，重點關注：
橫店影視：影投第2，參投《熱烈》《燃冬》《念念相忘》等
萬達電影：影投第1，市占率提升顯著，儲備《維和防暴隊》《三大隊》等
貓眼娛樂：在線票務及發(fā)行龍頭，出品《八角籠中》《封神1》《我經(jīng)過風暴》等
分眾傳媒：影院廣告龍頭
光線傳媒：電影制作龍頭，主出品《茶啊二中》，儲備《哪吒2》《小倩》等動畫電影；《我經(jīng)過風暴》《透明俠侶》《堅如磐石》《第二十條》等真人電影
博納影業(yè)：電影制作龍頭，影投第7，儲備《爆裂點》《刀尖》《少年時代》等
中國電影：電影全產(chǎn)業(yè)鏈布局，出品《巨齒鯊》《熱烈》《孤注一擲》等
百納千成：儲備《敦煌英雄》《遠大前程》等真人電影；《雄獅少年2》等動畫電影
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
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8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
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