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今年的暑期檔仿佛“過年了”，雖然還有20多天，暑期檔累計(jì)票房已超150億元。
電影市場紅紅火火，資本市場也喜上眉梢。自7月底探底回升以來，短短7個交易日傳媒板塊累計(jì)漲幅達(dá)5.40%，跑贏了大多數(shù)行業(yè)板塊。
截至8月8日17時，提檔上映的《孤注一擲》已累計(jì)斬獲超6.4億元票房，排片占比高達(dá)41.9%，一躍成為2023年犯罪片內(nèi)地票房榜TOP2；豆瓣評分為7.3分。燈塔專業(yè)版顯示，截至8月8日20時36分，該影片已拿下7億元票房。
整體看，2023年上半年內(nèi)地電影業(yè)與疫情前仍有差距，但暑期檔表現(xiàn)不錯。
上半年，內(nèi)地電影總票房262.66億，同比增長52.88%，超出2022年同期90.8億，基本追平2017、2021年，但較2018、2019年仍有較大差距。
影片儲備供給方面，逐步恢復(fù)至疫情前水平，上半年上映新片243部，同比增長50.9%。
影片表現(xiàn)方面，上半年爆款頻出，春節(jié)檔《滿江紅》、《流浪地球2》票房突破40億。但中腰部影片仍匱乏，2-5億票房影片8部，較疫情前10余部仍有一定差距。
大家看電影的興致有所增加，但對比疫情前還有空間。2023年上半年場均人次9.6人，同比去年增長24.8%；上座率7.7%，同比增長22.8%；但相較于2019年疫情前（場均人次13.2人，上座率10.5%）仍有較大差距。
影院終端方面，上半年新建影院394家，同比2022年下降5.3%，但4-6月影院新建數(shù)量明顯回暖。
影院經(jīng)營方面，影院票房體量顯著回升，但高產(chǎn)影院比例較疫情前仍偏低。上半年票房250萬以上的影院占比29%，較2022年同期提升13個百分點(diǎn)，但較2019年疫情前的40%比例仍相差較大。
特效廳表現(xiàn)方面，上半年特殊廳8779個，占全國總影廳數(shù)的比例由2018年的9.6%持續(xù)擴(kuò)大至2023年的11.8%。巨幕廳市占率最高，LED廳票房同比增幅最為明顯。
上市公司表現(xiàn)方面，上市出品公司中，中影投資影片累計(jì)票房最高，其次是阿里影業(yè)、貓眼娛樂。上市院線中，中影、萬達(dá)影業(yè)院線票房居上市院線首位，其次是上影。
單獨(dú)看暑期數(shù)據(jù)，表現(xiàn)超預(yù)期。
2023年暑期檔上映及定檔待映影片共135部（2019年為123部），內(nèi)容供給持續(xù)復(fù)蘇。
內(nèi)容端爆款頻出，根據(jù)貓眼，截至7月31日，《消失的她》《八角籠中》《長安三萬里》暫列前三，票房35.0/20.6/15.4億元，《封神1》《熱烈》貓眼預(yù)測票房24.1/13.0億元，《巨齒鯊2》《孤注一擲》《暗殺風(fēng)暴》等接檔。
2023年6月票房41.3億元，與2019年持平，截至7月31日7月累計(jì)票房87億元，已創(chuàng)歷史7月新高。保守預(yù)計(jì)今年暑期檔票房為176.8億元，樂觀估計(jì)，大約為192.1億元。
疫情消退、供片充足、頭部內(nèi)容發(fā)力是市場票房企穩(wěn)回升的主要原因。
供給端方面，暑期檔期時間線長，觀影習(xí)慣逐漸恢復(fù)，疊加免征國家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，有更多優(yōu)質(zhì)影片在此檔期排片。
根據(jù)貓眼專業(yè)版，截至7月10日，暑期檔共有114部電影上映。
復(fù)盤過往暑期檔可發(fā)現(xiàn)，檔期內(nèi)票房前5的電影通常貢獻(xiàn)50%以上的票房，集中度相對較高。因此，頭部電影的表現(xiàn)基本決定了檔期的走向。
結(jié)合貓眼第三方媒體預(yù)測，23年暑期檔有望出現(xiàn)6部10億以上票房大片，例如《消失的她》、《八角籠中》以及《巨齒鯊2：深淵》等。同時，有望出現(xiàn)20部1-10億票房的影片，成為整體票房的中堅(jiān)力量。根據(jù)貓眼第三方預(yù)測，待上映電影的票房總體預(yù)測區(qū)間為67-102億元。
疊加部分已上映電影的未來票房貢獻(xiàn)，暑期檔票房有望突破140億元。
從需求端來看，暑期檔較其他檔期主要有2方面優(yōu)勢：
·相較短假期，暑期檔的觀影與旅游需求更易同時滿足，因此恢復(fù)程度超越先前的五一檔。五一檔期日均票房已恢復(fù)至2019年的79%，暑期檔有望超越80%。
·假期內(nèi)學(xué)生、教師等群體需求帶動工作日票房恢復(fù)。截至7月8日，暑期檔工作日票房約為1.4億，已接近18年與19年的1.5億元水平。
因此，若檔期內(nèi)可維持供給水平，工作日票房有望超往年。
另外，從最近上映的《孤注一擲》一“點(diǎn)”即爆可以看出，提前點(diǎn)映+短視頻“助攻”也非常有幫助。
早在8月5日，影片就開啟了點(diǎn)映，首日斬獲1.7億元票房，短短三天時間，累計(jì)點(diǎn)映票房約5.36億元，成功拿下中國影史點(diǎn)映票房冠軍。
當(dāng)然，對比之前的影片點(diǎn)映，《孤注一擲》點(diǎn)映占比約為1/4，相比之下，暑期檔影片《熱烈》在點(diǎn)映期間的排片占比為4.5%~8.5%，《長安三萬里》點(diǎn)映期間的排片占比不足5%。
面對一路高歌猛進(jìn)的點(diǎn)映票房，原定11號上映的《孤注一擲》趁勢在8月8號就提檔上映。截至當(dāng)天17時，《孤注一擲》累計(jì)斬獲超6.4億元票房，一躍成為2023年犯罪片內(nèi)地票房榜TOP2。貓眼專業(yè)版給出的該影片的預(yù)測內(nèi)地總票房為38.4億元。
影片話題本就有著天然的“號召力”。近兩年來，境外詐騙一直是社交媒體上的熱議話題，這也讓《孤注一擲》引發(fā)了大家的強(qiáng)烈共鳴，“被騙的那段和我身邊人是一模一樣的”，“我都不敢看了，實(shí)在是太真實(shí)了。”
另一方面，短視頻的營銷助攻十分給力。在點(diǎn)映之前，《孤注一擲》官方賬號多次發(fā)布影片中“詐騙工廠”的相關(guān)片段并被大量轉(zhuǎn)發(fā)。截至8月8日17時，數(shù)據(jù)顯示，該電影在抖音話題累計(jì)播放量為99.6億，抖音官方賬號點(diǎn)贊數(shù)累計(jì)近1億，遠(yuǎn)超其在其他社交平臺的熱度和互動量。
我們從內(nèi)容、行業(yè)、投資三方面展望下半年電影業(yè)。
內(nèi)容當(dāng)然是重中之重，將會有更多類型出現(xiàn)。
從上半年影片類型看，涵蓋了劇情、動作、動畫、懸疑、犯罪、喜劇、科幻、恐怖等多種題材。各類型影片的票房產(chǎn)出方面，劇情片增長最為明顯，票房同比增加59.3億，漲幅高達(dá)135.7%；動畫類影片票房增加28.4億，漲幅135.9%；喜劇片票房有縮減，降幅43.5%。
內(nèi)容是行業(yè)恢復(fù)增長的王道，也是今后中國電影可持續(xù)繁榮發(fā)展的王道。
電影院本身并不能帶來觀影持續(xù)的火熱，而是需要更多高質(zhì)量的、多類型、多品種、多樣化的電影，滿足不同年齡、不同地域、不同層次觀眾的需求。
國慶檔及23年下半年，在《暗殺風(fēng)暴》《前任 4》《平原上的火焰》等高期望值的影片儲備的加持下，下半年票房有望維持增長。
行業(yè)整體來看， AIGC對影視院線影響顯著，疊加國產(chǎn)神話IP改編，更是越來越火。
近9年IP改編類國產(chǎn)動畫以47%的數(shù)量貢獻(xiàn)82%的國產(chǎn)動畫票房。其中，又以動漫改編類數(shù)量占比最多、傳統(tǒng)神話改編票房最具優(yōu)勢。
傳統(tǒng)神話改編類國產(chǎn)動畫以其大眾耳熟能詳?shù)墓适?，受眾基礎(chǔ)更為廣泛，近9年以17%的數(shù)量貢獻(xiàn)國產(chǎn)IP改編類動畫票房的54%，如《哪吒》《姜子牙》《白蛇》系列等爆款項(xiàng)目。
當(dāng)前電影制作方，已經(jīng)使用最新的AIGC從策劃、制作、到宣發(fā)，全面提升電影制作生產(chǎn)效率。
從投資的角度展望下半年，重點(diǎn)關(guān)注：
橫店影視：影投第2，參投《熱烈》《燃冬》《念念相忘》等
萬達(dá)電影：影投第1，市占率提升顯著，儲備《維和防暴隊(duì)》《三大隊(duì)》等
貓眼娛樂：在線票務(wù)及發(fā)行龍頭，出品《八角籠中》《封神1》《我經(jīng)過風(fēng)暴》等
分眾傳媒：影院廣告龍頭
光線傳媒：電影制作龍頭，主出品《茶啊二中》，儲備《哪吒2》《小倩》等動畫電影；《我經(jīng)過風(fēng)暴》《透明俠侶》《堅(jiān)如磐石》《第二十條》等真人電影
博納影業(yè)：電影制作龍頭，影投第7，儲備《爆裂點(diǎn)》《刀尖》《少年時代》等
中國電影：電影全產(chǎn)業(yè)鏈布局，出品《巨齒鯊》《熱烈》《孤注一擲》等
百納千成：儲備《敦煌英雄》《遠(yuǎn)大前程》等真人電影；《雄獅少年2》等動畫電影
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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