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作者 | free 來源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官
紅，從來都有代價(jià)。
正如這幾天風(fēng)口浪尖上的東方甄選，并不自在。
因自營號(hào)“違規(guī)”被抖音處罰停播數(shù)天引發(fā)輿論海嘯，大家紛紛猜測東方甄選是不是和抖音關(guān)系破裂，要逃離抖音了。
雖然東方甄選極力證明他們關(guān)系很好，但大主播與平臺(tái)的矛盾似乎具有“普世性”。
時(shí)間邁入8月，雙方的矛盾再次激化。
先是董宇輝在直播中介紹一款牛奶時(shí)說了“白白胖胖”這個(gè)詞，立刻被平臺(tái)判定是違規(guī)，直播間也直接從排行榜上消失。
第二天董宇輝先是自嘲不敢隨便說話了，結(jié)果在介紹一款產(chǎn)品時(shí)說了“魔法藥水”，又被平臺(tái)判了違規(guī)。
以至董宇輝忍不住問導(dǎo)演：“是魔法違規(guī)還是藥水違規(guī)呀？這平臺(tái)的規(guī)定也太奇怪了。”
在后來網(wǎng)上流傳的一段視頻中，董宇輝先是滿臉疑惑抖音的違禁詞范圍。
后直接抱怨“我對平臺(tái)的審核規(guī)則感到非常的匪夷所思，匪夷所思”，隨后便是無奈的表情。
雖然有粉絲在評(píng)論區(qū)表示這是媒體“發(fā)布視頻不完整，斷章取義”，但看得出來，董宇輝的不滿也是真的。
再加上這幾天“東方甄選自營號(hào)”被封禁的熱搜，更讓董宇輝的這段發(fā)言多了些許微妙的火藥味兒。
這不免讓人想到了另一位直播一哥辛巴與快手的恩怨。
作為快手頂流，辛巴曾多次怒懟快手，先是diss快手平臺(tái)縱容其他網(wǎng)紅攻擊自己。
后又在直播中抱怨只要不花錢，快手就不給流量，批評(píng)快手是不是缺錢缺瘋了？
因多次過火的發(fā)言，辛巴被快手平臺(tái)多次封禁。
董宇輝與辛巴，雖然二人有著截然不同的性格，一個(gè)溫潤如玉，一個(gè)暴躁豪爽，但成為頂流之后，不約而同的都開始對平臺(tái)心生不滿。
你可以將這視為一種巧合，但在我看來這更多是一種商業(yè)層面的矛盾。
弱小時(shí)依靠平臺(tái)規(guī)則崛起，強(qiáng)大時(shí)平臺(tái)規(guī)則一定程度上限制了發(fā)展。
2022年雙十一羅永浩的出抖入淘，可以視為平臺(tái)和大主播之間博弈和沖突的外化。
雖然俞敏洪明白，抖音有自己的規(guī)矩，必須對所有平臺(tái)上的成千上萬的直播者有統(tǒng)一的規(guī)矩，東方甄選要遵循它統(tǒng)一的規(guī)矩。
但他更明白，當(dāng)一個(gè)主播成長為一個(gè)商業(yè)帝國，一定會(huì)和平臺(tái)規(guī)則有沖突的地方。
辛巴的辛選不例外，董宇輝背后的東方甄選也不例外。
對于董宇輝，因直播中信手拈來的小作文，出口成章的學(xué)識(shí)吸引了大批“丈母娘”的喜愛。
雖然長相并不出眾，但硬生生靠才華將“公子世無雙，陌上人如玉”這句形容顏系帥哥的詞變成了自己的“形容詞”。
人們疑惑的點(diǎn)在于，大眾質(zhì)疑他“江郎才盡”都能用“我就當(dāng)你是在夸我，江郎才盡的前提是有才，他至少肯定了我的過去”進(jìn)行溫和地回應(yīng)。
為何在面對抖音的規(guī)則時(shí)稍稍失了些體面？
很大程度上來說，董宇輝有這個(gè)底氣。
這個(gè)底氣來自粉絲。
相較于東方甄選其他主播直播時(shí)平均1-2萬的同時(shí)在線人數(shù)，董宇輝每每直播，場場10萬+的同時(shí)在線人數(shù)讓他牌面十足，也宣誓了他在東方甄選主播團(tuán)的絕對C位。
不止于粉絲量眾多，“丈母娘”們對董宇輝的喜愛還儼然一副“飯圈化”的架勢，在其他主播直播的時(shí)候，評(píng)論區(qū)也會(huì)時(shí)不時(shí)出現(xiàn)“驅(qū)逐主播”和“呼喚董宇輝”的聲音。
這雖然并非什么好現(xiàn)象，但這足以證明董宇輝粉絲之眾，粘性之大。
更為重要的一點(diǎn)是，這群“丈母娘”，只屬于董宇輝。
這個(gè)底氣也來自東方甄選。
與辛巴之于快手、李佳琦之于淘寶的絕對依賴不同，東方甄選雖然發(fā)跡于抖音，但對抖音并不是絕對意義上的依賴。
在被抖音封禁的那幾天，東方甄選轉(zhuǎn)戰(zhàn)自家APP，在為期四天的促銷活動(dòng)中，銷售額突破了1.1億元。
彼時(shí)，東方甄選App中不少自營產(chǎn)品已經(jīng)售罄，預(yù)售商品也被搶購一空。
這時(shí)人們才后知后覺意識(shí)到，原來東方甄選的“后手”已經(jīng)如此強(qiáng)大了。
雖然有人揶揄：抖音成就了你，何必吃完飯?jiān)义仭?/p>
但這就是商業(yè)世界，利益為先，少談情感。
就像“鐵打的抖音，流水的頂流”一樣，“頂流們”也要想好下山的路啊。
很大程度上來說，東方甄選與抖音的關(guān)系是十分微妙，甚至矛盾的。
在東方甄選2022年剛剛爆火之時(shí)，俞敏洪就曾表示，基于外部的平臺(tái)所建立起來的熱鬧的商業(yè)模式，是有很強(qiáng)的脆弱性的，要夯實(shí)長期發(fā)展的基礎(chǔ)，我們還有很長的路要走。
因此，俞敏洪一直在謀求東方甄選自身的壯大，而不是把雞蛋裝在同一個(gè)籃子里。
早在2022年3月，東方甄選就上線了APP，隨后在淘寶、京東、視頻號(hào)、小紅書等平臺(tái)都進(jìn)行了布局。
看得出來，從始至終，東方甄選都對抖音保持了十足的警惕。
但也不可否認(rèn)的是，如今的東方甄選依然對抖音具有很強(qiáng)的依賴性。
2023財(cái)年上半年，東方甄選總營收達(dá)20.8億元，同比增長262.7%。毫無疑問，這一數(shù)據(jù)絕大多數(shù)出自抖音平臺(tái)。
也正源于此，在東方甄選APP獨(dú)立開啟直播之后，俞敏洪公開表示“東方甄選和抖音平臺(tái)是彼此合作、互相成就的關(guān)系，創(chuàng)建自己的平臺(tái)是公司進(jìn)取的正常行為，望大家不要過度解讀。”
東方甄選CEO東方小孫也曾在在直播中表示：“我們一直非常感謝平臺(tái)對我們的支持，過去、現(xiàn)在和未來，我們都會(huì)和平臺(tái)好好合作發(fā)展。”
我相信俞敏洪和東方小孫說的并非場面話，要不然也不會(huì)在抖音又開通了“東方甄選風(fēng)味人生”“東方甄選店鋪”2個(gè)賬號(hào)。
但這正是東方甄選擰巴的地方，一面謀求獨(dú)立發(fā)展極力“去抖音化”，一面又離不開抖音。
我自然明白東方甄選的焦慮所在，一方面，相較于在抖音的爆火期，如今的東方甄選已經(jīng)進(jìn)入了增長“瓶頸期”，無論是GMV還是場觀人數(shù)都出現(xiàn)了明顯的下滑。
另一方面，對于抖音平臺(tái)來說，為了擺脫對大主播的依賴，在其算法邏輯之下，“鐵打的抖音，流水的網(wǎng)紅”早已成為一種常態(tài)。
從早期的代古拉K，到張同學(xué)、羅永浩、劉畊宏，再到董宇輝，很大程度都是抖音平臺(tái)“造神”的產(chǎn)物。
對于任何主播或網(wǎng)紅來說，抖音的算法造就了他們“高開必須低走”的宿命，董宇輝也不例外。
抖音需要源源不斷的新頂流，而東方甄選和董宇輝需要長紅，這是矛盾所在，也是彼此的難題。
雙方的博弈與較量早已開始，只是沒有人捅破這層窗戶紙罷了。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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