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來(lái)源：新榜
董宇輝又雙叒上熱搜了，這次是因?yàn)榍蹇?a href="/tag/微博" target="_blank">微博。
2月27日上午，董宇輝突然清空個(gè)人微博賬號(hào)的內(nèi)容，并在當(dāng)晚的直播中解釋說(shuō)這是他的“匹夫之怒”，“我知道我這么做沒(méi)用，但是我只是這么做了”。
此前，因?yàn)樵谥辈r(shí)拒絕講解女士?jī)?nèi)衣內(nèi)褲，董宇輝被部分網(wǎng)友吐槽沒(méi)有職業(yè)操守，“不能講你不要上架這個(gè)商品啊”。其實(shí)按照業(yè)內(nèi)相關(guān)規(guī)定，女性用品最好由女主播來(lái)講解。此前李佳琦帶貨女士?jī)?nèi)褲時(shí)，也是由女助播來(lái)完成產(chǎn)品介紹工作。
雖然董宇輝的解釋是因?yàn)樽约汉π?，但相關(guān)話題還是迅速登上微博熱搜，不僅事件被掐頭去尾地傳播，董宇輝也被扣上了歧視女性的帽子。
被惹怒的董宇輝當(dāng)即在直播間表示：“我明天就把這個(gè)平臺(tái)注銷了！沒(méi)完沒(méi)了。我就是天然的反感熱搜，說(shuō)我不講內(nèi)衣，下面有人開始說(shuō)我歧視女性，我男性內(nèi)衣也不講。”
但董宇輝并沒(méi)能如愿遠(yuǎn)離熱搜。
清空微博后，董宇輝不僅電話被打爆，還再一次站在了熱搜中心，#董宇輝在東方甄選有多大自由度##東方甄選被董宇輝搞丟了10個(gè)億##董宇輝再回應(yīng)不理解女生做美甲#等話題相繼登上微博熱搜，累計(jì)閱讀量超2億。
對(duì)于董宇輝清空微博的行為，有人批評(píng)有人贊同。
批評(píng)者以2月27日當(dāng)天東方甄選股價(jià)跌幅3.89%為依據(jù)，認(rèn)為董宇輝沒(méi)有職業(yè)精神，不應(yīng)該讓團(tuán)隊(duì)承擔(dān)他任性的代價(jià)，并喊話董宇輝，問(wèn)他清空微博的行為俞敏洪是否知道。
贊同者像董宇輝一樣反感互聯(lián)網(wǎng)上無(wú)休止的熱搜和無(wú)理由的指責(zé)，認(rèn)為作為超級(jí)主播和與輝同行老板，董宇輝有清空微博的自由。針對(duì)董宇輝清空微博一事，東方甄選也回復(fù)媒體稱，這是董宇輝的個(gè)人行為。
董宇輝清空微博到底是對(duì)是錯(cuò)？董宇輝有任性的權(quán)利嗎？
時(shí)針往前撥動(dòng)，自東方甄選“小作文”風(fēng)波結(jié)束，董宇輝“自立門戶”做老板，再到董宇輝清空微博，“與輝同行”已經(jīng)累計(jì)開播50天（2024年1月9日-2024年2月27日）。
回顧這段時(shí)間里董宇輝的變化和“與輝同行”的發(fā)展，我們或許能找到一些答案。
在部分業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，任性是清空微博事件中董宇輝最大的錯(cuò)誤。但回顧“與輝同行”開播后的50天，董宇輝早已把“任性”貫徹到了方方面面。
追逐流量大概是所有主播的天性，但在董宇輝的帶領(lǐng)下，“與輝同行”卻顯得有點(diǎn)佛系。
劉德華是國(guó)內(nèi)最有流量的明星之一，曾在抖音創(chuàng)造3.5億人次的直播觀看紀(jì)錄，對(duì)主播來(lái)說(shuō)，和劉德華合作不亞于有了一個(gè)流量大禮包。明星帶著即將上映的電影走進(jìn)直播間也是直播行業(yè)的雙贏玩法，明星有票房，主播有面子。此前，瘋狂小楊哥等頭部主播都曾和電影片方有過(guò)合作。
但董宇輝曾在直播時(shí)透露，自己曾多次拒絕和劉德華出演的《紅毯先生》合作，理由是“覺(jué)得電影講的是娛樂(lè)圈的事情，怕講不好”，直到俞敏洪親自推薦，董宇輝把電影看了一遍，覺(jué)得電影講了有共性的社會(huì)話題，最終才決定合作。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，劉德華做客“與輝同行”當(dāng)天，累計(jì)直播觀看人次高達(dá)4894萬(wàn)，最高在線人數(shù)179萬(wàn)，創(chuàng)造了“與輝同行”的新紀(jì)錄。差點(diǎn)拒絕這種等級(jí)的流量，董宇輝的“任性”早已有之。
選品上，“與輝同行”也體現(xiàn)了董宇輝的“任性”。比如在1月末的直播中，董宇輝沒(méi)有帶貨各種直播爆品，而是用3天時(shí)間對(duì)談《人民文學(xué)》主編施戰(zhàn)軍和作家梁曉聲、蔡崇達(dá)，全程只賣一份文學(xué)雜志。
從直播選品角度講，文學(xué)雜志不是一個(gè)好賣的產(chǎn)品，但董宇輝“任性”地做出了這樣的選擇。
此外，相比卷生卷死、爭(zhēng)分奪秒賣貨的同行，“與輝同行”每天直播分為上下兩場(chǎng)，累計(jì)直播時(shí)長(zhǎng)基本在13小時(shí)左右。這個(gè)時(shí)長(zhǎng)在日播直播間中，算得上佛系。
作為對(duì)比，“東方甄選”每天直播一場(chǎng)，場(chǎng)均直播時(shí)長(zhǎng)近15小時(shí)，“交個(gè)朋友直播間”則早早開啟了“日不落模式”，基本全天24小時(shí)都會(huì)開播。
春節(jié)期間，與輝同行團(tuán)隊(duì)更是放了11天的超長(zhǎng)假期，直到大年初十才開播。相比之下，東方甄選早在大年初三就開啟了復(fù)播。
復(fù)播后，“與輝同行”舉辦了一場(chǎng)元宵喜樂(lè)會(huì)
在清空微博事件中，業(yè)內(nèi)對(duì)董宇輝任性的批評(píng)，核心依據(jù)其實(shí)是董宇輝不夠職業(yè)，沒(méi)能克制自己的個(gè)人情緒，傷害了自己的商業(yè)價(jià)值。
一個(gè)比較流行的觀點(diǎn)是，熱搜在董宇輝的走紅中發(fā)揮了重要作用，董宇輝沒(méi)必要放棄微博的流量，畢竟在直播電商行業(yè)，流量等于錢，而微博仍然是國(guó)內(nèi)重要的話題廣場(chǎng)。
但從上述案例我們可以發(fā)現(xiàn)，董宇輝一直非常“任性”，有不少不符合商業(yè)邏輯的選擇。類似清空微博這樣的爭(zhēng)議不是第一次，大概率也不是最后一次。
但“任性”真的影響到董宇輝的商業(yè)價(jià)值了嗎？
東方甄選“小作文”風(fēng)波后，與輝同行（北京）科技有限公司成立，董宇輝擔(dān)任法人，緊接著，抖音賬號(hào)“與輝同行”注冊(cè)，并于2023年12月27日發(fā)布第一條視頻。
告別“東方甄選”直播間后，“與輝同行”算是董宇輝商業(yè)價(jià)值的集中體現(xiàn)。那么，“與輝同行”開播50天后發(fā)展得怎么樣呢？
先看流量。據(jù)統(tǒng)計(jì)，開播50天后，“與輝同行”累計(jì)漲粉1277萬(wàn)，曾創(chuàng)造1天漲粉307萬(wàn)的行業(yè)紀(jì)錄。
截至發(fā)稿前，“與輝同行”的粉絲數(shù)已經(jīng)超過(guò)“東方甄選”的一半，距離追平“交個(gè)朋友直播間”還差644萬(wàn)粉絲，而“東方甄選”已開播2年，“交個(gè)朋友直播間”已開播4年。
短視頻數(shù)據(jù)方面，近30天內(nèi)，“與輝同行”累計(jì)發(fā)布183條視頻，集均獲贊6.78萬(wàn)，作為對(duì)比，近30天“李佳琦Austin”發(fā)布2條視頻，集均獲贊7219，“東方甄選”發(fā)布557條視頻，集均獲贊2999。
直播數(shù)據(jù)方面，開播50天后，“與輝同行”累計(jì)直播觀看8.4億人次，場(chǎng)均在線人數(shù)14萬(wàn)，和瘋狂小楊哥一起，成為抖音流量最高的帶貨主播。
“與輝同行”的粉絲畫像中占比最高的是資深中產(chǎn)、新銳白領(lǐng)、精致媽媽，這些被認(rèn)為是互聯(lián)網(wǎng)上商業(yè)價(jià)值較高的粉絲群體。
這點(diǎn)在“與輝同行”的帶貨數(shù)據(jù)上也得到了體現(xiàn)。抖音櫥窗數(shù)據(jù)顯示，“與輝同行”已經(jīng)累計(jì)銷售超2265萬(wàn)件商品，跟買人數(shù)超665萬(wàn)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，開播50天后，“與輝同行”累計(jì)預(yù)估銷售金額近13億元，其中預(yù)估銷售額破千萬(wàn)直播44場(chǎng)，占比超64%。
在不售賣東方甄選自營(yíng)品的情況下，“與輝同行”已經(jīng)累計(jì)合作1100個(gè)品牌，其中銷售額最高的是食品飲料和個(gè)護(hù)家清類品牌。其中，“與輝同行”已經(jīng)累計(jì)幫助8個(gè)單品實(shí)現(xiàn)了預(yù)估銷售額破千萬(wàn)，包括全脂奶粉、南美白蝦、智利車?yán)遄拥取?/p>
此外，有20個(gè)抖音小店在“與輝同行”完成了千萬(wàn)以上的帶貨業(yè)績(jī)，其中城市閱讀圖書專營(yíng)店、匯柒鮮生鮮旗艦店的累計(jì)預(yù)估銷售額均在2500萬(wàn)元以上。
相比黃金、蘋果手機(jī)等直播間硬通貨，圖書傭金不高，帶貨難度不低，但開播以來(lái)“與輝同行”預(yù)估銷售額最高的單品卻是人民文學(xué)雜志社的全年訂閱。
從東方甄選“自立門戶”后，業(yè)內(nèi)曾有“董宇輝是否會(huì)過(guò)氣”的猜測(cè)，但目前的數(shù)據(jù)證明，“任性”的董宇輝帶領(lǐng)下的“與輝同行”已經(jīng)完成了狂飆突進(jìn)，成為抖音帶貨能力最強(qiáng)的直播間之一。
如何理解外界的質(zhì)疑，以及帶貨能力不減的董宇輝？
在我看來(lái)，對(duì)董宇輝的質(zhì)疑大部分都基于傳統(tǒng)的商業(yè)邏輯。
不能任性，因?yàn)檫@意味著風(fēng)險(xiǎn)和不穩(wěn)定。不能放棄每一份流量，因?yàn)槊恳环萘髁慷家馕吨赡艿馁嶅X機(jī)會(huì)。傳統(tǒng)的商業(yè)邏輯相信，“欲戴皇冠，必承其重”，面對(duì)惡評(píng)最好打不還手罵不還口，這樣才能避免得罪潛在客戶，安心賺錢。
但面對(duì)超級(jí)主播這樣的新物種，強(qiáng)調(diào)確定性的傳統(tǒng)商業(yè)邏輯早已部分失效。
一方面，已經(jīng)很少有力量能約束超級(jí)主播的任性。
董宇輝和東方甄選的“分手”，蛋蛋對(duì)辛選CEO管倩的逼宮……直播電商行業(yè)已經(jīng)反復(fù)證明了這點(diǎn)。
以董宇輝為代表的超級(jí)主播，掌握著直播電商行業(yè)最重要的生產(chǎn)資料。正如互聯(lián)網(wǎng)分析師裴培在文章《對(duì)董宇輝突然清空微博的一點(diǎn)看法》中所分析的，在清空微博這件事情上，董宇輝享有絕對(duì)的、獨(dú)斷的自由。
此前，超級(jí)主播們要么有著強(qiáng)烈的商業(yè)野心，要么忙著還債，行事大多符合商業(yè)規(guī)則，以追求利潤(rùn)最大化，但事實(shí)上，超級(jí)主播們已經(jīng)擁有打破規(guī)則——不賺錢的自由。外界批評(píng)董宇輝是因?yàn)槿涡缘⒄`賺錢，但如果董宇輝不在乎呢？
另一方面，“任性”正成為主播商業(yè)價(jià)值的有機(jī)組成部分。
正如短劇的爆火是因?yàn)樗茉炝艘粋€(gè)個(gè)不憋屈的主角，在網(wǎng)紅行業(yè)，完美人設(shè)越來(lái)越不吃香，會(huì)害羞、會(huì)生氣的真實(shí)感，不被規(guī)矩束縛的爽感更容易得到網(wǎng)友的喜愛(ài)。
從“與輝同行”的評(píng)論區(qū)也可以發(fā)現(xiàn)，雖然外界認(rèn)為董宇輝任性，但在粉絲看來(lái)，董宇輝更像是一個(gè)戰(zhàn)士。那些在外界看來(lái)不那么商業(yè)的任性之舉，恰恰是粉絲眼中的加分項(xiàng)。
一部分人希望董宇輝變得“成熟”一些，不那么意氣用事，但討好所有人是不可能的。更何況從流量獲取角度，主播不論是“任性”還是“成熟”，都有相應(yīng)的擁躉，某種程度上并無(wú)太多不同。
在“任性”這件事上，更典型的代表是快手主播辛巴。出道以來(lái)，辛巴數(shù)次破壞傳統(tǒng)商業(yè)規(guī)則，對(duì)戰(zhàn)外界批評(píng)，但辛巴仍然是國(guó)內(nèi)最具帶貨力的主播之一。很多時(shí)候，外界的批評(píng)質(zhì)疑甚至成為辛巴吸粉的助力。
董宇輝的“文化”，瘋狂小楊哥的“瘋狂”，李佳琦的“OMG”，辛巴的“兄弟們”，這些早已悄然變成新的商業(yè)邏輯。
董宇輝帶領(lǐng)“與輝同行”實(shí)現(xiàn)50天漲粉1277萬(wàn)，帶貨近13億元后，清空微博的“任性”還重要嗎？這里或許要打上一個(gè)問(wèn)號(hào)。
在直播電商行業(yè)，粉絲、GMV就是最大的商業(yè)邏輯，至少目前來(lái)看，董宇輝們還是有底氣承擔(dān)大部分任性的后果的。
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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