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春江水暖鴨先知。早前就有媒體預(yù)測(cè)說(shuō)今年大環(huán)境不好,很多主播、KOL都會(huì)面臨收入下降或者失業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)、
果不其然,上周末“B站UP主發(fā)起停更潮”的話題引發(fā)熱議,大部分UP主表示平臺(tái)收益減少、收支難以平衡是停止更新的主要原因。
要知道,B站對(duì)于UP主還算大方的,去年的財(cái)報(bào)分成就出了91億。那么促使這波“停更潮”的原因是什么呢?
據(jù)了解,卷入此次“停更潮”的UP主包括知名懸疑推理博主、2019年B站百大UP主“怪異君”(265萬(wàn)粉絲),知名游戲區(qū)博主“靠臉吃飯的徐大王”(385萬(wàn)粉絲),剛剛獲得2022年B站百大UP主的“-LKs-”(311萬(wàn)粉絲)以及數(shù)位粉絲量在數(shù)十萬(wàn)到數(shù)萬(wàn)的中腰部UP主。
而對(duì)于停更的原因,雖然up主們列出的理由各不相同,但部分UP主還是提到了一個(gè)主要原因——平臺(tái)收益減少、收支難以平衡。“徐大王”就在停更視頻中表示,目前整個(gè)團(tuán)隊(duì)屬虧損狀態(tài),無(wú)法養(yǎng)活一個(gè)團(tuán)隊(duì)。
不過(guò),對(duì)于熱搜上的“停更潮”定義,此次停更的兩位百萬(wàn)級(jí)別的UP主似乎并不認(rèn)同。隨后發(fā)布微博并不認(rèn)同這種說(shuō)法。
其中,“@LKs--”在幾日前就發(fā)文表示“還有幾個(gè)UP也這兩天停更,顯得我們好像約好了一樣”,并重申:“我只是去放個(gè)假”。在話題出來(lái)后,他也最先回應(yīng),“剛睡醒,發(fā)現(xiàn)躺著也能中槍?zhuān)瑑H代表個(gè)人宣布我停更和經(jīng)濟(jì)情況無(wú)關(guān),今年在B站收入也不比以前少。 ”
之后,“@靠臉吃飯的徐大王”也帶話題回應(yīng)稱:“今天這兩個(gè)熱搜有點(diǎn)莫名其妙。我停更的原因在自己視頻里說(shuō)的很清楚,都是我個(gè)人的原因,我做視頻都十幾年了,B站也只是我的一個(gè)發(fā)布平臺(tái)而已,所以我停不停更跟B站沒(méi)啥關(guān)系,純粹是我個(gè)人的事。而且搞內(nèi)容創(chuàng)作其實(shí)跟普通工作也沒(méi)啥區(qū)別,有人賺錢(qián)也有人虧錢(qián),很正常的事,各行各業(yè)哪個(gè)不是人來(lái)人往,沒(méi)必要大驚小怪。”
據(jù)了解,B站目前有300多萬(wàn)UP主,五十萬(wàn)粉絲以上有3000多個(gè)。此前,B站也出現(xiàn)過(guò)粉絲數(shù)目在百萬(wàn)量級(jí)和幾萬(wàn)甚至幾千粉絲的UP主停更,而B(niǎo)站UP主“為愛(ài)發(fā)電”更是老生常談了。
目前,UP主能從B站獲得的收益來(lái)源分為兩部分,一部分與視頻投稿相關(guān),包括打卡挑戰(zhàn)、視頻創(chuàng)作激勵(lì)等項(xiàng)目,另一部分與廣告和帶貨推廣相關(guān),包括廣告分成、懸賞帶貨、花火商單等項(xiàng)目,除此之外還有類(lèi)似打賞形式的粉絲“充電”。
平臺(tái)激勵(lì)方面,B站于2018年1月推出的“bilibili創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃”,該計(jì)劃會(huì)根據(jù)視頻播放量、點(diǎn)贊、投幣、收藏等數(shù)據(jù)對(duì)視頻流量?jī)r(jià)值進(jìn)行評(píng)估,并按照規(guī)則給予UP主現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。在最高峰時(shí)期,B站曾是全網(wǎng)視頻播放收益最高的,幾乎達(dá)到300(次)播放量就有1元收入。
但近年來(lái)隨著B(niǎo)站的持續(xù)虧損,B站的激勵(lì)金額開(kāi)始持續(xù)下降。界面新聞就曾報(bào)道,單憑平臺(tái)分成收益,B站UP主向來(lái)難做全職。在2020年字節(jié)跳動(dòng)旗下西瓜視頻高舉高打切入中視頻戰(zhàn)場(chǎng)時(shí),就有大量頭部UP主因?yàn)楹灱s金的原因跳槽西瓜視頻。
在2021年,B站在創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃的調(diào)整中,引入了包括播放渠道、用戶轉(zhuǎn)化后驗(yàn)證等多種考核指標(biāo),同時(shí)對(duì)不同指標(biāo)的加權(quán)有一定調(diào)整。此舉也曾引發(fā)熱議,被UP主視為決定收入的標(biāo)準(zhǔn)不再是視頻質(zhì)量了,而變成了誰(shuí)比誰(shuí)更能接廣告,更多腰部、尾部的UP主們根本難以在平臺(tái)討生活。
到了2022年,B站對(duì)創(chuàng)作者激勵(lì)制度再次進(jìn)行大幅調(diào)整,大量UP主在社交平臺(tái)反饋稱收入減少,甚至有UP主稱收入最高減少了90%。在停更潮的消息傳出后,一位自稱是B站小型數(shù)碼博主的網(wǎng)友就表示,此前B站每一條視頻一萬(wàn)播放量是50-130塊不等,現(xiàn)在改革了,一條一萬(wàn)播放量的視頻只有0.01-3塊不等。
事實(shí)上,B站社區(qū)能有今天的繁榮,脫離不開(kāi)這些討生活的腰部、尾部的UP主。大量B站UP主為自己的興趣與熱愛(ài)自發(fā)制作和上傳視頻內(nèi)容,不以經(jīng)濟(jì)效益為第一追求的行為被形容為“用愛(ài)發(fā)電”,但對(duì)大部分個(gè)人UP主而言,長(zhǎng)期地“為愛(ài)發(fā)電”也終究有電量耗盡的一天。
難道作為平臺(tái)的B站就不希望自家的UP主掙錢(qián)了嗎?當(dāng)然不是,B站財(cái)報(bào)顯示在2022年花了91億在創(chuàng)作者收入分成上,可除了來(lái)自官方的激勵(lì),另一重收入來(lái)源于UP主獲得的廣告收入也增長(zhǎng)有限。
B站允許創(chuàng)作者在視頻中植入廣告,可以在低分成的同時(shí)額外獲得廣告收入。首先,不是每個(gè)UP主的視頻都適合接廣告。“不吃草椒的貓醬”就表示:“B站的分成占我整體收入的比重非常低,幾乎只占你總收入的比重連1%都不到。”
同時(shí),大環(huán)境的變化也讓B站UP主接到的廣告數(shù)量也減少。財(cái)報(bào)顯示,2021年,B站的廣告業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)145%;但在2022年,廣告收入同比增長(zhǎng)僅為12%。一位MCN負(fù)責(zé)人就透露,去年一整年,相比抖音和小紅書(shū),相同賬號(hào)在B站接到的投放訂單占比大幅減少。
當(dāng)然,爭(zhēng)奪此次“停更潮”,也不全是收入影響的問(wèn)題。很多用戶認(rèn)為,創(chuàng)作者和平臺(tái)氛圍的變化也是其中一個(gè)原因。有從業(yè)者就認(rèn)為,不僅是物質(zhì)層面,如今B站對(duì)于創(chuàng)作者的服務(wù)、扶持和重視也不如從前。據(jù)了解,2022年12月,B站進(jìn)行了一輪比例約為30%的裁員,對(duì)接UP主的運(yùn)營(yíng)崗位是重災(zāi)區(qū)之一。
值得一提的是,B站董事長(zhǎng)陳睿曾做過(guò)一個(gè)有趣的比喻,嗶哩嗶哩就像是社區(qū)的物業(yè),需要保證社區(qū)的正常運(yùn)行,而自己做決策時(shí)必須考慮整個(gè)社區(qū)的長(zhǎng)期健康發(fā)展。
眼下,B站就面臨著“社區(qū)物業(yè)”如何在提高平臺(tái)商業(yè)化效率的同時(shí),確保創(chuàng)作者不出現(xiàn)嚴(yán)重流失,保障社區(qū)正常運(yùn)行的問(wèn)題。
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1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
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3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
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9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
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12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)