很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份,不能自主發(fā)稿哦~
如有投稿需求,請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com,一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系:鳥哥筆記小羽毛(ngbjxym)
作者:RBF內(nèi)容組
出品:零售商業(yè)財經(jīng)
7月25日消息,東方甄選在港交所公告,董宇輝已決定不再擔(dān)任公司雇員及公司一個合并聯(lián)屬實體的高級管理層,該離任乃由于董宇輝的職業(yè)抱負(fù)、對彼其他事業(yè)的投入及個人時間安排,并于2024年7月25日生效。
東方甄選表示,除向董宇輝悉數(shù)支付所承諾的福利及補(bǔ)償外,董事會主席俞敏洪已尋求董事會及董事會薪酬委員會批準(zhǔn)將與輝同行的所有余下未分配溢利分派予董宇輝。此外,根據(jù)上市規(guī)則及本公司組織章程細(xì)則,俞敏洪已就董宇輝收購與輝同行的結(jié)算代價作出安排。為維持與輝同行的正常運(yùn)營,公司將向與輝同行免費(fèi)提供自主研發(fā)的信息系統(tǒng)。
圖源:港交所
與此同時,東方甄選提及,7月25日,董宇輝(買方)、北京新東方迅程網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(賣方)及與輝同行(北京)科技有限公司(目標(biāo)公司)訂立出售協(xié)議,據(jù)此,賣方同意出售,而買方同意收購目標(biāo)公司的100%股權(quán),代價為人民幣7658.55萬元。
就在不久前,與輝同行抖音官方賬號官宣搬家的消息。7月21日晚,“自立門戶”的與輝同行直播團(tuán)隊完成新辦公地址的首次直播,穩(wěn)居當(dāng)晚抖音直播帶貨榜首。據(jù)第三方平臺飛瓜數(shù)據(jù)統(tǒng)計,21日晚的直播帶動“與輝同行”抖音賬號一夜?jié)q粉16.79萬,通過直播間吸粉達(dá)到了14.7萬,創(chuàng)近一個月單日漲粉規(guī)模新高。
事實上,早在今年3月份,董宇輝便在直播中透露其獨(dú)立工作室“與輝同行”要搬家了,他直言,更換場地后房租要飆升5倍,使他壓力驟升。
圖源:與輝同行
空間不足或許只是與輝同行搬家的一個表層原因,深層次的原因在于“搬家”也有利于與輝同行建立“獨(dú)立”的公司體系。
“自立門戶”早已為董宇輝的正式離職埋下伏筆,而東方甄選“去輝化”在經(jīng)歷由暗向明的過程后,最終已成定局。
去年12月,“小作文”風(fēng)波讓一場由資本精打細(xì)算、半路被“粉圈文化”裹挾的劇本拉開帷幕。
彼時的董宇輝,已成長為超級頭部,是東方甄選的功勛主播。而聊到董宇輝,俞敏洪更直言其為公司發(fā)展所做的貢獻(xiàn),且成為頭部后依舊沉得住氣。俞老師的一番評價,綿里藏針。
直播中,馮唐雖以開玩笑的方式為董宇輝“翻譯”道,別飄,不要停,別想著分錢。但云里霧里的董宇輝還在尬笑,不明就里。
于俞敏洪而言,東方甄選想要的是鏡頭前帶貨的傀儡,而不是有思想的傀儡,流量的利器和精明的團(tuán)隊想要推誰,幾乎都能成功,董宇輝只是恰巧被選中的那一個。
一身光環(huán)齊聚,或許讓董有了“舍我其誰”的錯覺。功高震主,明則唇槍舌劍,刀斧相向,暗則“杯酒釋兵權(quán)”。
圖源:微博
至此,“去輝化”的領(lǐng)導(dǎo)層基調(diào)初見端倪,這大概也是東方甄選深受董宇輝掣肘時的無奈選擇。
流量的時代,長久的噱頭是帶貨直播的護(hù)城河。新東方教育的背書和董宇輝式的帶貨模式走紅網(wǎng)絡(luò),東方甄選出現(xiàn)一夜?jié)q粉百萬的互聯(lián)網(wǎng)流量帶貨奇跡。于東方甄選來說,開創(chuàng)“文化背書式”帶貨模式的董宇輝,就是其核心競爭力。
然而,頭部主播的位子,注定坐不長久。頭部固化導(dǎo)致直播生態(tài)“亞健康”,已經(jīng)成為平臺和MCN公司左右為難的癥結(jié)。
尤其在“人貨場”的邏輯遞推下,人的作用逐步凸顯,主播不再是平臺和MCN公司的“打工人”,而是一顆隨時都有可能爆炸的“定時炸彈”。
一方面,主播流量小,平臺和MCN公司獲利不多,推流成了平臺和MCN公司慣用的手段,意在“養(yǎng)肥了薅羊毛”。另一方面,粉絲流量的粘性,讓獲得推流迅速成長的主播積累起一定的話語資本,馬太效應(yīng)下資源加速集中,形成頭部大主播并逐漸固化,大有超越平臺、MCN之勢。
某種程度上,“小作文”事件運(yùn)營下場互懟,意在直接拆解董宇輝的“才子詩人”人設(shè),拉下神壇,并最終實現(xiàn)流量與頭部脫鉤。買通平臺推流,神不知鬼不覺實現(xiàn)頭部主播更新?lián)Q代。
此后,東方甄選壯士斷腕式地切割頭部能否安全著陸,董宇輝驅(qū)虎吞狼式地放縱流量能否順利轉(zhuǎn)場,成為業(yè)內(nèi)探討的焦點所在。
從當(dāng)下的選擇來看,董宇輝并未更換“新東家”,而是選擇了一條自創(chuàng)山門,培植自家品牌,利用自身流量為品牌引流,實現(xiàn)頭部主播向MCN公司或品牌階級躍升之路。正如坐擁上億粉絲的小楊兄弟那樣,發(fā)展自家矩陣,實現(xiàn)長期主義的流量套現(xiàn)。
隨著新直播間的啟用、團(tuán)隊建設(shè)日益完善,預(yù)計董宇輝也將全力投入到直播間、團(tuán)隊的建設(shè)中。據(jù)董宇輝今年6月在直播間透露,其團(tuán)隊規(guī)模已從1月成立之初的70人左右,壯大至如今的150人左右,擁有法務(wù)等較為完善的組織架構(gòu)。
對于7月25日港交所公告內(nèi)容,俞敏洪、董宇輝分別作出回應(yīng)。
俞敏洪發(fā)布《致東方甄選股東朋友的一封公開信》表示:從今天開始,東方甄選的全資子公司與輝同行,將正式從東方甄選獨(dú)立出去,由董宇輝個人持有其100%股權(quán)。
圖源:老俞閑話公眾號(節(jié)選)
“與輝同行就要獨(dú)立了,為了向宇輝表示感謝,除了已經(jīng)支付承諾的全部待遇,我已懇請董事會及薪酬委員會并取得同意,把與輝同行的全部凈利潤獎勵給宇輝。同時,宇輝持有與輝同行所需的股權(quán)購買款,我也按符合上市公司規(guī)則和公司章程規(guī)定的方式予以安排支付。為了確保與輝同行業(yè)務(wù)的正常運(yùn)營,東方甄選經(jīng)董事會同意將研發(fā)好的信息系統(tǒng)無償交付與輝同行使用。”俞敏洪表示。
董宇輝也發(fā)長文回應(yīng)從東方甄選離職,稱很慶幸生命某段時刻曾一起度過。
圖源:董宇輝抖音
他表示:“考慮到現(xiàn)在的實際狀況和發(fā)展規(guī)劃,經(jīng)過雙方的友好協(xié)商和一致決定,與輝同行這家公司,之后就要開始獨(dú)立運(yùn)行了。脫離了港口的庇佑,與輝同行從今天開始,就要獨(dú)自駛向遼闊海面了。未來不可預(yù)知,唯有全力以赴。”
在「零售商業(yè)財經(jīng)」看來,“去輝化”引發(fā)的強(qiáng)制脫鉤,對于雙方來說,多半是雙輸。
與輝同行的發(fā)展短期內(nèi)稱得上勢如破竹,但也有報道統(tǒng)計顯示,拋開董宇輝所帶來的流量與話題,與輝同行直播間日常銷售額普遍在1000萬元-2000萬元,日常漲粉在2萬左右。
另一邊,失去董宇輝的東方甄選直播間,雖在積極創(chuàng)新直播內(nèi)容,但整體運(yùn)營成效并不樂觀。更不用提“敬文”等核心主播告別直播間對東方甄選帶來的直觀影響了。
整體來看,與輝同行和東方甄選并沒有打出太多差異化,甚至有很多業(yè)務(wù)上的重合,包括文旅以及選品帶貨,二者之間難免會存在此消彼長的尷尬局面,除非再開辟出另一種風(fēng)格的直播帶貨模式。
圖源:抖音
截至24日19時,東方甄選抖音賬號粉絲總數(shù)再次跌破3000萬,回落至2987.0萬;與輝同行粉絲總數(shù)為2149.6萬;董宇輝個人賬號粉絲總數(shù)為2638.9萬。
本文為作者獨(dú)立觀點,不代表鳥哥筆記立場,未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問,請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)