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跨年夜的晚上，每日鮮語獨(dú)家冠名的與輝同行跨年樂享會(huì)多個(gè)話題登上抖音熱榜，這場(chǎng)晚會(huì)吸引了眾多網(wǎng)友的目光，成為跨年夜大家津津樂道的熱門話題。我們見證了每日鮮語品牌的嶄露頭角與深入人心，這一次的每日鮮語以創(chuàng)新為引領(lǐng)，堅(jiān)持高品質(zhì)方向，開啟了與消費(fèi)者的深度對(duì)話。
每日鮮語和與輝同行兩大實(shí)力派強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，不僅為用戶帶來了前所未有的視聽體驗(yàn)，更通過原生內(nèi)容的共創(chuàng)和打磨，深度挖掘和豐富了高端鮮奶品牌的文化內(nèi)涵。一直以來不斷創(chuàng)新的每日鮮語，也仍然在持續(xù)探索新的營(yíng)銷模式，把這場(chǎng)跨年晚會(huì)變成了品牌營(yíng)銷的一大亮點(diǎn)，引領(lǐng)行業(yè)新風(fēng)潮。
此前晚會(huì)消息一經(jīng)發(fā)布，好內(nèi)容迅速引起廣大網(wǎng)友共鳴：“這片子拍得高級(jí)、干凈，太喜歡了”，“每日鮮語這廣告贏麻了”。用戶紛紛感慨每日鮮語的好眼光與高級(jí)感，風(fēng)格調(diào)性的契合助推晚會(huì)真正破圈。
在眾多跨界聯(lián)動(dòng)的故事中，每日鮮語和與輝同行的合作呈現(xiàn)出別樣的吸引力。每日鮮語為何會(huì)選擇與輝同行？TOP君認(rèn)為這背后的選擇并非偶然，而是品牌塑造中精心的一步棋。接下來，讓我們深入探討這一決策的深層邏輯，揭開這場(chǎng)合作的真正意義。
高端品牌的文化資產(chǎn)積累非朝夕之功，往往需要長(zhǎng)時(shí)間的堅(jiān)持與系統(tǒng)性的營(yíng)銷動(dòng)作促成。每日鮮語的品牌觀念一直強(qiáng)調(diào)“創(chuàng)造好鮮奶高標(biāo)準(zhǔn)，喝得到的幸福感”，以品質(zhì)生活為導(dǎo)向，對(duì)儀式感的重視使得每日鮮語不會(huì)放過每一個(gè)聯(lián)結(jié)消費(fèi)者的歲時(shí)節(jié)令，尤其是跨年時(shí)新舊交替自帶氛圍感，讓品牌的陪伴與傳播效率事半功倍。
另一方面，與輝同行給大眾留下的印象可以歸納為“文化帶貨”。一直以來，這種基于文化內(nèi)涵、引導(dǎo)人們選擇品質(zhì)生活、娓娓道來的帶貨風(fēng)格區(qū)別于其他電商直播，因此凝聚了大量粉絲群體。借助與輝同行跨年樂享會(huì)這個(gè)文化載體，每日鮮語可以將品牌理念傳遞給更廣泛的用戶群體，夯實(shí)高端鮮奶新標(biāo)桿的形象。
從這個(gè)意義上說，每日鮮語和與輝同行雖身處不同行業(yè)領(lǐng)域，但此次跨界聯(lián)動(dòng)也是殊途同歸，都希望通過文化內(nèi)容的豐富給用戶帶來創(chuàng)新體驗(yàn)，在一次次觸達(dá)交流中將用戶轉(zhuǎn)化為品牌粉絲。
既然是文化內(nèi)容共創(chuàng)，每日鮮語就不會(huì)僅止步于獨(dú)家冠名的名頭。我們看到在此次跨年樂享會(huì)中，每日鮮語擺脫了傳統(tǒng)冠名的模式，深度參與到晚會(huì)全流程與內(nèi)容定制中，最大化地釋放品牌影響力。
晚會(huì)亮眼的陣容一經(jīng)釋出，就吸引了眾多文化與音樂愛好者。名單不僅包括國(guó)樂藝術(shù)家方錦龍、國(guó)際鋼琴大師郎朗，還有西安交響樂團(tuán)、東倉鼓樂社、西安外事鼓樂團(tuán)、陜西民族樂團(tuán)、陜西省廣播電視民族樂團(tuán)助陣。晚會(huì)中西文化的交融展現(xiàn)出每日鮮語開放包容的自信態(tài)度，也為觀眾打造出耳目一新的文化盛宴。
晚會(huì)內(nèi)隨處可見每日鮮語的身影，但不顯得突兀。每日鮮語絲滑融入晚會(huì)主色調(diào)，全場(chǎng)景充分的品牌植入恰到好處，晚會(huì)的串詞也全程以“鮮”或“每日鮮語”關(guān)鍵詞串聯(lián)，順理成章地構(gòu)建起品牌與晚會(huì)的聯(lián)系，在跨年氛圍中向觀眾傳遞出“喝得到的幸福感”。
“喝得到的幸福感”口播
值得一提的是每日鮮語在內(nèi)容定制上做出的嘗試。定制節(jié)目最大程度地呈現(xiàn)了品牌的理念與品位，在內(nèi)容的出圈與討論中，用戶能夠自然感受到品牌背后的文化內(nèi)核。與此同時(shí)，每日鮮語精準(zhǔn)把握0點(diǎn)這個(gè)關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)，以趣味互動(dòng)卷入用戶參與，將品牌心智深植用戶心中。
跨年0點(diǎn)互動(dòng)環(huán)節(jié)
每日鮮語的品牌祝福與觀眾的熱情相遇，讓此次晚會(huì)直播觀看量突破1980w，趁勢(shì)晚會(huì)熱度高漲，每日鮮語的品牌搜索指數(shù)也達(dá)到歷史新高，更多用戶通過音樂與文化與品牌產(chǎn)生情感聯(lián)結(jié)。
品牌冠名晚會(huì)是一條已有無數(shù)品牌驗(yàn)證過的有效營(yíng)銷路徑，而每日鮮語的獨(dú)特之處在于，通過內(nèi)容共創(chuàng)將品牌與晚會(huì)文化調(diào)性自然聯(lián)合，迸發(fā)出生動(dòng)的內(nèi)容火花與持久的品牌影響力。
如果說內(nèi)容是“點(diǎn)”，各種渠道就將品牌影響力由點(diǎn)到面地?cái)U(kuò)散開來。在晚會(huì)之外，每日鮮語以高調(diào)性構(gòu)建出完整的傳播鏈條，從品牌定制視頻到KOL全方位傳播，讓晚會(huì)熱度持續(xù)攀升。
預(yù)熱階段，每日鮮語發(fā)布品牌定制視頻，以“幸福是___？”的開放式填空引發(fā)用戶共鳴，為晚會(huì)和每日鮮語的品牌傳播定下溫暖的基調(diào)。董宇輝的溫和敘述將人們對(duì)幸福的想象和每日鮮語產(chǎn)品聯(lián)結(jié)，凸顯每日鮮語作為幸福傳遞者的品牌角色。
每日鮮語定制視頻《幸福是___？》
此次晚會(huì)線上通過與輝同行直播間進(jìn)行直播，線下落地文化古城西安，同時(shí)得到省級(jí)樂團(tuán)、陜西大劇院等官方平臺(tái)的支持，多方合作在保證晚會(huì)高品質(zhì)的同時(shí)，也通過官方互動(dòng)、KOL傳播、用戶參與實(shí)現(xiàn)真正的話題破圈，將晚會(huì)推向了文化傳承的新高度。
每日鮮語以其不懈的創(chuàng)新精神證明，品牌的力量不僅作用于產(chǎn)品本身，更在于其對(duì)文化傳承的貢獻(xiàn)和對(duì)品質(zhì)生活的引領(lǐng)。通過品牌故事與晚會(huì)的融合，每日鮮語在消費(fèi)者心中已經(jīng)代表著一種生活態(tài)度，一種對(duì)幸福的深刻理解，成為引發(fā)情感共鳴的品牌先行者。
每日鮮語以“幸福”為線索，與輝同行跨年樂享會(huì)為載體，通過文化內(nèi)容的共創(chuàng)、傳播鏈條的擴(kuò)散，有效觸達(dá)更廣泛的用戶群體，隨著新年鐘聲敲響，高端鮮奶新標(biāo)桿的品牌印記也成功植入用戶心中。
2024對(duì)每日鮮語的品牌營(yíng)銷來說，是收獲頗豐的一年。從年初與上海、無錫、杭州、眉山核心城市聯(lián)動(dòng)，打造早春馬拉松櫻花跑活動(dòng)，到奧運(yùn)流量高峰期，攜手湯唯講述自閉癥兒童對(duì)奧運(yùn)的期待，再到最近出圈的上海地鐵站“對(duì)牛越好，鮮奶越好”幸福牧場(chǎng)廣告，消費(fèi)者在每個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻都能看見每日鮮語的巧妙思路。品牌營(yíng)銷既讓消費(fèi)者體驗(yàn)到創(chuàng)意的力量，也讓每日鮮語的高品質(zhì)內(nèi)核持續(xù)深入人心。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)