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最近，地鐵里的一張馬龍海報(bào)引發(fā)網(wǎng)友討論，“這么抽象的文案居然不是p的？”舒化與馬龍的這次代言營銷，被調(diào)侃“高端的食材往往采用最簡單的烹飪”。的確，小學(xué)生擴(kuò)句式的文案手法不算首創(chuàng)，層出不窮的運(yùn)動(dòng)員代言也讓大眾審美疲勞，但二者結(jié)合碰撞出的反差感，就成為了網(wǎng)友津津樂道的抽象話題。舊套路不一定能玩出新意，舒

TopMarketing | 2025-03-13 | 舒化廣告文案創(chuàng)意 46509

2025-03-13 廣告文案創(chuàng)意

羅意威聯(lián)名哈啰單車，誰敢騎？

這年頭的聯(lián)名越來越讓人看不懂了。最近在上海，奢侈品牌羅意威和哈啰單車聯(lián)名，推出了騎車換咖啡的活動(dòng)，引發(fā)眾人吐槽：“大冬天騎車太冷”“金色皮膚好社死”“匪夷所思的品牌活動(dòng)”……也有網(wǎng)友認(rèn)為羅意威定制的單車外觀好看，“酷愛金燦燦的東西，真的會(huì)去騎！”

TopMarketing | 2025-03-05 | IP聯(lián)名羅意威 12761

2025-03-05 線下推廣

近日，可口可樂最新財(cái)報(bào)出爐！

TopMarketing | 2025-03-04 | 品牌營銷 15755

2025-03-04 品牌營銷案例

藏在筆記里的年味：小紅書如何成為全民話題的討論廳？

已經(jīng)開工三周，春節(jié)卻像剛過去沒多久。這個(gè)春節(jié)不僅是近幾年來最有年味的一次，也伴隨著CNY營銷的革新變化：春晚創(chuàng)新的《借傘》《秧BOT》等節(jié)目引發(fā)熱烈討論；小紅書延續(xù)《大家的春晚》，把鏡頭搬進(jìn)春晚后臺(tái)；微信推出“藍(lán)包”迎合春節(jié)期間的送禮剛需……

TopMarketing | 2025-02-26 | 品牌營銷 12191

2025-02-26 熱點(diǎn)事件營銷

吉谷電器述說滾燙的愛，東風(fēng)日產(chǎn)一口價(jià)，美團(tuán)外賣送好花

本周案例排名TOP1吉谷電器《不要爸爸》，排名案例TOP2東風(fēng)日產(chǎn)，TOP3美團(tuán)外賣，TOP4巴黎歐萊雅，TOP5361°

TopMarketing | 2025-02-25 | 品牌營銷 5222

2025-02-25 行業(yè)動(dòng)態(tài)

近千萬美元砸不出個(gè)好片子？2025超級碗翻車廣告大盤點(diǎn)

2025超級碗在美國時(shí)間2月9日如期舉行。作為一年一度的“美國春晚”，今年仍然有不少亮點(diǎn)：費(fèi)城老鷹隊(duì)時(shí)隔8年再奪超級碗冠軍、新上任總統(tǒng)特朗普首度現(xiàn)身超級碗現(xiàn)場、說唱巨星 Kendrick Lamar奉上精彩絕倫的中場秀，可謂體政娛壇的多面狂歡。而身為愛看樂子的營銷人，TOP君關(guān)注的還得是那些堪比“春

TopMarketing | 2025-02-12 | 超級碗 27700

2025-02-12 廣告文案創(chuàng)意

春節(jié)乳業(yè)大戰(zhàn)，伊利蒙牛各自祭出的代表作誰更強(qiáng)悍？

今天周一，大多數(shù)推遲返崗的牛馬已陸續(xù)歸隊(duì)，2025春節(jié)營銷高峰期已暫告一段落。向來營銷強(qiáng)悍的乳品行業(yè)，在這個(gè)春節(jié)期間都祭出了自己的殺手锏。其中邀請賈冰創(chuàng)造性打造的《過年搭子》的伊利，重倉《哪吒》IP的蒙牛，成為全行業(yè)春節(jié)營銷的最大看點(diǎn)，可能沒有之一。過年搭子VS要強(qiáng)賀歲團(tuán)代言人花式送上賀歲大片為了搶

TopMarketing | 2025-02-11 | 伊利蒙牛 17751

2025-02-11 品牌營銷案例

洋人涌入小紅書，如何接住這波“潑天富貴”？

最近打開小紅書，滿屏是生硬的機(jī)翻中文與英文，仔細(xì)一看，眾多新注冊用戶IP都是美國，國內(nèi)外網(wǎng)友熱鬧的評論互動(dòng)直接把“紅薯”變成了“洋芋”，在資本市場，小紅書概念股更是持續(xù)大漲，板塊內(nèi)多股漲停。小紅書一夜登頂美區(qū)AppStore榜單，各國人民給小紅書帶來了潑天的流量，這股風(fēng)潮又會(huì)給品牌和創(chuàng)業(yè)者提供怎樣的

TopMarketing | 2025-01-19 | 小紅書 37853

2025-01-19 新媒體運(yùn)營

騰訊NBA記錄一場惡戰(zhàn)，京東健康“壓軸”年三十，舒化成為年輕人嘴替【案例挖掘機(jī)】

每周一次的精彩案例大放送如約而至，TOP君為大家精選本周（2025第2周，1月3日—1月9日）TOP5營銷案例，本周騰訊NBA《陳挑戰(zhàn)的新年愿望》獲TOP1案例。本周案例排名TOP1騰訊NBA《陳挑戰(zhàn)的新年愿望》排名案例TOP2京東健康TOP3舒化TOP4星巴克TOP5上海鉆石交易所TOP1騰訊NB

TopMarketing | 2025-01-13 | 精彩案例 27407

2025-01-13 廣告文案創(chuàng)意

點(diǎn)眾科技：讓短劇火爆不再是“曇花一現(xiàn)”

這是我們「年度商業(yè)增長大案」系列的第7篇文章，歡迎各家品牌投稿、爆料、約訪，共同挖掘商業(yè)增長的奧秘，見證品牌的力量。布局短劇一年以后，點(diǎn)眾科技2023的營收迅速達(dá)到了50億元左右。這個(gè)增長速度和規(guī)模都超乎想象。據(jù)點(diǎn)眾科技董事長陳瑞卿介紹，他最初預(yù)期2023年公司的短劇營收為5億元，但沒想到這個(gè)目標(biāo)在

TopMarketing | 2025-01-08 | 點(diǎn)眾科技 17225

2025-01-08 行業(yè)動(dòng)態(tài)

每日鮮語×與輝同行：堅(jiān)守高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)新營銷破局而出

跨年夜的晚上，每日鮮語獨(dú)家冠名的與輝同行跨年樂享會(huì)多個(gè)話題登上抖音熱榜，這場晚會(huì)吸引了眾多網(wǎng)友的目光，成為跨年夜大家津津樂道的熱門話題。我們見證了每日鮮語品牌的嶄露頭角與深入人心，這一次的每日鮮語以創(chuàng)新為引領(lǐng)，堅(jiān)持高品質(zhì)方向，開啟了與消費(fèi)者的深度對話。每日鮮語和與輝同行兩大實(shí)力派強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，不僅為用戶

TopMarketing | 2025-01-03 | 每日鮮語與輝同行 25267

2025-01-03 品牌營銷案例

啟迪營銷未來！2024金觸點(diǎn)大獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單揭曉

12月17日，2024金觸點(diǎn)·全球商業(yè)創(chuàng)新大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮于北京萬達(dá)文華酒店順利舉辦。此次盛典匯聚了眾多營銷行業(yè)的精英，共同見證了最具創(chuàng)新精神和商業(yè)價(jià)值的優(yōu)秀案例的誕生。

TopMarketing | 2024-12-18 | 金觸點(diǎn) 17883

2024-12-18 行業(yè)動(dòng)態(tài)

破圈營銷哪家強(qiáng)？盤點(diǎn)2024十大出圈品牌營銷案例

從春的生機(jī)盎然到夏的火熱奔放，從秋的碩果累累到冬的初雪與暖陽，站在2024的尾巴上，回望這一年的品牌或事件營銷，有哪些在你心中留下了獨(dú)特的印記呢？TopMarketing特設(shè)2024年度營銷行業(yè)盤點(diǎn)合輯，通過對行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀案例、熱點(diǎn)事件或精彩人物的盤點(diǎn)，回顧2024的營銷大事件。本期為第二期——年度出

TopMarketing | 2024-12-10 | 品牌破圈營銷 26288

2024-12-10 品牌營銷案例

每日鮮語：以奶牛視角，創(chuàng)意講述高品質(zhì)鮮奶故事

近日，上海靜安寺地鐵站驚現(xiàn)每日鮮語“巨型大金瓶”，引得社交媒體上不少用戶打卡圍觀，同時(shí)積極地表達(dá)與每日鮮語產(chǎn)生的品牌共鳴：“好久沒見到這么生動(dòng)的廣告了”“給打工人一點(diǎn)小小的震撼”。每日鮮語大金瓶持續(xù)引發(fā)廣泛而熱烈的討論，作為始終走在行業(yè)創(chuàng)新前沿的品牌，每日鮮語憑借其敏銳的市場洞察力和對消費(fèi)者的深刻理

TopMarketing | 2024-12-04 | 每日鮮語 25497

2024-12-04 廣告文案創(chuàng)意

當(dāng)“懂王”遇上奧運(yùn)？2024年度體育代言人營銷盤點(diǎn)

步入十二月，2024年也算是走向了尾聲。TopMarketing特設(shè)2024年度營銷行業(yè)盤點(diǎn)合輯，通過對行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀案例、熱點(diǎn)事件或精彩人物的盤點(diǎn)，回顧2024的營銷大事件。本期為第一期——年度體育代言人營銷盤點(diǎn)。2024作為又一個(gè)體育營銷大年，人們在領(lǐng)略競技體育魅力的同時(shí)，也在賽場外見證了不少品牌的

TopMarketing | 2024-12-03 | 體育代言人 23755

2024-12-03 品牌營銷案例

衛(wèi)生巾行業(yè)變天？

近日，衛(wèi)生巾品牌ABC頻繁出現(xiàn)在微博熱搜上，#衛(wèi)生巾長度虛標(biāo)ABC客服稱可以不買#等話題引起用戶熱議。TOP君進(jìn)入品牌天貓旗艦店，點(diǎn)開鏈接均顯示“商品已賣光”，同時(shí)一則聲明占據(jù)了整個(gè)首頁。在聲明中，ABC為經(jīng)銷商店鋪客服的不當(dāng)言論道歉，并提出4條整改措施。很顯然，僅僅是ABC的一則聲明無法平息消費(fèi)者

TopMarketing | 2024-11-21 | 衛(wèi)生巾 11850

2024-11-21 產(chǎn)品運(yùn)營

東鵬飲料如何坐穩(wěn)國內(nèi)能量飲料頭把交椅？

這是我們「年度商業(yè)增長大案」系列的第5篇文章，歡迎各家品牌投稿、爆料、約訪，共同挖掘商業(yè)增長的奧秘，見證品牌的力量。2024上半年，東鵬飲料營收利潤雙增。據(jù)整點(diǎn)消費(fèi)整理的12家飲料上市公司2024上半年業(yè)績，多家公司營收增幅放緩、凈利潤下滑，例如可口可樂經(jīng)營方太古凈利下降12%，李子園降幅超29%。

TopMarketing | 2024-11-12 | 東鵬飲料 15159

2024-11-12 產(chǎn)品運(yùn)營

2024美國大選：政治廣告邁入玩梗時(shí)代

隨著特朗普再度獲勝，2024美國大選逐漸塵埃落定。根據(jù)廣告效果監(jiān)測公司AdImpact收集并由NPR分析的數(shù)據(jù)，在2024年選舉周期中，競選廣告的總支出達(dá)到105億美元，這一數(shù)字相比四年前增加了10億美元。從某種程度上說，政治團(tuán)隊(duì)也是在打造屬于他們自己的“品牌”，只不過相比常規(guī)商業(yè)品牌，它們的對抗性

TopMarketing | 2024-11-11 | 美國大選廣告 13548

2024-11-11 推廣策略

全棉時(shí)代細(xì)說「她知道」，霸王茶姬講述安順奇緣

每周一次的精彩案例大放送如約而至，TOP君為大家精選本周（2024第45周，11月1日—11月7日）TOP5營銷案例，本周全棉時(shí)代《她知道》獲TOP1案例。本周案例排名TOP1全棉時(shí)代《她知道》排名案例TOP2霸王茶姬TOP3OPPOTOP4利郎TOP5寶可夢大集結(jié)×王老吉TOP1全棉時(shí)代貼心伙伴述

TopMarketing | 2024-11-11 | 熱點(diǎn)事件營銷案例 11299

2024-11-11 熱點(diǎn)事件營銷

新生活，不將“舊”，「抖in煥新周」引領(lǐng)耐消品類煥新營銷

最近麥肯錫發(fā)布的《2024中國消費(fèi)趨勢調(diào)研》報(bào)告顯示，當(dāng)前中國消費(fèi)者信心顯著分化，超過三分之二的消費(fèi)者持有樂觀態(tài)度的同時(shí)，另一部分消費(fèi)者持有截然不同的悲觀情緒，換句話說，消費(fèi)升降級都普遍存在。在當(dāng)下的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，商家的風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇并存，有的品牌退守陣地，也有品牌將其視為“彎道超車”的機(jī)會(huì)。對于耐消

TopMarketing | 2024-11-07 | 營銷 13510

2024-11-07 內(nèi)容運(yùn)營

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