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近日，上海靜安寺地鐵站驚現(xiàn)每日鮮語“巨型大金瓶”，引得社交媒體上不少用戶打卡圍觀，同時積極地表達與每日鮮語產(chǎn)生的品牌共鳴：“好久沒見到這么生動的廣告了”“給打工人一點小小的震撼”。
每日鮮語大金瓶持續(xù)引發(fā)廣泛而熱烈的討論，作為始終走在行業(yè)創(chuàng)新前沿的品牌，每日鮮語憑借其敏銳的市場洞察力和對消費者的深刻理解，再次成功吸引了公眾的目光。
從「對牛越好，鮮奶越好」的理念出發(fā)，一直引領(lǐng)行業(yè)的每日鮮語探索出了多樣化的呈現(xiàn)與互動形式，第一時間抓住消費者的眼球，并通過牧場TVC、RTB創(chuàng)意海報進一步引起人們對活動主題「對牛越好，鮮奶越好」的興趣和討論。
品牌創(chuàng)意地鐵投放是一種高效的營銷手段，但每日鮮語不止于此。這場事件營銷不僅讓品牌理念深入消費者心中，「對牛越好，鮮奶越好」所蘊含的營銷邏輯和策略布局也帶動地鐵營銷革新，進入創(chuàng)意投放2.0時代。
秉持“高端鮮奶新標(biāo)桿”的品質(zhì)定位，每日鮮語的目標(biāo)用戶群體一直十分明確。
在品牌的洞察中，他們的用戶是追求美好生活的家庭人群及品質(zhì)女性，具有堅實的經(jīng)濟基礎(chǔ)、對品牌的忠誠度高、尤其看重鮮奶品質(zhì)。
這也是每日鮮語連續(xù)4年與代言人湯唯合作的原因之一，她對高標(biāo)準(zhǔn)的堅持與每日鮮語的品牌理念不謀而合。對生活、工作都有高標(biāo)準(zhǔn)的湯唯，既能提升商業(yè)轉(zhuǎn)化價值，也能增強普通消費者的好感度，自然能夠幫助品牌夯實高端形象。
基于對目標(biāo)人群特質(zhì)的深入分析和在途場景的特殊性，每日鮮語精準(zhǔn)地確定了活動投放地點，為后續(xù)的營銷布局奠定了堅實的基礎(chǔ)。
「對牛越好，鮮奶越好」的投放選擇在上海靜安寺、人民廣場和徐家匯3大地鐵站點，作為一線城市的人流密集區(qū)域，這些地點是年輕白領(lǐng)、家庭人群等目標(biāo)消費群體的必經(jīng)之地，與品牌人群高度契合。
在途場景的優(yōu)勢得到最大化展現(xiàn)，每日鮮語將活動主題與理念真正融入消費者的生活軌跡，在品牌接觸點上與用戶產(chǎn)生交流互動和心靈共鳴，讓每一次投放都更加有效。
主題是此次傳播活動的核心概念，所謂「對牛越好，鮮奶越好」，實質(zhì)上是每日鮮語一直貫徹的“以牛為本”原則。品牌將牧場景觀“搬進”地鐵空間，生動地展現(xiàn)奶牛的高標(biāo)準(zhǔn)生活狀態(tài)，向消費者傳遞出共同的理念：只有過著幸福生活的奶牛才能產(chǎn)出更好的鮮奶。
在地鐵的繁忙景象中，都市人群的忙碌與幸福牧場中奶牛的自在悠閑形成鮮明對照。這種對比不僅喚起了消費者對牧場美好生活的向往，而且在地鐵這一特殊場景的強化下，消費者更能深刻地認(rèn)知到“奶牛生活到底有多好”，從而對「對牛越好，鮮奶越好」的品牌主張產(chǎn)生共鳴與認(rèn)同。
核心站點作為城市交通樞紐匯集了大量客流，品牌在此構(gòu)建了理想的傳播場景。通過在這些站點進行創(chuàng)意投放，每日鮮語能夠有效地觸達并溝通潛在用戶，從而提高營銷效率，達到事半功倍的效果。
在確定了目標(biāo)客群之后，接下來的挑戰(zhàn)至關(guān)重要：如何用消費者喜聞樂見的形式呈現(xiàn)并傳遞產(chǎn)品賣點？
隨著消費者對食品安全的關(guān)注日益增加，品牌爭先恐后打出“品質(zhì)”牌吸引關(guān)注，以期贏得消費者的信任。然而，單靠品質(zhì)這一抽象概念進行推廣，往往難以深入人心，尤其是在地鐵站這樣的快節(jié)奏營銷環(huán)境中，常規(guī)的證書與獎項展示可能顯得乏味枯燥，很難吸引匆匆路過的行人注意。
基于這樣的考慮，每日鮮語將視角轉(zhuǎn)換，從“牛”的角度講述故事。
每日鮮語牧場TVC
近年來，不少健康食品開始采用“溯源”包裝，連各大奶茶品牌也紛紛將配料表事無巨細(xì)地印在杯身，向消費者清晰地展示原料的健康和安全。
沿襲這一思路，顯然，奶牛的生活品質(zhì)直接關(guān)聯(lián)到鮮牛奶的品質(zhì)。在視頻中，每日鮮語生動再現(xiàn)牧場天高云闊的閑適環(huán)境，并將奶牛的日常待遇轉(zhuǎn)化為具體的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，使消費者能夠直觀感受到奶牛的生活條件。
溯源行為是品牌的主動展現(xiàn)，如何將對消費者的觀念輸出轉(zhuǎn)變?yōu)橄M者共同參與的互動，才更考驗品牌的策劃功力。為了從傳統(tǒng)的溯源營銷中突出重圍，此次「對牛越好，鮮奶越好」不僅僅是品牌創(chuàng)意的展示，更是在制造熱點話題。
例如創(chuàng)意海報的畫面以奶牛為主角，用擬人化的手法拉近品牌與用戶之間的距離。文案講述奶牛“每天上班＜1.5小時”，無不令打工人感到羨慕；“每天80元餐標(biāo)”，也讓人忍不住感嘆“感覺打工都不如牛過得好”。
諸如此類的表達顯得更接地氣，順理成章地延伸出“沒有班味兒，才有香醇奶味兒”的話題，用輕松的方式把鮮奶的品質(zhì)優(yōu)勢深植在消費者心中，為產(chǎn)品賣點傳播和用戶互動再添助力。
可以發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過每日鮮語的視角轉(zhuǎn)換，這些獨特的表達更貼近消費者的日常生活，具有較高的討論度，能夠幫助品牌實現(xiàn)從線下創(chuàng)意到線上傳播的聯(lián)動營銷。
對品牌而言，地鐵場景的創(chuàng)意投放除了展示產(chǎn)品信息之外，也是一種有效的情感溝通。
這種情感的傳遞與品牌的形象塑造息息相關(guān)。相較單一的線上傳播路徑，在高頻曝光、低干擾的地鐵場景中，消費者可以從品牌的視覺設(shè)計、文案風(fēng)格等更多細(xì)節(jié)處獲取對品牌的印象感知。
縱覽活動物料，每日鮮語從大金瓶、幸福牧場視頻到創(chuàng)意海報，都以金色與綠色為主色調(diào)，分別象征高端鮮奶與GAP一級認(rèn)證牧場。而牧場TVC的娓娓道來、RTB創(chuàng)意海報的幽默表述，也成功將消費者帶入品牌自己的節(jié)奏。
得益于對消費者喜好的深刻洞察，魔都地鐵站事件在小紅書等社交媒體上激起了用戶極大的興趣，通過圈層達人的擴散以及用戶UGC的二次傳播，「對牛越好，鮮奶越好」這一主題成功破圈，引發(fā)了更廣泛的用戶關(guān)注和討論。
通過貼近人群的話題打造，每日鮮語在消費者心中深化了關(guān)愛奶牛、注重品質(zhì)的品牌形象。這種形象與高端鮮奶的市場定位相契合，讓每日鮮語能夠更好地占據(jù)消費者心智，進一步鞏固了品牌在行業(yè)中的標(biāo)桿地位。
隨著人們對地鐵場景的關(guān)注度上升，地鐵營銷已經(jīng)步入全新的發(fā)展階段，品牌需要拿出更好的創(chuàng)意和主題更明確的傳播策略，才能在冗雜的信息洪流中抓住消費者的注意力。
從此前奧運營銷的長期主義，到如今「對牛越好，鮮奶越好」的輕松表達，可以看出每日鮮語對營銷主題的精準(zhǔn)把握和深刻理解。
此次地鐵創(chuàng)意投放，每日鮮語通過精準(zhǔn)的定位、情感化的內(nèi)容和巧妙的話題制造，有效塑造了高端鮮奶的品牌形象，使得品牌從競爭激烈的鮮奶市場中脫穎而出，并在行業(yè)內(nèi)強化了每日鮮語高端鮮奶新標(biāo)桿的占位。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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