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新春TVC通常都在講什么？團(tuán)圓，團(tuán)圓，還是團(tuán)圓。
每逢節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷，同類型廣告太多乃品牌推出TVC的困境之一。當(dāng)大眾面對(duì)鋪天蓋地的TVC，難免因內(nèi)容同質(zhì)化而產(chǎn)生抵觸心理。
因此，品牌也許只有避開(kāi)“團(tuán)圓”主題的普遍性表達(dá)才能免俗，讓新春TVC逃脫“我們一起包——餃——砸——”的尷尬。
今天，TOP君盤點(diǎn)了2024十大新春TVC，看一看團(tuán)圓之外，春節(jié)還可以講什么主題。
當(dāng)你對(duì)自己的感到不滿意，你會(huì)選擇繼續(xù)做自己，還是變成別人？
蘋(píng)果的短片依然是“Shot on iPhone”農(nóng)歷新年活動(dòng)的產(chǎn)物，不過(guò)不同于前兩年的《卷土重來(lái)》和《過(guò)五關(guān)》，今年蘋(píng)果從一個(gè)小女生的視角講述了更為細(xì)膩的故事。
短片由好萊塢導(dǎo)演Marc Webb執(zhí)導(dǎo)，國(guó)民演員范偉出演，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合下的主角卻是一位長(zhǎng)著“蒜頭鼻”的小女孩。
人生中總會(huì)有某些時(shí)刻格外渴望他人的認(rèn)可，比如小薇童年時(shí)期希望被新同學(xué)喜歡，比如她從小鎮(zhèn)初到上海會(huì)渴望被社會(huì)接納。
于是，她像韓國(guó)電影《內(nèi)在美》的主角一樣，根據(jù)自己的需要變換不同的樣貌。但逃離自我也讓她失去自我，連爺爺?shù)膭窀嬉膊辉倨鹱饔?，能夠拯救她的也只有自己?/p>
容貌焦慮、社媒焦慮、求職困境，都是近年來(lái)Z世代普遍存在的不安感。蘋(píng)果正是基于這種洞察推出《小蒜頭》，除了展示iPhone 15 Pro Max的影像實(shí)力，也意在用情感共鳴對(duì)話Z世代消費(fèi)者。
講個(gè)熱知識(shí)，即將到來(lái)的農(nóng)歷新年乃甲辰龍年。再講個(gè)冷知識(shí)，創(chuàng)立于1916年的寶馬今年是“本命年”。
適逢本命年的寶馬精心推出微電影《木星計(jì)劃》，試圖用科學(xué)詮釋玄學(xué)。
短片初期，仿電影《流浪地球》的文案和類似于《宇宙探索編輯部》的偽紀(jì)錄片式抖動(dòng)及人物專訪，都讓TOP君差點(diǎn)發(fā)出“形式大于內(nèi)容”的評(píng)價(jià)。
直到寶馬XM出現(xiàn)，故事才回到“正軌”。荒誕和冷幽默的疊加態(tài)下，科研人員們展開(kāi)了一次次嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真的科學(xué)實(shí)驗(yàn)，直至“木星計(jì)劃”最終定版為“紅運(yùn)定律”。
手工耿、張朝陽(yáng)、易立競(jìng)等人也在片中以團(tuán)結(jié)緊張嚴(yán)肅活潑的狀態(tài)出境，他們看似在一本正經(jīng)地胡說(shuō)八道，也是真的在努力讓觀眾相信：紅色可以改變地球的命運(yùn)。
于是乎，寶馬大樓、寶馬新車型、寶馬高層穿搭乃至寶馬的員工食堂，都充斥著喜慶的紅色。傳統(tǒng)民間習(xí)俗+科幻的奇妙搭配，在這個(gè)春節(jié)再度體現(xiàn)了寶馬的先鋒態(tài)度，誰(shuí)說(shuō)玄學(xué)不可以科學(xué)呢？
在淘寶，每一位用戶購(gòu)買的商品都被稱為寶貝。
這一次，淘寶在春運(yùn)開(kāi)始之際推出廣告片《寶貝收到了》，將每一位在外打拼的人都稱為“回家的寶貝”。
伴著韓劇《請(qǐng)回答1988》的經(jīng)典BGM，淘寶對(duì)歸家之人的問(wèn)候娓娓道來(lái)。
一年之中，人們會(huì)收到許多寶貝。但是當(dāng)春運(yùn)開(kāi)始，家家戶戶最期待的寶貝只有“你”。家人盼望“你”回家的心情，恰似人們每天盼望收到包裹時(shí)的狀態(tài)。
淘寶用游子與商品的比擬，引起用戶們的情感共鳴，在春運(yùn)的忙碌之余提供了一絲溫暖情緒——人們盼望的不只有年貨，還有心中最思念的那個(gè)人。
值得注意的是，這條短片上方彈出的物流更新提示也隨著“寶貝”們的進(jìn)程而實(shí)時(shí)更新，傳遞出淘寶作為電商平臺(tái)的強(qiáng)大服務(wù)。
或許這條短片依然有“團(tuán)圓”的底色，但不同方式的講述讓它更貼近年輕一代的心境。在鋪天蓋地的新春廣告中，創(chuàng)新也能為傳統(tǒng)敘事帶來(lái)別樣的色彩。
同樣用團(tuán)圓敘事傳遞平臺(tái)服務(wù)的，還有聚焦本地生活服務(wù)的京東超市。
大年三十吃年夜飯，是每家每戶春節(jié)必備的儀式感。在這餐一年一次的大型聚餐中，壓桌菜擁有無(wú)與倫比的地位。京東超市便用《老王的壓桌菜》，講出了其服務(wù)的便捷性。
年夜飯，總會(huì)年輕人帶著自己的愛(ài)人見(jiàn)家長(zhǎng)，但有時(shí)，緊張的卻是家長(zhǎng)本人。這不，想給兒子和未來(lái)兒媳準(zhǔn)備一桌豐盛年夜飯的老王兩口子就看上了帝王蟹。
在菜販子的“忽悠”下，老王為避免大年三十的高價(jià)決定提前買一只自己養(yǎng)，卻不料一頓折騰后“愛(ài)寵”帝王蟹還是沒(méi)能熬到大年三十。
京東超市在這時(shí)閃亮登場(chǎng)——大年三十，也可以買到新鮮不溢價(jià)的帝王蟹，終于實(shí)現(xiàn)了老王的壓桌菜。
略帶詼諧色彩的生活化表達(dá)下，平臺(tái)用“壓桌菜”概念傳遞了平臺(tái)的即時(shí)服務(wù)。同樣是團(tuán)圓，也能用溫情以外的方式吸引用戶。
當(dāng)然，新春大片也少不了【龍】元素的強(qiáng)調(diào)強(qiáng)調(diào)再?gòu)?qiáng)調(diào)。
優(yōu)酷以“龍年上優(yōu)酷，行運(yùn)開(kāi)門紅”為主題slogan推出了龍年主標(biāo)識(shí)，還在創(chuàng)意短片《好戲一條龍》中將龍年標(biāo)識(shí)巧妙融入。
隨著優(yōu)酷開(kāi)年大劇《大唐狄公案》以及《滄元圖》《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》《圓桌派》等多個(gè)經(jīng)典等多個(gè)經(jīng)典IP閃現(xiàn)，優(yōu)酷的龍年主題標(biāo)識(shí)毫無(wú)違和感地出現(xiàn)在畫(huà)面中。
仔細(xì)查看優(yōu)酷主標(biāo)識(shí)，可以發(fā)現(xiàn)其以“YOUKU+龍+2024”為創(chuàng)意靈感，通過(guò)巧妙的組合創(chuàng)作形成了形似“龍”字的圖案，將品牌記憶點(diǎn)融入傳統(tǒng)文化意象。
而優(yōu)酷龍年標(biāo)識(shí)體現(xiàn)的更為重要的一點(diǎn)，即“好戲一條龍”春節(jié)熱播片單。它們代表了優(yōu)酷在開(kāi)年之際內(nèi)容的新篇章，也展現(xiàn)出優(yōu)酷新的一年持之以恒做好內(nèi)容的信心。
春運(yùn)，是中國(guó)人每逢春節(jié)必經(jīng)的“大戰(zhàn)”。除了飛機(jī)高鐵等公共交通，還有不少人選擇自己驅(qū)車回家。
作為地圖app，高德地圖在2024春節(jié)之際推出“2024溫暖回家路”服務(wù)計(jì)劃，并同步上線短片《中國(guó)路》，讓回家之路不再漫長(zhǎng)而乏味。
司機(jī)無(wú)需害怕浦西高架橋的匝道，因?yàn)檐嚨兰?jí)引導(dǎo)讓你不走錯(cuò)路；貴陽(yáng)的321國(guó)道邀請(qǐng)摩托車回家的老鄉(xiāng)打開(kāi)摩托車導(dǎo)航，提前規(guī)避問(wèn)題路段……
片中，各省市的路用當(dāng)?shù)胤窖宰鲋晕医榻B，向每一位回家的人闡述著為其“保駕護(hù)航”的決心。
這份路對(duì)春運(yùn)人的守護(hù)，正是高德地圖為用戶出行提供的保障。
高德地圖“2024溫暖回家路”
高德用將中國(guó)路擬人化的方式溝通用戶，不僅強(qiáng)調(diào)了平臺(tái)服務(wù)，也用“中國(guó)路”這個(gè)宏觀概念引起國(guó)人的廣泛共鳴。
說(shuō)完了大多數(shù)人過(guò)年回家的場(chǎng)景與心情，也要關(guān)懷過(guò)年依然在外打拼、無(wú)法回家的勞動(dòng)者們。
中國(guó)勁酒攜手喜劇演員大潘推出賀歲微電影《面對(duì)面》，呈現(xiàn)了一場(chǎng)不回家的年夜飯。
年三十，正在為熟客老李做面的楊哥依然沒(méi)有搶到回家的票，但本該為回家憂心的他卻突然被一道似曾相識(shí)的快遞員身影吸引了注意力。
楊哥一路追隨快遞員卻發(fā)現(xiàn)那個(gè)人并非自己所尋。然而天遂人愿，異鄉(xiāng)人的年夜飯上快遞員卻帶來(lái)了楊哥尋找的人——他一年前碰到的恩人。
在楊哥窮途末路時(shí)，陌生人用一杯勁酒和一根魚(yú)竿為他燃起了生的希望。而在這場(chǎng)春節(jié)中，楊哥用自己的店面實(shí)現(xiàn)了了幾個(gè)異鄉(xiāng)人的年夜飯。
在此處，“有勁”變成了一種傳承。
勁酒的微電影中，沒(méi)有年夜飯家人團(tuán)聚的圓滿，卻有人性本真帶來(lái)的溫暖，可以說(shuō)是年夜飯最好的答案之一。
生活中總有些“奔頭”，伴我們又走過(guò)一年。家人、事業(yè)、健康……這些“奔頭”讓我們駐足停留，又不停向前奔跑。
梅賽德斯-奔馳在甲辰龍年借用名稱中的“奔”字，祝愿每個(gè)人心中常有期許，生活《大有奔頭》。
一年又一年，人們仿佛從未停下，他們都在奔什么呢？
滿天繁星的浪漫、春回大地的溫暖、燈火通明的盼望……這些都是人們年復(fù)一年從未停下腳步奔著前往的目的地。
人們努力奔著的，也不僅是種種具體的意向，還是“一年比一年更好”的期許。
在梅賽德斯-奔馳的新年短片中，“奔馳”不僅是它的品牌名稱，更是一個(gè)人生態(tài)度的縮影，意味著不斷向前的精神，訴說(shuō)著生活的美好片段。
奔馳也用這個(gè)短片祝愿人們?cè)谛碌囊荒甏笥斜碱^，用同字梗送上真摯的祝福。
看完了各種引起消費(fèi)者共鳴的溫情敘事，再來(lái)點(diǎn)魔性多段式廣告調(diào)節(jié)一下口味。
沃爾瑪推出TVC《沃爾瑪年貨，新到想不到》，狠狠吸引了一把人們的注意力。
冷凍室里，火鍋幫老大正在嚴(yán)刑拷打想要“棄暗投明”的螺螄粉間諜，殊不知冰箱外的主人將他們合二為一，準(zhǔn)備吃螺螄粉火鍋；
文弱書(shū)生路遇嬌弱女子，只會(huì)奉勸一句喝熱水的他惹來(lái)女子不滿，卻沒(méi)想到45度的保溫杯已經(jīng)隨身攜帶；
餐廳內(nèi)一男子開(kāi)始zhuangbility，要點(diǎn)一份鮑參翅肚大盆菜，無(wú)休無(wú)止的裝腔最終惹來(lái)了“服務(wù)員”的不滿，不過(guò)沒(méi)關(guān)系，有沃爾瑪在家里也能吃山珍海味……
沃爾瑪?shù)男履陱V告簡(jiǎn)單粗暴，主題只有“賣貨”二字，卻也是各種文藝文字和溫暖故事中的一股清流了。
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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