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作者 | 栗秋 來源 | 頂尖廣告
最近刷到周揚(yáng)青居然都去演短劇了，還是杜蕾斯的短??！
這是什么意想不到的組合。
看到杜蕾斯就條件反射以為又是什么惡搞文案。
還記得周揚(yáng)青曾在綜藝節(jié)目直言：網(wǎng)紅沒有演技去演戲就是丟人現(xiàn)眼。
都說隔行如隔山，既然知道演技差，為什么周揚(yáng)青又突然選擇去拍短劇了？
一開始看到以為是什么尷尬到腳趾扣地的甜寵小短劇，結(jié)果點(diǎn)進(jìn)去發(fā)現(xiàn)居然是反家暴短劇，確實(shí)很符合v的人設(shè)定位。
前幾年周揚(yáng)青“手撕渣男”事件鬧得全網(wǎng)沸沸揚(yáng)揚(yáng)，理性又果斷的澄清了事實(shí)真相，給了許多相同境遇的女性處理感情的勇氣。
而杜蕾斯雖說在文案上經(jīng)常“擦邊”來吸引消費(fèi)者，但這次還真的是一本正經(jīng)的在宣傳。
在11月25日「國際反家暴日」時(shí)攜手周揚(yáng)青共同拍攝了首部「反家暴」短劇，杜絕以「愛」為名的家庭暴力。
在大家?？吹陌缘揽偛眯≌f里，或許為了表達(dá)主角之間的“愛意”，常常上演「強(qiáng)制愛」、「冷暴力」、「囚禁」等戲碼。
而杜蕾斯的反家暴短劇，可以說狠狠打臉當(dāng)下一些霸總短劇。
“婚內(nèi)強(qiáng)迫發(fā)生性行為就是家暴！”
“冷暴力、精神暴力也是家暴！”
“婚內(nèi)囚禁限制人生自由也是家暴！”
殊不知，如果這種霸道總裁小說里常上演的劇情，在現(xiàn)實(shí)生活中遇到應(yīng)該立刻向有關(guān)部門求助。
很多女性在遭遇家暴后選擇隱忍和退讓，并常常安慰自己道：“老公不是經(jīng)常打人，他只是偶爾失控，平時(shí)還是對我很好的。”
但實(shí)際上，容忍只會(huì)讓家暴一次次加重。
微博上每天都會(huì)有類似的新聞。
#男子不顧孩子哀求家暴妻子#、#2年被家暴16次#，等等字眼，看得讓人觸目驚心。
被家暴絕不是受害者的“錯(cuò)”導(dǎo)致的，而是施暴者瘋狂的控制欲。
堅(jiān)決對家庭暴力里說“不”，讓藏匿的傷口不再沉默。
這也不是杜蕾斯第一次在「國際反家暴日」時(shí)發(fā)聲。
在2022年時(shí)杜蕾斯以文案和照片的形式，通過身上留下的傷口來為受害者們發(fā)聲。
鼓勵(lì)那些深受家暴困擾的人從泥潭中走出來，去終結(jié)莫須有的傷害。
杜蕾斯想借自身的品牌影響力，喚起大眾對反家暴的新一輪討論。
受到傷害后的人不應(yīng)該受到責(zé)備，但勇敢站出來的人理應(yīng)受到贊賞。
品牌這次與周揚(yáng)青合作拍反家暴短劇，也是希望“反對性侵，反對家暴，保護(hù)女性”的意識(shí)能夠在大家心中留下一絲痕跡。
杜蕾斯在大眾的印象里似乎是經(jīng)常利用文案“開車”的老司機(jī)形象。
例如在最近爆火的離婚綜藝《再見愛人4》里，劉爽和葛夕談?wù)撋罘绞接心Σ?，需要加點(diǎn)潤滑油時(shí)。
杜蕾斯的廣告突然植入：“杜蕾斯?jié)櫥?，讓愛沒有摩擦”。
以一己之力讓原本的畫面變的滑稽了起來。
又或是在廣東地區(qū)的公交車廣告上，仗著粵語有“加密”作用，用諧音梗為所欲為。
一句“無論去邊杜，杜杜都安全”讓廣東人爆笑。
直譯的話就是“無論去哪里，哪里都安全”的意思；
也可以是“無論去哪里，杜蕾斯都安全”的意思；
甚至把杜換成英文的“do”還能解讀的更妙。
似乎杜蕾斯總是擅長捕捉并利用社會(huì)熱點(diǎn)，與消費(fèi)者建立更深層次的情感鏈接。
但除了蹭熱點(diǎn)營銷以外，杜蕾斯也有真的在為部分社會(huì)群體發(fā)聲。
除了反家暴宣傳，今年在七夕這個(gè)浪漫的節(jié)日里，杜蕾斯聯(lián)合了美團(tuán)一起將視線聚焦女性身上，深入探討女性不被看見的健康困擾。
發(fā)布的《女性健康趨勢報(bào)告》里，是為了大大方方的讓更多的女性健康議題能夠被公開討論，解開大眾的思想禁錮。
不管是帶頭玩梗，又或是為社會(huì)議題發(fā)聲，都能看出杜蕾斯在全方位打破社會(huì)議題禁忌，并且灌輸給消費(fèi)者兩性健康的品牌理念。
如何做一個(gè)有溫度的品牌，如何做出一場利他利己的營銷事件？
或許其中一條路就是為社會(huì)發(fā)聲，為弱勢群體發(fā)聲。
近年來“在公共場所對寵物投毒”、“網(wǎng)購的貓糧被針孔投毒”等事件頻頻發(fā)生。
還有“杰克辣條虐貓”、“情侶吵架高空拋狗”等惡劣殘忍的虐殺動(dòng)物行為，實(shí)在令人恐懼。
雖然還沒有出臺(tái)具體的動(dòng)物保護(hù)法，但根據(jù)現(xiàn)有的法律也能對虐待動(dòng)物的行為進(jìn)行舉報(bào)。
名創(chuàng)優(yōu)品就曾和中國小動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)在8月19日的國際動(dòng)物流浪日辦了一個(gè)公益展。
并與「它基金」聯(lián)合普法，讓更多人知曉虐待動(dòng)物需要付出代價(jià)以及推廣相關(guān)法律條例。
展覽以“小動(dòng)物不是玩物，每種傷害都有代價(jià)”為主題，呼吁社會(huì)各界人士“反虐待動(dòng)物”。
用毛絨絨的小動(dòng)物玩具模擬出一個(gè)個(gè)被傷害被虐待的場景。
即使是用玩偶來展現(xiàn)，但真實(shí)的場景模擬還是讓人感覺到揪心，畢竟這些慘案是真的發(fā)生過。
為了能持續(xù)為反虐待動(dòng)物發(fā)聲，名創(chuàng)優(yōu)品在現(xiàn)場準(zhǔn)備了可以拿取的普法宣傳吊牌。
讓大家能夠掛在包上、掛在出租車內(nèi)或是任何地方，讓小小的吊牌成為移動(dòng)的宣傳牌。
活動(dòng)期間門店內(nèi)的普法玩偶所得也會(huì)一并向中國小動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)捐出。
前后一系列的品牌動(dòng)作能夠看出，名創(chuàng)優(yōu)品不是表面上的口號(hào)呼吁，而是真誠地為保護(hù)動(dòng)物理念宣傳并付出誠意。
品牌肩負(fù)起了一定的社會(huì)責(zé)任，讓大眾對這種社會(huì)話題保持關(guān)注。
這是一次成功兼具利已與利他的營銷活動(dòng)，用企業(yè)自身的流量加深公眾對事件的感知，而后又獲得更多聲量樹立品牌形象。
我們也能發(fā)現(xiàn)隨著社會(huì)進(jìn)步，品牌的公益不再局限于救窮濟(jì)困，聚焦的社會(huì)議題逐漸寬泛。
或許一個(gè)人的力量是微弱的星光，但只要大家將力量聚集在一起，便是璀璨的星河。
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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