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南方三月雨紛紛，噼里啪啦濕鞋襪。
杜蕾斯專注“防水”九十多年。這次為了防水，杜杜非常貼心地出了一套「藍色經(jīng)典系列鞋套」。
不得不說，每一個“云雨”時刻，杜杜360度貼合包裹，為愛風雨無阻。
杜杜對套的鐘情，懂的都懂。
杜蕾斯的經(jīng)典鞋套之所以能用“經(jīng)典”二字，源于2012年的一段雨夜傳奇。
面對北京的傾盆大雨，微博上一張用杜蕾斯當鞋套的圖火上熱搜。
既擴大品牌知名度，又真實地展示套套的延展性和防漏性。
這場洞察精準的社會化營銷，以0成本實現(xiàn)價值百萬的營銷效果，被奉為經(jīng)典。
十年后，杜蕾斯果真出鞋套了。
杜蕾斯鞋套，聽起來不正經(jīng)，但是認真地講，這是一款正正經(jīng)經(jīng)的經(jīng)典鞋套。
藍白搭配設(shè)計，是杜蕾斯經(jīng)典色彩美學；360度的貼腳防水設(shè)計，輕松應(yīng)對濕滑環(huán)境。
杜蕾斯還貼心送上「穿套步驟」。
第一步，“緊貼”鞋頭，“順滑”套入。
第二步，拉至鞋底，輕松延展。
第三步，“靈活”調(diào)節(jié)，適配“尺寸”。
鞋套是正經(jīng)鞋套，但是配杜杜版「穿套步驟」，連底下標的產(chǎn)品信息（尺碼和長度）都變污了，不想歪歪的也能歪歪了（捂臉）。
網(wǎng)友的發(fā)言也符合杜杜的氣質(zhì)，表示此套非彼套，反正都是套。
還有人有憂患意識，建議買顆粒的，防滑。
眼看杜蕾斯開展新業(yè)務(wù)，網(wǎng)友大開腦洞出新招，鞋套都賣了，手套、手機套又有什么不行的。
直接安排上。
話說，杜蕾斯還能與廢物利用聯(lián)系起來。
問：過期兩年多可以當雨鞋嗎？
答：只要鞋子不會食物中毒。
作為“開車”老司機，杜蕾斯一直在“風流”與“下流”之間游蕩，不但是節(jié)點營銷小能手，上線的周邊也總有一種神奇的力量。
（前方高能，上路請系好安全帶）
春節(jié)時期，杜蕾斯把會說情話的「杜杜麻將」直白地擺到桌面上。
結(jié)合品牌“風流雅痞”的調(diào)性，杜蕾斯把“萬”字改成“次”字，同時借著諧音梗輸出“杜言杜語”的情話海報。
明明是在打麻將，但是杜杜的“甜言蜜語”一套接著一套，令人耳紅心跳，防不勝防。
會來“事兒”的麻將，請給我來一打。
還有在直播間里賣的各種墊子和殼，“跨過這塊毯，愛情沒有坎”“兩耳不聞床外事”“皆大歡洗”“晚上了不起，早上起不來”……調(diào)情的文案說來就來。
杜蕾斯不愧是“主業(yè)寫段子，副業(yè)賣套套”，靠著文字，直接把車子開進了直播間。
過年可以玩麻將，那情人節(jié)可以干什么？
杜蕾斯拒絕了玫瑰，也不安排約會，直接扔出一副撲克牌。
這次，杜蕾斯的撲克牌不會說話，但是超級懂畫面。
花心國王釣到了美人魚的愛、兩只貓貓張大嘴巴示愛、黑桃皇后被愛暴擊、男女千里相會欲語還休……這些意味深長的畫面中隱藏著小曖昧，浪漫又有情趣。
這副別具一格的「情趣撲克」是由漫畫家Tango親自設(shè)計，通過聯(lián)想創(chuàng)意，將不同牌面的組合拼接成“心跳加速”的畫面，把“性”與“愛”表現(xiàn)得淋漓盡致。
杜蕾斯開了一場時裝秀，以超立體剪裁和大膽的色彩美學，描繪「一個關(guān)于戀愛的夢」。
模特身上滿滿的杜蕾斯的Logo，在浪漫主題和炫酷燈光的渲染下，成為行走的荷爾蒙。
此時，無法捕捉的小心思成為心照不宣的“你來我往”，情感在色彩里交織成畫，描摹出一個愛情世界。
在周邊的設(shè)計上，無論是文字、畫面還是色彩，都是杜蕾斯表達情愛、制造情趣的手段。作為調(diào)情高手，杜蕾斯的自我修養(yǎng)是用創(chuàng)意讓人秒懂，但是隱晦又不失體面。
周邊是品牌的衍生品，為品牌服務(wù)，既不能喧賓奪主，又要有巧妙的關(guān)聯(lián)。
如今，設(shè)計周邊成為品牌發(fā)展的共識，大家紛紛參與，玩得不亦樂乎。
這也造成了“周邊泛濫”的現(xiàn)象，一旦有IP出現(xiàn)，貼紙、鑰匙扣等小物件就批量復(fù)制，但是關(guān)聯(lián)性不強，不能服務(wù)品牌。
令人心動的周邊該怎么做？
1 好的周邊產(chǎn)品一定是滿足情感鏈接，使用戶花小錢就可以體驗品牌附加的關(guān)懷。
比如，面對秋天的第一杯奶茶，美團外賣與新褲子樂隊合作，給每一杯奶茶都穿上了秋褲，推出「翹臀·秋褲杯套」。
古茗則負責春天的第一杯奶茶，給奶茶穿上「有“茗”背帶褲」，營造春天的氣氛，奇奇怪怪又可可愛愛。
試想下，如果有消費者拎著在街上轉(zhuǎn)一圈，還能為品牌進行一波免費宣傳。
同時，給奶茶套上杯套，既有實用性，又能帶來“意外之喜”的小美好，在潛移默化中體現(xiàn)品牌的人性關(guān)懷，一石二鳥。
美國工業(yè)設(shè)計師普洛斯(Arthur JArthur JPulosPulos）曾言：“人們總以為設(shè)計有三維‘ 美學、技術(shù)、經(jīng)濟’，其實更重要的是第四維‘ 人性’ 。”
當品牌主產(chǎn)品和服務(wù)開始規(guī)?；?、同質(zhì)化，周邊展示的有趣和溫暖，正是對品牌工業(yè)運作的補充。
2 作為附加產(chǎn)品，成功的周邊能吸引消費者買買買。
品牌扎堆出周邊，除了為主品牌服務(wù)，也為了增加多渠道營收，使利益最大化。
無論是杜蕾斯的麻將、撲克牌還是鞋套，明碼標價，賣出一份就是賺一份的錢，賣不出去則失敗。
還有贈與性質(zhì)的周邊，如奶茶的杯套，明面上是不花錢，實際上是通過捆綁形式進行銷售。
再加上周邊具有“限量”“稀缺”等性質(zhì)，容易讓消費者產(chǎn)生“饑餓”，從而愿意為心儀的周邊花錢。
說到底，周邊是為品牌增添色彩的存在。品牌與其偷懶、簡單復(fù)制生產(chǎn)，不如用心準備，既有助于品牌賦能，又能多賺一筆，何樂而不為？
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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