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凡接觸互聯(lián)網(wǎng)營銷的，或多或少會受到杜蕾斯的啟發(fā)。12年倫敦奧運會幾天內(nèi)，免費發(fā)放的15萬套避孕套已經(jīng)用光，人們猜想，這到底是什么樣的“運動會”呢？杜蕾斯內(nèi)容團隊的同事說：“老金，我們想到了好玩的東西，下來看眼?！?/p>
凡接觸互聯(lián)網(wǎng)營銷的，或多或少會受到杜蕾斯的啟發(fā)。這個品牌砸傳統(tǒng)廣告很少，但潛移默化地成為人們談論的品牌，形成瘋傳的現(xiàn)象。
那么，從杜蕾斯的營銷和傳播上，我們可以借鑒哪幾個方面呢?
避孕套在互聯(lián)網(wǎng)誕生之前，中國人都不好意思買。為了避免這種情況，大街上的自動售套機到處都是，品牌要進入消費者心智，就要跟消費者產(chǎn)生互動，不管是代言人還是老板都不是最好的選擇。
因此，杜蕾斯推出產(chǎn)品人格化的杜杜，懂生活、有情調(diào)、有點幽默有點壞。這不就是男人們塑造的方向和女人們追求的方面嘛。
銷售產(chǎn)品先銷售自己。消費者不喜歡高高在上讓人仰望的品牌，更喜歡接地氣的品牌，實現(xiàn)屌絲逆襲的品牌。把自己包裝成網(wǎng)紅，因為信賴你，所以才買你的產(chǎn)品。
杜蕾斯是借勢的高手，不管是好事還是壞事，都能巧妙地運用，實現(xiàn)最大的互動。連中國結和粽子這樣的傳統(tǒng)文化很濃的商品，都能結合得很好。
12年倫敦奧運會幾天內(nèi)，免費發(fā)放的15萬套避孕套已經(jīng)用光，人們猜想，這到底是什么樣的“運動會”呢？
它的奧運會戶外廣告更有意思：不是每個男人都希望自己是世界上“最快的”。
2010年，北京瓢潑大雨傾盆而下。杜蕾斯內(nèi)容團隊的同事說：“老金，我們想到了好玩的東西，下來看眼。”下樓，看到打開的兩只杜蕾斯，以及杠子腳上套著東西，“杜蕾斯套鞋防止被淋濕?！?/span>這個創(chuàng)意，條條符合沒有原則性的問題，和CEO馬向群簡單溝通后，拍案決定可以做，但更換了一種辦法，先由杠子的私人賬號“地空搗蛋”發(fā)出來，看看效果后再由杜蕾斯官方微博轉發(fā)。
24：00，這條微博轉發(fā)量已經(jīng)超過5.8萬條，牢牢占據(jù)了6月23日新浪微博轉發(fā)排行榜第一名。3天內(nèi)，最高轉發(fā)超過了9萬條。一周后，《中國日報》英文版將此案例評為2010年最有代表性的社交網(wǎng)絡營銷案例之一。
避孕套是套在凡客誠品的鞋子上，兩個品牌共同推波助瀾，避孕套和鞋子都大賣。
杜蕾斯的內(nèi)容是以文案見長，詼諧幽默的互動，多以海報形式體現(xiàn)，視頻相對來說很少，其實產(chǎn)品不同，內(nèi)容形式也不同，杜蕾斯的話題比較隱晦，所以這種形式表現(xiàn)最好，如果是視頻難度反而更大。比較經(jīng)典就是2017年感恩節(jié)微博品牌大聯(lián)動，現(xiàn)在某乎上還在奉為營銷神談。
杜蕾斯本質上火爆的原因是滿足了消費者的社交需求。杜蕾斯很高雅的方式和你互動，你感覺它有時有點黃，但它有沒有裸露的黃，它只是滿足了你對于兩性話題需求。不管怎樣，掌起智能數(shù)字整合營銷認為：杜蕾斯給我們一種引導，性話題應該開放，性知識應該正確快速地傳播。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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