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來源 | 頂尖廣告
作者 | 楊陽
一說到蘋果熱搜，很多人想到是新機(jī)、發(fā)布會(huì)、高價(jià)這些字眼。
但蘋果最近翻車上熱搜，居然是文案被批，更有人戲稱，文案是杜蕾斯小編跳槽寫的？
蘋果這是招誰惹誰了，怎么翻車還跟杜蕾斯扯上關(guān)系了，這是搞黃色、玩梗還是沒底線？
而蘋果被貼上的罪名，是三個(gè)字：毀三觀。
原因就是寫了一句話：
把賣掉有好感的男生送的演唱會(huì)門票去創(chuàng)業(yè)。
這事還要從蘋果一篇推文說起。
前兩天，官方微信公眾號(hào)“Apple”發(fā)布了篇標(biāo)題“用Mac的斜杠青年，杠上開了什么花”的文章，描述用Mac解鎖斜杠青年的多重身份。
而說到一位擁有材料學(xué)碩士、文創(chuàng)品牌主理人的女生時(shí)，翻車一幕出現(xiàn)：
“一咬牙，賣掉有好感的男生送的演唱會(huì)門票，用這筆啟動(dòng)資金下了500份貼紙、膠帶訂單，自留一份，其余開網(wǎng)店售賣”。
關(guān)于這個(gè)小故事的中心思想，被總結(jié)是：舔狗一無所有
當(dāng)部分人還沒來得及看明白.....
兩波網(wǎng)友就因價(jià)值觀問題，吵翻了：
認(rèn)為文案不妥的：宣傳精致利己主義者、美化賣別人東西、內(nèi)涵蘋果用戶
認(rèn)為文案沒問題的：合情合理，傳遞正能量。
拋去性別、價(jià)值觀不談，還有的較真文案背景邏輯不符現(xiàn)實(shí)：
演唱會(huì)門票不好轉(zhuǎn)賣；都決定買蘋果，還在乎幾百塊門票？
要是覺不好評(píng)價(jià)，請(qǐng)AI評(píng)價(jià)一下。
當(dāng)然下場救火的也有，建議請(qǐng)AI來寫，或者去性別、換性別。
一是被質(zhì)疑搞性別對(duì)立。
對(duì)于品牌而言，進(jìn)行性別營銷、挑起性別對(duì)立是一件有風(fēng)險(xiǎn)事情，一旦翻車就會(huì)把男女都得罪了個(gè)遍。
更何況寶潔“女人腳臭是男人5倍”、某高跟鞋“3.8這天，應(yīng)該把所有男的腿平均鋸斷10cm”等文案翻車后，網(wǎng)友對(duì)相關(guān)話題變得更加敏感。
二是品牌形象和文案出品反差太大。
用網(wǎng)友的話來說，就是“很難相信這是蘋果的文案”。
這文案讀起來有些拗口，就像是機(jī)翻一樣，甚至有的認(rèn)為這是黃牛、閑魚廣告文案，多少拉胯了品牌形象，跟我們印象中的蘋果不符。
三是混淆廣告公共場合和個(gè)人玩笑的邊界。
有些熱梗、玩笑橋段，品牌方私底下娛樂無可厚非，但是如果擺在了明面上來說，并且還當(dāng)廣告廣而告之，就可能冒犯到部分消費(fèi)者。
有可能你會(huì)說，這不就是“我行我也上”的系列大白話嗎？沒什么精彩的。
但精彩的地方在于，蘋果允許這樣的大白話，放到公開場合上。
比這更直白的是，蘋果在微博投放的一則iPhone12防水廣告，生無可戀的男子站在大雨中打電話。配文是：放心，有 iPhone，防濺抗水有一手。
是的放心，蘋果的文案，永遠(yuǎn)都不會(huì)讓你失望。
只有更直白，沒有最直白。
看完你能大概知道講啥，有時(shí)候怪可愛的，但也怪別扭怪難受的，因?yàn)橛行┛雌饋砭拖袷抢贤庾龅闹形姆g軟件。
當(dāng)然有人無法直視有人點(diǎn)贊，無論如何必須承認(rèn)，蘋果文案組確實(shí)靠一組組爭議的文案，被網(wǎng)友送上熱搜，這何嘗不是一種出圈方式。
廣告教父—— 大衛(wèi)·奧格威也說了，“不要?jiǎng)?chuàng)作你不希望自己家人看到的廣告”。
寫文案亦如此，不要寫那些，連你媽都看不懂的文案。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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