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聯(lián)系“鳥(niǎo)哥筆記小喬”
蘋(píng)果文案被罵!網(wǎng)友:杜蕾斯派來(lái)的
2023-07-07 16:06:02

來(lái)源 | 頂尖廣告

作者 | 楊陽(yáng) 

一說(shuō)到蘋(píng)果熱搜,很多人想到是新機(jī)、發(fā)布會(huì)、高價(jià)這些字眼。

但蘋(píng)果最近翻車(chē)上熱搜,居然是文案被批,更有人戲稱,文案是杜蕾斯小編跳槽寫(xiě)的?

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圖源:微博網(wǎng)友評(píng)論

蘋(píng)果這是招誰(shuí)惹誰(shuí)了,怎么翻車(chē)還跟杜蕾斯扯上關(guān)系了,這是搞黃色、玩梗還是沒(méi)底線?

而蘋(píng)果被貼上的罪名,是三個(gè)字:毀三觀。

原因就是寫(xiě)了一句話:

把賣(mài)掉有好感的男生送的演唱會(huì)門(mén)票去創(chuàng)業(yè)。

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圖源:梨視頻

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這事還要從蘋(píng)果一篇推文說(shuō)起。

前兩天,官方微信公眾號(hào)“Apple”發(fā)布了篇標(biāo)題“用Mac的斜杠青年,杠上開(kāi)了什么花”的文章,描述用Mac解鎖斜杠青年的多重身份。

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圖源:蘋(píng)果官方公眾號(hào)

而說(shuō)到一位擁有材料學(xué)碩士、文創(chuàng)品牌主理人的女生時(shí),翻車(chē)一幕出現(xiàn):

“一咬牙,賣(mài)掉有好感的男生送的演唱會(huì)門(mén)票,用這筆啟動(dòng)資金下了500份貼紙、膠帶訂單,自留一份,其余開(kāi)網(wǎng)店售賣(mài)”。

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圖源:蘋(píng)果官方公眾號(hào)

關(guān)于這個(gè)小故事的中心思想,被總結(jié)是:舔狗一無(wú)所有

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當(dāng)部分人還沒(méi)來(lái)得及看明白.....

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兩波網(wǎng)友就因價(jià)值觀問(wèn)題,吵翻了:

認(rèn)為文案不妥的:宣傳精致利己主義者、美化賣(mài)別人東西、內(nèi)涵蘋(píng)果用戶

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認(rèn)為文案沒(méi)問(wèn)題的:合情合理,傳遞正能量。

 

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拋去性別、價(jià)值觀不談,還有的較真文案背景邏輯不符現(xiàn)實(shí):

演唱會(huì)門(mén)票不好轉(zhuǎn)賣(mài);都決定買(mǎi)蘋(píng)果,還在乎幾百塊門(mén)票?

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要是覺(jué)不好評(píng)價(jià),請(qǐng)AI評(píng)價(jià)一下。

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圖源:PConline太平洋科技

當(dāng)然下場(chǎng)救火的也有,建議請(qǐng)AI來(lái)寫(xiě),或者去性別、換性別。

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性別一去性別一換,能不能救蘋(píng)果文案不好說(shuō)。但是一頓吃瓜后,也可以發(fā)現(xiàn)大家對(duì)于蘋(píng)果的爭(zhēng)議,主要是聚焦這幾點(diǎn):

一是被質(zhì)疑搞性別對(duì)立。

對(duì)于品牌而言,進(jìn)行性別營(yíng)銷、挑起性別對(duì)立是一件有風(fēng)險(xiǎn)事情,一旦翻車(chē)就會(huì)把男女都得罪了個(gè)遍。

更何況寶潔“女人腳臭是男人5倍”、某高跟鞋“3.8這天,應(yīng)該把所有男的腿平均鋸斷10cm”等文案翻車(chē)后,網(wǎng)友對(duì)相關(guān)話題變得更加敏感。

二是品牌形象和文案出品反差太大。

用網(wǎng)友的話來(lái)說(shuō),就是“很難相信這是蘋(píng)果的文案”。

這文案讀起來(lái)有些拗口,就像是機(jī)翻一樣,甚至有的認(rèn)為這是黃牛、閑魚(yú)廣告文案,多少拉胯了品牌形象,跟我們印象中的蘋(píng)果不符。蘋(píng)果文案被罵!網(wǎng)友:杜蕾斯派來(lái)的

三是混淆廣告公共場(chǎng)合和個(gè)人玩笑的邊界。

有些熱梗、玩笑橋段,品牌方私底下娛樂(lè)無(wú)可厚非,但是如果擺在了明面上來(lái)說(shuō),并且還當(dāng)廣告廣而告之,就可能冒犯到部分消費(fèi)者。

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回到開(kāi)篇的文案,為啥網(wǎng)友調(diào)侃蘋(píng)果的翻車(chē)文案,是杜蕾斯寫(xiě)的?
不排除是點(diǎn)評(píng)蘋(píng)果文案玩梗、沒(méi)底線到毀三觀。不過(guò)兩者看似八杠子打不著關(guān)系,早被網(wǎng)友撮合了800回:
且不說(shuō)杜蕾斯是懂蘋(píng)果的,每次借勢(shì)蘋(píng)果發(fā)布會(huì)總能借出新姿勢(shì)。

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圖源:三個(gè)設(shè)計(jì)師

所以建議杜蕾斯小編給蘋(píng)果寫(xiě)文案,一直是部分網(wǎng)友的心聲。
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網(wǎng)友的熱心建議也不是空穴來(lái)風(fēng),這幾年蘋(píng)果的文案越來(lái)越懶,越來(lái)越爛,越來(lái)越墮落。
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印象最深的就是這幾件事:
被羅永浩吐槽沒(méi)文化,被網(wǎng)友吐槽翻譯直白。
蘋(píng)果公眾號(hào)曾發(fā)布一組宣傳ios15的文案,不是“好家伙”、“拿捏住了”,就是一驚一乍的“亮了”。

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圖源:蘋(píng)果官方公眾號(hào)

雖然我能理解蘋(píng)果想與時(shí)俱進(jìn)玩梗,但這感覺(jué)就像看春晚,演員在節(jié)目中硬凹熱詞,尷尬得腳趾摳出了一棟大別墅。
難怪羅永浩吐槽蘋(píng)果文案,字里行間透露著一種恨其不爭(zhēng)的無(wú)奈。

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圖源:羅永浩個(gè)人微博

還有iPhone13系列的兩岸三地文案,翻譯非常local,努力平等地本土化每個(gè)地區(qū)。
美國(guó)“oh so pro”,很美式;臺(tái)灣“就•很•Pro”,很機(jī)車(chē)!
但中國(guó)大陸“強(qiáng)得很”,品出陜北風(fēng)情;香港“非常•Pro”,有種翻了又沒(méi)完全翻的感覺(jué)。

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@廟住lord

有可能你會(huì)說(shuō),這不就是“我行我也上”的系列大白話嗎?沒(méi)什么精彩的。

但精彩的地方在于,蘋(píng)果允許這樣的大白話,放到公開(kāi)場(chǎng)合上。

比這更直白的是,蘋(píng)果在微博投放的一則iPhone12防水廣告,生無(wú)可戀的男子站在大雨中打電話。配文是:放心,有 iPhone,防濺抗水有一手。

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圖源:小寒茗

是的放心,蘋(píng)果的文案,永遠(yuǎn)都不會(huì)讓你失望。

只有更直白,沒(méi)有最直白。

看完你能大概知道講啥,有時(shí)候怪可愛(ài)的,但也怪別扭怪難受的,因?yàn)橛行┛雌饋?lái)就像是老外做的中文翻譯軟件。

當(dāng)然有人無(wú)法直視有人點(diǎn)贊,無(wú)論如何必須承認(rèn),蘋(píng)果文案組確實(shí)靠一組組爭(zhēng)議的文案,被網(wǎng)友送上熱搜,這何嘗不是一種出圈方式。

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眼見(jiàn)他起高樓,眼見(jiàn)他樓塌了,用來(lái)形容蘋(píng)果文案進(jìn)化史最合適不過(guò)。
說(shuō)到蘋(píng)果的文案,很難不提最初的封神文案——think different。
這是蘋(píng)果公司最廣為人知的一支廣告,通過(guò)向瘋狂的家伙們致敬,傳達(dá)了蘋(píng)果的理念,歷史真正的革新者,他們的思考方式都與眾不同,蘋(píng)果也一樣。
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圖源:木木老賊

還有那句“將一千首歌裝進(jìn)口袋”,將iPod的存儲(chǔ)容納度,與無(wú)拘無(wú)束的聽(tīng)歌場(chǎng)景,融合得天衣無(wú)縫。
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圖源:木木老賊

哪怕是屢試不爽的“疊羅漢文案”,主打一個(gè)“先疊帶動(dòng)后疊”,四舍五入也算把魯迅的廢話文案玩明白。
魯迅說(shuō),我家門(mén)前兩棵樹(shù),一棵是棗樹(shù),另一棵也是棗樹(shù)。
蘋(píng)果說(shuō),我有兩部手機(jī),以前那部出色,現(xiàn)在這部也出色。
也就開(kāi)創(chuàng)了那句“出色的iPhone,如今更出色 ”,從此陷進(jìn)“疊疊不休”里了,直到iPhone 7。

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圖源:微博網(wǎng)友

值得一提的是,蘋(píng)果文案曾經(jīng)就像個(gè)優(yōu)等生,讓每個(gè)品牌都想抄作業(yè),于是蘋(píng)果風(fēng)文案也就誕生了,衛(wèi)龍、美團(tuán)都曾對(duì)蘋(píng)果風(fēng)下手。

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圖源:衛(wèi)龍

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圖源:美團(tuán)

正如某明星為方便面拍的廣告說(shuō)的,你可以模仿我的臉,但無(wú)法模仿我的面。
其它品牌模仿蘋(píng)果,雖然模仿得了形,但永遠(yuǎn)模仿不了神,封神的神。
事實(shí)證明蘋(píng)果曾經(jīng)封神的文案,會(huì)穿越時(shí)空,以至于到了今天,經(jīng)典到還能余音繞梁。
再看回這兩年蘋(píng)果的文案,越來(lái)越懶不可怕,畢竟高端的食材,往往只需要最簡(jiǎn)單的烹飪方式。

廣告教父—— 大衛(wèi)·奧格威也說(shuō)了,“不要?jiǎng)?chuàng)作你不希望自己家人看到的廣告”。

寫(xiě)文案亦如此,不要寫(xiě)那些,連你媽都看不懂的文案。

但最可怕是產(chǎn)品創(chuàng)新不夠,把文案隨便創(chuàng)新來(lái)湊,文案走向越來(lái)越爛。

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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