2020年開年第一月，男頻大IP團滅，女性向甜劇當道：主打姐弟戀的《下一站是幸福》火速出圈，積壓劇《錦衣之下》逆天改命，《三生三世枕上書》熱度口碑不及前兩部，但也悶頭收割了不少流量。1月本就有一個春節(jié)長假，又有突如其來的疫情導致多數人憋在家里不能外出，多出了大量閑暇時間。而夢幻般的偶像劇又恰恰滿足了大家逃避現(xiàn)實、撫慰焦慮的心理需求，甜寵爆紅是情理之中。然而追著追著，《下一站是幸?！吠蝗痪妥兞宋丁?/strong>漂亮姐姐和小狼狗不再互相寵愛，而是互相傷害。女主左右為男的“綠茶”操作被質疑人設崩塌，編劇被罵上熱搜。而與此同時，一向被認為是浮夸偶像劇大戶、惡俗套路原產地的臺灣，拍出了豆瓣9分+的《想見你》。沒有對比就沒有傷害，不缺資金、不缺明星，更不缺平臺主導與觀眾選擇的國產甜寵劇究竟走到哪一步了，相比各地同行又差在哪？《下一站是幸?！穭∏椤胺嚒钡娜罕姺错戇@么大，說實話硬糖君都有些不解。難道開頭真香、中途注水、最終爛尾不是四十集以上國產劇的常規(guī)操作嗎？《少年派》已經被你們忘了嗎！姐弟戀能拍多長？之前戚薇與金瀚的《沒有秘密的你》是32集，這還是加入律政懸疑元素的結果。韓劇《經常請吃飯的漂亮姐姐》是16集*75分鐘。日劇《今天不上班》是10集*60分鐘。而《下一站是幸?！?，足有41集。所以，現(xiàn)在這種局面奇怪嗎？不奇怪啊。《下一站是幸?！酚芍耙暪救A策出品，主演之中，宋茜是流量偶像，王耀慶是老戲骨，宋威龍雖是新人，但也有一部上星劇《鳳囚凰》，很明顯定位就是上星電視劇。那么，調性就要尊重電視觀眾，讓婆婆媽媽也能看進去、聊兩句，不可能太遷就網絡審美。考慮到現(xiàn)實情況和主流價值觀，要女主繼續(xù)心安理得地睡小狼狗，恐怕才是年輕觀眾的一廂情愿。然而問題也正出在這兒?；貞浺幌拢断乱徽臼切腋！樊敵跏窃趺匆灰钩鋈Φ模靠磕袔浥馈⒑蔂柮蓾M溢的互動，靠第四集就滾床單的神速，再加上疫情期間排遣苦悶的心理訴求。滿屏的甜寵營銷，很難不讓觀眾以為這是一部難得的、成人向的女性爽劇。姐弟戀就不提了，單說女主人設，事業(yè)有成、保養(yǎng)得當，家人通情達理不逼婚，自己也依然對愛情有向往，而且不屈從于旁人目光，瘋狂輸出金句。這就像腦洞劇《淑女的品格》中的人物一樣找準了女性痛點一頓戳，令人心向往之、自我代入之。結果劇情過半，大家突然發(fā)現(xiàn)她還是免不了雙商下線、在愛情方面拎不清，把小狼狗都傷跑了。你就說這幻滅不幻滅，欺不欺騙消費者，是不是坑了正在圈粉的宋茜？該劇制片人龍亞后來在專訪中表示，這是一部生活劇，而非一部偶像劇。求仁得仁，《下一站是幸?！凡コ龅浆F(xiàn)在引發(fā)的婚戀觀、價值觀討論，以及網友對于30+輕**生活現(xiàn)狀的自發(fā)分享，已經令其超越了一般的甜寵偶像劇。不論最終結果如何，2020年末各項盤點中一定會有它一個位置。然而這是有代價的，現(xiàn)實因素的突然引入和不夠自然的過渡（比如剛與小狼狗分手沒多久，就答應總裁試試看）導致該劇口碑斷崖式下跌，大批觀眾脫粉回踩。三觀黨確實是這些年網上不可忽視的一股黑惡勢力。然而從另一個角度看，其實沒有完全不能理解的選擇和不被接受的三觀，只有沒講好的故事和塑造不到位的人物。女主角生活好不容易迎來轉機，卻毅然放棄小鮮肉，選擇回家照顧得了艾滋病的騙婚GAY老公，光聽描述宛若《娘道》再現(xiàn)、匪夷所思。偏偏《致命女人》就能夠將這個故事講得感人至深，并且無損于Simone這個人物的魅力。國產編劇們，反思一下？光是一邊倒的差評，不會頻頻上熱搜，《下一站是幸福》之所以撕都撕得如此高調，是因為幾派觀眾各執(zhí)一詞。反對一方表示自己只想看不過腦子的甜甜戀愛，編劇卻非要扯進現(xiàn)實因素。而支持一方認為這才是生活，咱這劇明明是現(xiàn)實主義，別把它當成那種無腦發(fā)糖的甜寵。在硬糖君的印象中，“甜寵”一詞始于2017年的黑馬網劇《雙世寵妃》，近乎完美地概括了該劇精準批量撒糖、霸總（王爺可不就是古裝霸總？）專寵一人的特質。《雙世寵妃》的爆紅，成功帶飛了制作公司、新人演員、片尾曲乃至“甜寵”這個概念。一大批配方類似的新劇跟風而至，為新類型添磚加瓦。同時，也有許多不是那么符合定義的項目被籠統(tǒng)歸為“甜寵”，加上媒體與自媒體頻繁使用（或亂用），甜寵的外延大大擴展。最最正宗的甜寵還要數那些古風沙雕劇，像什么《絕世千金》、《一夜新娘》、《通靈妃》。男主往往是個霸道王爺之類有權有勢、有顏有錢的存在；女主要么是草根出身，要么是穿越者，性格活潑不按套路出牌；由此展開一段歡喜冤家、先婚后愛的故事。有沒有明星不重要，劇情單薄無所謂，要的就是砍掉一切旁枝末節(jié)，把沙雕、撒糖和開車做到極致。男女主清新討喜有火花，基本就成功了一半。徹底從現(xiàn)實中抽離，構建出一個虛幻的故事空間供觀眾沉浸其中、放飛自我，這是古裝劇的最大優(yōu)勢。現(xiàn)實背景甜寵當然也是重要一脈，即套路與反套路偶像劇。許多人對于“偶像劇”的認知來自臺劇與韓劇，其實如今內地大部分現(xiàn)代背景甜寵劇也沒有脫離那些套路。像什么男主角長得超帥可惜是外星人/機器人/野人/古人啦，倔強小白花被迫與總裁/校霸簽主仆協(xié)定啦，給你三百萬離開我兒子啦。套路化的結果一般是劇情爛俗、市場遇冷。但凡事有例外，也有一些神劇，比如《白衣?；ㄅc大長腿》（后來衍生出了任浩銘與阮清恬宇宙，看看人家這操作?。?、《惡魔少爺別吻我》、《奈何boss要娶我》等等，羞恥的劇情拍得非常有誠意，反而爽雷爽雷的，令人上頭。此外還有一些反套路偶像劇，發(fā)糖惡搞兩不誤，體感清新脫俗。比如女主沒皮沒臉、男主弱小可憐的另類總裁劇《狐貍的夏天》和暖男備胎與妖艷富家女翻身做主角的校園劇《親愛的公主病》。一馬平川甜水劇則是針對當代觀眾的脆弱身心迅速崛起的甜寵新門派。這種不限于背景是古代還是現(xiàn)代，精髓就在一個“平”字，平平安安就是福，平平淡淡才是真。過往愛情片的看點在于男女主如何沖破阻力走到一起，但多角戀與車禍絕癥、勾心斗角等狗血元素已然令觀眾感到疲憊。針對這種訴求，《花間提壺方大廚》、《微微一笑很傾城》、《親愛的熱愛的》等一批甜水劇出現(xiàn)了。沒有夾纏不清的多角戀，沒有橫生阻攔的父母，也沒有貧富階級造成的思維差異。生活的一切褶皺都可以被杰克蘇外掛與瑪麗蘇光環(huán)熨平，全劇所有人都在為戀情助攻。狗血誤會都是配角的，男女主只要安心撒**、提供代入感就好。絕對不會有任何出格的言語行為挑戰(zhàn)觀眾的三觀與自我認知。不難看出，以上幾類劇集即便故事發(fā)生在現(xiàn)代社會，也與現(xiàn)實毫不沾邊，完全可以當二次元的人與事來看。但還有一批甜寵劇的野心要更大一些，它們依舊以戀愛為主打，但劇情設定相對接地氣，包裝也更加生活化，比如那些懷舊青春劇、職場言情劇。其優(yōu)勢在于受眾面廣易共鳴，內容深刻有價值，方便制造話題，還可以用“現(xiàn)實主義”、“書寫時代”給項目鍍金（想想2018年那些俊男靚女創(chuàng)業(yè)劇吧）。但另一方面，現(xiàn)實與戲劇之間的平衡不太好把握，容易被三觀黨圍攻，不幸翻車的《下一站是幸?！凤@然屬于此類。玩深沉玩到評分狂降的《下一站是幸?！?，與“景有多假、情有多真”的《錦衣之下》對比來看，相當耐人尋味。前者做了那么多精巧的設計、話題的鋪陳；后者沒什么深度，僅靠一對化學反應十足的CP，口碑熱度上幾乎與前者打了個旗鼓相當。與之類似的是去年12月播出的韓劇《愛的迫降》。南韓白富美意外被龍卷風帶到朝鮮，與當地官二代相戀，這種頭鐵又超級瑪麗蘇的高干文設定，由玄彬、孫藝珍演出來竟該死的帶感。該劇不僅在本土贏得高收視，中文社交網絡上也有一批觀眾追得如癡如狂。而最近，臺劇《想見你》在愛情之外融入了時空穿越、懸疑燒腦和社會議題，成為熱搜上的口碑爆款，重演某些韓劇當年的盛況。三部劇題材有不同、格局有高低，唯獨有一點相同：就是沒有模糊主次輕重，先做到愛情劇的本分再談別的。有心人可以從多種角度去深挖、去解讀，只想嗑糖的普通觀眾也能看得開心，看得入戲。造夢與話題并非不可兼得，但國產編劇似乎還未到那個段位，時而顧此失彼，那更明智的做法還是先分開吧。要么做服務到位的瑪麗蘇，要么做立意深刻的女性劇，別太貪心，把兩個揉一起，只能是兩邊不討好。甜寵偶像劇崛起的背景是女性消費能力與話語權的增強。而女性的訴求也在變，“爽點”早已不限于一個好對象、一門好婚事，也包括升官發(fā)財死男人，與世俗傳統(tǒng)正面剛，實現(xiàn)獨立與自由，等等等等。硬糖君絲毫不懷疑，隨著不斷的試錯與積累，國產劇在未來能夠像韓劇、臺劇一樣出現(xiàn)優(yōu)質的女性話題劇。但也沒必要急著否認普通甜寵偶像劇在當下的價值。寧都把韭菜們榨干了，還不興人家看小甜劇回回血、治愈一下嗎？這一類型倒可以向泰劇取取經，感受一下什么叫返璞歸真。雖然泰劇設定離奇到不能帶腦子和任何道德包袱看，但演員顏值高、演技好，發(fā)糖和撕逼都盡心盡力，簡單直給，沙雕下飯。一般網劇能做到這種程度，基本就不用愁點擊了。再努力一把，沒準兒能整出下一部《回家的誘惑》。2019年泰劇《吹落的樹葉》在國內引發(fā)熱議由于復雜的歷史原因，我國創(chuàng)作者和評論界似乎一直對現(xiàn)實主義有一種盲目的偏愛，而爽劇總是上不得臺面。然而，果真如此嗎？類型齊全才是成熟的市場。在影視工業(yè)化剛起步的中國，有點市場意識和用戶思維真心不是壞事，大家為什么不能敞亮點呢？
本文系作者：
娛樂硬糖
授權發(fā)表，鳥哥筆記平臺僅提供信息存儲空間服務。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》
如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊
反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網信息辦公室“依法管網、依法辦網、依法上網”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網絡信息。
一、根據《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將依據相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經驗的不斷豐富，本網站出于維護本網站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網站用戶對本網站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網站所有)