一個(gè)月前，誰(shuí)要是和我說(shuō)“云蹦迪”，我肯定當(dāng)TA瘋了,要不就是什么肥宅行為藝術(shù)；現(xiàn)在，嗯，其實(shí)還挺爽的。大燈一關(guān)，直播一開(kāi)；盡情搖擺，我最可愛(ài)。所謂云蹦迪，就是將夜店現(xiàn)場(chǎng)搬進(jìn)直播間。用戶可以在線觀看DJ搓碟、MC唱歌，在家素顏蹦迪、睡衣?lián)u擺，獲得“云上蹦迪”的特色體驗(yàn)?！安灰?98，夜店帶回家”。疫情對(duì)線下娛樂(lè)造成了一夜速凍式的打擊，而行業(yè)也在迅速展開(kāi)自救行動(dòng)。從春節(jié)檔電影到音樂(lè)節(jié)演出，紛紛被搬到線上。如今，連蹦迪都能線上了，各地夜店廠牌紛紛官宣入駐快手。說(shuō)真的，這個(gè)階段，只要你敢想會(huì)干，自有在家已經(jīng)閑得五脊六獸的用戶悉數(shù)承接下來(lái)。但疫情畢竟是一段極為特殊的情況，疫情結(jié)束之后呢？酒是不是還得線下喝，迪是不是還得線下蹦？硬糖君倒認(rèn)為不盡然。眾所周知，2003年，即非典爆發(fā)的年份，也是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史上最重要的一年。京東、淘寶的電商生意都是在這一年開(kāi)始；騰訊的社交增值服務(wù)和游戲業(yè)務(wù)在這一年奠基；門戶網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、在線求職業(yè)務(wù)……等等互聯(lián)網(wǎng)生活?yuàn)蕵?lè)服務(wù)都在這一年順勢(shì)起飛。凡走過(guò)，皆有痕跡。當(dāng)線下娛樂(lè)場(chǎng)景因?yàn)樘厥鈺r(shí)期被搬到線上，它不可能不在一定程度上改變?nèi)藗兊纳?、娛?lè)習(xí)慣，以及這些產(chǎn)業(yè)原有的運(yùn)作方式。而在這個(gè)過(guò)程中，或許我們最該關(guān)注的不是線下娛樂(lè)的原有客戶，而是那些初次“嘗鮮”的人。此前，硬糖君就刷到過(guò)“iphone控制中心打碟”的視頻，110多萬(wàn)播放量足以證明群眾已經(jīng)在家憋到何種程度。但短視頻、直播平臺(tái)出手前，網(wǎng)友也只能靠著在線許愿、自行腦補(bǔ)解壓。直到2月10日，快手的“不如云蹦迪”活動(dòng)闖入大眾視野。拾叁先生SIRTEEN、Dr.Oscar奧斯卡、MIAMI邁阿密等頭部夜店相繼宣布入駐后，更是徹底引爆了用戶期待。其中，光是MIAMI邁阿密的預(yù)告視頻就收獲了50.6萬(wàn)播放，1.4萬(wàn)點(diǎn)贊，率先暖熱了活動(dòng)氣氛。當(dāng)晚開(kāi)播后，各家DJ火力全開(kāi)，直播現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)帶感、燈光炫酷，以超高熱情將用戶卷入其中。一時(shí)間，“857 857”“氛圍組已就位”“上頭了”等彈幕刷屏而過(guò)，點(diǎn)贊叫好聲此起彼伏。 隨著用戶情緒高漲，他們更是挖掘諸多特色玩法來(lái)?yè)寠Z主動(dòng)權(quán)。有人曬出位置坐標(biāo)，號(hào)召同伴為地方夜店“打榜”；有人刷出禮物彈幕，替心儀廠牌賺足排面；也有人奔走分享，推動(dòng)著云蹦迪沖出直播間。經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的停擺期，夜店廠牌們終于靠著云蹦迪刷出了存在感。官方數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)沙拾叁先生SIRTEEN開(kāi)播半小時(shí)圈粉30多萬(wàn)，同時(shí)在線人數(shù)超10萬(wàn)，總觀眾高達(dá)230多萬(wàn)，點(diǎn)贊量超300多萬(wàn)。先行者的優(yōu)秀成績(jī)提振著行業(yè)信心，也為后來(lái)者提供了諸多寶貴經(jīng)驗(yàn)。為了更好的直播效果，相關(guān)夜店主理人在云蹦迪群里數(shù)次發(fā)起調(diào)查。他們根據(jù)直播間用戶反饋，對(duì)音樂(lè)、光效、互動(dòng)頻率等進(jìn)行了系列調(diào)整。隨后幾天，0713Mission、0535.SIN廠牌、怪獸公園、DZ Club等廠牌紛紛加入直播賽道，云蹦迪的潛在市場(chǎng)被不斷激活。先到者享盡紅利，刺激著各地夜店?duì)帗屓腭v快手，在此尋求生機(jī)。專家不都呼吁適當(dāng)抽離，避免疫情替代性創(chuàng)傷嗎。硬糖君聽(tīng)話，跟著老鐵們連蹦兩天，感覺(jué)身體重新注入了元?dú)?。走高的熱度、刷屏的彈幕、亂飛的禮物，從云蹦迪專場(chǎng)的直播景象不難看出，越來(lái)越多用戶在這里減壓放飛。這種火熱的氣氛也帶動(dòng)了官方進(jìn)一步向“云蹦迪”內(nèi)容傾斜。快手就和太合音樂(lè)集團(tuán)聯(lián)手推出“云趴”音樂(lè)周，向用戶呈現(xiàn)為期一周的不間斷在線音樂(lè)派對(duì)，囊括了“假裝在現(xiàn)場(chǎng)”“窩里哼”“太合電”等特色主題。我們有理由相信，音樂(lè)廠牌、線下娛樂(lè)聯(lián)姻直播、短視頻已非“閑著也是閑著”的臨時(shí)補(bǔ)貼家用，很可能演變?yōu)橐粓?chǎng)全新的產(chǎn)業(yè)融合探索。畢竟，京東的電商生意不也是因?yàn)?3年非典造成線下柜臺(tái)關(guān)閉，不得不在論壇發(fā)帖交易嗎？因明顯的體驗(yàn)差距，夜店廠牌間自然存在鄙視鏈，定價(jià)、服務(wù)、位置等都是決定排位的關(guān)鍵。思聰去的酒吧，跟我去的酒吧能一樣嗎？而有趣的是，即便消費(fèi)場(chǎng)景從線下搬到線上，裝修環(huán)境、地理位置都可忽略了，這種對(duì)比依然存在，可能還更明顯了。在硬糖君看來(lái)，氣氛和玩法是判斷云蹦迪效果的兩大核心因素。好在萌新小白不用經(jīng)歷實(shí)體探店的踩雷之痛，戳下直播間就能完成各地夜店測(cè)評(píng)，順利選中合適的場(chǎng)子。首先，云蹦迪的氣氛好不好，得先看“當(dāng)?shù)亍庇脩舻膬?nèi)容消費(fèi)體量大不大。直播日活超1億的快手，具有龐大多元的用戶群體。在站內(nèi)搜索蹦迪、打碟、夜店關(guān)鍵詞，我們會(huì)看到大量動(dòng)輒百萬(wàn)播放的作品。這意味著快手聚集了夜店的固定客圈，是推廣云蹦迪的優(yōu)勢(shì)陣地。因此，“不如云蹦迪”開(kāi)局就迅速觸達(dá)了核心粉絲，為幾大夜店廠牌積累了原始熱度，完成了首輪品牌宣傳。當(dāng)然，快手對(duì)合作對(duì)象的精心篩選，也為用戶體驗(yàn)提供了保障。奧斯卡、怪獸公園、Spaceplus等，都是圈內(nèi)口碑甚佳的品牌。而且這數(shù)十家夜店分布在北京、青島、長(zhǎng)沙、蘇州等城市，代表著各地不同的蹦迪風(fēng)格，能夠滿足用戶多元的審美需求。要不是這場(chǎng)云蹦迪，硬糖君還以為《Bow Chi bow》《Gucci Gucci怕了怕了》是指定曲目呢。哼，以后夜店DJ可別想拿著幾首神曲敷衍了事了，畢竟姆們也是聽(tīng)過(guò)《Show Me Your BBA SAE》《Dancing Barefoot》的人。而仔細(xì)觀察了各平臺(tái)云蹦迪現(xiàn)場(chǎng)，硬糖君發(fā)現(xiàn)，當(dāng)蹦迪內(nèi)容差異不明顯時(shí)，直播技術(shù)就成了差異化競(jìng)爭(zhēng)的核武器。越是強(qiáng)大的技術(shù)，越能充分調(diào)動(dòng)用戶圍觀、互動(dòng)、分享的欲望。彈幕、紅包、點(diǎn)贊等常規(guī)功能的價(jià)值無(wú)需贅言，更高階的鎖鏈直播技術(shù)最讓人眼前一亮。早在去年國(guó)慶期間，快手就曾把這項(xiàng)技術(shù)用以展現(xiàn)閱兵的不同視角，給觀眾帶來(lái)了與眾不同的觀感。在“不如云蹦迪”專場(chǎng)，用戶可以隨心所欲地蹭卡，通過(guò)“進(jìn)來(lái)蹦迪”的掛件，在鎖鏈技術(shù)支持下自由切換夜店現(xiàn)場(chǎng)。而流量頻繁進(jìn)出，也讓夜店間無(wú)形中進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)模式。DJ們能從在線觀看人數(shù)的波動(dòng)曲線里摸清用戶口味，及時(shí)調(diào)整表演方式。連麥技術(shù)在增強(qiáng)直播間現(xiàn)場(chǎng)感的同時(shí)，還可以實(shí)現(xiàn)主播彼此引流的效果。此外，快手還為相關(guān)廠牌提供了運(yùn)營(yíng)支持和流量扶持，并在直播廣場(chǎng)、官方賬號(hào)等強(qiáng)曝光位置提供露出，促進(jìn)流量的高度轉(zhuǎn)化。事實(shí)上，技術(shù)革新對(duì)直播生態(tài)的影響隨處可見(jiàn)。不久前，開(kāi)封全市80萬(wàn)中小學(xué)生涌進(jìn)快手直播間進(jìn)行線上學(xué)習(xí)。得益于平臺(tái)實(shí)時(shí)音視頻通信系統(tǒng)、智能調(diào)度系統(tǒng)，以及配備的流媒體大數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)，學(xué)生獲得了極其流暢的直播教學(xué)體驗(yàn)。啥一到提問(wèn)就卡頓掉線的段子，快手可沒(méi)有，別想用掉線糊弄老師。從用戶角度來(lái)說(shuō)，平臺(tái)技術(shù)革新也增添了他們對(duì)娛樂(lè)消遣的想象。硬糖君所在云蹦迪群里，就對(duì)“快手直播整合VR?AR技術(shù)會(huì)怎樣”進(jìn)行了無(wú)數(shù)回合的討論。云蹦迪的火速崛起，倒逼著線下經(jīng)營(yíng)者重估直播的商業(yè)價(jià)值。但也不乏網(wǎng)友將此歸為特殊時(shí)期的非常態(tài)消費(fèi)，以不可持續(xù)唱衰著這一新模式：用戶等疫情結(jié)束后終究回歸線下，尋求真實(shí)刺激。毋庸置疑，現(xiàn)場(chǎng)參與和直播圍觀的體驗(yàn)截然不同?？芍辈サ淖畲髢?yōu)勢(shì)并不是渠道搶奪或是補(bǔ)充，而是通過(guò)空間重塑帶來(lái)品牌效應(yīng)和消費(fèi)增量。一句話，云蹦迪的出現(xiàn)讓原本不蹦迪的人，也開(kāi)始對(duì)這種文化有了興趣。美國(guó)社會(huì)學(xué)家歐登伯格曾提出第三空間的概念，他將家庭居住空間稱為第一空間，職場(chǎng)稱為第二空間，而城市酒吧、博物館、圖書(shū)館等公共空間成為第三空間。星巴克最早將空間理念融進(jìn)品牌規(guī)劃，構(gòu)建了休閑商務(wù)一體的新社交場(chǎng)景。但這類單純的營(yíng)銷整合和場(chǎng)景重疊，鎖住了行業(yè)對(duì)第三空間的想象。疫情期間，透過(guò)“臥室蹦迪”“餐廳上課”“床上辦公”這些魔幻景觀，我們不難發(fā)現(xiàn)直播卻能真正打通空間壁壘，重構(gòu)娛樂(lè)場(chǎng)景和消費(fèi)秩序。在豆瓣、知乎等社交平臺(tái)的熱帖里，“第一次蹦迪是什么體驗(yàn)”“夜店基礎(chǔ)消費(fèi)多少”等始終是萌新熱議重點(diǎn)。大批網(wǎng)友因經(jīng)驗(yàn)不足、怯于探索無(wú)法踏出關(guān)鍵一步，難以嵌進(jìn)消費(fèi)體系。而直播卻能將夜店現(xiàn)場(chǎng)帶進(jìn)臥室，低門檻帶給觀眾“試吃體驗(yàn)”。如此一來(lái)，云蹦迪降低了夜店的消費(fèi)門檻和心理門檻，培養(yǎng)了更多群體的新娛樂(lè)習(xí)慣。即便是蹦迪專業(yè)選手，也能借助直播來(lái)感受全國(guó)，乃至全世界的夜店風(fēng)格，增加跨地區(qū)消費(fèi)的可能性。當(dāng)然，云蹦迪不過(guò)是線下行業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上一個(gè)比較有噱頭的例子，所以最近被喊得很響。事實(shí)上，教育、餐飲、文化、健身等領(lǐng)域都在試圖以“直播+”撬動(dòng)更大市場(chǎng)。就教育來(lái)說(shuō)，清華大學(xué)入駐快手不到半年積累了140多萬(wàn)粉絲，系列精品課程直播在線觀看人數(shù)動(dòng)輒數(shù)十萬(wàn)，可見(jiàn)“知識(shí)的力量”。尤其是在停課不停學(xué)的現(xiàn)狀下，越來(lái)越多用戶找到了快手新的打開(kāi)方式。硬糖君倒覺(jué)得，教育+直播的市場(chǎng)才是最大風(fēng)口。白天清華學(xué)習(xí)，網(wǎng)上夜店蹦迪，成為當(dāng)代青年疫情期間的生活寫照。而當(dāng)疫情過(guò)去，這一場(chǎng)景融合進(jìn)程，或許不是結(jié)束的開(kāi)始，而是開(kāi)始的結(jié)束。
本文系作者：
娛樂(lè)硬糖
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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