在疫情面前，全國(guó)人民萬(wàn)眾一心，過(guò)起了憋在家里萬(wàn)物互聯(lián)的云春節(jié)。以往每逢節(jié)假最后幾天，朋友圈往往傳播起“為假期充值”的各色段子。哪想這回一語(yǔ)成讖，不僅成功充上了，還有充過(guò)頭的嫌疑?？偟膩?lái)說(shuō)，大家都一樣，各色的臉上各色的妝，全是宅在家一個(gè)月的模樣。據(jù)說(shuō)中小學(xué)生都開(kāi)始停學(xué)不停課，硬糖君也抓緊時(shí)間補(bǔ)課，將有人大力鼓吹、有人悶聲發(fā)財(cái)?shù)男聝?nèi)容形式——豎屏短劇連刷了十幾部。不看不知道，世界真奇妙。雖然還沒(méi)有明確的叫法，但無(wú)論是豎屏劇、短劇、微劇、還是舶來(lái)品的憋氣番，基本都是對(duì)時(shí)長(zhǎng)5分鐘以下的、具備連貫劇情及主次要人物的短視頻內(nèi)容的一種稱呼。長(zhǎng)視頻平臺(tái)為區(qū)分于自己的傳統(tǒng)橫屏內(nèi)容，率先喊出了“豎屏劇”的叫法，聽(tīng)起來(lái)比較“專有名詞”一點(diǎn)，故硬糖君暫沿用這一概念。而除了以愛(ài)優(yōu)騰為代表的《生活對(duì)我下手了》、《通靈妃》這類(lèi)正規(guī)軍外，還有大量抖音、快手上PUGC內(nèi)容生產(chǎn)者對(duì)短劇的實(shí)驗(yàn)性嘗試。對(duì)于短視頻內(nèi)容的進(jìn)化而言，豎屏劇是方向、是風(fēng)口，還是一個(gè)過(guò)渡時(shí)期產(chǎn)品？而對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，放著幾億投資的精品大劇不看，沉迷“經(jīng)費(fèi)不足”豎屏劇為哪般？正規(guī)軍的基因傳承與基因局限
《生活對(duì)我下手了》可以視為是愛(ài)奇藝對(duì)于豎屏劇的一次真正嘗試。它從形式上可以追溯到情景喜劇，而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這類(lèi)內(nèi)容的傳承者是《屌絲男士》和《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》。到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，《生活對(duì)我下手了》仍然保留了前二者的某些特質(zhì)，并在鏡頭運(yùn)用以及后期剪輯上做了更多符合時(shí)代的進(jìn)化。從內(nèi)核上說(shuō)，《生活對(duì)我下手了》也是在講當(dāng)下普通人的生活。被粉絲綁架的女主播因?yàn)殛P(guān)了美顏?zhàn)尳壏艘詾榻夊e(cuò)了人；看完電影想跟男朋友開(kāi)個(gè)房卻百般暗示得不到回應(yīng)的屌絲女；與女神相親又不想花錢(qián)送禮物請(qǐng)吃飯的直男……這些特色人物，恍惚間讓人以為是大鵬或者王大錘在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一次人格復(fù)活。另一個(gè)被保留的特質(zhì)是專業(yè)化的服化道支持以及明星大腕的友情客串。這也使《生活對(duì)我下手了》更無(wú)限接近《屌絲男士》的成功思路——通過(guò)品質(zhì)和明星吸引流量，通過(guò)內(nèi)容引發(fā)共鳴。然而相比《屌絲男士》的足療系列和大鵬（屌絲）+柳巖（女神）的基礎(chǔ)體系，《生活對(duì)我下手了》在第一季的內(nèi)容上仍舊處于探索期，不夠犀利，同時(shí)不夠有趣。如果說(shuō)《屌絲男士》真正意義上揭示了屌絲和高富帥之間的階級(jí)差異這一時(shí)代產(chǎn)物的話，那么《生活對(duì)我下手了》還沒(méi)有找到自己的主心骨在哪里——它還缺一個(gè)深刻打動(dòng)別人也持續(xù)支撐自己的核心價(jià)值觀。但值得肯定的是，大量時(shí)髦剪輯技術(shù)的運(yùn)用讓某些劇集的故事看起來(lái)更加緊湊有趣，如定格分屏內(nèi)心獨(dú)白和快速的同一類(lèi)型的預(yù)設(shè)轉(zhuǎn)場(chǎng)。在以秒為單位的快節(jié)奏視覺(jué)世界里，這類(lèi)嘗試可以提供足夠強(qiáng)烈的風(fēng)格化和體驗(yàn)感。相比之下，騰訊平臺(tái)上映的《通靈妃》則更貼近傳統(tǒng)的講故事類(lèi)型的長(zhǎng)劇形式。不同于《生活對(duì)我下手了》在劇集時(shí)間上的彈性，《通靈妃》似乎在剪輯時(shí)就嚴(yán)守著2分鐘的時(shí)長(zhǎng)底線。作為一個(gè)以故事線為主的古裝劇，《通靈妃》前面的觀看體驗(yàn)十分爽快。幾乎一集一個(gè)出場(chǎng)人物，完全不拖沓，甚至連片頭片尾都是特意用了倍速快進(jìn)的方式壓縮時(shí)長(zhǎng)。然而麻雀雖小，五臟俱全。除了多機(jī)位外，演員、服化道、場(chǎng)景、燈光甚至特效都可以說(shuō)高質(zhì)量。52集一共不過(guò)一個(gè)多小時(shí)的總片長(zhǎng)，如果說(shuō)苦，恐怕最苦的是編劇。有別于《生活對(duì)我下手了》這類(lèi)單元?jiǎng)?，《通靈妃》自身的故事連貫性使得它的鏡頭要求極高，在有限的1分多鐘的時(shí)長(zhǎng)中，既要交代劇情，還要保證每一集具備起承轉(zhuǎn)合的故事節(jié)奏，這對(duì)劇本改造提出了極高的要求。目前的52集僅是第一季的完結(jié)，然而這個(gè)劇能拍多長(zhǎng)呢，520集恐怕也不一定能把故事講完。雖然高質(zhì)量和快節(jié)奏能夠保證觀看者在初期的黏著，然而隨著套路化的熟悉，這類(lèi)型的故事劇如何繼續(xù)吸引用戶，恐怕是個(gè)懸而未決的難題。野路子的你看過(guò)不？
比起尚在探索的正規(guī)軍，活躍于抖音、快手乃至B站上的大量PUGC內(nèi)容顯然攫取了更大流量——怎么說(shuō)呢，人民戰(zhàn)爭(zhēng)的海洋？雖然成本有限，專業(yè)度欠佳，然而憑借天馬行空的想象力、緊跟熱點(diǎn)的內(nèi)容以及穩(wěn)定的日更或日雙更的節(jié)奏，讓野路子的豎屏劇更容易贏得其用戶的持續(xù)關(guān)注。但由于這類(lèi)內(nèi)容既沒(méi)有長(zhǎng)視頻豎屏劇固定的宣發(fā)節(jié)奏，其賴以生存的短視頻平臺(tái)似乎也沒(méi)有“打造爆款”的意思，更多是站內(nèi)導(dǎo)流，故沒(méi)有形成出圈效應(yīng)?？焓钟凶约旱亩虅∨判邪瘢蠹铱梢园磮D索驥。硬糖君則手動(dòng)挖掘了一些作品，也歡迎各位同學(xué)積極推薦。《和空姐合租的第N+N天》在快手關(guān)注22.4萬(wàn)，在B站播放量320萬(wàn)。該系列以第一人稱視角講述了“我”和空姐合租的日子。劇情以類(lèi)似日記體的形式推進(jìn)，每天一更，內(nèi)容則是當(dāng)下年輕人合租中均可能發(fā)生過(guò)的事情。話說(shuō)，這個(gè)劇情是不是上古的天涯熱帖，還有同名電影和電視?。窟^(guò)了這么多年，群眾還是熱愛(ài)YY空姐啊。總之，在這個(gè)預(yù)設(shè)模式下，和空姐的“曖昧”關(guān)系自然要貫穿始終。而第一人稱視角則強(qiáng)化了代入感，這類(lèi)劇的魔力在于，無(wú)論你在不經(jīng)意間刷到了和空姐合租的第幾天，都會(huì)點(diǎn)擊去把其它的更新全部刷完……在這個(gè)過(guò)程中，與其是說(shuō)補(bǔ)完劇情，倒不如說(shuō)是補(bǔ)完這個(gè)劇所提供的代入感和錯(cuò)覺(jué)。類(lèi)似的還有夏天（超甜女友）。這是一個(gè)在快手擁有160萬(wàn)粉絲的短視頻號(hào)，她的更新內(nèi)容雖然彼此獨(dú)立并不成連續(xù)性，然而模式都遵從以第一視角講述女朋友如何作妖如何可愛(ài)的日常。除此之外，硬糖君還驚奇地發(fā)現(xiàn)，不僅有單女主的，還有多女主的！《我的女神老板》僅更新了10集短劇，該賬號(hào)1月30號(hào)開(kāi)始上傳第一集，截止到2月7號(hào)已經(jīng)超過(guò)13萬(wàn)粉絲……這個(gè)劇仍然以第一人稱視角講述了“我”與三個(gè)人設(shè)各不相同的女神老板在一起發(fā)生的辦公室故事。總而言之，以男性第一視角觀看女性的戀愛(ài)表演，是短視頻平臺(tái)豎屏劇的必殺招之一。被傳統(tǒng)偶像劇忽略的男性市場(chǎng)需求，都在這里被分門(mén)別類(lèi)的滿足了。但你以為這里只有“虛擬談戀愛(ài)”模式嗎，太天真了！戀愛(ài)要談，事業(yè)也要搞。東北老鐵夢(mèng)翔王巖這個(gè)號(hào)了解一下，粉絲足足518萬(wàn)！其內(nèi)容也很有特色，以不超過(guò)10集的原創(chuàng)故事劇為主，基本都是在講述極具東三省特色的正能量。比如隱退大哥為了家庭被現(xiàn)在大哥羞辱，然而堅(jiān)定地洗心革面做人啦；再比如底層龍?zhí)譇刮了高富帥的豪車(chē)被欺負(fù)，主角如同爽文中寫(xiě)的一樣以另一個(gè)次元的高富帥形象出現(xiàn)啪啪打臉啦……豪車(chē)、黑超、大貂、金鏈子、光腳大皮鞋、小皮裙剝蒜什么的都有，不過(guò)相比于土味視頻，硬糖君覺(jué)得它沒(méi)有那么先鋒和實(shí)驗(yàn)，更接近傳統(tǒng)意義上的故事片、或者說(shuō)是今天的網(wǎng)絡(luò)電影。豎屏劇也許是個(gè)中間宿主
“關(guān)于這部電影的雙層時(shí)空立體交叉平行蒙太奇淡化了情節(jié)淡化了影像的等等拍攝方法，你都不要管，你就吃面！”這是謝園在1991年的電影《喜劇明星》中的一段臺(tái)詞。放在當(dāng)下的豎屏劇身上，硬糖君認(rèn)為這個(gè)“吃面”的絕對(duì)真理，指的是流量和吸粉。在之前的兩年中，我們不僅看到了短視頻處在風(fēng)口之上時(shí)產(chǎn)生的恐怖流量效應(yīng)，也能看到短視頻內(nèi)容在這個(gè)過(guò)程里的不斷進(jìn)化。李子柒每一部視頻的截圖甚至都可以當(dāng)成手機(jī)的風(fēng)景桌面；劉宇寧實(shí)現(xiàn)了從線下唱到線上再唱回線下的一個(gè)歌手的曲線救國(guó)；當(dāng)然還有更哲學(xué)社會(huì)學(xué)的，關(guān)于快手抖音到底是記錄世界記錄你，還是只記錄鐵鍋燉自己的討論。正如同剛剛進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的游戲行業(yè)一樣，內(nèi)容從沒(méi)有變過(guò)，然而新終端的出現(xiàn)使得用戶需要重新適應(yīng)一次內(nèi)容由輕到重的發(fā)展過(guò)程。所以在最開(kāi)始的時(shí)候，《我叫MT》和《刀塔傳奇》這種中小cp產(chǎn)品碾過(guò)了無(wú)數(shù)大廠在移動(dòng)終端的精美實(shí)驗(yàn)品；然而塵歸塵、土歸土之后，仍然是騰訊、網(wǎng)易們的產(chǎn)品主導(dǎo)著這個(gè)市場(chǎng)的興衰。短視頻內(nèi)容正在經(jīng)歷的一切，也不會(huì)偏離這條道路。在努力吸粉的道路上，不管是UGC、PGC還是PUGC的制作者們都只能推動(dòng)內(nèi)容的進(jìn)化，更高的品質(zhì)、更突出的人設(shè)、更多的故事性、更強(qiáng)的代入感和錯(cuò)覺(jué)、更具有連續(xù)性……所有的基于內(nèi)容的探索都是為高效吸粉服務(wù)的。究竟哪條路是正確的，也許都是正確的。在這個(gè)階段的內(nèi)容創(chuàng)作里，更靈活的總能搶占先機(jī)打敗更笨拙的。因?yàn)閷?duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，搶先體驗(yàn)的紅利先到者先得。由此思路推衍，新鮮感之后，內(nèi)容終歸會(huì)回到它的傳統(tǒng)訴求中去，品質(zhì)、內(nèi)容體量、體驗(yàn)性，以及自帶流量。豎屏劇是否能當(dāng)成一個(gè)獨(dú)立的類(lèi)型內(nèi)容看，或許它更像是內(nèi)容進(jìn)化到一個(gè)階段的特征性產(chǎn)物。它也許具備了某種鮮明的特征，比如時(shí)長(zhǎng)更短的同時(shí)具有完整的故事要素。以目前豎屏劇所呈現(xiàn)出的探索方向上百花齊放的態(tài)勢(shì)來(lái)看，觀眾的喜好仍舊是一個(gè)未解之謎。也許他們喜歡的僅僅是這種適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)長(zhǎng)節(jié)奏，就如同有游戲圈討論了馬斯洛的理論結(jié)合玩家問(wèn)卷調(diào)查后，發(fā)現(xiàn)他們想移植最賺錢(qián)的MMOPRPG到手機(jī)端，只需要加一個(gè)虛擬搖桿就完事兒了一樣。大概從一開(kāi)始，這就是個(gè)偽命題，還不都是劇嗎。
本文系作者：
娛樂(lè)硬糖
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
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1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
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3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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