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來(lái)源：十里村
在抖音有兩個(gè)千萬(wàn)級(jí)的網(wǎng)紅，一個(gè)收割了45歲以上的女人，一個(gè)收割了45歲以上的男人。
這兩個(gè)網(wǎng)紅分別是一笑傾城和@秀才，前者粉絲粉絲1710萬(wàn)，后者962萬(wàn)。
他們兩個(gè)都是抖音娛樂(lè)領(lǐng)域的達(dá)人，靠翻唱、跟唱一些熱門(mén)歌曲而走紅。
首先我們一起來(lái)簡(jiǎn)單刨析一下，這兩個(gè)賬號(hào)在抖音走紅的原因。
這里也可以叫人物形象，大家去上看看這兩個(gè)網(wǎng)紅的外貌。
男的不娘炮、不粗曠、不邋遢、也不是文弱書(shū)生，而是干凈、成熟。
女的不風(fēng)騷、也不老氣、但又不稚嫩，不高端，而是干凈、質(zhì)樸。
再加上會(huì)唱歌、跳舞，表情演繹到位，特別符合45歲以上男女對(duì)于異性的期待。
兩個(gè)網(wǎng)紅在才藝定位上，沒(méi)有選擇做飯、搞笑等類(lèi)型。
而是一些熱門(mén)歌舞的跟唱以及隨意的舞蹈，要知道對(duì)于許多在三四五線的中老年人來(lái)說(shuō)。
抖音上過(guò)于夸大搞笑的內(nèi)容他們并不喜歡看，他們喜歡看慢條斯理、吐字清晰的劇情內(nèi)容。
除此外，音樂(lè)+舞蹈就是最喜歡看的了，所以很多中老年人手機(jī)里一定可以看到戲曲賬號(hào)、廣場(chǎng)舞賬號(hào)。
而這兩個(gè)網(wǎng)紅的才藝定位，也是十分符合的。
要說(shuō)在抖音比他們兩個(gè)更好看的年輕人一大把，包括在30-40之間的。
另外唱歌、跳舞等專業(yè)戲劇、音樂(lè)、舞蹈老師、演員、劇團(tuán)成員也有很多，但為什么火的是他們兩個(gè)？
另一個(gè)原因就是接地氣，從他們的穿著、使用的美顏、視頻的文案以及拍攝的場(chǎng)景，都讓這些粉絲沒(méi)有距離感。
許多專業(yè)唱歌跳舞的演員，穿的衣服、拍的場(chǎng)景都在高大上的劇場(chǎng)里，豪宅里，胭脂抹粉精致妝容，并不是這些四五線45歲以上男女粉絲喜歡的。
除了這兩個(gè)案例外，我建議大家去西瓜、抖音上搜索一下廣場(chǎng)舞這個(gè)關(guān)鍵詞。
你就能找出及時(shí)上百萬(wàn)個(gè)百萬(wàn)以上的粉絲賬號(hào)、有幾個(gè)賬號(hào)的粉絲都在500萬(wàn)以上。
我們多數(shù)用戶對(duì)于廣場(chǎng)舞嗤之以鼻甚至是恨之入骨，的確在一些城市、社區(qū)廣場(chǎng)舞有擾民占地的情況。
但是廣場(chǎng)舞的受眾確實(shí)很廣，至少我接觸廣場(chǎng)舞就已經(jīng)有20年之久了，所以說(shuō)明其是有生命力的。
不用說(shuō)太遠(yuǎn)，至少按照目前的大環(huán)境來(lái)看，未來(lái)二三十年的時(shí)間，許多人還是有錢(qián)的，還是有消費(fèi)能力的。
現(xiàn)在許多75后、80后腰包里都算有錢(qián)，尤其是在城市的奮斗過(guò)的80后，現(xiàn)在也40歲出頭。
而現(xiàn)在的90后，再過(guò)10年、20年，也不算太窮。
我建議各位去看一下，拼多多、快手、淘寶、抖音相關(guān)的用戶數(shù)據(jù)粉絲，你就知道35歲、45歲以上人數(shù)的占比了。
所以不要再把老年人定義成以前90年代、00年代的爺爺奶奶輩了，那一代的確很窮。
但是現(xiàn)在你看看農(nóng)村的里面支付、手機(jī)普及、再到四五線城市的消費(fèi)力都集中留下來(lái)的75后、80后。
因此各位不要忽視接下來(lái)5年、10年后，中老年人的消費(fèi)能力，尤其是隨著出生率的影響，中老年人反而更有趣消費(fèi)了。
但在這里還是要給大家提個(gè)醒，比如前面我們雖然看到了有人做唱歌跳舞漲了三五百萬(wàn)、甚至千萬(wàn)的粉絲。
可并不見(jiàn)得他們的變現(xiàn)能力就一定很強(qiáng)，也許養(yǎng)活自己一個(gè)人是沒(méi)有問(wèn)題的，可以公司來(lái)做就要慎重選擇賽道。
比如剛才說(shuō)的一笑傾城和@秀才，核心收入是靠打賞，這種收益是不穩(wěn)定的，不可持續(xù)的。
但是她的人設(shè)和受眾，又沒(méi)有什么東西可以賣(mài)的。
大家再看看跳廣場(chǎng)舞的賬號(hào)，核心收入其實(shí)是流量分成，而不是靠賣(mài)廣場(chǎng)舞的衣服。
這些粉絲量三五百萬(wàn)的賬號(hào)，也許變現(xiàn)還不如幾萬(wàn)、十幾萬(wàn)賬號(hào)賣(mài)中醫(yī)書(shū)籍、算命、起名的賺錢(qián)。
中老年用戶廣、有消費(fèi)力，但并不是所有的類(lèi)目都適合，大家在做之前要慎重。
但是換一個(gè)思路，靠這種內(nèi)容吸引精準(zhǔn)用戶到私域是可行的。
當(dāng)然了，我更建議大家去快手、視頻號(hào)、西瓜視頻看看三四五線70后受眾都在干什么，和一二線的70后還是有內(nèi)容、消費(fèi)上的差異。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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