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來源|直播觀察
在內(nèi)卷競爭的當下，要想證明一個主播是否寵粉，能把價格打“骨折”只是第一步，如果能為粉絲開一場群星薈萃的免費演唱會，才是牌面和寵粉的象征。
要說開演唱會，那快手一哥辛巴絕對是輕車熟路。在3年前他就舉辦過多場演唱會，借著轟動全網(wǎng)的演唱會，辛巴不僅順利登上快手一哥的寶座，還舉辦了自己的婚禮。
就在上周，辛巴和他的辛選團隊再次推出以“同心同頻”為主題的演唱會。這場演唱的陣仗也不小，眾多明星藝人參與其中，辛巴還宣布辛選2023年GMV超過500億元！
一向以高調(diào)著稱的辛巴，此前的演唱會在北京奧運會的主場館鳥巢舉行，這次辛巴則把演唱會搬到了杭州亞運會主會館“蓮花碗”舉辦。辛選團隊更是宣稱，現(xiàn)場將由亞運會同款的頂尖舞美設計大師、超一線視覺團隊、AR技術等，給觀眾帶來跨年演唱會級別的視聽體驗。
和全年小楊哥舉辦演唱會一樣，辛巴這次同樣不賣票，5萬張門票免費送。而且獲取門票的方式也非常多樣，比如粉絲在辛巴和他徒弟們的直播間里搶購指定商品就可以兌換門票，在辛選的“心喜”小程序做任務，也可以參加抽獎獲得門票。
演唱會的當天，明星陣容也是非常強大，有“世界鋼琴教父”喬瓦尼·馬拉蒂、潘瑋柏、騰格爾、二手玫瑰、楊宗緯、單依純、信、李玉剛、戴佩妮、沙寶亮、吳宣儀等。
作為歷屆演唱會的固定節(jié)目，辛巴自己也在演唱會中獻唱，這次是和辛選的4位創(chuàng)始人演唱的《直到世界盡頭》。同時，辛巴的徒弟們大師兄趙夢澈、美食主播貓妹妹、蛋蛋、時大漂亮也帶來的《Shalala Lala》、《Trouble Maker》、《科目三》等網(wǎng)絡神曲的唱跳。
此外，演唱會現(xiàn)場明星宋小寶、張國立等也到場祝賀，特斯拉創(chuàng)始人馬斯克的母親還發(fā)來了祝賀視頻。
回顧過去，辛巴的演唱會一直都是大陣仗。辛巴在2018年、2019年、2022年舉辦的演唱會也曾備受關注，并邀請了成龍、王力宏、鄧紫棋、張柏芝、光良、周傳雄、迪克牛仔等眾多明星。
當時，很多傳言猜測辛巴舉辦演唱會的成本是天價，辛巴還出面辟謠，稱一共只花費了3000萬元。
這次辛巴再次舉辦演唱會，雖然沒有透露具體成本，但有在直播間提到每張票的成本在1500-2000元。有網(wǎng)友按5萬張門票，以此估算總成本將達到7500萬元-1億元。
熟悉辛巴的網(wǎng)友應該知道，他的演唱會從來都不是單純的演唱會，辛巴會接著演唱會的關注度，對自己或者辛選進行各種角度的宣傳和營銷。
過去辛巴在演唱會途中，就舉辦了和初瑞雪的婚禮儀式。演唱會結(jié)束后，辛巴緊接著就開始直播帶貨，最后曬出的戰(zhàn)報顯示，他用90分鐘帶貨1.3億元，銷量高達2800萬。
這次辛巴的演唱會也加入了向9999萬+“云老板”做述職報告的環(huán)節(jié)，辛巴登臺進行了全程脫稿演講《辛選的立場》列舉了“全網(wǎng)最低價”、“卷”等關鍵詞，并公布“辛選”在2023年再次突破了500億銷售額。
他提到，五年來，自己天天在評論區(qū)看用戶的真實需求：“孩子他舅，想要一臺學習機”、“辛巴你快開播”、“巴哥給我整一個平板”……為了服務好這些來自全國各地的“云老板”，辛選逐步打造了一個4000多人的集選品、品控、直播運營、物流、售后等為一體的專業(yè)團隊。“精選高性價比產(chǎn)品，提升老百姓生活品質(zhì)，這就是辛選的立場。”
辛巴提到，辛選打造了無數(shù)爆品，和13000多品牌完成了合作，共助力288個品牌銷售額破億，其中有226個是國貨品牌。對于品牌選擇，辛巴也堅持自己的立場：“能為老百姓提供福利的品牌才是大品牌。”
辛巴還介紹，辛選建立了完善的售后系統(tǒng)，打造了2000多人的售后團隊，設置了1億元的備用金為用戶交易問題先行擔責，提供強有力的權益保障。辛巴表示，“我希望我全部的售后，以用戶為立場，也敢于擔當。”
值得一提的是，辛巴還向各大品牌方進行了道歉，直言自己“打亂”了市場成為被“圍剿”，的對象，并且表示“辛選”兩個字未來就是消費者心目中的“品牌”。在演講過程中，辛巴還提及了與慕思合作的事件，做到了單品16億，調(diào)侃自己被互聯(lián)網(wǎng)輿論罵得很慘。
相隔1個半月，快手和抖音上最頭部的主播，都以寵粉之名開辦了自己的演唱會。針對這種情況，很多吃瓜群眾也調(diào)侃現(xiàn)在明星給頭部網(wǎng)紅“打工”是風水輪流轉(zhuǎn)。
而在直觀看來，網(wǎng)紅主播請明星開演唱會，一方面說明主播隨著行業(yè)的發(fā)展，其本身的影響力早已和娛樂明星不相上下；另一方也說明，頭部主播也面臨了一定的流量焦慮。
這些演唱會通常都會打著免費門票、免費線上直播，一切為了“回饋粉絲”的名義。但實際上，主播在通過這種方式獲得美譽度時，更是為了迎合粉絲需求，尋找新的增長點。
像辛巴和小楊哥這樣在各自平臺已擁有過億粉絲的主播，在面對平臺環(huán)境不斷變化時，也需要不斷變化，以應對行業(yè)變化的市場需求，保持競爭力。舉辦演唱會這種策略能夠在短時間內(nèi)擴大知名度，帶來更多的關注和討論，從而實現(xiàn)粉絲的增長。
此外，通過舉辦大型群星演唱會，頭部主播們可以使自己的形象更加高端，并吸引更多中高端市場的注意。這種突破意味著在行業(yè)內(nèi)提升檔次，能拉開與同級別網(wǎng)紅主播的差距，并給同行留下一個隱形的競爭門檻、
當然，這種開演唱會的模式能帶來的流量只是暫時，真正能讓這些流量變成粉絲的，是主播們不斷創(chuàng)新的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，和滿足粉絲的產(chǎn)品能力。如果無法成功地實現(xiàn)這些目標，再多的演唱會也會面臨被邊緣化的風險。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
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