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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
來源|卡思數(shù)據(jù)
“giao哥已經(jīng)消失在那片小樹林里了，現(xiàn)在他是展亞鵬先生。”
熟悉土味文化的人，可能對“展亞鵬”這個(gè)名字陌生，但大概率還記得giao哥，或是他那句標(biāo)志性的“一給我哩giaogiao”。
2017年的快手尚處于狠活時(shí)代，狠人們頻繁整出新的狠活。喊麥、社會搖、吃生食等土味文化風(fēng)靡平臺，“精華”片段則被搬運(yùn)到外站大火。這其中，憑借一句魔性的“一給我哩giaogiao”，配合不斷輸出的搞怪內(nèi)容，giao哥迅速站上流量的風(fēng)口。
人們對于土味網(wǎng)紅的印象是凝固的。所以當(dāng)爆紅六年之后，giao哥搖身從“電子寵物”變身“人生導(dǎo)師”，很多人都震驚于這種反差。
小樹林還是那片小樹林，但背景里多出了一輛奔馳，直播間里的giao哥擺出過來人的姿態(tài)，講起了“小阿giao的逆襲故事”。直播間的用戶說他變了，他理所當(dāng)然地點(diǎn)頭，“那肯定啊，鐵鐵，我現(xiàn)在是要臉的時(shí)候啊”“如果不是為了生活，誰愿意去扮小丑”。
不再說“一給我哩giaogiao”的giao哥展露出另一種真誠，開始傳授他摸爬滾打幾年換取的經(jīng)驗(yàn)，時(shí)不時(shí)說兩句“扎心”之語。在抖快，他的“金句輸出”被做成切片的形式流傳，網(wǎng)友們借用《狂飆》的熱梗調(diào)侃他的直播，“聽giao哥語錄，品百味人生”。
從草根逆襲到互聯(lián)網(wǎng)頂層的不止是giao哥，往前數(shù)，農(nóng)村國寶早已用“讀書無用論”轟炸過大眾三觀，往后則有凌達(dá)樂，從組建盜版ESO男團(tuán)到直播帶貨七個(gè)月賺3500萬。人們用關(guān)注選出自己的“電子寵物”，后者則抓住機(jī)會，借助洶涌而來的流量致富。
無論從哪個(gè)角度，giao哥都稱得上是土味網(wǎng)紅打贏翻身仗的典型代表。
鄉(xiāng)土與說唱文化的結(jié)合造就了“giao”這個(gè)魔性的音節(jié)，也讓giao哥迎來命運(yùn)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。2016年以前，giao哥是賣蘋果的小攤販，月收入3000元，2017年，giao哥是全網(wǎng)收獲超五百萬關(guān)注、搞怪視頻被土味營銷號頻繁搬入微博的現(xiàn)象級紅人。
小眼睛，鹵蛋般的光頭，故意拗出的做作姿態(tài)是giao哥給觀眾的第一印象。他站在小樹林里，或給網(wǎng)友們表演一招“猴子偷桃”，或扭著身子來一段土味說唱——網(wǎng)友想看什么樣的丑態(tài)，他就扮什么。
令他爆紅的那句“一給我哩giaogiao”，被giao哥作為標(biāo)志語穿插在視頻的高潮與末尾，給人以精神一擊，有時(shí)他還會接上“死亡三吻”——臉對鏡頭，撅起嘴唇連啵三下，將土味感拉到極致。這些元素被用戶玩進(jìn)表情包、梗圖與鬼畜視頻里，進(jìn)一步加速了他的走紅。2018年，giao哥還出現(xiàn)在《中國新說唱》海選現(xiàn)場，表演自己心愛的說唱，周圍的選手和嘉賓跟著起哄“一給我哩giaogiao”，結(jié)果慘遭“一輪游”。
說唱表演雖然并沒有接納giao哥，但為他帶來了商業(yè)的機(jī)遇，此后giao哥正式走入名利場，一邊直播賺打賞，一邊到處接商演，而他的真名“展亞鵬”第一次走入大眾視野，可能是在江蘇晚會舞臺上——那一場晚會他與周筆暢同臺表演。
當(dāng)大眾對于giao哥的印象還停留在小樹林裝瘋賣傻，giao哥已迅速完成了互聯(lián)網(wǎng)浮沉，轉(zhuǎn)而在直播間侃侃而談人生道理，一改往日卑微低姿態(tài)，儼然向“導(dǎo)師”方向進(jìn)發(fā)。有人問他現(xiàn)在多少資產(chǎn)，他算了一筆賬，“現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)存款沒多少了，也就千萬吧，四臺車三套房，還有一個(gè)小商鋪，都是你giao弟在互聯(lián)網(wǎng)上打拼出來的。”言語間多少有些志得意滿。
打贏翻身仗后，財(cái)富成為紅人們回嘲與輸出價(jià)值觀的底氣。當(dāng)網(wǎng)友“破防”于自己能力明明比giao哥強(qiáng)時(shí)，giao哥迅速反擊，諄諄教導(dǎo)，“你到小阿giao這個(gè)年齡，32歲，現(xiàn)在能有小阿giao這么出色嗎？”“比能力更重要的是膽力和魄力。”
有趣的是，土味網(wǎng)紅的“翻身仗”往往和網(wǎng)友們類似于破防或者自嘲的微妙心態(tài)緊密相連。
這樣的情況也出現(xiàn)在出身農(nóng)村的紅人小哈哈身上。曾經(jīng)在家鄉(xiāng)夯土墻前跳鬼步舞的小哈哈，終于跳出大山后，不僅和同為紅人的博雅成了情侶，跳舞背景里也多了一輛蘭博基尼。視頻中，同伴用手指捂著屏幕，向觀眾一點(diǎn)點(diǎn)展示他的收益，小哈哈在旁阻攔，“前面真沒了”，最終展露出來的數(shù)字是386萬，抖人們在他評論區(qū)玩梗“幸好當(dāng)年你沒聽勸好好讀書”。
時(shí)過境遷，曾經(jīng)取樂的土味網(wǎng)紅已搶先過上車房齊全的優(yōu)渥生活——幾年前的網(wǎng)友扣下的扳機(jī)，在紅人們集體曬富回嘲中，儼然變成命中自己眉心的回旋鏢。在giao哥的相關(guān)視頻下，不少用戶評論，“互聯(lián)網(wǎng)小丑竟是我自己”“上學(xué)的時(shí)候看Giao哥裝瘋賣傻，如今畢業(yè)了在社會上做牛做馬。”
當(dāng)然，被土味網(wǎng)紅們的“潑天富貴”震碎三觀這回事，實(shí)際上早就不新鮮了。曾經(jīng)向籃球運(yùn)動(dòng)員吳勇豪“下戰(zhàn)書”、被痛批污蔑籃球運(yùn)動(dòng)的@農(nóng)村國寶，在過往直播中聲稱自己高中未畢業(yè)，兩三年賺的錢有六億九千萬。雖然這個(gè)數(shù)字大概率不屬實(shí)，但也足夠引發(fā)一場“讀書有用”與“讀書沒意義，不如當(dāng)網(wǎng)紅”的價(jià)值觀論戰(zhàn)了。在他的新視頻中，網(wǎng)友們驚訝地發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村國寶又買了一套婚房，甚至籃球技術(shù)也精進(jìn)了。
“昔日電子寵物，他年互聯(lián)網(wǎng)頂流”，土味網(wǎng)紅的逆襲宇宙還在繼續(xù)擴(kuò)張著。就在不久之前，憑“山寨”鹿晗出圈的凌達(dá)樂轉(zhuǎn)投直播帶貨，自曝7個(gè)月收入3500萬，一個(gè)月內(nèi)三次登上微博熱搜，讓不少網(wǎng)友震驚而又“眼紅”。
觀眾們對土味網(wǎng)紅的評價(jià)趨于褒貶不一，兩極分化。凌達(dá)樂組建盜版男團(tuán)ESO期間，就有人持鄙夷態(tài)度，評價(jià)“太丑了”“抄襲”，粉絲們則及時(shí)割席；giao哥在鏡頭前扮丑，養(yǎng)活了一堆鬼畜賬號，但也有人覺得“辣眼睛”；“郭言郭語”的掌門人郭老師，有著一眾擁躉，但身上也掛滿了“低俗”標(biāo)簽。
人們對土味網(wǎng)紅的涌出感到不可思議，從“審丑”“文化下沉”等方面進(jìn)行解析，試圖搞懂為什么會有人喜歡土味。就連紅人們自己也有過迷茫，ESO男團(tuán)中，模仿黃子韜的成員黃子誠就曾坦言，“我們就是互聯(lián)網(wǎng)小丑。”凌達(dá)樂的迷茫則是如何在社會主流職業(yè)中另辟蹊徑，“又不想在一輩子在工廠做工，又沒有好好讀書”。
但是當(dāng)看到土味網(wǎng)紅們熟練地運(yùn)作流量，人們又很難不產(chǎn)生這樣的想法：難道他真是個(gè)網(wǎng)絡(luò)天才？凌達(dá)樂并非不努力，直播時(shí)他往嘴里塞著奶棗，告訴用戶“不用心疼，我只是一個(gè)賣貨的”，拉著女友兔兔一遍遍鞠躬致謝。
正如成名之后的giao哥所說：“世界上有很多人都渴望有一次翻身的機(jī)會，阿giao抓住了，就要做到極致。”
土味一詞出現(xiàn)于2016年，通常用來形容一些俗氣、不符合潮流、不洋氣甚至鬼畜的東西。但當(dāng)我們拆解“土味網(wǎng)紅”時(shí)就會發(fā)現(xiàn)，土味或許是自帶的，但與網(wǎng)友們的“玩梗”也脫不開干系。
最常見的造梗方式是方言的“空耳”。網(wǎng)友們偏愛方言諧音，在PK導(dǎo)師田斌時(shí)，鐵山靠一句山東方言“窩是嫩爹”，就能引發(fā)一陣全網(wǎng)狂歡，他本人則達(dá)成了抖音單月漲粉千萬的奇跡。再往后看，還有云南粟粟族小伙的喊麥神曲《我是云南的》，云南權(quán)妹的“恐龍扛狼扛狼扛”，方言的魔力可想而知。
最近被網(wǎng)友捧上玩梗熱潮的無疑是完顏慧德——在抖音，她有著一套復(fù)雜的身份系統(tǒng)，自稱畢業(yè)于北京大學(xué)心理系，就職于陜西某醫(yī)院，說著一口蹩腳的普通話，經(jīng)抖人指認(rèn)更像是甘肅方言。雖然在抖音的認(rèn)證是國家二級心理咨詢師，做的是情感咨詢生意，但活躍在完顏慧德直播間的，都是來學(xué)習(xí)“完言慧語”的樂子人。
“早生蠔（早上好）！”“敵人的秘密叫做敵蜜，好嘞就叫閨蜜，不好嘞就叫敵蜜。”“dou書的擬人（讀書的女人）最美麗，dou書的擬人最優(yōu)秀。”
在抖人熱捧下，完言慧語迅速流傳開，B站UP主慣例產(chǎn)出鬼畜視頻，其中甚至包括一份“名場面考試問卷”。
在完顏慧德的直播間，可以看到網(wǎng)友們試圖在用各種問題“刁難”她，比如“我老公看上了我媽媽，今天是母親節(jié)，我要不要成全他們？”被震碎三觀的的完顏慧德，下意識說出“這是一個(gè)lonely（倫理）問題”，她對黑粉們說“滾出去”又成了熱梗“拱出去”。
當(dāng)然，當(dāng)代人對于“土味”的追求不止于方言，往前數(shù)還有留著殺馬特造型，身穿藍(lán)色西服與緊身褲，腳踩金色“切爾西”的藍(lán)色妖姬。去年10月，創(chuàng)造“藍(lán)色妖姬”形象的博主皮小浪大火，其視頻套路可以概括為：表白被拒或被戴綠帽后，主角化身藍(lán)色妖姬肆意奔跑，偶爾產(chǎn)出土味語錄，如“藍(lán)色妖姬你不愛，非要在渣男身上找存在”。
當(dāng)“土味”變成了一種內(nèi)容消費(fèi)選擇，人們對于土味的賞玩也走向樂此不疲，也因此總有下一個(gè)網(wǎng)紅站上風(fēng)口。不過，機(jī)會顯然是不均等的。比如，網(wǎng)友們對于完顏慧德的變現(xiàn)貢獻(xiàn)稱不上顯著，直播間內(nèi)，食品飲料是她賣得最好的品類，包括巴旦木奶棗、酸辣無骨鳳爪，這類白牌小零食與圖書、護(hù)膚產(chǎn)品等，為完顏慧德單月貢獻(xiàn)10W~25W的銷售額，而在知名度方面，她顯然不如“前輩”郭老師。
在走上巔峰的過程中，因各種原因悄然退場的也大有人在，在2021年爆火又迅速被封禁的鐵山靠與郭老師都是如此。兩年過去，郭老師仍未實(shí)現(xiàn)“穢土轉(zhuǎn)生”，粉絲們只有從她小號曬娃的日常中，才能窺見掌門人的一絲蹤跡。
總體而言，土味網(wǎng)紅是一類從主流社會競爭秩序中出逃的新型產(chǎn)業(yè)或賽道。紅人的世界依附于社會主流產(chǎn)業(yè)，但自有一套游戲規(guī)則：有人關(guān)注就有流量，有流量就有變現(xiàn)機(jī)會，抓住機(jī)會就可能實(shí)現(xiàn)階級躍升。除了偶然和幸運(yùn)，才華、尊嚴(yán)、天賦都只是砝碼而已。
這個(gè)領(lǐng)域曾經(jīng)出現(xiàn)過藥水哥、giao哥，未來也會出現(xiàn)更多紅人站上風(fēng)口。網(wǎng)友們在選擇，平臺也在選擇，土味網(wǎng)紅總有下一個(gè)。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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