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來(lái)源:卡思數(shù)據(jù)
肉眼可見(jiàn),短視頻正在進(jìn)入整肅期。
至于封禁原因,據(jù)九派財(cái)經(jīng)報(bào)道,知情人士透露,秀才被舉報(bào)存在違法行為。亳州市稅務(wù)局一名負(fù)責(zé)人表示,確已收到針對(duì)徐某某(網(wǎng)名“秀才”)的舉報(bào)材料,“涉及到個(gè)人所得收入申報(bào)情況”,相關(guān)調(diào)查工作正在進(jìn)行中。
此前,一名來(lái)自北京的62歲女性就在網(wǎng)上實(shí)名舉報(bào)秀才,稱其以分紅為誘餌,通過(guò)線上打賞線下分紅的方式,用三個(gè)月時(shí)間騙取自己51萬(wàn)元。針對(duì)網(wǎng)友涉嫌欺詐的指控,當(dāng)?shù)鼐奖硎?,已?jīng)與舉報(bào)人見(jiàn)面了解情況,并根據(jù)其提供的線索進(jìn)行調(diào)查,未發(fā)現(xiàn)違法犯罪行為,后雙方自行達(dá)成和解。雖然從法律上來(lái)說(shuō),針對(duì)@秀才 的指控不成立,但社交媒體上的口碑卻已經(jīng)下降,“賺老人養(yǎng)老金”的說(shuō)法也不絕于耳。
不止是@秀才,近幾個(gè)月,在社交媒體平臺(tái)上,還有很多“消失”的百萬(wàn)、千萬(wàn)級(jí)粉絲的達(dá)人。比如,頭部主播“二驢”“秀才”“蔡老板”“北北”在內(nèi)的多位百萬(wàn)級(jí)、千萬(wàn)級(jí)粉絲網(wǎng)紅主播,先后被主流平臺(tái)封禁(封號(hào)、無(wú)限期回收直播權(quán)限)。
卡思發(fā)現(xiàn),在或被平臺(tái)封禁、或迫于壓力主動(dòng)退網(wǎng)的博主,來(lái)自抖音、快手、小紅書(shū)、微博等多個(gè)平臺(tái)。因此,這并不是一些偶然現(xiàn)象,而是一場(chǎng)大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)清理行動(dòng)。身處內(nèi)容行業(yè)的每一個(gè)人,都不應(yīng)該對(duì)正在發(fā)生的巨變和潛在的趨勢(shì)一無(wú)所知。
梳理今年的網(wǎng)紅封禁案例,我們?cè)噲D找到內(nèi)容從業(yè)者需要警醒的風(fēng)險(xiǎn)和全面規(guī)避的雷區(qū)。
在二驢被封禁的當(dāng)天,快手平臺(tái)發(fā)布了加強(qiáng)戶外直播治理的公告。公告顯示,快手將持續(xù)開(kāi)展違規(guī)直播行為的巡查和打擊,從嚴(yán)治理“惡意炒作”“低俗搭訕”等戶外違規(guī)直播亂象。
從最初拍攝搞笑段子,到后來(lái)與其他主播約架賺足眼球,再到搭上直播帶貨的快車(chē),二驢踩中了短視頻和直播的流量紅利。但在走紅背后,虛假宣傳、售假、偷稅漏稅等爭(zhēng)議,都曾出現(xiàn)在二驢及其團(tuán)隊(duì)帶貨過(guò)程之中。
封號(hào)也是“家常便飯”。據(jù)科技媒體鞭牛士消息,2021年8月,二驢賬號(hào)因抽獎(jiǎng)不符合規(guī)定被封,彼時(shí)二驢曾喊話快手官方,“玩快手7年有余,對(duì)快手夠可以了,快手對(duì)我也算可以了,但這平臺(tái)我玩夠了,你們現(xiàn)在就可以把我號(hào)踢了。”
今年6月,二驢賬號(hào)出現(xiàn)了暫無(wú)直播權(quán)限,疑似被封的狀況。前不久,二驢因在直播間公開(kāi)侮辱捐款,被網(wǎng)友實(shí)名向12345舉報(bào),并要求對(duì)其封禁。
因直播炒作低俗劇本吸引流量被封禁的的網(wǎng)紅,不止是二驢,還有粉絲量763.1萬(wàn)的@北北 。
據(jù)央視新聞7月24日?qǐng)?bào)道,因頻繁在直播PK中通過(guò)演繹粗俗辱罵、低俗懲罰等劇本獲取粉絲關(guān)注,嚴(yán)重?cái)_亂網(wǎng)絡(luò)生態(tài),平臺(tái)已依法依約@北北及其關(guān)聯(lián)賬號(hào),作永久封禁直播權(quán)限處置。
第二種是虛假爆料和捏造事實(shí),損害品牌和企業(yè)的權(quán)益。
第三種,利用弱勢(shì)群體身份傳播賣(mài)慘信息,傷害網(wǎng)友情感。
比如,@張陌陌 因發(fā)布多個(gè)以患病兒童、未成年人、殘疾人等身份賣(mài)慘的視頻信息,不當(dāng)獲取135萬(wàn)粉絲關(guān)注,平臺(tái)對(duì)該賬號(hào)作關(guān)閉處置。
眾多內(nèi)容創(chuàng)作者走上歧路的事件,其實(shí)也反映了短視頻行業(yè)整體的內(nèi)卷程度之深、競(jìng)爭(zhēng)之激烈。
在行業(yè)發(fā)展初期,我們可以看到大量真實(shí)生活分享視頻,但相比行業(yè)興起之初,目前已難覓不經(jīng)策劃的短視頻和直播內(nèi)容。我們所看到的,都是被提前編排好的,此刻記錄的意義被無(wú)限下放,而演繹占據(jù)了高位。
因?yàn)檫@是一個(gè)算法推薦主導(dǎo)的世界,平鋪直敘的內(nèi)容已經(jīng)無(wú)法吸引用戶停留和互動(dòng),而為了吸引更多流量、贏得變現(xiàn)機(jī)會(huì),創(chuàng)作者必須提前分析用戶喜好和平臺(tái)趨勢(shì),從而找到最討巧的表現(xiàn)形式。從這個(gè)角度來(lái)看,我們每天在各平臺(tái)刷到“劇本”式內(nèi)容是必然。
從大背景看,短視頻行業(yè)已面臨用戶和流量增長(zhǎng)瓶頸。據(jù)第51次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,截至2022年12月,我國(guó)短視頻用戶規(guī)模已達(dá)10.12億,占網(wǎng)民整體的94.8%,短視頻用戶增長(zhǎng)率為8.3%。
流量經(jīng)濟(jì)下,網(wǎng)友的內(nèi)容偏好千差萬(wàn)別,情緒閾值則在各種內(nèi)容的刷屏中不斷提升,創(chuàng)作者很容易為了內(nèi)容更新、流量推薦而陷入焦慮。
因此,為了吸引眼球,部分從業(yè)者選擇鋌而走險(xiǎn),以夸張和獵奇的行為為切入口,甚至有些操作是違背普世價(jià)值觀和公序良俗的。
以直播間為例,主播們?yōu)榱烁嗟钠毓鈾C(jī)會(huì),也會(huì)使用“劇本”,提前準(zhǔn)備好和品牌方的“砍價(jià)”話術(shù),為用戶上演一出好戲,刺激下單。
當(dāng)下,短視頻和直播行業(yè)從業(yè)者面臨的不止是內(nèi)容監(jiān)管危機(jī)。2023年,在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、平臺(tái)流量見(jiàn)頂?shù)刃袠I(yè)背景下,網(wǎng)紅們依靠直播變現(xiàn)這件事,難度系數(shù)在持續(xù)上升。
即使是頭部賬號(hào),依然面臨變現(xiàn)難題。比如,8月底,千萬(wàn)粉絲劇情號(hào)@遇見(jiàn)她 宣布團(tuán)隊(duì)解散,成員進(jìn)入到離職賠償階段。
@遇見(jiàn)她 于2020年4月2日發(fā)布第一條作品,這種以vlog式的第一視角記錄手法,展現(xiàn)男主方羽與他各任女朋友、前妻的愛(ài)恨情仇,吸引了1500萬(wàn)粉絲關(guān)注。但從2023年起,@遇見(jiàn)她 內(nèi)容更新極不穩(wěn)定,6月30日發(fā)布了一條“我們來(lái)日方長(zhǎng)”的視頻,就此進(jìn)入停更狀態(tài)。
@遇見(jiàn)她 解散團(tuán)隊(duì)的原因并不難猜。從2021年末,“遇見(jiàn)她”開(kāi)始嘗試直播帶貨,以手機(jī)、酒水、鞋等男性消費(fèi)品為主,但直播帶貨事業(yè)并未真正做成;而今年廣告市場(chǎng)不景氣,靠短視頻接單越來(lái)越難,因此給到劇情號(hào)的壓力也越來(lái)越大,停更也就成了及時(shí)止損的選擇。
在短視頻和直播的舞臺(tái)中,屬于普通創(chuàng)作者的機(jī)會(huì)仍然存在,但能夠脫穎而出、一夜爆紅的例子似乎越來(lái)越少了,這和行業(yè)邁入成熟期有關(guān),也和用戶審美疲勞有關(guān)。在這樣的環(huán)境下,愛(ài)惜自己的羽毛對(duì)于每一個(gè)創(chuàng)作者而言,無(wú)疑都是一件重要的事情。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)