01、籃球競(jìng)技場(chǎng)，品牌心智高地
萬(wàn)眾矚目的NBA總決賽，即將拉開(kāi)帷幕。
作為國(guó)內(nèi)最具影響力（之一）、球迷規(guī)模超1億的體育IP，NBA的熱度居高不下，社媒討論話題全網(wǎng)總曝光928.4億。它所代表的青春熱血，也持續(xù)吸引年輕人關(guān)注，年輕球迷群體（18-35歲）占比過(guò)半。邊刷球星卡盲盒邊看VR直播，已然成為新生代球迷的社交方式。
作為“NBA中國(guó)數(shù)字媒體獨(dú)家官方合作伙伴”，騰訊體育也不斷打破體育營(yíng)銷邊界，持續(xù)圍繞頂流賽事IP，結(jié)合資源定制、品牌訴求和受眾興趣點(diǎn)，共創(chuàng)品牌賽事?tīng)I(yíng)銷新模式。
作為“騰訊籃球賽事的高級(jí)合作伙伴”，定位“專業(yè)呵護(hù)運(yùn)動(dòng)健康”的「云南白藥氣霧劑」，聯(lián)動(dòng)騰訊體育籃球賽事，在頂流賽事IP高熱度節(jié)點(diǎn)、資源位，傳遞“紅瓶冷敷鎮(zhèn)痛，白瓶活血散瘀”的核心賣點(diǎn)，將云南白藥藥品事業(yè)群“傷科疼痛全領(lǐng)域管理的第一品牌”的戰(zhàn)略定位，延伸到以籃球?yàn)榇淼倪\(yùn)動(dòng)場(chǎng)景中。
02、云南白藥氣霧劑x騰訊體育籃球賽事：內(nèi)容滲透心智，場(chǎng)景關(guān)聯(lián)決策
要看懂一個(gè)品牌的營(yíng)銷創(chuàng)新，需要回歸到品類的語(yǔ)境。
在傳統(tǒng)（非處方）醫(yī)藥品類營(yíng)銷中，品牌決策者們更看重偏渠道促銷類、功效訴求和信息不透明的營(yíng)銷方式，媒介選擇也相對(duì)保守。但面對(duì)營(yíng)銷方式日益多樣、高傳播性的玩法，大家內(nèi)心也很矛盾。
一方面，硬廣效用遞減，大家必須得求變；另一方面，醫(yī)藥品類的專業(yè)壁壘高，溝通成本也很高，如何抓住稍縱即逝的注意力，把“功效賣點(diǎn)”滲透進(jìn)用戶心智中，成為破局增長(zhǎng)關(guān)鍵。
正是在這個(gè)品類背景下，云南白藥氣霧劑與騰訊體育籃球賽事的營(yíng)銷聯(lián)動(dòng)，背后蘊(yùn)含著品牌解法，即“回歸產(chǎn)品邏輯”、“營(yíng)銷策略跟進(jìn)”以及“持續(xù)人群滲透”。
·回歸產(chǎn)品邏輯：以品類創(chuàng)新滿足并提振差異化、有意義的需求；
能形成溢價(jià)的品牌，往往并不是與競(jìng)品有多相同，而是有多么不同，這種差異化會(huì)占據(jù)著某種“領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)”，即靠解決一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的問(wèn)題獲得身位優(yōu)勢(shì)，“逃脫”被動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)。
云南白藥氣霧劑賽事?tīng)I(yíng)銷的起點(diǎn)，在于回歸產(chǎn)品邏輯，以產(chǎn)品體驗(yàn)創(chuàng)新滿足并提振差異化、有意義的需求，解決消費(fèi)者的“大痛點(diǎn)”。
傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)創(chuàng)傷管理都是“后治療”模式，即在創(chuàng)傷發(fā)生后一段時(shí)間，才開(kāi)始接受治療，并進(jìn)入相對(duì)漫長(zhǎng)的修復(fù)期。
但處理跌打損傷的最佳時(shí)期，往往是在崴腳或者磕碰發(fā)生的那一刻。云南白藥氣霧劑主打“雙瓶雙效 鎮(zhèn)痛療傷”——“紅瓶冷敷鎮(zhèn)痛 白瓶活血散瘀”，用戶在第一時(shí)間噴紅瓶（紅瓶由保險(xiǎn)子演化而來(lái)+制冷劑），以一個(gè)極冷的溫度覆蓋患處，起到冷敷鎮(zhèn)痛的效果；在恢復(fù)周期噴白瓶（云南白藥液化物+成膜材料），降低痛感的同時(shí)，有效縮短恢復(fù)時(shí)長(zhǎng)。
在傷痛發(fā)生的第一時(shí)間，云南白藥氣霧劑以“雙瓶雙效 鎮(zhèn)痛療傷”的超強(qiáng)產(chǎn)品力，搶占價(jià)值高地，從用戶需求場(chǎng)景痛點(diǎn)出發(fā)，快速提升產(chǎn)品熱度值。
·營(yíng)銷策略跟進(jìn)：頂流賽事IP內(nèi)容滲透心智，場(chǎng)景關(guān)聯(lián)消費(fèi)決策；
高勢(shì)能產(chǎn)品賣點(diǎn)，需要匹配高舉高打的營(yíng)銷策略。
云南白藥氣霧劑與騰訊體育籃球賽事在上屆賽事嘗試營(yíng)銷合作后，在高潛場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)曝光，完成市場(chǎng)驗(yàn)證后（PMF），便需要加注資源鞏固、放大優(yōu)勢(shì)認(rèn)知。這也成為品牌優(yōu)先級(jí)較高的事項(xiàng)。
今年再度攜手騰訊體育籃球賽事，云南白藥氣霧劑圍繞“內(nèi)容滲透心智，場(chǎng)景關(guān)聯(lián)決策”策略，塑造差異化的產(chǎn)品賣點(diǎn)心智，戳中核心圈層的具體需求場(chǎng)景。據(jù)統(tǒng)計(jì)，經(jīng)常運(yùn)動(dòng)人群的運(yùn)動(dòng)損傷率高達(dá)85%，中國(guó)籃球人口規(guī)模高達(dá)1.25億，籃球運(yùn)動(dòng)中時(shí)常發(fā)生的急性損傷，與云南白藥氣霧劑的主要使用場(chǎng)景吻合。
在內(nèi)容滲透心智層面，云南白藥氣霧劑聯(lián)動(dòng)騰訊體育籃球賽事，在NBA決賽高熱觀賽節(jié)點(diǎn)，以多樣化的形式進(jìn)行露出，涵蓋演播室背景廣告、主持人品牌口播（含花式口播）以及中插廣告、片頭片尾轉(zhuǎn)場(chǎng)和桌面擺放（紅白CP玩偶+雙瓶）。
正如廣告?zhèn)鞑ブ械?ldquo;七次法則”——廣告要多次觸達(dá)受眾才有效果。但這種高頻次觸達(dá)，不是簡(jiǎn)單重復(fù)，而是需要多樣化、定制化露出，才能夠?qū)⑵放菩闹寝D(zhuǎn)化為受眾認(rèn)知。
云南白藥氣霧劑便創(chuàng)新性地在NBA直播創(chuàng)意中插廣告中，將“傷痛管理”這一嚴(yán)肅品類的對(duì)話，以動(dòng)畫(huà)的形式呈現(xiàn)。“紅白雙瓶CP”—— “紅速速”和“白敷敷”的玩偶形象，也打破以往傳統(tǒng)的宣傳風(fēng)格，內(nèi)容調(diào)性更具年輕化，也讓“傷痛時(shí)刻，云南白藥在身邊”的產(chǎn)品心智，滲透進(jìn)目標(biāo)群體認(rèn)知中。
在具體的內(nèi)容表達(dá)上，云南白藥氣霧劑融入短視頻時(shí)代語(yǔ)法，重構(gòu)TVC敘事邏輯，以更“抓馬”的方式聚焦籃球運(yùn)動(dòng)受傷場(chǎng)景，講好“紅白CP”化身“傷痛克星”的故事——球員意外受傷警報(bào)，直升機(jī)速降畫(huà)面，懸疑BGM響起，“紅速速”和“白敷敷”邦德式登場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)細(xì)致勘察，最后化身英雄式角色，快速鎮(zhèn)痛并修復(fù)損傷。
保證趣味性、可傳播性的同時(shí)，IP化內(nèi)容也塑造了品牌專業(yè)化形象。對(duì)于Z世代而言，這種趣味表達(dá)往往有奇效。品牌進(jìn)而能夠夯實(shí)在年輕受眾心智中，有關(guān)“運(yùn)動(dòng)損傷的首選解決方案”“運(yùn)動(dòng)防護(hù)的必備搭子”的場(chǎng)景定位。
這一定位的巧妙之處在于，“必備搭子”所對(duì)應(yīng)的是：需求場(chǎng)景從“創(chuàng)傷后購(gòu)買”，轉(zhuǎn)為裝備類的“常備藥物”，極大釋放增量需求規(guī)模。
03、從實(shí)物消費(fèi)的參數(shù)內(nèi)卷，到“傷痛管理”場(chǎng)景解決方案
再高明的定位，最終也需要落到“產(chǎn)品”層面，讓產(chǎn)品去“打江山”——抓準(zhǔn)當(dāng)前市場(chǎng)供給無(wú)法高效滿足的需求。
不存在絕對(duì)成熟的行業(yè)，總有未被完全滲透的市場(chǎng)，也總有品牌出現(xiàn)并重新定義品類。云南白藥集團(tuán)品牌發(fā)展歷程本身，就是用核心技術(shù)不斷賦能新場(chǎng)景、新模式。
從外傷場(chǎng)景的“傷科圣藥”，到擺脫粉劑產(chǎn)品思維，云南白藥布局更便捷的創(chuàng)可貼品類，找到大眾化需求場(chǎng)景，成為創(chuàng)可貼品類冠軍；在更剛需和日常的牙膏品類，針對(duì)牙齦出血痛點(diǎn)，推出“云南白藥牙膏”，躋身中高端牙膏品類頭部品牌；再到聯(lián)動(dòng)騰訊體育籃球賽事?tīng)I(yíng)銷，讓“云南白藥氣霧劑”大放異彩，打造類似“運(yùn)動(dòng)裝備”的常備藥心智，成為泛運(yùn)動(dòng)人群心智中跌打損傷類的超級(jí)品牌。
找到機(jī)會(huì)賽道，延伸核心優(yōu)勢(shì)，改良用戶體驗(yàn)，成為品類頭部…….云南白藥的業(yè)務(wù)擴(kuò)張、延伸，都是基于核心能力。
站在新的市場(chǎng)浪潮下，基于實(shí)物消費(fèi)的參數(shù)內(nèi)卷，加劇了存量競(jìng)爭(zhēng)格局，而場(chǎng)景體驗(yàn)正在改寫(xiě)品類競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則。對(duì)于云南白藥品牌而言，下一個(gè)機(jī)會(huì)賽道，不再是品類內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)，而是轉(zhuǎn)向打造“傷痛管理”場(chǎng)景解決方案。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，急性傷痛的終身患病率為100%，51.5%的成年人正在經(jīng)受肌肉、骨骼、骨關(guān)節(jié)等慢性傷痛，這是絕對(duì)的需求藍(lán)海。但受限于等級(jí)/社區(qū)醫(yī)院網(wǎng)點(diǎn)分布、診療流程等問(wèn)題，傷痛就醫(yī)成為大眾日常“痛點(diǎn)”之一。
云南白藥順勢(shì)而上，回歸用戶真實(shí)需求的挖掘，推出“傷痛管理新模式”，依托貼近社區(qū)的連鎖藥店建設(shè)“傷痛中心”，集合各類疼痛管理產(chǎn)品，提供初步治療服務(wù)，配合實(shí)現(xiàn)醫(yī)療資源全面下沉，滿足大眾多元傷痛管理需求，進(jìn)而向著“傷痛管理第一品牌”的戰(zhàn)略邁進(jìn)。
連鎖藥店貼近社區(qū)，通過(guò)成立傷痛中心可以更方便地服務(wù)輕癥患者，覆蓋范圍廣，專業(yè)程度高，傷痛服務(wù)中心可為銷售、調(diào)研、品牌建設(shè)、健康教育等活動(dòng)提供更豐富的場(chǎng)景數(shù)據(jù)。對(duì)于傷痛患者來(lái)說(shuō)疼痛癥狀也有較高的發(fā)生頻率，患者需求高、粘性強(qiáng)，傷痛發(fā)生亟需第一時(shí)間的治療與緩解，日常也可在傷痛服務(wù)中心參加傷痛健康教育活動(dòng)，提高患者自我管理能力。
從聯(lián)動(dòng)騰訊體育籃球賽事的營(yíng)銷出圈，到線下打造云南白藥傷痛中心，云南白藥藥品“傷科疼痛全領(lǐng)域管理的第一品牌”的戰(zhàn)略藍(lán)圖逐漸清晰。
04、增長(zhǎng)戰(zhàn)略，就是聚焦、重復(fù)對(duì)的事情
“亂花漸欲迷人眼”，在FOMO（怕錯(cuò)過(guò)）心態(tài)下，品牌決策內(nèi)部永遠(yuǎn)不缺乏idea。但越是面對(duì)眼花繚亂的提案，品牌人越要尊重規(guī)律，看透“對(duì)的事情”。
增長(zhǎng)戰(zhàn)略，就是聚焦、重復(fù)對(duì)的事情。
正如云南白藥氣霧劑與騰訊體育籃球賽事持續(xù)聯(lián)動(dòng)，都在堅(jiān)持一條清晰的增長(zhǎng)路徑，即借勢(shì)NBA賽事的影響力，構(gòu)建品牌優(yōu)勢(shì)認(rèn)知。賽事IP對(duì)核心增長(zhǎng)客群的心智滲透效力（規(guī)?；?、年輕化客群），難以被取代。
這也體現(xiàn)在具體策略上——從高勢(shì)能興趣圈層出發(fā)，以場(chǎng)景心智為錨點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)品牌先“入圈”再“擴(kuò)圈”。
云南白藥氣霧劑聯(lián)動(dòng)騰訊體育籃球賽事的營(yíng)銷創(chuàng)新，正是從高勢(shì)能籃球運(yùn)動(dòng)圈層（規(guī)?；鶖?shù)和破圈潛能大）入手，制定“圈選人群-細(xì)化場(chǎng)景-核心露出-品牌敘事”的精準(zhǔn)策略，在賽事核心節(jié)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)定制化露出、“IP化+故事化”的內(nèi)容敘事。
在由共識(shí)構(gòu)成的“同溫層”里，品牌更容易培養(yǎng)忠實(shí)粉絲群。
“擴(kuò)圈”則基于高勢(shì)能興趣圈層，沿著人群（高校學(xué)生）、場(chǎng)景（泛體育運(yùn)動(dòng)+泛生活場(chǎng)景）持續(xù)延伸，觸達(dá)更多潛在客群。
最后，歸根到底，還是云南白藥“傷痛品類戰(zhàn)略”托舉著所有的策略，串起了產(chǎn)品營(yíng)銷勝利（動(dòng)銷規(guī)模）和品類營(yíng)銷勝利（頭部占位），讓賣點(diǎn)和理念有扎實(shí)的落腳點(diǎn)，最終融入到“守護(hù)生命與健康”的企業(yè)愿景中。
而若把時(shí)間線拉得足夠長(zhǎng)，以逆勢(shì)增長(zhǎng)的云南白藥為參照系，你會(huì)發(fā)現(xiàn)“做品牌”的邏輯，發(fā)生了巨變。過(guò)去，媒介、渠道和人群偏好很確定，“做品牌”看的是你敢于押注核心曝光資源（比如央視標(biāo)王）的勇氣，再配合著渠道鋪貨，快速收割市場(chǎng)。
在供給過(guò)剩、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的當(dāng)下，“做品牌”變成了一件極具專業(yè)性、考驗(yàn)定力的事情，總會(huì)有短期誘惑，也總有投機(jī)沖動(dòng)。云南白藥品牌決策者們總能在關(guān)鍵時(shí)刻，做出難而正確的決策，做有復(fù)利的事情。
或許，困難不會(huì)消失，競(jìng)對(duì)隨時(shí)出現(xiàn)，但像以云南白藥為代表的，相信因果，而不是博概率，重倉(cāng)經(jīng)營(yíng)復(fù)利，而非追逐紅利的品牌，總能在“紅利出盡”的時(shí)代尾部，劃出一條條新增長(zhǎng)曲線。
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)